Tworzenie treści marketingu cyfrowego: nauka i strategia

W stale zmieniającym się krajobrazie marketingu cyfrowego idea „zaistnienia w sieci” stała się świętym Graalem sukcesu w Internecie.

Niezależnie od tego, czy jest to chwytliwy mem, naładowany emocjami film czy mądry tweet, tworzenie materiałów, które można udostępniać, które rozprzestrzeniają się błyskawicznie, jest celem, do którego dążą zarówno przedsiębiorcy, jak i twórcy treści.

Ale co dokładnie sprawia, że ​​treści stają się wirusowe? Czy jest to zwykłe osiągnięcie, czy też za tym zjawiskiem stoi jakaś epoka i podejście?

W tym tekście zagłębiamy się w tajniki tworzenia materiałów, które przemawiają do odbiorców i mogą zaatakować sieć za pomocą tajfunów.

Skróty:

• Anatomia treści wirusowych
• Elementy treści udostępnianych
• Strategie tworzenia treści, które można udostępniać

Anatomia treści wirusowych

Treści wirusowe nie są zwykłym łutem szczęścia; jest to ładnie skalkulowane podejście, które łączy psychologię, emocje i wyczucie czasu. Badania wykazały, że pewne wyzwalacze emocjonalne, w tym humor, zaskoczenie, podziw, a nawet złość, mogą w szczególności ozdobić możliwość udostępniania treści.

Agencja SEO wykorzystuje te wyzwalacze do tworzenia narracji, które współgrają z uczuciami i wartościami docelowych odbiorców. To emocjonalne połączenie sprawia, że ​​treści można teraz nie tylko udostępniać, ale także można z nimi powiązać, co sprawia, że ​​ludzie chcą je pomijać w swoich sieciach.

Przeczytaj więcej o SEO i PPC.

Elementy treści udostępnianych

1. Opowiadanie historii
2. Prostota
3. Niespodzianka i nowość
4. Apel wizualny
5. Porównywalność

1. Opowiadanie historii

Sercem każdego udostępnianego fragmentu treści jest odpowiednio stworzona opowieść. Istoty ludzkie są zaprogramowane tak, aby reagować na narracje; świadectwa oddziałują na nasze emocje, wzbudzają ciekawość i tworzą więź.

Kiedy treść opowiada jakąś historię, przenosi docelowych odbiorców prosto do jedynego w swoim rodzaju świata, co zwiększa prawdopodobieństwo, że ją rozważą i ocenią.

Niezależnie od tego, czy jest to szczera osobista anegdota, czy sytuacja, z którą można się utożsamić, wplatanie narracji w treść może sprawić, że będzie ona o wiele bardziej proporcjonalna.

2. Prostota

W świecie bombardowanym informacjami prostota ma fundamentalne znaczenie. Treści, które można udostępniać, często bez problemów sprowadzają skomplikowane pomysły do ​​przystępnych formatów.

Nie oznacza to rezygnacji z intensywności; alternatywnie chodzi o dostarczanie statystyk w sposób przejrzysty i zwięzły. Infografiki, krótkie filmy i chwytliwe nagłówki to przykłady tego, jak prostota może upiększyć możliwość udostępniania.

Gdy klienci będą mogli szybko zbliżyć się do istoty Twoich treści, może być bardziej prawdopodobne, że zaangażują się w nie i przekażą je dalej.

3. Niespodzianka i nowość

Istoty ludzkie mają ziołową skłonność do nowości i elementu zaskoczenia.

Treści, które odbiegają od zwyczajności i nadają wyjątkowy kąt lub zaskakujący zwrot akcji, znacznie częściej przyciągają zainteresowanie i zachęcają do udostępniania.

Niezależnie od tego, czy jest to interesująca rzeczywistość, niekonwencjonalne rozwiązanie czy nagłe zestawienie, wprowadzenie elementu zaskoczenia może sprawić, że Twoje treści wyróżnią się na morzu podobieństw.

4. Atrakcyjność wizualna

Treść wizualna jest kamieniem węgielnym reklamy cyfrowej, którą można udostępniać.

Przyciągające wzrok zdjęcia, filmy i zdjęcia mają siłę, aby zapobiec przewijaniu ich śladów. Badania pokazują, że nasze mózgi przetwarzają dane wizualne znacznie szybciej niż tekst, co zwiększa prawdopodobieństwo, że treści wizualne przykują uwagę.

Dodanie atrakcyjnych wizualnie elementów wizualnych, które nie są najwygodniejsze, sprawia, że ​​Twoje treści stają się łatwiejsze do udostępniania, ale dodatkowo zwiększa ich uniwersalny efekt.

5. Porównywalność

Treść staje się możliwa do udostępnienia, gdy rezonuje z emocjami i doświadczeniami odbiorców. Kiedy ludzie widzą odbicie siebie w tym, co pożerają, mogą odczuwać dodatkową presję, aby udostępnić to swoim sieciom.

Tutaj w grę wchodzi relatywność. Niezależnie od tego, czy jest to humor, nostalgia czy wspólne wyzwania, korzystanie z powszechnych badań nad ludźmi tworzy doświadczenie koleżeństwa i zachęca do dzielenia się jako sposobem na przywiązanie.

Strategie tworzenia treści, które można udostępniać

1. Poznaj swoją publiczność
2. Wykorzystaj siłę emocji
3. Współpraca i wpływowcy
4. Wykorzystuj trendy mądrze
5. Czas ma znaczenie

1. Poznaj swoją publiczność

Podstawą każdej skutecznej metody tworzenia treści jest głęboka znajomość rynku docelowego. Kim oni są? Jakie są ich rozrywki, wartości i bolesne punkty?

Im bardziej przybliżona jest Twoja grupa docelowa , tym lepiej będziesz przygotowany do tworzenia treści, które będą z nią rezonować na poziomie niepublicznym. Korzystaj z analiz statystycznych, ankiet i informacji z mediów społecznościowych, aby gromadzić dane na temat ich wyborów.

Tworzenie osób na rynku docelowym również może być niezwykle pomocne. Te fikcyjne postacie reprezentują charakterystyczne segmenty Twoich odbiorców i pomagają Ci dostosować treści tak, aby odpowiadały ich unikalnym pragnieniom i wyborom.

Kiedy Twoi odbiorcy poczują, że treść bezpośrednio do nich przemówi, istnieje większe prawdopodobieństwo, że wejdą z nią w interakcję i udostępnią ją w swoich sieciach.

2. Wykorzystaj moc emocji

Emocje odgrywają ogromną rolę w kierowaniu ludzkim postępowaniem, na przykład w udostępnianiu treści. Treści wywołujące silne emocje, takie jak przyjemność, zaskoczenie, empatia czy pomysł, są znacznie chętniej udostępniane, ponieważ ludzie muszą dzielić się swoimi uczuciami z innymi.

Twórz treści tak, aby wywoływały uczucia, które rezonują z odbiorcami i pasują do przekazu Twojego logo.

Może to odbywać się poprzez opowiadanie historii , sytuacje, z którymi można się utożsamić, lub atrakcyjne wizualnie obrazy. Pamiętaj, że autentyczność jest kluczowa; prawdziwe uczucia znacznie chętniej stworzą więź i zainspirują do dzielenia się.

3. Współpraca i wpływowcy

Współpraca z różnymi markami, wpływowymi osobami lub twórcami treści może wykładniczo rozszerzyć Twoje osiągnięcia i udekorować możliwość udostępniania Twoich materiałów.

Kiedy współpracujesz z osobami lub podmiotami, które mają już oddanych obserwujących, ich docelowi odbiorcy zamieniają się w kompetentnych klientów Twoich treści.

Wybierz współpracę, która zapewni doświadczenie z Twoim logo i zapewni wzajemną cenę. Materiał treściowy musi być spójny i realny dla odbiorców każdego wydarzenia.

Niezależnie od tego, czy jest to wspólna kampania w mediach społecznościowych , blog, którego współautorem jesteśmy, czy wspólny film, synergia między współpracownikami może również sprawić, że materiał będzie wyjątkowo atrakcyjny i łatwy do udostępniania.

4. Mądrze wykorzystuj trendy

Korzystanie ze współczesnych osiągnięć i tematów może zapewnić Twoim treściom odpowiednią przewagę w odpowiednim czasie. Jednak istotne jest, aby tendencje techniczne były przemyślane i szczere.

Nie wskakuj na każdy wóz; wybierz te, które są zgodne z wartościami Twojego emblematu i mają zastosowanie do Twoich odbiorców.

Uwzględniając cechy, pamiętaj, jak możesz dodać cenę lub unikalny punkt widzenia. Niezależnie od tego, czy chodzi o współpracę przy popularnym projekcie, używanie słynnego hashtagu, czy tworzenie materiałów związanych z przełomową okazją, upewnij się, że Twoje treści niewątpliwie przyczyniają się do wymiany werbalnej i nie zostaną uznane za wymuszone lub oportunistyczne.

5. Czas ma znaczenie

W świecie cyfrowym wyczucie czasu jest niezbędne. Płać odsetki, nawet jeśli Twój rynek docelowy jest maksymalnie żywy na ogromnych systemach. Narzędzia takie jak analityka mediów społecznościowych pozwolą Ci wybrać maksymalnie odpowiednie wystąpienia do opublikowania, aby zapewnić maksymalną widoczność i zaangażowanie.

Ponadto należy pamiętać o uwzględnieniu czasu w odniesieniu do bieżących zajęć, wakacji i momentów kulturalnych.

Tworzenie struktury materiałów treści, która jest zgodna z możliwościami czasowymi, może zwiększyć ich przydatność i możliwość udostępniania.

Upewnij się jednak, że struktura treści jest wrażliwa i dostosowana do kontekstu.

Przeczytaj więcej o strategiach marketingu cyfrowego.

Wniosek

Tworzenie materiałów, które można udostępniać i które stają się wirusowe, to połączenie wiedzy z zakresu psychologii człowieka, reagowania na wyzwalacze emocjonalne i stosowania strategii opartych na prawidłowym zrozumieniu.

Wykorzystując psychologię wirusowości i uwzględniając kluczowe czynniki materiałów, które można udostępniać, możesz zwiększyć swoje możliwości w zakresie tworzenia cyfrowych kampanii reklamowych, które będą oddziaływać na odbiorców i rozprzestrzeniać się błyskawicznie przez cały czas trwania wirtualnej panoramy.

Pamiętaj, że chociaż nie ma pewnego podejścia do wirusowości, solidne podstawy psychologii i metod mogą w szczególności zwiększyć zdolność Twoich materiałów do rozprzestrzeniania się wirusowo.