Przykłady filantropii korporacyjnej: spostrzeżenia z 5 najlepszych programów CSR

Dobre oddziaływanie społeczne w sferze korporacyjnej nie polega na kopiowaniu tego, co robią inne firmy. Chodzi o znalezienie unikalnych sposobów, w jakie Twoja firma może zaistnieć na świecie. Nie oznacza to, że nie powinieneś szukać inspiracji u innych. W rzeczywistości przeglądanie najlepszych programów CSR to świetny sposób, aby zrozumieć, w jaki sposób Twoja firma może znaleźć swoją niszę i jak zbudować odpowiednią strategię CSR dla swojej organizacji.

Wnikliwy artykuł Celii Wexler dla Inside Philanthropy służy jako nasz przewodnik po najlepszych przykładach filantropii korporacyjnej. Nie patrzymy tylko z podziwem na tych tytanów, ale szukamy pomysłów i spostrzeżeń na temat tego, w jaki sposób łączą swoje wysiłki w zakresie CSR ze swoimi mocnymi stronami biznesowymi i misją wywierania wpływu.

Zapraszamy do zapoznania się z artykułem Wexlera w celu głębszego zanurzenia się. W tym miejscu przybliżamy najważniejsze elementy, które wyróżniają te pięć najlepszych programów filantropii korporacyjnej, dostarczając praktycznych wniosków do zbudowania własnego.

1. Google.org stawia na nowe pomysły

Program: za pośrednictwem swojego filantropijnego oddziału Google.org Google wykorzystuje wiedzę i wielkość swoich pracowników oraz wizerunek marki, aby stawić czoła problemom globalnym. Firma traktuje innowacje jako priorytet, kierując darowizny korporacyjne w celu testowania nowych pomysłów w sposób oparty na długoterminowym podejściu „najpierw wpływ”. Nazywają te inwestycje „strzałami księżycowymi”, które postrzegają jako szansę na podjęcie ryzyka i opracowanie nowych rozwiązań, które rządy i organizacje non-profit będą mogły skalować. Na przykład Google.org przeznaczył w 2022 r. 30 mln dolarów na sfinansowanie „wielkich pomysłów” mających na celu walkę ze zmianami klimatycznymi i uruchomił 10-letnią inicjatywę o wartości 1 miliarda dolarów na rzecz niedrogich mieszkań w rejonie San Francisco.

Firma wspiera także różnorodne inicjatywy CSR zachęcające pracowników do zaangażowania się, m.in.:

• Dolary dla działaczy: 10 dolarów za godzinę wolontariatu pracownika na rzecz organizacji non-profit, w której jest wolontariuszem
• Do 10 000 USD w ramach darowizny korporacyjnej 1:1 dla organizacji non-profit
• Do 20 godzin wolnego w ramach wolontariatu
• Google Serve, coroczny dzień wolontariatu firmy
• Dawanie otwartego wyboru podczas corocznej kampanii dawania prezentów świątecznych
• Stypendium Google.org pozwalające na sześciomiesięczną przerwę w pracy i pomaganie organizacji non-profit

Dlaczego to działa: to podejście wykorzystuje główne mocne strony Google — najnowocześniejszą technologię, duży apetyt na innowacje oraz ogromną, zaangażowaną społecznie siłę roboczą. Umożliwia pracownikom widoczne i transformacyjne poświęcanie czasu i pieniędzy na sprawy, które są dla nich ważne, w dowolny sposób. Tymczasem Google jest w stanie budować silne relacje z organizacjami non-profit dzięki grantom i wolontariatowi pracowniczemu. Firma jest również elastyczna, aby pomóc w rozwiązywaniu pojawiających się problemów, takich jak nierówność rasowa, COVID-19, wojna na Ukrainie czy klęski żywiołowe.

Kluczowy wniosek: firmy mają wyjątkową pozycję do napędzania innowacji w przestrzeni wpływu społecznego. Przyjmij odważne podejście do CSR, które odzwierciedla unikalne mocne strony i wartości Twojej firmy. Filantropia „moonshot” Google w połączeniu z elastycznymi inicjatywami zorientowanymi na pracowników pokazuje, jak firma może wywrzeć znaczący, długoterminowy wpływ, testując nowe pomysły i wykorzystując w dobrym celu swój kapitał ludzki.

2. Fundacja Amgen znajduje odpowiednich partnerów

Program: Fundacja Amgen, organizacja filantropijna przedsiębiorstwa biotechnologicznego, koncentruje się głównie na edukacji naukowej. Współpracują z wiodącymi organizacjami edukacyjnymi, aby tworzyć bezpłatne zasoby i programy, takie jak platforma LabXchange, dostępne dla wszystkich. Ich inicjatywy, takie jak Amgen Biotech Experience i Amgen Scholars Program, mają na celu rozbudzenie pasji do nauki wśród młodych uczniów, szczególnie w społecznościach i krajach, które zazwyczaj mają mniejszy dostęp do zaawansowanej edukacji naukowej.

Dlaczego to działa: Skupienie się fundacji na edukacji naukowej doskonale pasuje do wiedzy specjalistycznej Amgen w zakresie biotechnologii i farmaceutyków. Współpracując z partnerami specjalizującymi się w edukacji, takimi jak Harvard i MIT, mogą inwestować w kształcenie przyszłych naukowców. Oznacza to, że pielęgnują potencjalnych przyszłych pracowników i innowatorów w branży, jednocześnie wzmacniając reputację swojej marki.

Kluczowy wniosek na wynos: Chociaż Twoja firma może wnieść wyjątkową perspektywę i zestaw umiejętności do Twoich inicjatyw CSR, nie musisz wiedzieć wszystkiego. Znajdź partnerów, których misja jest zgodna z Twoimi i których zasoby i wiedza dobrze pasują do tego, co wnosisz do stołu.

3. Salesforce podejmuje konkretne zobowiązanie

Program : Salesforce był pionierem swojego modelu filantropii 1-1-1, przeznaczając 1% swojego produktu, 1% kapitału własnego i 1% czasu pracowników na działania filantropijne i zachęcając inne firmy do robienia tego samego. Takie podejście jest zintegrowane z każdym aspektem działalności Salesforce, czyniąc filantropię fundamentalną częścią DNA firmy. Do tej pory firma przekazała dotacje o wartości 658 milionów dolarów, poświęciła 8,3 miliona godzin wolontariatu ze strony pracowników i przekazała swoją technologię ponad 54 000 szkół i organizacji non-profit bezpłatnie lub ze zniżką.

Dlaczego to działa : przekazując 1% na produkty, kapitał i czas pracowników, Salesforce przedstawia konkretne kwoty za swoim zaangażowaniem w CSR. Nie ma niejasnych obietnic dotyczących wpływu społecznego – można ich pociągnąć do odpowiedzialności za swoje zobowiązanie. Dzięki temu odwdzięczanie się staje się kluczowym elementem modelu firmy Salesforce.

Kluczowy wniosek : Mocne zaangażowanie kryje w sobie siłę. Niezależnie od tego, czy jest to konkretna kwota w dolarach, procent kapitału własnego, czy liczba godzin spędzonych w ramach wolontariatu, staraj się zaangażować w konkretny cel. Wypowiadaj się głośno wśród pracowników i opinii publicznej na temat swojego zaangażowania w wywieranie wpływu na społeczeństwo i bądź przejrzysty w kwestii sposobu, w jaki będziesz go realizować.

4. Fundacja Wells Fargo opiera się na swoich mocnych stronach

Program: Fundacja Wells Fargo kładzie nacisk na przystępność cenową mieszkań i dobrą kondycję finansową, ściśle powiązując się z rolą Wells Fargo jako głównego pożyczkodawcy hipotecznego. Ich inicjatywy obejmują programy takie jak inicjatywa „Możliwości bogactwa przywrócone dzięki posiadaniu domów” (WORTH), której celem jest zwiększenie liczby właścicieli domów wśród osób kolorowych. Zajmują się także szerszymi wyzwaniami związanymi z mobilnością gospodarczą, oferując wsparcie na rzecz rozwoju małych przedsiębiorstw, wiedzy finansowej i rozwoju społeczności. To kompleksowe podejście skupia się na pierwotnych przyczynach dysproporcji gospodarczych i ma na celu wywołanie trwałych zmian w społecznościach.

Dlaczego to działa: Koncentrując się na przystępności cenowej mieszkań i kondycji finansowej, fundacja wykorzystuje wiedzę i zasoby banku, aby dokonać wymiernych zmian. Ich ukierunkowane podejście nie tylko zaspokaja najważniejsze potrzeby społeczne, ale także wzmacnia rolę Wells Fargo jako odpowiedzialnego obywatela korporacyjnego w sektorze finansowym. Strategia ta wzmacnia ich reputację i buduje zaufanie w społecznościach, którym służą, jednocześnie rozwiązując problemy systemowe, które mają bezpośredni wpływ na ich działalność.

Kluczowy wniosek : wykorzystanie specjalistycznej wiedzy Twojej firmy do rozwiązania istotnych problemów społecznych sprawi, że Twój wkład będzie bardziej skuteczny i świadomy. Takie podejście przynosi korzyści społeczności, a jednocześnie wzmacnia pozycję Twojej firmy jako kompetentnego i odpowiedzialnego lidera branży.

5. Electronic Arts (EA) pozostaje przy swojej podstawowej tożsamości

Program: EA opiera swoje inicjatywy CSR na swojej misji „inspirowania świata do gry”. Koncentrujemy się na obszarach takich jak edukacja STEAM (nauka, technologia, inżynieria, sztuka i matematyka) oraz tworzenie zdrowych, włączających społeczności, w których zabawa jest dostępna dla każdego. EA wykorzystuje uniwersalny urok i wciągający charakter gry do wspierania programów edukacyjnych i rozwoju społeczności.

Dlaczego to działa : podejście EA sprawdza się, ponieważ doskonale wpisuje się w tożsamość firmy EA jako wiodącego producenta gier. Wykorzystując koncepcję zabawy, EA tworzy inicjatywy CSR, które rezonują z jej marką, pracownikami i publicznością na całym świecie, będąc bardziej autentycznymi i przystępnymi. Wykorzystanie przez firmę zabawy jako narzędzia pozytywnych zmian w edukacji STEAM i zaangażowaniu społeczności zachęca również do czerpania korzyści edukacyjnych i społecznych z gier i mediów interaktywnych, co wzmacnia jej podstawową działalność.

Kluczowy wniosek : zidentyfikuj, co jest wyjątkowe i nieodłączne od misji Twojej firmy, i wykorzystaj to w swoich celach i inicjatywach w zakresie CSR. Wykorzystaj to, na czym zależy Twoim pracownikom, firmie i społeczności, aby określić, w jaki sposób przyczyniasz się do wywierania wpływu społecznego.

Wykorzystaj swoje wyróżniki

Bez względu na wielkość Twojej firmy i na jakim etapie jej podróży w zakresie CSR się znajduje, to Twoje unikalne perspektywy, wartości, wiedza specjalistyczna, talent i ludzie sprawią, że Twoje programy wpływu społecznego odniosą sukces. Ponieważ najskuteczniejsze programy filantropii korporacyjnej to te, które głęboko współgrają z wyjątkową tożsamością i misją firmy.

Od wydajności technologicznej Google po misję EA polegającą na inspirowaniu gry – najważniejsze przykłady CSR uczą nas, że autentyczność i strategiczne dopasowanie są kluczem do dokonywania zmian. Aby opracować programy, które będą skuteczne i zrównoważone, dostosuj je do etosu Twojej firmy i wyjątkowych mocnych stron. Niezależnie od tego, czy chodzi o wykorzystanie innowacji technologicznych, wiedzy finansowej czy Twojego specyficznego światopoglądu, sekret tkwi w znalezieniu idealnego miejsca, w którym możesz wykorzystać „supermoc” swojej firmy, aby uczynić świat lepszym miejscem.

Jeśli jesteś gotowy, aby zintensyfikować swoją grę w zakresie CSR i stworzyć programy, które współgrają z unikalną tożsamością i misją Twojej firmy, będziesz potrzebować odpowiedniego oprogramowania CSR. Umów się z nami na demonstrację już dziś i rozpocznij wdrażanie wiodącego programu filantropii korporacyjnej, który naprawdę robi różnicę.