6 pytań, które należy sobie zadać przed stworzeniem strategii treści

Czy masz strategię treści dla swojej firmy? Chcesz stworzyć strategię content marketingową, która pomoże Ci rozkręcić Twój biznes na kilka sposobów? Jeśli tak, ten artykuł jest dla Ciebie.

W niedawnej ankiecie eksperci odkryli nieprzyjemny trend wśród marketerów. Ujawnili, że tylko 37% marketerów ma udokumentowaną strategię treści.

A dla pozostałych 63% niektórzy nie mają strategii w całości. Ale ci, którzy to robią, nie udokumentowali tego. W rezultacie, podczas gdy 37% odnotowuje znaczny zwrot z inwestycji, reszta doświadcza niepowodzeń biznesowych.

Co więcej, dość często widzę marketerów stosujących zamiennie strategię content marketingu i plan contentu. Chociaż mają uderzające porównanie znaczenia, są różne.

Na przykład plan treści obejmuje techniki, które umożliwią skonfigurowanie i zaprogramowanie informacji, które chcesz zaoferować odbiorcom docelowym. Ale strategia treści zajmuje się planowaniem i zarządzaniem aspektami treści w różnych kanałach.

Obejmuje harmonizację treści z podróżą kupującego, celami biznesowymi, analizami itp. Obejmuje następujące obszary:

• kreacja
• Postęp
• Prezentacja
• Dystrybucja
• Oszacowanie
• Proporcja
• Itp.

Widać, że bez realnej strategii treści trudno byłoby przetrwać konkurencję. Twoja strategia marketingu treści pomoże Ci tworzyć i rozpowszechniać przydatne treści, które przyciągną influencerów do tworzenia linków i promocji .

Jednak możesz się zastanawiać; dlaczego niektórzy marketerzy unikają posiadania udokumentowanej strategii treści? Dlaczego inni korzystają z planu treści i strategii obojętnie?

Powodem może być to, że nie mają realnej strategii, która łączy wszystkie ich wysiłki w zakresie content marketingu w jednolity i spójny plan. Ponadto NIE wiedzą, jakie ważne pytania zadać przed rozpoczęciem strategii treści.

Dlatego zastanów się nad tymi sześcioma pytaniami, zanim stworzysz strategię treści dla swojej firmy.

1: Ile czasu zajmie osiągnięcie dodatniego zwrotu z inwestycji?

Nie ma określonego harmonogramu, kiedy zaczniesz widzieć pozytywne wyniki swoich wysiłków. Jednak treści zawierające wiele informacji zaangażują Twoją osobowość kupującego, przyciągną więcej odwiedzających witrynę i będą napędzać ukierunkowany organiczny ruch w sieci.

Dlatego warto upewnić się, że zawartość Twojego bloga jest dobrze zbadana i przydatna dla czytelnika. Pomoże to zwiększyć ruch na Twojej stronie. Ale nie oczekuj natychmiastowego wzrostu ruchu organicznego. Minie kilka miesięcy, zanim zaczniesz widzieć znakomite wyniki swojej strategii content marketingowej.

Potraktujcie to więc jako długoterminowy projekt, który stopniowo przekształca się w pełnoprawny, dochodowy blog . Im więcej wysokiej jakości treści utworzysz, tym bardziej ukierunkowany ruch przyciągniesz z powrotem do swojej witryny. Pomoże Ci to znacznie zwiększyć średni czas odwiedzających na stronie i wygenerować więcej leadów.

2: Kto jest moim rynkiem docelowym?

Twoja strategia content marketingu nigdy nie odniesie sukcesu bez persony kupującego. Musisz mieć rynek docelowy, który zawsze będzie angażował się w Twoje posty. Aby to zrobić, musisz zdefiniować i zrozumieć grupę docelową.

Kiedy zidentyfikujesz swojego idealnego czytelnika, będziesz miał głęboką wiedzę na temat rodzaju treści, które go angażują. Poznasz posty, które go łączą i te, które go zniechęcają. Te informacje są niezbędne do powodzenia Twojej strategii content marketingowej.

Możesz porównać brak znajomości docelowego odbiorcy do żeglarza, który podróżuje bez kompasu. Na pewno zgubi się w morzu. Ale z kompasem na miejscu masz mapę drogową, aby dotrzeć do celu.

Podobnie, zrozumienie rynku docelowego pomoże ci w tworzeniu atrakcyjnych esejów , które przykują ich uwagę od samego początku. Wpływ sprawi, że staną się lojalnymi czytelnikami i ewentualnymi klientami.

3: Jakie są moje cele w tworzeniu strategii treści?

Tworzenie strategii treści bez określonego celu jest w biznesie niedopuszczalne. Jest to błąd marketingowy, który popełnia kilku marketerów (zwłaszcza nowi content marketerzy). Twoje cele pozwolą ci określić, kiedy osiągniesz swoje cele i jak dobrze twoje wysiłki są w rankingu.

Więc zadaj sobie pytanie:

• Dlaczego często tworzysz treści na blogu?
• Dlaczego spędzasz czas na tworzeniu różnych materiałów?
• Jak pisać dobrze zbadane artykuły, które mają dobrą pozycję w Google?

Odpowiedź na te pytania zależy od celów strategii treści. Dlatego, aby opracować niesamowitą strategię treści, powinieneś określić swoje cele. Zapisz je w widocznym miejscu, aby Cię zmotywować i zainspirować.

Regularne obserwowanie swoich celów tuż przed swoimi, pomoże ci osiągnąć swoje cele. Czy teraz? Marketerzy, którzy wymieniają swoje cele biznesowe , mają większe szanse na ich osiągnięcie niż ich odpowiednicy, którzy tego nie zrobili. To znaczy według CoSchedule.

Badanie pokazuje dalej, że firmy, które wyznaczają cele marketingowe, odnoszą o 376% większe sukcesy, a ponad 70% tych, którzy wyznaczają cele, osiągnęło swoje cele. Dlatego sensowne jest stwierdzenie, że Twój sukces zależy od szczęścia, jeśli NIE masz strategii dotyczącej treści.

Dlatego ponad 60% marketerów twierdzi, że tworzenie kompleksowej strategii treści jest ich najważniejszą potrzebą edukacyjną.

4: Jakie są najlepsze kanały marketingowe dla mojej strategii treści?

Posiadanie energicznej strategii content marketingu to tylko część układanki. Musisz także wskazać najlepsze kanały marketingowe do realizacji swojej strategii. Jak? Nie martw się; to naturalny proces. To, co musisz tutaj zrobić, to dowiedzieć się, gdzie Twoja osobowość kupującego korzysta z treści.

Aby Ci pomóc, zadaj sobie pytanie: „Z jakich serwisów społecznościowych często korzystają moi docelowi odbiorcy?” Mogą regularnie korzystać z Facebooka, Twittera, Instagrama lub dowolnej innej platformy mediów społecznościowych.

Gdy znajdziesz ich lokalizację w mediach społecznościowych, możesz użyć tych kanałów jako głównych platform marketingowych do dystrybucji treści. W ten sposób możesz dotrzeć do swoich idealnych czytelników tam, gdzie są, z Twoimi postami.

5: Kim są moi konkurenci i co robią, aby zdobyć leady?

Czy znasz swoich konkurentów? Niezbędne jest ich zdefiniowanie, ponieważ wykraczają poza twoją bezpośrednią konkurencję. Twoją bezpośrednią konkurencją są marketerzy, którzy odbierają Ci klientów. Sprzedają ten sam produkt lub usługi tym samym klientom co Ty.

Jednak masz innych przeciwników, których nie jesteś świadomy. To twoi pośredni konkurenci. Konkurenci pośredni to ci, których produkty lub usługi różnią się od Twoich. Ale jeśli ich usługi mogą zaspokoić Twoje potrzeby kupujących, są Twoimi pośrednimi konkurentami w marketingu.

Więc musisz je również zidentyfikować. Dlaczego to ważne? Ponieważ pomaga ci określić ich mocne i słabe strony, co robią za kulisami, aby zdobyć klientów. Takie podejście zapewni Ci przewagę konkurencyjną nad nimi, ponieważ zebrane informacje pomogą Ci ulepszyć Twoją strategię content marketingową.

6: Jak mogę określić ilościowo skuteczność marketingu treści?

Marketerzy zawodzą w biznesie przede wszystkim dlatego, że nie wiedzą, jakie metryki monitorować. Są zajęci śledzeniem niewłaściwych marketingowych wskaźników KPI. Na przykład, jeśli skupisz się na monitorowaniu udostępnień w mediach społecznościowych, czy możesz powiedzieć, że postępujesz zgodnie z właściwym wskaźnikiem?

Te liczby nie mogą przełożyć się na sprzedaż. Więc jesteś na złej ścieżce. Inaczej mówiąc; są to mierzalne próżności, których nie można przekształcić w zyski. Musisz więc znaleźć najlepsze kluczowe wskaźniki do monitorowania, które pomogą Ci określić skuteczność Twojej strategii content marketingowej.

Niemniej jednak może to nie być dla Ciebie łatwe, ponieważ wymaga częstej oceny i optymalizacji. Ale kilka narzędzi może pomóc w usprawnieniu tego procesu. Google Analytics jest jednym z najlepszych na rynku i jest bezpłatny. Pozwala zobaczyć, które treści działają dobrze, a które nie działają dla Ciebie.

Uzyskane dane pomogą Ci podjąć lepszą decyzję dotyczącą content marketingu. Będziesz lepiej przygotowany do tworzenia wysokiej jakości treści, które przyciągną większy ruch w witrynie .

Podsumowanie pytań, które należy zadać przed utworzeniem strategii treści

Marketing treści to solidny cyfrowy zasób marketingowy, który przekształcił się w dominującą taktykę marketingową. Ale nie możesz odnieść sukcesu bez rozsądnej strategii treści. Twoje podejście to mapa drogowa, która pozwala na płynne skalowanie Twojej firmy z doskonałymi wynikami.

Dlatego zanim zaczniesz opracowywać strategię treści, zadaj sobie powyższe pytania, aby pomóc w stworzeniu kompleksowej strategii content marketingu, która wzniesie Twój biznes na wyższy poziom. Masz więcej pomysłów? Powiedz nam poniżej!