Jak napisać brief kreatywny dla influencera w 15 krokach?

Dokładność i skuteczna komunikacja odgrywają znaczącą rolę w influencer marketingu. Po pierwsze, brief kreatywny influencera to wewnętrzny kompas, który kieruje każdą kampanię marketingową w stronę osiągnięcia wyników, których wpływ odzwierciedla markę i influencera.

Zasadniczo brief dotyczący treści dla influencera to szczegółowy dokument, który stanowi podstawę wspólnego przedsięwzięcia marketingowego. Plan działania jest bardzo szczegółowy i przedstawia etapy kampanii, najważniejsze kwestie, na które należy zwrócić uwagę, oraz cele, które należy osiągnąć.

Co to jest brief kreatywny?

Brief kreatywny to dokument wysyłany do twórcy lub influencerów, który zawiera zarys treści, kluczowy przekaz, grupę docelową, cele kampanii itp. To rodzaj komunikacji między klientem a twórcą, aby mieć pewność, że wszystko jest na tej samej stronie .

Cel briefu kreatywnego:

1. Jasność i kierunek: Wytyczne kreatywne istnieją głównie po to, aby zapewnić przejrzystość i kierunek. Jasno określa cele projektu, rynek docelowy, przekaz, który ma zostać dostarczony, i inne ważne aspekty, które zmniejszają zamieszanie lub błędną interpretację.

2. Dopasowanie: angażuje klientów, zespół kreatywny i innych interesariuszy. Gdy wszyscy zgadzają się z wytycznymi, zapewnia to zharmonizowanie wysiłków wszystkich w celu uzyskania jednego, jednolitego wyniku.

3. Efektywność: dobry brief jest zazwyczaj oszczędny pod względem czasu i kosztów. Zmniejsza potrzebę poprawek, zapewniając, że praca zespołu kreatywnego jest zgodna z oczekiwaniami klienta.

4. Inspiracja: brief kreatywny może być również źródłem inspiracji. Może to zainspirować kreatywnych profesjonalistów, dostarczając niezbędnych informacji, takich jak cele klienta, grupa docelowa i unikalne zalety.

5. Odpowiedzialność: obejmuje oczekiwane wyniki, ramy czasowe i role. Dzięki temu członkowie zespołu są odpowiedzialni za rezultaty swoich wkładów w projekt.

Jak napisać brief kreatywny

1. Zdefiniuj swoje cele:

Dlatego zacznij od bardziej sprecyzowanego zdefiniowania celów projektu. Jaki będzie Twój cel w tym kreatywnym projekcie?

2. Zidentyfikuj grupę docelową:

Do kogo kierowana jest praca twórcza? Znajomość odbiorców pozostaje kluczową rzeczą, która pomaga dostosować treści do właściwej prezentacji.

3. Przegląd kampanii:

Krótko opisz kampanię lub projekt. W jakich warunkach powstał?

4. Kluczowe przesłania:

Podkreśl podstawowe znaczenia i tematy, które chcesz poruszyć w twórczym dziele. Jak chcesz to przedstawić?

5. Kierunek kreatywny:

Należy tu określić styl, ton i elementy wizualne danego utworu. Informuje o podejściu zespołu kreatywnego.

6. Hashtagi i wymagania dotyczące wzmianek:

Podaj wszelkie hashtagi lub wzmianki, które mogą być potrzebne do opublikowania treści w mediach społecznościowych lub dowolnej platformie internetowej.

7. Format treści:

Określ wymagany format pracy kreatywnej, np. wideo, wpis na blogu, infografika itp.

8. Prawa użytkowania i wyłączność:

Określ prawa użytkowania i wszelkie ograniczenia wyłączności dotyczące dzieła twórczego. Czy będzie ograniczona do określonej platformy lub przedziału czasowego?

9. Wynagrodzenie i rezultaty:

Opisz plan wynagrodzeń dla zespołu kreatywnego lub współpracowników. Jakie treści lub zasoby mają zostać dostarczone między nimi?

10. Wytyczne i ograniczenia:

Wskaż jakieś specjalne zasady lub regulacje dotyczące pracy twórczej. Może na przykład odnosić się do wytycznych dotyczących marki firmy, tonu lub ograniczeń prawnych.

11. Ujawnianie informacji i zgodność:

Podaj wszelkie ujawnienia lub warunki wstępne dotyczące zgodności, zwłaszcza jeśli praca twórcza będzie obejmować partnerstwa, wsparcie lub branże regulowane.

12. Metryki i ocena:

Omów sposoby, w jakie na koniec zostanie oceniona i zmierzona skuteczność pracy twórczej. Co składa się na KPI?

13. Kalendarium:

Stwórz zestaw terminów i harmonogramów dla projektu. W jakiej kolejności należy realizować poszczególne fazy projektu?

14. Dostarczanie aktywów:

Wyjaśnij, w jaki sposób i gdzie należy dostarczyć końcowe zasoby lub treść. Dołącz wszelkie wymagania dotyczące formatu pliku.

15. Warunki płatności:

Zdefiniuj warunki płatności, w tym kamienie milowe, walutę i metody płatności.

Ten podział stanowi kompleksowy przewodnik dotyczący tworzenia briefu kreatywnego, który gwarantuje, że wszystkie zaangażowane strony dobrze rozumieją cele, zakres i wymagania projektu. To cenne narzędzie do skutecznego zarządzania projektami i komunikacji.

Krótkie przykłady kreatywności

1. Asany

Korzystanie z szablonu żądania kreatywnego w Asanie przypomina posiadanie elastycznej i dynamicznej wersji tradycyjnego briefu kreatywnego. Pomaga w codziennym zarządzaniu kreatywnymi projektami. Możesz dostosować szablon do potrzeb swojej firmy, a on prowadzi projekt przez różne etapy, informując, jakie zadania, wyniki i ważne szczegóły są wymagane.

Co więcej, Asana oferuje różne sposoby wyświetlania tego szablonu, na przykład w kalendarzu, na liście, na tablicy lub na osi czasu. Oznacza to, że zawsze możesz śledzić postęp projektu w odniesieniu do założeń kreatywnych.

2. JotfForm

JotForm to najlepszy szablon formularza żądania kreatywności. Ponadto, jeśli chcesz mieć prosty sposób tworzenia, udostępniania i zarządzania żądaniami, JotForm jest dla Ciebie najlepszy.

Możesz nawet użyć określonego formularza, aby uzyskać zgodę na te prośby, niezależnie od tego, czy dotyczą one potrzeb pracownika, czy żądań produktów.

Jotform udostępnia gotowe szablony zapytań, ale możesz też zacząć od podstawowego szablonu formularza wniosku. Następnie, korzystając z narzędzia do tworzenia formularzy Jotform, możesz dostosować i nadać styl formularzowi żądania, aby odpowiadał Twoim wymaganiom.

3. Formularz typu

Typeform to platforma internetowa specjalizująca się w tworzeniu i zarządzaniu interaktywnymi formularzami, ankietami i quizami. Został zaprojektowany, aby zapewnić bardziej angażujący i konwersacyjny sposób zbierania informacji od użytkowników, klientów lub respondentów. W przeciwieństwie do tradycyjnych, statycznych formularzy, formularze Typeform są atrakcyjne wizualnie, przyjazne dla użytkownika i można je dostosować tak, aby pasowały do ​​tożsamości i stylu marki.

4. Forma papierowa

Typeform to platforma internetowa specjalizująca się w tworzeniu i zarządzaniu interaktywnymi formularzami, ankietami i quizami. Został zaprojektowany, aby zapewnić bardziej angażujący i konwersacyjny sposób zbierania informacji od użytkowników, klientów lub respondentów. W przeciwieństwie do tradycyjnych, statycznych formularzy, formularze Typeform są atrakcyjne wizualnie, przyjazne dla użytkownika i można je dostosować tak, aby pasowały do ​​tożsamości i stylu marki.

Zakończyć

Stworzenie briefu kreatywnego dla influencerów jest ważnym krokiem na drodze do sukcesu kampanii marketingowej influencerów. Jego cele są wielorakie: zapewniają przejrzystość, zgodność, skuteczność i odpowiedzialność za realizację kampanii.

Kluczowe elementy briefu kreatywnego, od zdefiniowania celów kampanii po określenie wymagań dotyczących treści, zaangażowania i warunków wynagrodzenia, stanowią kompleksowy przewodnik dla wszystkich zaangażowanych stron. Pomaga w ustalaniu oczekiwań, utrzymywaniu spójności i ostatecznie osiąganiu pożądanych rezultatów. Dzięki dobrze skonstruowanemu briefowi kreatywnemu marki i influencerzy mogą harmonijnie współpracować, co skutkuje autentycznymi i wpływowymi treściami, które rezonują z docelową grupą odbiorców.

Pamiętaj, że otwarta komunikacja i szczegółowe briefy są niezbędne w marketingu influencerów, a dostarczony szablon i przykłady oferują cenne zasoby do tworzenia udanej współpracy z influencerami i zarządzania nią.