Tworzenie reklamy wideo na Facebooku nigdy nie było tak proste. Nie potrzebujesz specjalnych umiejętności ani wcześniejszego doświadczenia — wszystko, co musisz zrobić, to postępować krok po kroku.

Jeśli znasz się na tworzeniu reklam w tej sieci społecznościowej, wideo przeniesie Cię na wyższy poziom.

Reklamy wideo na Facebooku uzyskują do 30% więcej wyświetleń i są do 11 razy większe w kanałach informacyjnych. Ponadto wideo jest bardziej zapadające w pamięć i prawdopodobnie zostanie udostępnione.

Mówi się również, że do 2020 roku ponad 75% mobilnego ruchu danych będzie stanowić wideo . Sprawdź prognozy ruchu wideo na 2020 rok , jeśli potrzebujesz więcej wymówek, aby kontynuować czytanie.

I nie dzielę się tym z tobą tylko dlatego, że przeczytałem te statystyki. Testowałem to również z moim zespołem. Zauważyliśmy poprawę o 224% w CTR naszej kampanii reklamowej na Facebooku przy użyciu wideo w porównaniu ze statyczną reklamą graficzną.

W tym poście postaram się nauczyć Cię podstaw skutecznego tworzenia reklam wideo na Facebooku, a także tego, jak łatwo tworzyć filmy za pomocą Wideo, aby uzyskać niesamowite współczynniki konwersji i dotrzeć do odbiorców docelowych.

W rzeczywistości możesz nawet wykorzystać ten sam film, który stworzyłem w tej kampanii. (Przewiń w dół, aby znaleźć link.)

Chodźmy!

Utwórz wideo

Możesz zacząć od prostego filmu nagranego na smartfonie.

Jeśli masz już film, możesz przejść bezpośrednio do sekcji Utwórz reklamę .

Twój film nie wymaga dużej ilości produkcji, aby zaangażować grupę docelową na Facebooku, ponieważ ludzie oglądają tam wszelkiego rodzaju treści.

Pomyśl o własnych nawykach. Prawdopodobnie przewijasz w dół, szukając interesujących i łatwych do zrozumienia treści, podczas gdy odpoczywasz i bawisz się.

W Wideo testowaliśmy różne rodzaje filmów. Odkryliśmy, że najlepsze wyniki uzyskujemy dzięki prostym i krótkim filmom animowanym, które są bardzo zabawne i przechodzą od razu do sedna.

Ponadto są bardzo łatwe do stworzenia za pomocą naszego narzędzia.

Oto jak możesz tworzyć własne:

1 Na początek zdefiniuj swoje pomysły

Prawdopodobnie masz już świetne spostrzeżenia na temat pożądanego klienta, więc to będą Twoi odbiorcy! Zastanów się, jak najlepiej do nich dotrzeć.

Czy są to dzieci, dorośli, czy głównie nastolatkowie? Może to pomóc w ustaleniu, jakiego rodzaju grafiki lub słów należy użyć.

Jaką propozycję wartości musisz sprzedać, aby kliknęli Twoje wezwanie do działania?

Pamiętaj, że konkurujesz z mnóstwem innych treści, aby się wyróżnić. Upewnij się, że Twoja wiadomość i obietnica przyciągają uwagę i są jasne.

Przeczytaj więcej o tym, czego potrzebuje dobry film, aby odnieść sukces .

2 Załóż konto w Wideo

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zarejestruj się na bezpłatny 7-dniowy okres próbny. (Będziesz potrzebował planu, aby pobrać wideo.)

Utwórz film w kilka minut

Możesz wybrać szablon do utworzenia reklamy lub zacząć od zera. Jeśli to Twój pierwszy film, zdecydowanie sugeruję zacząć od jednego z następujących szablonów wideo:

Ogólna prezentacja biznesowa

Biznesowy szablon wideo

Szablon promocji wideo biznesowego

Więcej szablonów wideo znajdziesz tutaj .

Po znalezieniu szablonu, który odpowiada Twoim potrzebom, wystarczy poświęcić kilka minut na zmianę tekstu i obrazów.

Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy, oto dwuminutowy film wyjaśniający podstawy edycji pierwszego szablonu.

Jeśli chcesz sięgnąć głębiej, odwiedź naszą stronę z informacjami . Jest pełen krótkich filmów, które zmienią Cię w mistrza wideo marketingowego.

Jak wspomniałem powyżej, możesz również użyć tej samej reklamy wideo, którą stworzyłem dla naszej własnej kampanii na Facebooku, co poprawiło nasz CTR reklamy o ponad 200%!

Po prostu przejdź tutaj i kliknij przycisk „użyj ponownie”.

Spróbuj ograniczyć swój film do 15 sekund , co jest optymalną długością zalecaną przez sam Facebook.

Każdy szczegół jest ważny, aby zwiększyć sukces Twojego filmu.

Facebook zaleca również ograniczenie tekstu w reklamach wideo. Staraj się ograniczyć to do minimum, aby uniknąć ograniczeń na Facebooku.

Ma to sens, biorąc pod uwagę, że ludzkie oczy i mózg częściej skupiają się na obrazach niż na tekście.

A jeśli uwzględnisz ludzkie twarze, przyciągniesz jeszcze więcej uwagi. To jest fakt neurologiczny; możesz przeczytać więcej tutaj.

3 Pobierz wideo

Jak wspomniałem powyżej, aby pobrać film, będziesz potrzebować płatnego planu.

Na stronie z cennikiem zobaczysz, że możesz pobrać do 10 filmów miesięcznie w ramach planu podstawowego.

Podstawowy kosztuje tylko 19 USD miesięcznie, jeśli wybierzesz opcję rozliczeń rocznych. To dobry początek.

Po zakończeniu filmu bardzo łatwo jest pobrać go na komputer.

Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji o pobieraniu filmów

4 Stwórz swoją kampanię

To naprawdę prosty proces krok po kroku, więc nie musisz być super ninja marketingu internetowego ani mieć złożonych umiejętności, aby wykonać dobrą robotę.

Pamiętaj, jestem tylko projektantem i nawet ja mógłbym to zrobić

Przejdź do swojej strony na Facebooku i kliknij małą strzałkę obok ikony pomocy. Następnie z rozwijanego menu wybierz Utwórz reklamy

Zdefiniuj cel

Zostaniesz przekierowany na główną stronę Ogłoszenia, gdzie możesz wybrać cel kampanii.

W takim przypadku stworzymy kampanię, której celem jest zaangażowanie większej liczby osób na naszej stronie na Facebooku. Co oznacza więcej polubień, komentarzy itp.

Wybierz Zaangażowanie z listy.

Teraz kliknijmy polubienia strony. To właśnie chcemy uzyskać z tej kampanii. Następnie nadaj kampanii nazwę powiązaną z jej głównym celem i kliknij kontynuuj .

Dodaj nazwę, która ma dla Ciebie sens dla swojego zestawu.

Zestaw to grupa reklam, które mają ten sam budżet, harmonogram, optymalizację wyświetlania i kierowanie.

Nadaj więc tej grupie nazwę, a następnie baw się różnymi wersjami reklam w tej grupie.

W module Strona wybierz z rozwijanego menu stronę na Facebooku, którą chcesz promować.

Stwórz swoją publiczność

Wybierz jedną lub kilka pożądanych lokalizacji odbiorców. Wystarczy wpisać w polu wprowadzania, a Facebook zaproponuje wyniki.

Kontynuuj przewijanie w dół i wypełniaj sekcję szczegółowego kierowania , wpisując słowa kluczowe, których prawdopodobnie szukają Twoi potencjalni odbiorcy.

Ponownie Facebook poda przydatne sugestie, aby jeszcze bardziej ułatwić tę pracę.

Upewnij się, że wybrałeś wykluczenie osób, które lubią Twoją stronę z listy rozwijanej Połączenia.

Dzięki tej opcji unikasz docierania (wydawania pieniędzy) do osób, które już zaangażowałeś.

Na koniec kliknij Zapisz tę grupę odbiorców . Będziesz mógł wykorzystać właśnie utworzoną grupę odbiorców w przyszłych kampaniach.

W kolejnej sekcji, Placement , zastosujemy się do rad Facebooka i pozostawimy zaznaczoną opcję domyślną (automatyczne umieszczanie).

Budżet i harmonogram

Tutaj możesz określić, ile chcesz wydać i kiedy będą wyświetlane reklamy.

W tym przypadku korzystamy z budżetu dziennego , więc możesz wybrać niestandardową datę rozpoczęcia i zakończenia.

Hit kontynuuj . Prawie jesteśmy na miejscu!

Teraz wybierz pojedyncze wideo w module formatu , ponieważ będziemy tworzyć reklamę wideo.

Zostaniesz poproszony o przesłanie filmu z komputera lub wybranie jednego z biblioteki na Facebooku.

Podgląd obrazu

Następnym krokiem jest podjęcie decyzji, która miniatura będzie wyświetlana jako obraz podglądu przed rozpoczęciem odtwarzania wideo. To jest bardzo ważne!

To pierwszy potencjalny punkt tarcia, który wpłynie na Twoją reklamę.

Zastanów się, jak zareagowałbyś na miniaturę, gdy zobaczysz ją po raz pierwszy podczas przewijania treści na Facebooku.

Upewnij się, że wybrałeś obraz, który najlepiej przedstawia Twoje treści, korzystając z sugerowanych opcji lub przesyłając własny z komputera.

Odtwarzasz wideo na komputerze, zatrzymujesz je, gdy dojdziesz do dobrej klatki, a następnie robisz zrzut ekranu tej klatki.

Na wypadek, gdybyś nie wiedział, jak zrobić zrzut ekranu wybranego obszaru ekranu dla komputerów Mac i PC .

Tekst

Napisz krótki i dobry tekst reklamy. Możesz sprawdzić, jak będzie się wyświetlać reklama ze zmianami aktualizowanymi w czasie rzeczywistym, korzystając z podglądu po prawej stronie.

To kolejny kluczowy element Twojej reklamy wideo (lub dowolnej utworzonej reklamy na Facebooku).

Upewnij się, że napisałeś jasną i wiarygodną propozycję wartości , wyjaśniającą, dlaczego użytkownicy powinni klikać Twoją reklamę.

Następnie kliknij zielony przycisk potwierdzenia , aby przejść do ostatniego etapu.

Skonfiguruj testy A/B

To świetna okazja, aby poeksperymentować i przekonać się, jak radzi sobie wideo w porównaniu ze statycznymi obrazami.

Najprostszym sposobem na to jest zduplikowanie utworzonej właśnie reklamy wideo i zastąpienie filmu wideo obrazem.

Zaznacz pole wyboru reklamy i naciśnij duplikat .

Spowoduje to utworzenie identycznej kopii reklamy i pojawi się kolejne okno.

Wybierz Obraz zamiast Wideo.

Facebook może zasugerować istniejący obraz, ale możesz kliknąć wyraźne obrazy, aby przesłać nowy.

Kliknij Prześlij i wybierz obraz z biblioteki lub prześlij nowy w wyskakującym okienku przeglądarki obrazów, które się pojawi.

Gdy masz już odpowiedni obraz do reklamy, kliknij Przejrzyj wersje robocze elementów , a następnie potwierdź to w następnym oknie.

Mierzyć

Nic z tego nie ma sensu, jeśli nie możesz zmierzyć, która opcja jest najskuteczniejsza, aby móc dalej optymalizować reklamy.

Aby wyświetlić najważniejsze dane o zaangażowaniu na głównej stronie kampanii, kliknij przycisk „+” po prawej stronie tytułów kolumn, aby dodać kolumny niestandardowe.

Pojawi się menu z sugestiami. Kliknij dodaj inne kolumny .

Wyszukaj „Wyświetlenia” (możesz wpisać słowo w polu wyszukiwania) i kliknij pole wyboru, aby dodać je do wybranych kolumn.

Teraz przeciągnij prostokąt wyświetleń (po prawej stronie ekranu) na górę listy, aby był to pierwszy element w panelu danych.

Powtórz te kroki, dodając kolumny CTR (wszystkie) i Kliknięcia (wszystkie) . Na koniec kliknij Zastosuj .

Tak powinien wyglądać pulpit nawigacyjny kampanii z dodanymi kolumnami oraz testami A/B (obraz kontra wideo).

Wszystko, co musisz teraz zrobić, to aktywować obie wersje, klikając przełączniki.

Otóż ​​to! Prowadzisz teraz reklamę wideo na Facebooku!

Wniosek

Reklamy wideo na Facebooku mogą znacznie poprawić skuteczność Twoich kampanii.

Oznacza to większe zaangażowanie w grupę docelową i więcej konwersji, co oznacza większy zysk.

Wypróbuj testy A/B wcześniej utworzonych kampanii reklam graficznych z wariantami wideo, a następnie zmierz ulepszenia.

Gdy zobaczysz wyniki na własne oczy, prawdopodobnie będziesz chciał poświęcić trochę więcej czasu na krótkie filmy.

Mam nadzieję, że ten przewodnik pomoże Ci zwiększyć liczbę konwersji.

Powodzenia!

Podziel się ze mną, jakie inne strategie marketingu wideo wdrażasz

Agus

Wideo Co Założyciel i szef UX/Design

@Agustinesperon