Twórz treści, które konwertują w 2016 r.

Koniec roku to czas, kiedy spojrzymy wstecz na to, co się sprawdziło, a co nie, i uruchomimy nasze inicjatywy w zakresie content marketingu i SEO, aby z powodzeniem rozpocząć nowy rok. To dobry moment, aby upewnić się, że masz plan dokładnego pomiaru treści i ustawienia kalendarza redakcyjnego na przyszły rok w oparciu o to, co się sprawdziło, a co nie.
Kiedy patrzymy na skuteczność treści, ważne jest, aby dokładnie zastanowić się, który aspekt naszych treści odniósł sukces. Co z Twoimi treściami rezonuje z Twoimi odbiorcami? Czy zyskujesz udział w głosie poprzez treść wiadomości, medium, którego używasz do dystrybucji swoich treści lub metodę, którą stosujesz do publikowania swoich treści? Gdy już wiesz dokładnie, jakie czynniki treści przyciągają odbiorców, możesz wykorzystać te sukcesy, aby zaplanować przyszłe treści.

Medium, metoda i przekaz

Dużo mówiłem wcześniej o medium, metodzie i przekazie. Podsumowując, medium to rodzaj treści i może obejmować:

• wideo
• post na blogu
• talia slajdów
• e-book
• podcast
• biały papier

Metoda to kanał, którego używasz do publikowania swoich treści, w tym:

• Youtube
• Instagram
• Wino
• Pinterest
• Facebook
• LinkedIn
• Świergot
• Udostępnianie slajdów

Wiadomość jest taka, jak mówisz i może zawierać:

• wiadomość kampanii
• slogan
• funkcja
• korzyść
• temat

Po podzieleniu pomiaru treści na segmenty na podstawie medium, metody, modelu przekazu, będziesz w stanie uzyskać prawdziwy wgląd w to, dlaczego Twoje treści działają lub nie. Gdy już wiesz, na co reagują Twoi odbiorcy, łatwiej jest tworzyć treści odpowiadające tym preferencjom.
Innymi słowy, jeśli okaże się, że konkretna wiadomość lub temat zyskał duże zainteresowanie, możesz wykorzystać tę wiadomość w innych mediach lub za pośrednictwem różnych kanałów. Jeśli jednak jest to medium, które lubią Twoi odbiorcy, możesz wziąć istniejące treści i odtworzyć je na tym medium, aby zobaczyć, czy wzbudzisz większe zainteresowanie. Jeśli Twoi odbiorcy w dużej mierze przychodzą do Ciebie z określonego kanału i nie opublikowałeś tam wszystkich swoich treści, rozpocznij kampanię, aby dotrzeć do tych odbiorców.
Patrzenie na medium, metodę i przekaz osobno może dać Ci możliwość dodatkowego zaangażowania odbiorców bez tworzenia zupełnie nowych treści. Być może masz istniejące treści, które wymagają tylko odświeżenia lub muszą być dystrybuowane w inny sposób.

Śledź zawartość konkurencji

Przydatne jest używanie medium, metody i systemu pomiaru wiadomości do śledzenia treści konkurencji, a także własnych. Jeśli Twój konkurent stale odbiera Ci ruch w jednym konkretnym obszarze, spójrz na to, co tworzy i porównaj to z własną treścią. Może się okazać, że pokonują Cię na określonym kanale lub w konkretnym medium, a wystarczy zmienić przeznaczenie lub ponownie rozprowadzić treści, które już stworzyłeś, aby odzyskać odbiorców.
Jeśli masz już utworzone słowa kluczowe i grupy treści (strategia, którą bardzo polecam), możesz porównać swoje treści na poziomie słów kluczowych, aby sprawdzić, czy zyskują one na czytelnikach dzięki określonym tematom, a może dzięki treściom efektywniej wykorzystującym słowa kluczowe.
Śledzenie treści konkurencji jest łatwiejsze, jeśli masz narzędzie, które automatyzuje ten proces. Powinieneś także szukać czegoś, co może odkryć nowych konkurentów na podstawie ważnych słów kluczowych i tematów, wokół których tworzysz treści. Rynek cyfrowy szybko się zmienia i możesz zostać zaskoczony przez nowego gracza lub istniejącego konkurenta, który dystrybuuje treści, które konkurują z twoimi. Staraj się odkrywać nowe treści i konkurencję przynajmniej raz na kwartał, aby upewnić się, że nie tracisz odbiorców, nie wiedząc o tym.

Korzystaj z mediów społecznościowych, aby wiedzieć, co jest na czasie

Najlepsze pomysły na nowe treści pochodzą z odpowiadania na pytania i dołączania do dyskusji, które już prowadzą Twoi widzowie. Monitoruj różne witryny i fora społecznościowe, takie jak Quora, aby odkrywać tematy, które są stale omawiane. Zanim zaczniesz spieszyć się z tworzeniem nowej zawartości, rozważ przejrzenie istniejącej zawartości, aby sprawdzić, czy nie stworzyłeś już czegoś wokół tego tematu. Możesz odświeżyć treść, aby była bardziej aktualna i odzwierciedlała sposób, w jaki ludzie obecnie rozmawiają na dany temat.
Jeśli nie masz treści, które dotyczą pytań i gorących tematów w mediach społecznościowych, rozważ dodanie tych tematów i fraz do swojego kalendarza redakcyjnego i utwórz nowe, dopasowane treści. Przyjrzyj się statystykom pomiaru medium, metody i wiadomości, aby pomóc Ci zdecydować, w jaki sposób utworzysz treść.
Tworzenie nowych treści nie musi być ogromnym projektem, nagrać krótki film lub wypełnić szablon strony docelowej i udostępniać swoje treści na kanałach społecznościowych, na których omawiane są tematy. Zawsze możesz wrócić do tych tematów i później tworzyć inne treści, takie jak posty na blogu lub slajdy.

Skoncentruj tworzenie treści na tym, co działa

Jeśli w konkretnym obszarze udało Ci się zdobyć złoto, upewnij się, że go używasz. Jeśli masz dużą grupę obserwujących na określonym kanale lub określonym typie treści, wróć do istniejących treści i ustal, czy można je również tam rozpowszechniać. Jeśli masz wiadomość, która rezonuje, upewnij się, że używasz tych tematów i fraz kluczowych w wielu różnych kanałach.
Wideo i podcasting stają się coraz bardziej popularne, ponieważ urządzenia mobilne są używane szerzej i przez szerszą publiczność. Jeśli Twoje medium, metoda i wyniki pomiaru wiadomości pokazują, że Twoi odbiorcy reagują na wideo, wykorzystaj to medium, aby uzyskać więcej wiadomości:

• studium przypadku
• przeglądy produktów
• instrukcje obsługi

Tworzenie treści, które prowadzą do konwersji, będzie ukierunkowane na działający aspekt treści. Skonfiguruj teraz swój model pomiarowy, aby wykorzystać medium, metodę i przekaz. Aby uzyskać jak najlepszy obraz tego, gdzie należy wprowadzić ulepszenia treści, upewnij się, że masz skonfigurowane:

• Odkrycie konkurencji
• Odkrywanie słów kluczowych
• Grupy słów kluczowych
• Grupy treści

W 2016 roku marketerzy i SEO będą chcieli jak najlepiej wykorzystać ograniczone zasoby, którymi dysponują. Upewnij się, że twoje wysiłki są skoncentrowane na rozszerzaniu rzeczy, które działają i eliminowaniu rzeczy, które nie działają.
Jeśli potrzebujesz pomocy w skonfigurowaniu systemu pomiarowego, który pomoże Ci tworzyć treści, które konwertują, daj nam znać, a my pomożemy Ci uzyskać wszystkie potrzebne informacje.