Cord Nevers i jak wpływają na CTV/OTT

W dobie streamingu termin „przecinak do kabli” jest dość często rzucany. Chociaż nożyce do kabli to klienci, którzy przeszli z tradycyjnej telewizji kablowej na transmisję strumieniową — a co z kablami nigdy?

„Cord Nevers” są częścią wyjątkowej grupy demograficznej, która rośnie z każdym rokiem. Ten ewoluujący rynek przyczynia się do wielu zmian w branży telewizyjnej, szczególnie jeśli chodzi o nowe urządzenia, usługi i marketing.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o potężnym kablu, którego nigdy nie ma w telewizji CTV i OTT, czytaj dalej!

Jaka jest różnica między przecinakami do sznurków a nigdy sznurkami?

Przede wszystkim rozłóżmy te dwa telewizyjne modne słowa:

• Nożyce do sznurków – Co to są nożyce do sznurków? Przecinarki do kabli to klienci, którzy w pewnym momencie zapłacili za tradycyjny plan kablowy. Ta grupa jest określana jako przecinacze do kabli, ponieważ od tego czasu „odcięli przewód” i porzucili swój plan kablowy – zwykle na rzecz usług przesyłania strumieniowego lub internetowych alternatyw kablowych.
• Cord Nevers – Z drugiej strony mamy wyłaniającą się grupę widzów, którzy Cord nigdy nie są zazwyczaj młodszymi ludźmi, którzy bardziej skłaniają się ku usługom strumieniowym dla swoich potrzeb rozrywkowych. Chociaż mogli dorastać w gospodarstwie domowym z tradycyjną usługą telewizyjną, sami nigdy za to nie zapłacili.

Jak duża jest populacja pępowiny?

Być może zastanawiasz się, jak wpływowy nigdy nie jest populacja sznurowa.

Odpowiedź: całkiem sporo i z biegiem czasu zyskują na liczbach.

Podczas gdy starsze pokolenia mogą nadal polegać na tradycyjnej telewizji kablowej, milenialsi i pokolenie z'ers zmierzają w kierunku rozrywki tylko do transmisji strumieniowej. Prosta matematyka powie ci, że te młodsze pokolenia będą stanowić w niedalekiej przyszłości coraz więcej klientów branży telewizyjnej, zwłaszcza gdy te osoby dorosną, znajdą pracę i zaczną żyć samodzielnie.

W rzeczywistości, od 2019 r., nigdy nie zawiązują się sznurem, stanowią około 12% dorosłej populacji – oszałamiający wzrost o 9% od 2017 r. Daje to całkowitą liczbę zaników sznura w USA do około 31 milionów (i pamiętaj o tych liczbach pochodzą sprzed trzech lat). Przy tak drastycznym wzroście w krótkim czasie, można śmiało powiedzieć, że cord nigdy szybko nie staje się istotną grupą demograficzną w świecie rozrywki.

Przeciętny wiek tych pępowiny nigdy nie wynosi 33 lata, a średni dochód wynosi 52 800 USD. ¹ To dowodzi, że młodsze pokolenia, które sprzeciwiają się kablom, stają się dorosłymi profesjonalistami, którzy kiedyś płacili za drogie plany kablowe; ale czasy się zmieniają.

Co to są CTV i OTT?

Teraz, gdy nakreśliliśmy jasny obraz tego, kim nigdy nie jest przewód, przejdźmy do następnego tematu: CTV i OTT: ²

• CTV – CTV to skrót od Connected TV. Telewizor podłączony to dowolne urządzenie, które jest podłączone do telewizora lub wbudowane w niego i obsługuje strumieniowe przesyłanie wideo przez Internet. Przykładami urządzeń CTV są Roku, Amazon FireStick i Apple TV.
• OTT – OTT odnosi się do metody, za pomocą której zawartość przesyłana strumieniowo jest dostarczana do urządzenia do przesyłania strumieniowego. Oznacza to, że wszystkie usługi takie jak Netflix, Hulu i HBO Max należą do kategorii OTT. Alternatywy kablowe, takie jak Fubo TV i Hulu + Live TV, są również uważane za usługi OTT. Każda platforma, która wykorzystuje strategię przesyłania strumieniowego lub wideo na żądanie, może zostać uznana za OTT.

Historia OTT i CTV

Zanim zagłębimy się w aktualne trendy w oglądalności OTT i CTV, przyjrzyjmy się najpierw krótkiej historii każdej z tych usług: ³

• OTT – OTT ewoluował z ułamka metod rozrywkowych do jednej z największych branż na świecie. OTT zaczęło się od skromnych początków, takich jak pobieranie wideo na iPoda Nano lub wypożyczanie DVD z Netflix. Od połowy do końca XXI wieku firmy takie jak Netflix i Hulu zaczęły oferować usługi przesyłania strumieniowego. Później wiele dużych korporacji zaczęło zanurzać palce w wodzie OTT, prowadząc w ten sposób do nowych usług przesyłania strumieniowego, takich jak Disney+ i Amazon Prime Video.
  
  Obecnie konsumenci mają do wyboru mnóstwo subskrypcji OTT, co doprowadziło do zróżnicowania rynku i niewielkiej unifikacji pod parasolem transmisji strumieniowej. Pomimo konieczności płacenia za wiele różnych usług, wiele przewodów nigdy nie woli tej opcji od płacenia za jeden abonament kablowy.
• CTV – Ponieważ populacja kabla nigdy nie rośnie, coraz więcej firm dołącza do wyścigu o najlepsze urządzenie CTV. Pierwszy poważny przykład CTV można przypisać modelowi TiVo „nagraj i obejrzyj później”. Konsole do gier, takie jak Xbox i Playstation, również zdominowały większość świata CTV, zanim strumieniowanie stało się głównym nurtem.
  
  Wraz z rozwojem usług abonamentowych OTT zapotrzebowanie na urządzenia obsługujące te treści zaczęło gwałtownie rosnąć. Obecnie prawie wszystkie firmy telewizyjne oferują własną wersję smart TV, wraz z urządzeniami typu plug-in Roku, Amazon, Apple i nie tylko. Szacuje się, że w 2021 r. 82% Amerykanów posiada co najmniej jeden smart TV (lub inne urządzenie CTV) — w porównaniu z zaledwie 30% w 2011 ^r.4

Podsumowując – OTT i CTV idą w parze, a relacje między tymi dwoma metodami rozrywki doprowadziły do ​​ich indywidualnego sukcesu.

Związek między Cord Nevers a CTV/OTT

Podczas gdy przecinarki do kabli położyły podwaliny pod rozwój telewizji cyfrowej i OTT, kable nigdy nie budują trwałej przyszłości dla tych metod rozrywki. W przypadku tradycyjnego kabla perspektywa „potencjalnych przecinaków do kabli” daje dostawcom treści zachętę do zatrzymania dotychczasowych klientów. Może to oznaczać oferowanie ofert, wymagające kontraktów długoterminowych i włączanie usług OTT do swoich pakietów.

Z drugiej strony, Cord nigdy nie utrudnia tradycyjnej firmie kablowej dotarcia do nowych klientów. Chociaż jest to zła wiadomość dla branży kablowej, pozostawia wiele miejsca na rozwój firmom CTV i OTT.

Wpływ na OTT

W przypadku usług OTT istnieje kilka sposobów na wciągnięcie sznurka: ⁵

• Liczba nabytych programów, które oferują
• Oryginalna treść, którą tworzą
• Oferowanie ograniczonych reklam lub doświadczenie bez reklam
• Możliwość oglądania programów przez widzów we własnym czasie
• Możliwość wstrzymywania, przewijania do tyłu i przewijania do przodu
• Zjawisko objadania się

Alternatywnie, istnieją pewne wady modelu usług OTT, które mogą wpływać na to, czy przewód nigdy nie zdecyduje się na subskrypcję, takie jak:

• Wysoki miesięczny rachunek
• Brak różnorodności treści
• Posiadanie już zbyt wielu subskrypcji OTT
• Nie oferuje bezpłatnego okresu próbnego
• Za dużo reklam
• Niekompatybilność z ich urządzeniem (na przykład nie można uzyskać dostępu do Netflix za pośrednictwem systemu gier Nintendo Switch, ale Hulu może być)

Dzięki tym informacjom serwisy OTT mogą odpowiednio dostosować swoje subskrypcje usług przesyłania strumieniowego, aby zmaksymalizować liczbę odbiorców. Chociaż te czynniki również mogą mieć wpływ na obcinaki do kabli i widzowie kabli, to populacja sieci nigdy naprawdę nie rozumie subtelnych niuansów, które mogą zmienić usługę przesyłania strumieniowego w podstawowe wyposażenie gospodarstwa domowego.

Ta grupa demograficzna przyzwyczaiła się do wygody, a zapewnienie bezproblemowego przesyłania strumieniowego pomoże firmom zdobyć większą publiczność, nigdy nie korzystających z kabli. W końcu ci klienci nigdy nie byli związani umowami ani instalacją dekodera telewizji kablowej, a przy tak wielu dostępnych opcjach przesyłania strumieniowego — przewód nigdy nie ma niewielkiego zaangażowania w indywidualne subskrypcje.

CTV

Urządzenia CTV odgrywają inną rolę w stylu życia przewodu nigdy. Podczas gdy klienci mogą budować repertuar wielu różnych usług OTT, wybór CTV jest często znacznie dłuższym zobowiązaniem.

Z tego powodu ważne jest, aby firmy CTV wiedziały, jak reklamować się jako najlepsza opcja dla urządzeń do przesyłania strumieniowego. Korzyści, których przewód nigdy nie może szukać w urządzeniu CTV, obejmują:

• Kompatybilność ze wszystkimi usługami przesyłania strumieniowego
• Łatwy w użyciu interfejs
• Piloty uniwersalne i aplikacje do zdalnego sterowania na smartfony
• Duży ekran HD (specjalnie do telewizorów smart)
• Łatwa konfiguracja (w porównaniu z komplikacjami związanymi z zakupem dekodera)
• W przypadku konsol do gier możliwość grania i oglądania telewizji z tego samego urządzenia

Oczywiste jest, że urządzenia CTV zastępują tradycyjne telewizory i mogą zasadniczo opanować rynek, ponieważ zapotrzebowanie na urządzenia do przesyłania strumieniowego rośnie z każdym rokiem. Biorąc to pod uwagę, ważne jest, aby firmy CTV doceniały jakość i kompatybilność podczas marketingu swoich produktów – zwłaszcza, że ​​przewód nigdy nie ma tak wielu inteligentnych urządzeń do wyboru.

Lojalność wobec marki i reputacja mogą również pomóc, ponieważ firmy takie jak LG i Samsung robią furorę w branży smart TV. Biorąc to pod uwagę, długoletni producenci telewizji CTV, tacy jak Roku, zbudowali swój sukces, wchodząc na parter. W miarę upływu czasu ważne jest, aby firmy CTV rozumiały wyjątkowe potrzeby klientów, którzy nigdy nie polegali na kablach, ponieważ są oni bardziej wybredni w kwestii kupowanych inteligentnych urządzeń.

Power Digital Marketing: pomoc w wywieraniu wpływu

Teraz, gdy wiemy, jak przewód nigdy nie wpływa na branżę CTV/OTT, nadszedł czas, aby udoskonalić swoją strategię, aby połączyć się z rosnącą grupą demograficzną.

Na szczęście właśnie po to jest Power Digital Marketing. Dzięki naszym dokładnym badaniom, przełomowym strategiom i spersonalizowanemu podejściu nasza agencja marketingu cyfrowego może pomóc firmom CTV i OTT skuteczniej poruszać się w tej zmieniającej się branży.

Aby znaleźć najlepsze podejście dla swojej firmy, dowiedz się więcej o naszych usługach marketingu cyfrowego już dziś!

Źródła:

1. Telekonkurent. Cord nigdy nie bada, że ​​31 milionów nie zapłaciło za płatną telewizję, ale to może się zmienić https://www.telecompetitor.com/cord-never-research-finds-31-million-havent-paid-for-pay-tv -ale-to-może-zmieniać/
2. Wyrocznia. Connected TV (CTV) oraz OTT i Linear TVhttps://www.oracle.com/cx/advertising/measure-campaign- Effectiveness/ctv-vs-ott/
3. Góra. Historia podłączonych programów telewizyjnych. https://mountain.com/historia-platform-telewizyjnych/
4. Narodowy interes. 80 procent amerykańskich gospodarstw domowych ma co najmniej jeden telewizor Smart TV (lub coś inteligentnego). https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
5. Kinesso. Historia OTT do tej pory. https://kinesso.com/historia-ottso-far/