Reklama kontekstowa: praktyczny przewodnik dla marek, jak zwiększyć ROAS

Reklama kontekstowa koncentruje się na dotarciu do odbiorców we właściwym miejscu i czasie. Ten rodzaj reklamy to praktyka polegająca na wyświetlaniu reklam na stronie internetowej, która jest oparta na treści strony internetowej, na której użytkownik już się znajduje.

Próba dopasowania reklamy do treści, które są konsumowane, prawdopodobnie zachęci do sprzedaży lub dwóch. Biorąc pod uwagę, że globalny rynek reklamy kontekstowej ma osiągnąć wartość 335,1 mld USD do 2026 r., warto zwracać uwagę na tego typu reklamy, aby uzyskać ROAS swojej marki.

Dostosowanie reklam do zaangażowania konsumentów online może pomóc w nawiązaniu z nimi kontaktu na bardziej osobistym poziomie. Sprawia również, że reklamy są bardziej przydatne, a nie natrętne lub irytujące. W tym przewodniku wyjaśnimy, dlaczego reklama kontekstowa jest przydatna i jak wypada na tle innych metod reklamowych.

Dlaczego reklama kontekstowa jest ważna w 2023 roku?

W świecie online zaszło wiele zmian, jeśli chodzi o marketing i reklamę online. Ważne jest, aby w 2023 roku korzystać z reklam kontekstowych, zwłaszcza ze względu na świat, w którym nie ma już plików cookie.

Ponieważ wiele krajów nałożyło surowe przepisy dotyczące prywatności, a przeglądarki internetowe odeszły od korzystania z plików cookie stron trzecich, reklama kontekstowa oferuje niezawodne rozwiązanie.

Na przykład w Europie wprowadzono RODO, które wymaga od odwiedzających wyrażenia zgody na reklamowe pliki cookie, ale oznacza to, że nie wszyscy będą aktywnie klikać przycisk wyrażający zgodę bez monitu.

Ponieważ kraje wprowadzają surowe przepisy dotyczące prywatności, a przeglądarki internetowe odchodzą od korzystania z plików cookie stron trzecich, reklama behawioralna staje się coraz trudniejsza i coraz bardziej ograniczona.

Na przykład w Europie przepisy RODO wymagają od odwiedzających aktywnego wyrażania zgody na reklamowe pliki cookie. W przeciwnym razie nie można ich przekierowywać. Jednak reklamy kontekstowe pozwalają markom docierać do bardzo odpowiednich odbiorców bez polegania na tych plikach cookie.

Korzyści z reklamy kontekstowej

Jakie są niektóre korzyści płynące z reklamy kontekstowej? Wartość związana z tą reklamą i jej wkład w strategię reklamową może być bardzo duża.

Po pierwsze, reklama kontekstowa jest odpowiednia dla każdego, kto ją ogląda. To dlatego, że został wybrany specjalnie pod kątem treści na stronie internetowej. Miejmy nadzieję, że strona internetowa odnosi się do grupy docelowej, do której kierowana jest reklama.

Kolejną korzyścią jest to, że zmniejsza wpływ zmęczenia reklamami, co zdarza się często w dzisiejszych czasach, ponieważ użytkownicy angażują się w wiele treści, które zawierają reklamy pomiędzy nimi.

Co najważniejsze, kierowanie kontekstowe nie narusza prywatności użytkownika. Wszystko zależy od motywu samej strony, a nie użytkownika – więc zasadniczo pozostają anonimowi.

Ostrzeżenia dotyczące używania reklam kontekstowych

Oczywiście są problemy z reklamą kontekstową. Oto kilka kwestii, na które należy zwrócić uwagę, stosując reklamy kontekstowe do wydatków na reklamę Twojej marki.

Reklamy te mogą rozpraszać uwagę, podobnie jak wiele osób podczas przeglądania Internetu. Mogą denerwować konsumentów, jeśli zostaną umieszczone pomiędzy tekstem lub w jakiś sposób zakłócą oglądanie treści, np. wyskakujące okienka.

Płatne reklamy mogą być również drogie, co oznacza, że ​​mogą wyceniać niektóre marki, które mogą mieć ograniczone fundusze na reklamę.

Jak działa reklama kontekstowa?

Reklama kontekstowa polega na kierowaniu reklam na strony internetowe spełniające ustawione przez Ciebie parametry. Na przykład sieć reklamowa Google może być pomocnym narzędziem lub platformami po stronie popytu, takimi jak Amazon DSP i Brightroll.

Ustaw swoje parametry

Bez względu na to, z jakiej platformy korzystasz, przede wszystkim ważne jest ustawienie parametrów. Jest to ważne, aby określić miejsce docelowe reklam produktów. W sieci reklamowej Google można to zrobić, wybierając słowa kluczowe i tematy.

Monitoruj skuteczność reklam

Być może skonfigurowałeś swoje parametry, ale to nie zawsze oznacza, że ​​jest to skuteczne. Mając to na uwadze, zawsze dobrze jest monitorować skuteczność reklam i skuteczność poszczególnych reklam.

Popraw parametry

Aby zwiększyć skuteczność reklamy kontekstowej, ważne jest zarządzanie ustawionymi parametrami w celu zapewnienia aktualności reklam.

Reklama kontekstowa a reklama behawioralna

Czym jest targetowanie kontekstowe w marketingu? Czym różni się od reklamy behawioralnej? Mają podobne zalety, ale naszym zdaniem reklama kontekstowa oferuje dodatkowe korzyści.

Reklama behawioralna może kosztować więcej

Reklamy behawioralne mogą kosztować więcej, ponieważ polegają na gromadzeniu danych. Jednak reklama kontekstowa jest bardziej wszechstronna w przypadku marek o różnych kształtach i rozmiarach.

Kierowanie kontekstowe nie opiera się na plikach cookie

Podczas gdy reklama behawioralna opiera się na plikach cookie do przechowywania danych, kierowanie kontekstowe nie. Oznacza to, że możesz uniknąć gromadzenia danych osobowych i narażania się na konsekwencje wynikające z bezpiecznego przechowywania tych danych.

Reklama behawioralna może wydawać się bardziej nachalna

Zawsze istnieje możliwość, że dana osoba zobaczy tę samą reklamę w kółko. W rezultacie reklama behawioralna może wydawać się bardziej natarczywa.

W przypadku reklam kontekstowych obowiązują ograniczenia liczby wyświetleń, dzięki czemu reklama jest mniej oczywista, jeśli jest wyświetlana w każdej witrynie, w której się znajduje.

Przykłady reklamy kontekstowej

Aby pomóc Ci rozpocząć korzystanie z reklam kontekstowych, zebraliśmy kilka przykładów reklam kontekstowych, które są obecnie używane online.

Google Ads można bezproblemowo zintegrować z innymi kanałami online, takimi jak YouTube. Na przykład tutaj znajduje się film w YouTube dotyczący przewodnika kupowania rowerów z reklamą rowerów HPS.

To świetny przykład reklamy kontekstowej, która została wykorzystana, gdy reklama roweru odnosi się do treści wyświetlanych w samym filmie.

Extreme Tech to świetna witryna poświęcona wszystkim technologiom, a poniższy zrzut ekranu jest dobrym przykładem reklamy kontekstowej za pośrednictwem strony internetowej.

Zawiera wybór postów na blogu poświęconym bezpieczeństwu oraz reklamę inteligentnych alarmów na pasku bocznym strony.

Reklama kontekstowa może pomóc zwiększyć ROAS

Jeśli chodzi o osiąganie wysokiego zwrotu z nakładów na reklamę, reklama kontekstowa jest obecnie bardzo popularnym trendem, jeśli chodzi o metody marketingu online. Skuteczność reklamy kontekstowej to taka, której nie udaje się osiągnąć wielu innym metodom reklamowym, zwłaszcza w przypadku zapotrzebowania na większą prywatność i ochronę danych osobowych.

Biografia autora:

Natalie Redman jest autorką treści dla agencji SEO Aumcore. Agencja świadczy usługi kreatywnego pisania treści w wielu branżach i markach cyfrowych online. Aumcore ma udokumentowane doświadczenie w pomaganiu firmom w osiąganiu sukcesu online, a Natalie jest integralną częścią zespołu, który napędza te wyniki. Poprzez swoją pracę pomaga firmom łączyć się z ich docelowymi odbiorcami i skutecznie przekazywać przesłanie marki.