Tworzenie infografiki, która dodaje wartości, a nie puchnie

Rok 2016 jest w pełnym rozkwicie i wielu marketerów znajduje się w trakcie rocznego planowania. Nie ma co do tego wątpliwości, w tym roku zawartość wizualna zostanie przeniesiona na wyższy poziom. 76% marketerów B2B planuje produkować więcej treści w 2016 roku. Łatwo konsumowalne treści wizualne eksplodowały popularnością tylko w zeszłym roku. Wszystko, od wideo po infografiki, stanowi teraz znaczną część rocznego budżetu marketera.

Chociaż wątpię, czy wiele osób kręci głowami przed ekranem (trudno zaprzeczyć sile wizualnych zasobów we współczesnych planach marketingowych), nie można wystarczająco podkreślić tego znaczenia. Social Media Examiner odkrył, że 70% marketerów zwiększy wykorzystanie zasobów wizualnych, takich jak infografiki . Jak Twoja praca wypada na tle konkurencji?

Trzy piątki z wielkich infografik

Wszystkie świetne infografiki mają trzy cechy wspólne: przewagę, atrakcyjność i autentyczność (oraz aliterację – ale nie każdy może podzielać moje zdanie). Rozpoczynając od zera nową infografikę, ważne jest, aby w całym procesie tworzenia brano pod uwagę „trzy A”.

• Zaleta: Jaka jest zaleta czytania Twojej infografiki w porównaniu z tysiącami innych, które już istnieją? W tym przypadku „korzyść” jest równoznaczna z użytecznością . Jak przydatna jest Twoja infografika? Jaką wiedzę rozpowszechniasz? Chociaż jest to najbardziej podstawowe pytanie, często jest ono najczęściej pomijane. Wielu marketerów kusi, by zacząć od tego, jak i dlaczego. Jak mogę zwiększyć zaangażowanie na moich kanałach społecznościowych? Infografika! Błędna odpowiedź … Zacznij od problemu, który próbujesz rozwiązać lub informacji, które próbujesz rozpowszechniać. Upewnij się, że masz odpowiedni rodzaj danych, aby stworzyć wizualnie angażującą treść.

• Odwołanie: To „A” odnosi się do estetyki twojego projektu. Kiedy wszystko jest powiedziane i zrobione, czy Twój projekt może stanąć na własnych nogach? Czy zastanawiałeś się nad psychologicznym wpływem kolorów na sposób postrzegania Twojej infografiki? Czy Twój projekt przemawia do docelowej osoby na etapie podróży kupującego? Są to wszystkie krytyczne pytania, na które Twój zespół projektowy powinien odpowiedzieć przed rozpoczęciem nowego projektu infografiki.

• Autentyczność: każda treść, wizualna lub inna, powinna być autentyczna. Zrób swoje badania. Czy ktoś już utworzył zasób na wybrany przez Ciebie temat? Być może nie będziesz musiał całkowicie zarysować pomysłu, ale upewnij się, że Twój spin jest wyjątkowy i wartościowy.

Wszystko sprowadza się do persony kupującego

Wszystko, od nagłówka po wybrane przez Ciebie kolory, powinno wywołać reakcję wybranej osoby i korelować z etapem podróży kupującego. Jeśli skupiasz się na czytelniku na szczycie lejka – który przede wszystkim szuka edukacji – nie idź od razu do zabójstwa. Niech Twoja infografika będzie lekka, zabawna i odpowiednia dla życia osób, do których chcesz dotrzeć. Podobnie, jeśli tworzysz podstawowe zasoby, nie bój się omawiać funkcji produktów, bezpośrednich porównań, oszczędności kosztów lub jakiejkolwiek funkcji sprzedaży, która wyróżnia Twój produkt lub usługę . Żeby było jasne, nie opowiadam się za tworzeniem infografiki z wykorzystaniem treści autopromocyjnych, ale z pewnością eksperymentuję z tematami, które pasują do Twojej propozycji wartości.

Anatomia wielkiej infografiki

W przypadku zdecydowanej większości infografik można je podzielić na cztery zasadnicze sekcje: tytuł i wstęp, treść, wezwanie do działania i źródła, do których się odnoszą.

• Tytuł i wprowadzenie: Przyciągający wzrok tytuł ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej infografiki. Twój tytuł jest często pierwszym wrażeniem, jakie otrzymuje widz, więc spraw, aby się liczył. Zastosuj „Trzy A” do swojego tytułu i intro! Jaką nową wiedzę zdobędą Twoi widzowie podczas przeglądania Twoich treści? Sprzedaj z góry przewagę, jaką potencjalny klient otrzyma dzięki Twoim treściom. Upewnij się, że Twój tytuł jest dokładny i autentyczny – i hej, nigdy nie zaszkodzi dodać odrobinę bekonu …

• Ciało: Ciało jest mięsem twojej infografiki. Dwukrotnie i trzykrotnie sprawdzaj źródła, aby upewnić się, że masz jasne fakty. Skoncentruj się na przepływie, decydując, co umieścić w treści swojej infografiki. Twoja infografika powinna opowiadać historię. Aby to zrobić, musisz zachować zwięzły i łatwy do naśladowania treść. Są szanse, że jeśli potrzebujesz zaawansowanego stopnia z chemii, aby śledzić historię, którą próbuje opowiedzieć twoja infografika, nie będzie to miało dużego znaczenia. ALE Mając to na uwadze, najlepiej znasz swoje docelowe nabywcy – a im więcej osób starasz się dotrzeć, tym mniej faktycznie będziesz.

• Wezwanie do działania: CTA to Twoja szansa na otrzymanie słusznie zasłużonych pochwał dla Twojej firmy. Dodaj swoje logo i sposób na dotarcie do Ciebie. Nie przegap doskonałej okazji do zwiększenia ruchu w witrynie poprzez pominięcie linku do Twojej witryny lub innych kanałów społecznościowych.

• Źródła: Nie pozwól, aby Twoja wiarygodność spadła. Podawaj kredyt tam, gdzie zasługuje na uznanie i prawidłowo cytuj swoje źródła. Co więcej, podczas publikowania swoich postów społecznościowych warto wspomnieć lub oznaczyć osoby mające wpływ, od których zebrałeś statystyki lub cytaty – ponieważ mogą oni czuć się skłonni do ponownego opublikowania infografiki w Twoim imieniu!

Bądźmy szczerzy… Wszyscy oceniamy książki po ich okładkach

W pewnym sensie infografika jest niczym innym jak przykrywką bardziej dogłębnej narracji! Oto kilka przydatnych wskazówek, o których warto pamiętać podczas projektowania infografiki:

• Rozważnie dobieraj kolory. Nie bój się eksperymentować z kolorami poza tradycyjnym brandingiem. Chcesz, aby projekt był spójny z innymi treściami, które produkuje Twoja firma, ale infografiki to Twoja szansa na kreatywność i estetykę. Sprawdź, jakie kolory współgrają z Twoją osobowością.

• Biała przestrzeń jest koniecznością. Nie zdobądź obrazu szczęśliwego 3/4 pustej przestrzeni sprawia, że ​​treść jest przyswajalna i atrakcyjna wizualnie. Wykorzystanie białej przestrzeni pozwoli czytelnikom skupić się na celu infografiki przy jednoczesnym zachowaniu uproszczonego projektu.

• Wykaż się kreatywnością w projektowaniu danych. Twoja infografika powinna skupiać się na bogatych i przekonujących danych, więc myśl nieszablonowo, gdy przedstawiasz te fakty i liczby. Potrzebujesz kilku przykładów?
  
  
  • W infografice Advertising to Millennials w AdWeek podzielono typ odbiorców z tego pokolenia, wyróżniając użytkowników społecznościowych, którzy pasują do ich grupy demograficznej.
    
    
  • Dzisiejsza infografika w mediach społecznościowych, The Blogconomy: Blogging Stats , ma przyciągać wzrok w dół. Szczególnie podoba mi się sekcja „10 najlepiej zarabiających blogów” i ich wybór zrzutu ekranu blogów.
    
    
  • Aby zobaczyć naprawdę wyjątkowy przykład, sprawdź infografikę Brooklyn Pop Chart Lab, The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall . Ta infografika jest prawdopodobnie inna niż wszystkie, jakie kiedykolwiek widziałeś. To kompleksowa wizualizacja różnorodności piwa w formacie zdrapki . Tak, dobrze to przeczytałeś. Aby uzyskać pełny efekt, musisz kupić tę infografikę, ale możesz zdrapywać każde piwo, gdy je pijesz. To ogromna wygrana zarówno dla Pop Chart Lab, jak i browarów rzemieślniczych wymienionych na ich infografice.

• Projektuj z myślą o widoczności . Jeśli odpowiednio promujesz swoją infografikę (do której przejdziemy w następnej sekcji), będzie ona wyświetlana w wielu kanałach w różnych formatach. Upewnij się, że tekst i ogólny projekt nie zgubią się w tłumaczeniu, gdy zostaną zmniejszone do kanałów społecznościowych. Wyświetl swój projekt w wielu rozmiarach przed publikacją, aby mieć pewność, że czcionki są czytelne, a kolory nie umniejszają ogólnego przekazu . Uwaga: standardowy wymiar infografiki ma około 600 pikseli szerokości.

• Spraw, aby Twoja infografika była aktywna. Nie wszystkie infografiki są projektowane z myślą o oczywistym działaniu. Ale jeśli znajdziesz sposób, aby zebrać dane, które podałeś i stworzyć jasne wnioski lub kolejne kroki, znacznie ułatwi to udostępnianie Twoich treści. Przykładem tego jest JBH i Smart Insights, The State of Content Marketing 2015 . Przewiń w dół, aby zobaczyć ich marketingową listę kontrolną.

Podsycaj ogień: jak wypromować swoją infografikę

Infografika nie będzie się promować, więc wymyślenie planu promocji przed publikacją produktu końcowego może przyczynić się do sukcesu Twojej pracy.

• Stwórz dobrze zaprojektowany dom treści. Twoja pierwsza decyzja dotyczy tego, czy obejrzysz infografikę na bramkę, czy udostępnisz ją swobodnie. Tak czy inaczej, będziesz chciał stworzyć stronę docelową dla swojej infografiki, na której będzie ona trwała. W idealnym przypadku Twoja praca będzie z czasem zwiększać ruch, a posiadanie strony docelowej i posta na blogu, które można nazwać domem, wydłuży jego żywotność.

• Bądź społecznie rozsądny. Utwórz kalendarz udostępniania społecznościowego, który promuje Twoją infografikę przez cały rok. Zwiększ prawdopodobieństwo, że Twoje treści zostaną wyświetlone, publikując je więcej niż raz. Granica między edukacją a promocją jest cienka, więc upewnij się, że promocja infografiki jest pomieszana ze zwykłymi treściami stron trzecich.

• Zmiksuj swoją technikę. Nie bój się tweetować do influencerów społecznościowych (na przykład @Hubspot). Trudno im promować treści, o których istnieniu nie wiedzą. Ponadto upewnij się, że zmieniasz przeznaczenie swoich treści społecznościowych. Staraj się unikać publikowania tego samego dwa razy, ale znajdź nowe sposoby wykorzystania danych z infografiki, aby tchnąć nowe życie w temat długo po jego pierwotnej publikacji. Weź fragmenty swojej infografiki (na przykład kilka statystyk), aby stworzyć mini-wersje pełnej pracy, którą możesz udostępniać w miarę upływu czasu.

Ucz się na swoim sukcesie — lub porażce

Aby upewnić się, że naprawdę stworzyłeś infografikę, która ma wartość dodaną, a nie tylko puch, pomiar ROI infografiki i sukces jej późniejszej promocji to świetny sposób na naukę do następnej kampanii. Określ, który z Twoich postów społecznościowych cieszy się największą popularnością, aby móc w przyszłości testować z podobnymi formatami. Jeśli Twoja infografika zawiera linki, śledź współczynnik klikalności za pomocą narzędzia takiego jak Bitly. A co najważniejsze, miej oko na liczbę nowych kontaktów, które gromadzisz, a także współczynnik konwersji między wizytami. Mierzenie swoich sukcesów i porażek zapewni wgląd, którego potrzebujesz, aby następnym razem stworzyć jeszcze skuteczniejszą kampanię treści!

Narzędzia do tworzenia infografik mogą być używane nawet przez osoby niebędące projektantami (w większości za darmo!)

Wpadłeś więc na świetny pomysł, zakończyłeś badania i jesteś gotowy do rozpoczęcia projektowania. Oto dobre wieści! Istnieje wiele (w większości) bezpłatnych zasobów, z których mogą skorzystać nawet osoby bez projektanta w tytule stanowiska…

• Canva : Canva to łatwe w użyciu narzędzie z wieloma darmowymi szablonami infografik. Oferują również dodatkowe obrazy, tła i projekty po 1 USD za sztukę.

• Piktochart : narzędzie Piktochart specjalizuje się w projektowaniu infografik dla osób nie będących projektantami. Istnieją zarówno opcje bezpłatne, jak i płatne, które zaczynają się od 15 USD miesięcznie.

• Szablony HubSpot : HubSpot oferuje 15 darmowych szablonów infografik z możliwością dostosowania w programie PowerPoint i 5 w programie Adobe Illustrator. Sprawdź je!

Dowiedz się więcej dzięki 3 wspaniałym zasobom

Więcej informacji na temat doskonalenia sztuki tworzenia wartościowych i olśniewających infografik znajdziesz w tych wpisach na blogu HubSpot:

• 10 cech niesamowicie niesamowitych infografik
• Anatomia infografiki, którą warto udostępniać
• 11 najlepszych projektów infografik roku 2015

Gotowy, aby urzeczywistnić swoje pomysły dotyczące treści? Członkowie zespołu PMG są ekspertami w realizacji kampanii wizualnych. Skontaktuj się z nami już dziś, aby zobaczyć, jak możemy pomóc Twojej firmie rozwijać się za pomocą mediów wizualnych!