Zasady projektowania: jak kontrast w projekcie ma wpływ

Wiesz, że terminy „dobry projekt”, „zły projekt” lub po prostu „projekt” traktujemy bardzo lekko. Ale kiedy naprawdę się w to zagłębimy, zdajemy sobie sprawę, że tworzenie tych projektów wymaga wiele. Znaczenie projektowania rośnie, ponieważ większość naszych interakcji społecznych i zawodowych odbywa się w mediach społecznościowych i innych platformach wirtualnych.

Od konsumpcji wiadomości po rozrywkę, od pracy osobistej po profesjonalne badania, coraz częściej korzystamy z treści w naszym codziennym życiu. A projekt sprawia, że ​​korzystanie z treści jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. W zatłoczonej przestrzeni treści design pomaga konsumentom i twórcom w przyswajaniu i rozpraszaniu wiedzy.

Jedną z zasad projektowania naprawdę kluczowych dla tej wymiany wiedzy jest kontrast w projektowaniu. Kontrast w projekcie to technika różnicowania podstawowych cech elementów projektu, takich jak kolor, tekst, obrazy i układ, aby podkreślić różnice między nimi.

Widziałeś to już w wielu projektach. Czy zauważyłeś kiedyś, że w reklamach w mediach społecznościowych jedna linia tekstu jest większa od drugiej? W ten sposób kontrast w projekcie pomaga projektantom pokazać, która linia tekstu jest ważniejsza od drugiej.

Kontrast w projektowaniu ma wiele zalet, w szczególności w projektach marketingowych i reklamowych. W tym blogu Kimp szczegółowo omówimy tę bardzo ważną dla Ciebie zasadę projektowania.

Zacznijmy.

Dlaczego potrzebujemy kontrastu w projektowaniu?

Dla marketerów i marek motywacja do poznania zasady projektowania może być niewielka. Dzieje się tak dlatego, że artykuły i blogi najczęściej nie łączą tej zasady z wpływem na skuteczność projektu.

Z naszych poprzednich blogów na temat designu i dobrego designu vs. złego designu wiemy, że design ma swój cel w każdej kampanii marketingowej. Celem może być zaangażowanie publiczności, zabawianie publiczności, podnoszenie świadomości lub służenie jako narzędzie dla wszystkich tych wszystkich w szerszym ujęciu.

To, co każdy menedżer marki i marketer musi wiedzieć o używaniu kontrastu w projektach, to fakt, że pomaga on osiągnąć wszystkie cele marketingowe.

Tak, Twój projekt jest o wiele bardziej efektywny, a kontrast wykonuje pracę za Ciebie.

To wszystko jest bardzo poprawne i znowu bardzo niejasne, prawda? Więc podzielmy to punkt po punkcie i przeanalizujmy wpływ kontrastu w projektowaniu.

1. Przyjemność estetyczna

Jesteśmy pewni, że wszyscy tutaj wiemy i uznajemy, że design jest wartościowym środkiem komunikacji marki z jej grupą docelową. Ale jest jeden mały haczyk. Średnia długość uwagi stale spada przez ostatnie kilka dekad i obecnie wynosi zaledwie 8 sekund. Potrzebujesz więc medium, które może zaintrygować i utrzymać uwagę klientów na dłużej. I tu właśnie pomaga design.

W szczególności kontrastujące elementy w projekcie dają konsumentom wiele do zbadania i zrozumienia w ramach projektu. Projekt o kontrastujących kształtach i estetycznie zaaranżowanych kolorach może przyciągnąć większą publiczność niż podobna aranżacja bez kontrastu.

2. Hierarchia wizualna

Opierając się ponownie na statystykach koncentracji uwagi, załóżmy, że Twój projekt jest łatwy w użyciu, a klienci potrzebują mniej niż 10 sekund na jego obejrzenie. Ale skąd możesz wiedzieć, że klienci odebrali ten element komunikacji właśnie tak, jak zamierzałeś?

Czy zauważyli specjalne ogłoszenie? Czy CTA było w stanie przyciągnąć ich uwagę? Nigdy nie będziesz musiał się o to martwić, jeśli możesz stworzyć wizualną hierarchię za pomocą kontrastu w swoim projekcie.

Zasady projektowania Gestalt mówią nam, że każdy projekt ma postać i ustawienie podłoża. Tematem jest zazwyczaj postać, a pozostałe elementy wokół stają się grupą. Jak to rozróżniasz? Oczywiście używając kontrastu w projektowaniu.

Tak, nasz ludzki mózg jest przystosowany do dostrzegania kontrastów i nadawania im znaczenia. Zawsze będziemy skanować od większego do mniejszego i to nazywamy wizualną hierarchią. Zmieniając styl, kolor, kształt i rozmiar tekstu, możesz kontrolować, co klient widzi jako pierwszy i ostatni.

3. Gra symbolika

Rozmawialiśmy o tym, jak nadanie różnych rozmiarów podobnemu elementowi może pomóc w hierarchii wizualnej, czyli wizualnemu przepływowi w projekcie dla klienta. Ale jest jeszcze jedna ukryta zaleta. Kiedy masz pewne elementy w większym rozmiarze niż inne, symbolicznie mówisz klientom, co jest ważniejsze od pozostałych.

Możesz użyć tej metody, aby wydobyć również inne przykłady symboliki. Na przykład, jeśli stosujesz zrównoważony rozwój w określonej funkcji w swojej firmie, możesz wyróżnić sam ten szczegół kolorem zielonym. Ten kontrast z innymi elementami projektu powie klientom, że w tym przekazie jest ukryte i ważne znaczenie.

4. Popraw doświadczenie użytkownika

Poza tworzeniem atrakcyjnego i estetycznego projektu, który jest łatwy do odczytania, użycie kontrastu w projekcie sprawia, że ​​rola klientów jest bardzo łatwa. Rozważ to przez chwilę. Kiedy idziesz do supermarketu, czy nie pomaga ci, że każda rzecz ma określony kolor, kształt i rozmiar? W ten sposób Twój mózg wie, czego szukać i sprawia, że ​​proces jest szybki i łatwy. Jak by to było, gdyby jabłka i pomarańcze wyglądały tak samo? Spędzisz mnóstwo czasu na szukaniu prostego przedmiotu i będziesz sfrustrowany.

Podobnie prezentowanie różnych informacji w różnych stylach i formach ułatwia mózgowi ich przetwarzanie. Klienci wiedzą, jak szukać nagłówka i wyniku, ponieważ mają w sobie takie kontrasty.

Ustawienie tła i elementu ostrości w kontrastujących ustawieniach sprawia, że ​​projekt jest dostępny dla wielu osób o różnych zdolnościach.

Ogólnie rzecz biorąc, potrzebujesz kontrastu w projektowaniu stron internetowych, projektach mediów społecznościowych, projektach plakatów, projektach aplikacji itd., aby zapewnić przyjemne wrażenia użytkownika.

Kontrast w projekcie i podobieństwie: jaki jest związek?

Za każdym razem, gdy spojrzysz na kontrast w projektowaniu, zauważysz, że ludzie często mówią również o podobieństwie. A to może być mylące, ponieważ na początku te dwie cechy są skrajnie przeciwstawne. Czy są więc powiązane w tym kontekście? Jeśli tak to jak?

Po pierwsze, zrozummy, co osiąga podobieństwo w projektowaniu. Podobnie jak kontrast w projekcie oddziela jeden element od drugiego, użycie podobnych stylów projektowania dla grupy elementów sprawia, że ​​klient czuje, że wszystkie pełnią jedną rolę.

Jeśli więc chcesz przypisać grupę tekstu do podobnego pojęcia, będziesz musiał użyć tej samej czcionki, koloru i stylu.

Idąc dalej, zadajmy pytanie: Dlaczego podobieństwo jest ważne, gdy stosujesz kontrast w swoim projekcie?

Z prostego powodu, aby przekaz był spójny dla klienta, niektóre elementy będą musiały mieć podobny styl projektowy. Jeśli wszystko kontrastuje i wyskakuje, nie będzie centralnego elementu, na którym mógłby się skupić klient.

Przywołując ponownie naszą analogię do figury i tła, podczas gdy kontrast w projekcie pozwala oddzielić figurę od tła, użycie podobieństwa w projekcie pomaga grupować obiekty w tle. Wybieranie rzeczy o wspólnym motywie i grupowanie ich może ułatwić zrozumienie przekazu konsumentom.

6 rodzajów kontrastu w projektowaniu

Na tym blogu od dłuższego czasu szczegółowo omawiamy wpływ wykorzystania kontrastu w projektowaniu. Teraz, gdy wiemy o tym szczegółowo, przejdźmy do zrozumienia, w jaki sposób możesz go wykorzystać w swoich projektach.

Biorąc pod uwagę, jak ważny jest kontrast w projektowaniu, pomaga to, że istnieje wiele sposobów wykorzystania go w projektach marketingowych i reklamowych. Możesz wybrać tylko jeden typ lub wybrać kombinację obu, w zależności od intencji projektu.

Aby ułatwić dyskusję z zespołem projektowym, zespół Kimp przedstawia listę typów kontrastu w projekcie i sposobów, w jakie mogą Ci pomóc.

Więc bez zbędnych ceregieli, wskoczmy od razu.

1. Kontrast w kolorze

W projektowaniu graficznym i marketingu kolor jest bardzo ważny. Teorie psychologii kolorów szczegółowo opisują, w jaki sposób konsumenci kojarzą różne znaczenia z każdym kolorem, co pomaga im lepiej zrozumieć przesłanie marki. Ale także poza tym kolor odgrywa szczególną rolę w tworzeniu kontrastu w projektowaniu.

Spośród mnogości opcji kolorystycznych, jakie ma do dyspozycji projektant, może wybrać kilka kombinacji, które wprowadzą do projektu podział, kontrast i wizualną hierarchię.

Istnieje wiele sposobów, aby to zrobić :

• Zróżnicowanie koloru tła niektórych sekcji, aby pokazać, że należą one do różnych kategorii
• Używanie wyraźnie różnych kolorów tła i pierwszego planu, aby komunikat się wyświetlał
• Używaj kontrastujących kolorów zgodnie z psychologią kolorów, aby wskazać różne intencje dwóch informacji.

W pierwszym przykładzie poniżej widzimy, jak samo zestawienie białego pierwszego planu z ciemniejszym tłem uczyniło projekt jeszcze bardziej efektywnym. Wyobraź sobie tylko biały tekst na pierwszym planie w porównaniu, aby zrozumieć pełny wpływ.

W tym przykładzie wpływ tworzenia kontrastu w projekcie za pomocą koloru jest widoczny, ponieważ daje przerwę w ciemnym projekcie kolorystycznym, poprawiając czytelność projektu. A Twoje oczy natychmiast kierują się na tekst w kolorze białym, poprawiając sprzedaż.

Porada Kimpa: Kiedy stosujesz kontrast w projektowaniu za pomocą koloru, ważne jest, aby wybrać odpowiednie kombinacje kolorów. Zbyt kontrastowe może być nieprzyjemne do oglądania, a zbyt subtelne może stracić cel. Musisz także zoptymalizować dla różnych ekranów, mediów i trybów ciemnych, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Biorąc pod uwagę, jak skomplikowane może to być, sugerujemy współpracę z zespołem Kimp Graphics lub Kimp Video, aby wybrać dla Ciebie najlepszy projekt kontrastu kolorów.

2. Kontrast w rozmiarze

Po kolorze, jeśli jest jedna cecha, która wyróżnia się w każdym projekcie, to jest to rozmiar. Nasz mózg jest bardzo wizualny i potrafi interpretować zmiany w rozmiarach i kształtach, zanim jeszcze zdoła odczytać tekst. Dzieci również mogą zrozumieć duże/małe w samych latach rozwojowych. Tak więc wykorzystanie rozmiaru w celu wydobycia kontrastu w projekcie to świetna technika.

Najlepszą częścią tej techniki jest to, że jest dość łatwa do wykonania i zrozumienia. W projekcie niektóre elementy mają większe znaczenie w ogólnym schemacie rzeczy, podczas gdy inne nie. Ale jak komunikujesz to klientom? Oczywiście ze zróżnicowaniem i kontrastem wielkości.

Nie oznacza to, że dotyczy to samych bloków tekstów. Możesz go używać na kilka sposobów. Na przykład, jeśli obraz jest najważniejszą częścią twojego projektu, rozmiar towarzyszącego tekstu musi być znacznie mniejszy niż obraz.

Na tym przykładzie widać, że marka traktuje wideo jako najważniejszy element strony docelowej i chce, aby się na nim koncentrowała. Stąd jest to największy blok.

Porada Kimpa : Tworząc projekt oparty na kontrastowym rozmiarze, pamiętaj, aby zoptymalizować projekt pod kątem ekranów telefonów komórkowych. Jeśli dany element projektu nie mieści się na ekranie ze względu na swój rozmiar, cały punkt stanie się dyskusyjny.

Chcesz stworzyć coś podobnego również dla swojej marki? Umów się na rozmowę z zespołem Kimp Graphics już dziś!

3. Kontrast w stylu

Podczas gdy kontrasty kolorów i rozmiarów są oczywiste na pierwszy rzut oka, kontrast w projektowaniu działa nieco inaczej. Tutaj masz wybór, aby ten kontrast był tak odważny lub subtelny, jak chcesz. I w przeciwieństwie do innych typów kontrastu, laik może nie dostrzegać tego, co się tutaj dzieje.

Niemniej jednak ten sposób pokazania kontrastu w projekcie może być całkiem skuteczny. Na naszym blogu o hierarchii wizualnej mówimy o tym, jak dobry projekt zatrzymuje się i pozwala oddychać innym elementom. Możesz to osiągnąć za pomocą kontrastujących stylów projektowych w projektach marketingowych lub reklamowych.

Rozważ poniższy przykład. Nie ma prawie żadnych elementów, ale nadal jest wciągającym i atrakcyjnym elementem projektu. Dzieje się tak dlatego, że w centrum uwagi jest renderowanie/obraz 3D produktu otoczonego kilkoma doodli w pełnym kontraście.

Porada Kimpa: Wybór dwóch stylów do kontrastu nie jest łatwym zadaniem. Te dwa style projektowe muszą ze sobą kontrastować i dobrze ze sobą współgrać. Na przykład, możesz przerwać minimalistyczny projekt z odrobiną koloru, aby zrobić sobie przerwę.

Jeśli chcesz poeksperymentować z niektórymi kombinacjami stylów projektowania, nieograniczone abonamenty na projekty graficzne i wideo Kimp są dla Ciebie najlepsze. Sprawdź teraz!

4. Kontrast kształtu i formy

Następne w kolejce do pokazania kontrastu w projekcie są kształt i forma. Czy znasz schematy blokowe? Projektanci i kierownicy ds. planowania często używają tych piktogramów do szczegółowego przedstawiania przebiegu procesu, algorytmu i tak dalej. Co jest w tym tak interesujące, to fakt, że na schemacie blokowym każda funkcja, taka jak proces, decyzja czy pytanie, ma określony przez siebie przypisany kształt. Ludzie mogą zrozumieć, o co chodzi w tym kroku, po samym kształcie.

Kontrast w kształcie może również działać w ten sam sposób, jeśli zastosujesz je w połączeniu z zasadą podobieństwa. Tak, grupowanie kształtów o podobnych cechach i przekazach może ułatwić konsumentom łatwe odczytanie projektu.

Również w tym przykładzie kształty pól tekstowych są różne, ale te o podobnych cechach pozostają takie same. Zapewnia to kontrast i jednolitość projektu, czyniąc go przyjemnym i wciągającym. Zastosowanie różnych kształtów sprawia również, że jest estetyczny ze względu na kontrast.

Porada Kimpa: Jeśli nie chcesz ograniczać się do regularnych kształtów, możesz eksplorować również obiekty typu blob i inne formy, aby uzyskać kontrast w projekcie. Dopóki zapewnia płynność wizualną, nadaje znaczenie przekazowi i angażuje do oglądania, niebo jest twoją granicą.

5. Kontrast w pozycji

Co myślisz, gdy wypowiadamy słowo „Kontrast”? Coś nieszablonowego, poza linią i przeciwnie do tego, czego można by się spodziewać, prawda? Nasz kolejny rodzaj kontrastu pasuje do tego pudełka jak ulał.

Kontrast w pozycji rodzi ciekawość, intrygę i zdumienie w oczach konsumenta. Pomaga również nadać ton osobowości marki, cechom produktu i nie tylko, używając symboliki w projekcie. Pomocne narzędzie w świecie kontrastów, może być trochę trudne do zrozumienia lub zastosowania. Ale to nie jest niemożliwe.

Rozważmy poniższy przykład, jest to bardzo prosta konstrukcja liniowa. Niewielki kontrast w rozmiarze, kolorze, a nawet kształcie. Ale po prostu przesuwając filiżankę z kawą, skuteczność projektu osiągnęła wyższy poziom. Oczy klientów natychmiast przyciągnie filiżanka, a następnie ewentualnie tekst obok niej. Misja zakończona.

Zwróć uwagę, że projekt ma również kontrastowy kolor, aby wyróżnić pierwsze trzy słowa. W ten sposób można połączyć dwa lub więcej typów kontrastu w jednym projekcie.

6. Kontrast w typografii

Ostatnią, ale nie mniej ważną, będzie technika wykorzystania kontrastu z typografią w twoim projekcie. Kolor i czcionka odgrywają bardzo ważną rolę w powodzeniu projektu. I oboje łączą się z konsumentami na poziomie psychologicznym. Podobnie jak psychologia kolorów, psychologia czcionek również informuje klientów o cechach marki i emocjach kryjących się za przekazem.

Możesz wydobyć kontrast w tonie tekstu, używając różnych stylów czcionek w wiadomości. Budowanie hierarchii wizualnej staje się również łatwiejsze dzięki kontrastowi w typografii.

Rozważ ten przykład. Jest to strona internetowa pełna kolorowych wzorów i prawie żadnego tekstu. Ale dwa wiersze tekstu, które istnieją na tej stronie, mają w sobie kontrast. Tak, zwróć uwagę, jak ostatnia linijka „Kwiaty ozdobne Ameryki Północnej” jest napisana zupełnie inną czcionką. Ma to na celu pokazanie charakteru produktu, który promuje marka i pełne zwrócenie się z jego klimatem do odbiorców.

Wykorzystaj kontrast w projekcie z Kimp

Zasady projektowania mogą brzmieć jak coś, o co muszą się martwić tylko projektanci. Ale kiedy zajmujesz się marketingiem, każda wiedza projektowa może okazać się pomocna. Poza tym pomaga lepiej docenić swoje projekty i projekty rówieśników. Spowoduje to, że w miarę upływu czasu uzyskasz lepsze wyniki.

Wszystko powiedziane i zrobione, osiągnięcie odpowiedniego kontrastu w projekcie może być trudne. I wymaga wielu iteracji i eksperymentów. Nie martw się, ponieważ mamy dla Ciebie najlepsze rozwiązanie.

Nieograniczona usługa projektowania graficznego (Kimp Graphics) i wideo (Kimp Video) firmy Kimp oferuje nieograniczoną liczbę żądań projektowych, poprawek i nie tylko za stałą miesięczną opłatę. Teraz eksperymentowanie jest niedrogie i dostępne.

Zarejestruj się więc teraz, aby skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego.