Sekret marketera na pokonanie blokady kreatywnej

W marketingu droga do serc klienta wiedzie przez jego oczy, a także uszy.

Każdy publikowany obraz i film ma wpływ na tworzony z nimi kontakt. Wizualizacje stały się więc najważniejszymi elementami marketingu.

Potrzebujesz wizualizacji wszędzie, od reklam po kanały mediów społecznościowych. To nie luksus, ale konieczność zaangażowania klientów i utrzymania ich uwagi. Stało się to tak przytłaczające, że 36,7% firm ma trudności z konsekwentnym projektowaniem interaktywnych wizualizacji na potrzeby marketingu.

Dla grafików i marketerów zgłębiających świat designu zawsze jest coś nowego do nauczenia się. W momencie, gdy uczysz się i dostosowujesz do zmieniających się trendów projektowych, w kolejce pojawia się coraz więcej nowych. Aby tworzyć angażujące wizualizacje, musisz być na bieżąco z trendami w projektowaniu i wiedzieć, jak odpowiednio je wykorzystać, aby wzmocnić strategie marketingowe.

Bloki twórcze są prawdziwe. Poczucie braku inspiracji jest prawdziwe. Wszystko zależy od tego, jak poradzisz sobie z sytuacją i ponownie znajdziesz inspirację. W dowolnym momencie, jeśli masz trudności z wyciśnięciem kreatywnych pomysłów ze swojego mózgu, oto kilka sposobów na ponowne znalezienie inspiracji.

Blok kreatywny: jedna wielka przeszkoda w projektowaniu wizualizacji

Blokada twórcza ma miejsce wtedy, gdy czujesz, że nagle między tobą a twoimi pomysłami wyrosła ściana. Każdy w branży kreatywnej napotyka na tę przeszkodę od czasu do czasu.

Wyzwalacze dla bloku twórczego mogą być różne, ale rezultat jest zawsze ten sam – trudno jest tworzyć nowe projekty lub po prostu nie znajdujesz inspiracji do kontynuowania projektu, nad którym obecnie pracujesz.

Zidentyfikuj, co spowodowało brak inspiracji, aby wyeliminować wyzwalacz, zanim zaczniesz pracować nad sposobami ponownego zainspirowania się.

• Czy to był stres w pracy? Następnie popracuj nad swoimi umiejętnościami zarządzania czasem i zastosuj narzędzia zwiększające produktywność, które pozwolą Ci efektywnie planować dzień pracy.
• Czujesz się przytłoczony koniecznością wielokrotnego poprawiania projektu? Cofnij się trochę. Poświęć trochę czasu na ponowne zrozumienie wymagań projektowych. Oceń, czy dokładnie uchwyciłeś cel.
• Przytłoczony myślami? Posiadanie zbyt wielu pomysłów nie różni się zbytnio od braku pomysłów w ogóle. Poszukaj sposobów na uspokojenie umysłu, zanim usiądziesz z projektem.

Wizualizacje silnie wpływają na zachowania zakupowe, a sam kolor ma wpływ na prawie 85% konsumentów. Dlatego twój umysł powinien być jasny, abyś mógł w pełni skoncentrować się na swoim projekcie i zwracać uwagę na te drobne szczegóły, które wpływają na efekt, jaki wywiera twój projekt. Oto 9 skutecznych wskazówek zespołu Kimp na temat sposobów na ograniczenie bałaganu psychicznego i znalezienie inspiracji po bloku twórczym.

„Kreatywne” sposoby, aby znów poczuć się kreatywnym

Porada Kimpa 1: Odejdź na chwilę od gadżetów

Według popularnego amerykańskiego typografa Gerarda Huerty,

„Kiedy utkniesz, odejdź od komputera i rysuj, to nauczy cię widzieć.”

Wyświetlacze elektroniczne mieszają się w rytm Twojego mózgu. Pozwól swojemu mózgowi się zrelaksować, odchodząc na chwilę od ekranów.

Wiadomo, że szkicowanie jest najskuteczniejszym sposobem stymulacji mózgu i ponownego pobudzenia tych komórek kreatywności. Szkicowanie na iPadzie się nie liczy! Chwyć ołówek i papier i narysuj cokolwiek – może to być coś, co najpierw przyjdzie ci do głowy lub po prostu przypadkowy przedmiot przed twoimi oczami. Zanim przyłożysz ołówek, twój mózg z pewnością wygeneruje wiele nowych pomysłów.

Szkicowanie na prawdziwym papierze może mieć silny wpływ na twoją perspektywę, a czasami wystarczy świeża perspektywa, aby przezwyciężyć blokadę twórczą.

Porada Kimpa nr 2: Pozwól sobie na nudę

Jeśli jeszcze nie wiedziałeś, nuda pobudza kreatywność. Nuda oznacza, że ​​Twój mózg jest pozbawiony myśli i nie masz pojęcia, co dalej.

Pomyśl o tych chwilach, kiedy czekasz w swojej biurowej drukarni z samym warkotem maszyny dla firmy. W takich chwilach nie spiesz się z chwytaniem telefonu. Zamiast tego pozwól sobie na nudę, ponieważ kiedy twój mózg nie ma nic, na czym mógłby się skupić, te małe pomysły, które podświadomość trzymała, mogą w końcu zacząć wychodzić.

Nuda jest także poprzednikiem marzeń, co z kolei jest kolejnym świetnym lekarstwem na blokadę twórczą.

Porada Kimpa nr 3: Zdobądź sztukę marzeń

Angielski autor Neil Gaiman, mówiąc o nudzie i pisarzach, którzy zdobywają swoje pomysły, powiedział:  

„Myślę, że chodzi o to, skąd pochodzą pomysły, pochodzą z marzeń, z dryfowania, z tego momentu, kiedy po prostu tam siedzisz…” .

Marzenia na jawie stały się zagubioną sztuką, ponieważ prawie każdy ma zawsze w ręku osobiste urządzenie elektroniczne. Był czas, kiedy ludzie nie mogli nosić ze sobą urządzenia komunikacyjnego lub gadżetu rozrywkowego. W rezultacie mieli krótkie zaklęcia, kiedy nie mieli nic do roboty, więc dryfowali w tryb marzeń.

Kiedy twój umysł odpływa od rzeczywistości, zaczynasz wychodzić z blokady twórczej. Pozwolenie na wędrówkę myśli byłoby zatem świetnym sposobem na pobudzenie kreatywności.

Nauka mówi, że czasami marzycielstwo może poprawić rozwiązywanie problemów. Twój blok projektowy może czasami wynikać z małej usterki w projekcie. A czasami jest to spowodowane piętrzącym się obciążeniem pracą. W takich przypadkach sny na jawie lub wirtualna wędrówka umysłu w inne miejsce może być właśnie tym, czego potrzebujesz. Będziesz w stanie wymyślić lepsze rozwiązanie problemu projektowego w swojej dłoni.

Porada Kimpa nr 4: Nabierz nawyku tworzenia moodboardów

„Moodboarding” to umiejętność, z której skorzysta każdy projektant i marketer. Czasami trudno jest wymyślić projekt, głównie dlatego, że masz zbyt wiele danych wejściowych i zbyt wiele pomysłów. W takich przypadkach stworzenie moodboardu może być świetnym początkiem Twojego projektu.

moodboard to po prostu fizyczne miejsce, w którym zbierasz wszystkie swoje pomysły na projekty i elementy wizualne, które aktualnie masz do projektu. Mogą to być takie rzeczy jak paleta kolorów wybrana przez klienta, logo marki i preferowane czcionki.

Kiedy zbierzesz wszystkie pomysły w jednym miejscu, będziesz mógł wymyślić motyw przewodni, a nawet spojrzeć z innej perspektywy. Zawsze możesz dodawać do tej tablicy gryzmoły i notatki o nowych pomysłach projektowych i przeprowadzać weryfikację krzyżową przed zamrożeniem projektu.

Jeśli więc nie korzystasz jeszcze z moodboardów, spróbuj wykorzystać je w swoim następnym projekcie. Przekonasz się również, że stworzenie moodboardu zaoszczędzi Ci dużo czasu.

Porada Kimpa nr 5: Naucz się, jak sobie radzić z popełnianiem błędów

Czasami możesz zbyt mocno się starać, ale wciąż zdarzają się błędy. Strach przed pomyłką może powstrzymywać cię przed podjęciem tego małego ryzyka lub wypróbowaniem tego jednego nowego pomysłu. Obawa przed błędami może być wyzwalaczem blokad twórczych.

Według słów Scotta Adamsa, słynnego rysownika, który dał nam komiksy Dilberta: „Kreatywność to pozwalanie sobie na popełnianie błędów. Sztuka jest wiedzieć, które z nich zachować." Tak więc popełnianie błędów jest w porządku, nie wiedziałbyś, czy pomysł zadziała, chyba że naprawdę spróbujesz. Czasami możesz znaleźć najlepsze pomysły na błędach, które popełniasz.

Zamiast wahać się, czy iść naprzód ze strachu przed porażką, spróbuj, ponieś porażkę i spróbuj ponownie. Żadna książka z zasadami projektowania nie będzie w stanie przekazać Ci wiedzy, którą zdobywasz, doświadczając nowych wyzwań w projektowaniu.

Większość grafików i marketerów podejmuje ryzyko, pracują nad projektem na podstawie danych wejściowych zespołu i tego, co jest najlepsze dla marki. Chociaż początkowo proces projektowania jest obiektywny, powstały projekt jest subiektywny, ponieważ różni ludzie patrzą na ten sam projekt z różnych perspektyw.

Tak więc, kiedy tworzysz nowy projekt, istnieje nieodłączne ryzyko, że nie uzyskasz aprobaty widza. Ale mimo to idź naprzód i podejmujesz to ryzyko, wkładając w to swoje serce i duszę. Utrzymuj tę mentalność podejmowania ryzyka, a Twoje projekty na pewno się wyróżnią.

Porada Kimpa nr 6: Bądź sprytny

Czy słyszałeś o koncepcji „15% czasu” przyjętej przez 3M? To filozofia organizacji, która pozwala pracownikom wykorzystać 15% swojego zwykłego czasu pracy na oddanie się kreatywności. Pracownicy mogą puścić wodze fantazji i majstrować przy czymś lub stworzyć coś zupełnie nowego i niezwiązanego z 3M.

Możesz być zaskoczony, wiedząc, że wiele z najlepiej sprzedających się obecnie produktów 3M to w rzeczywistości pomysły zrodzone w ciągu 15% czasu. Pomysł na karteczki Post-It, wszechobecny biurowy niezbędnik, również pojawił się podczas jednej z takich kreatywnych odpustów.

Więc użyj swoich rąk i stwórz coś. Pozwól sobie na wyjście z normalnej pracy i stwórz coś zupełnie nieistotnego dla danego projektu. Liczy się nawet coś tak prostego jak stworzenie modelu Lego.

Porada Kimpa nr 7: Przygaś światła na te chwile z żarówką

Czy wiesz, że przyciemnianie świateł może zwiększyć kreatywność? Jasne światło świecące na twojej twarzy może budzić cię, ale twój mózg może nie być w najbardziej twórczym stanie.

Niektóre badania wskazują, że niektórym osobom łatwiej jest wymyślać innowacyjne pomysły w słabo oświetlonym pomieszczeniu. Być może to wyjaśnia, dlaczego większość z nas widzi, jak tryskają kreatywne pomysły i nie pozwalają nam zasnąć po przyciemnieniu tych świateł i pójściem spać!

Ten pomysł może nie działać dla wszystkich, ale warto spróbować. Upewnij się jednak, że nie spróbujesz tego do końca dnia, kiedy jesteś już zmęczony i senny. Możesz też po prostu zasnąć, zostawiając swój projekt tam wiszący. Ale tak, jest też szansa, że ​​obudzisz się z zupełnie nowym pomysłem.

Porada Kimpa nr 8: Pozwól sobie zacząć wszystko od nowa

Czasami czujesz się uwięziony w jednym konkretnym kroku w swoim projekcie i wydaje Ci się, że jest to prawie niemożliwe, aby zabrać go stamtąd. Kiedy tak się stanie, dobrze jest zacząć od nowa.

Nie musisz wyrzucać projektu do kosza i przerabiać wszystkiego, mając przed sobą terminy. Wystarczy spojrzeć na projekt ze świeżego punktu widzenia.

Przyjrzyj się bliżej opisowi projektu, ale tym razem spójrz na to tak, jakbyś widział go po raz pierwszy. Spróbuj zrozumieć cel projektu i od nowa wpadnij na pomysł.

A teraz, gdy podejdziesz do problemu, zacznij od moodboardu, jeśli jeszcze go nie masz – tym razem będziesz miał więcej wejść do swojego boardu. Dzięki temu ponownie spójrz na swój obecny projekt i sprawdź, czy możesz wprowadzić w nim jakieś drobne zmiany, aby był bardziej zgodny z wymaganiami.

Gdy zainspirujesz się jednym z tych małych pomysłów, zawsze możesz poszukać inspiracji projektowych w czasopismach, swoich poprzednich projektach, a nawet po prostu lepiej przyjrzeć się stronie internetowej klienta lub stronom w mediach społecznościowych.

Porada Kimpa nr 9: Zlecenie na zewnątrz i znalezienie nowego źródła pomysłów projektowych jest w porządku

Jeśli żaden z tych pomysłów nie pomaga wyjść z blokady twórczej, dobrze jest poszukać pomocy. W końcu chodzi o to, co najlepsze dla Twojej marki. Praca z zespołem projektowym może pomóc w uzyskaniu świeżego spojrzenia na projektowanie graficzne.

Napływanie tych nowych kreatywnych wkładów będzie dla Ciebie odświeżające. Ponieważ masz już podstawę dla swojego projektu, zespół projektowy może go stamtąd pobrać i na nim zbudować. Zaoszczędzisz też czas. A jeśli wybierzesz nieograniczony plan projektowania graficznego, jako dodatkową zaletę zyskujesz dostęp do nieskończonego zapasu świeżych projektów od dedykowanego zespołu. Dla marketerów może to być ogromny plus. Daje Ci więcej czasu na skupienie się na strategiach marketingowych, pozostawiając zadania projektowe zespołowi projektowemu.

A kiedy nic innego nie działa, istnieją nieograniczone usługi projektowania graficznego, takie jak Kimp

Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na treści wizualne w marketingu, zapotrzebowanie na projektowanie graficzne stale rośnie. Jeśli więc czujesz się przytłoczony stale rosnącym zapotrzebowaniem na projektowanie graficzne, to jest w porządku.

Jeśli nic nie działa, poszukaj inspirujących cytatów, które mogą Cię pocieszyć. Po prostu zaakceptowanie, że masz blokadę twórczą i pozwolenie sobie na krótką przerwę byłoby najbardziej pragmatyczną rzeczą do zrobienia. Więc następnym razem, gdy poczujesz, że nie masz dostępu do rezerwy pomysłów, wypróbuj jedną z tych małych sztuczek i sprawdź, czy działają dla Ciebie.

Albo jeszcze lepiej, pozwól profesjonalnemu zespołowi projektowemu przejąć kontrolę, podczas gdy Ty skoncentrujesz się na innych działaniach marketingowych. Sceptycznie podchodzisz do outsourcingu projektowania? Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny. Anuluj w dowolnym momencie, jeśli nie uznasz go za odpowiedni dla twoich wymagań.