5 kreatywnych wskazówek dotyczących projektowania opakowań dla marek CPG

Wchodzisz do sklepu z listą zakupów w dłoni. Mówisz sobie, że kupisz tylko to, co zaplanowałeś. Tylko po to, by rozproszyć się tym kreatywnym projektem opakowania na półkach, obok których przechodzisz! Zatrzymujesz się, aby spojrzeć jeszcze raz, aw następnej chwili przedmiot jest w twoim koszyku. Brzmi relatywnie? Na tym polega siła projektowania opakowań dla marek CPG (consumer packaged Goods).

Sukces marki CPG zależy od tego, jak dobrze jej opakowanie potrafi zaangażować klientów już od pierwszej interakcji. Tak bardzo, że były czasy, kiedy złe opakowanie utorowało drogę do upadku marek CPG. Podobnie jak w czasach, gdy zagmatwany projekt opakowania kawy Maxwell House Brewed był jedną z głównych przyczyn utraty popularności tego produktu.

Dlatego marki CPG nie mogą lekceważyć projektowania opakowań. Podczas gdy złe opakowanie psuje reputację, nudny projekt opakowania utrudnia marce przetrwanie konkurencji. Dlatego marki CPG muszą być naprawdę kreatywne, aby zapewnić swoim produktom i markom przewagę nad konkurencją. Chcesz wiedzieć, jak to zrobić? Nie szukaj dalej. Zebraliśmy dla Ciebie kilka najlepszych wskazówek dotyczących projektowania opakowań CPG.

Ale zanim to nastąpi, czy poświęcimy chwilę na powtórzenie znaczenia kreatywnego projektowania opakowań dla marek CPG?

Dlaczego projektowanie opakowań jest przełomem dla marek CPG

• Konkurencyjnego krajobrazu istniejącego w branży CPG nie trzeba przedstawiać. Każdego dnia pojawia się nowy biznes. W tak szybko rozwijającej się przestrzeni wszystkie namacalne elementy w krytycznych punktach styku z klientem mają znaczenie. Jednym z nich jest projektowanie opakowań. Projekt opakowania marki CPG przedstawia markę docelowym klientom, jednocześnie podkreślając fakt, że marka różni się od istniejącej konkurencji.

• Dane pokazują, że około 40% segmentu odbiorców na rynku CPG składa się z pokolenia Z. Konsumenci z pokolenia Z mogą być dość wybredni, jeśli chodzi o opakowanie produktu. Na przykład prawie 73% konsumentów pokolenia Z traktuje opakowania wielokrotnego użytku jako priorytetowe. Tak więc wszystko, od materiału po wygląd opakowania, wszystko może wpłynąć na zakup, który pochodzi od jednej z największych grup odbiorców marek CPG.

• Był czas, kiedy większość marek CPG istniała offline, ale pandemia wszystko zmieniła. Oczekuje się, że CAGR internetowych kanałów dystrybucji dla marek CPG osiągnie 8,3% w latach 2020-2027. Dzięki kreatywnym projektom opakowań Twój produkt zostanie zauważony na zatłoczonej stronie wyszukiwania e-commerce. A dla obecnych klientów projekt opakowania może być identyfikatorem na stronie wyszukiwania, podobnie jak w przypadku alejek zakupowych w sklepie stacjonarnym.

• Projekt opakowania CPG jest próbnikiem jakości marki. Niezależnie od tego, czy klienci robią zakupy online, czy offline, oceniają markę po opakowaniu. Tak, nawet zdjęcie opakowania Twojego produktu w Internecie może wiele powiedzieć o Twojej marce. Na przykład słaba grafika na etykiecie i kolory, które nie pasują do Twojej marki i branży, mogą być złymi sygnałami.

Czynniki, o których należy pamiętać w przypadku marek CPG

Skoro już mówiliśmy o znaczeniu kreatywnego projektowania opakowań dla marek CPG, przyjrzyjmy się też kilku podstawowym zasadom. Istnieje kilka charakterystycznych cech, które odróżniają marki CPG od reszty. Te wyróżniające aspekty są również elementami zmieniającymi decyzję, które należy wziąć pod uwagę podczas finalizowania zarówno grafiki, jak i materiałów do opakowania. Co to za łamacze umów?

1. Zakupy zdarzają się często

Ludzie może nie kupują smartfonów co miesiąc, ale na pewno będą kupować płatki śniadaniowe co miesiąc. Co to znaczy? Konsumenci dość często trzymają w rękach Twój produkt (w oryginalnym opakowaniu). Tak więc wszystko, od tego, jak wygląda projekt opakowania, po łatwość znalezienia informacji na jego temat i łatwość otwierania opakowania, ma znaczenie.

2. Mniejsze szanse na ekstrawaganckie budżety

Na rynku CPG zakupy zdarzają się często, ale kwota wydana na każdy zakup jest zwykle niższa. Czy nie zgodzisz się, że budżet przeznaczony na sprzęt kuchenny i budżet przeznaczony na przedmioty codziennego użytku w spiżarni bywają diametralnie różne? Tak więc, jeśli chodzi o projektowanie opakowań CPG, wrażliwość przewyższa wyrafinowanie.

3. Rynek jest mocno zatłoczony

Tak, to mało powiedziane. Istnieje przytłaczająca liczba wyborów przy wyborze towarów konsumpcyjnych.

Ile razy chwyciłeś butelkę szamponu, myśląc, że to Twoja ulubiona marka, tylko po to, by zauważyć, że to inna marka, ale z uderzająco podobnym opakowaniem? To zdarza się dość często. To jeszcze jeden powód, dla którego musisz wykazać się kreatywnością przy projektowaniu opakowań, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

Porada Kimpa: Projekty można powielać, ale emocji, które wywołuje projekt, już nie! Od wyboru obrazów po paletę kolorów i czcionki, które trafiają do opakowania, wszystko musi ze sobą współgrać, aby wzbudzić odpowiednie emocje. Jedno małe poślizgnięcie i harmonia twojego projektu idzie na marne. Dlatego pomaga praca z profesjonalnym projektantem. Bierz Kimpa!

5 kreatywnych wskazówek dotyczących projektowania opakowań, które rzucą światło na Twoją markę CPG

Jak omówiliśmy w poprzedniej sekcji, projektowanie opakowań dla marek CPG może bardzo różnić się od projektowania dla innych branż. Jak więc poradzić sobie z tymi różnicami i wyrobić sobie markę?

Kluczem jest wymyślenie kreatywnego projektu opakowania, które przyciągnie uwagę zapracowanych klientów i dokładnie powie im, czego mogą się spodziewać po zakupie produktu. A w przypadku stałych kupujących projekt opakowania jest tym wizualnym identyfikatorem, który pomaga kupującemu prawidłowo wybrać ten jeden produkt nawet na zapakowanej półce.

Jest więc kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby upewnić się, że projekt opakowania CPG spełnia swoje zadanie. Przyjrzymy się teraz tym wskazówkom, a pod koniec podzielimy się jeszcze jedną wskazówką, która jest równie ważna w realizacji całego pomysłu.

1. Wyróżnij się zamiast dopasowywać

Mówimy o kreatywnym projektowaniu opakowań dla marek CPG, ponieważ potrzebujesz odrobiny innowacji, aby przebić się przez szum. Jak omówiliśmy wcześniej, istnieje wiele marek, które oferują ten sam produkt, który oferujesz. Co więcej, jeśli porównasz istniejące marki w swojej branży, z pewnością natkniesz się na przypadki, w których dwa lub więcej projektów opakowań produktów jest prawie takich samych. I będzie garstka, która jest znośna.

Wśród tego wszystkiego, czy chcesz, aby Twój produkt mieszał się z bestsellerami, czy był ignorowany lub zauważony? Jeśli chcesz, aby Twój produkt został zauważony, opakowanie musi być kreatywne.

Na przykład poniższe opakowanie dla marki Love Ocean zostało stworzone przez brytyjską agencję brandingową Pearlfisher. Konsumenci byli zachwyceni tym produktem, a pomysłowe opakowanie zyskało duże uznanie dla marki.

Jednym z wielu powodów, dla których projekt przyciągnął wzrok, jest jego wyjątkowy design. Nie chodzi tylko o niezwykłe wzornictwo, ale także o związek z marką i przesłaniem marki (ochrona oceanów).

Nawet na najbardziej zatłoczonej półce wypełnionej butelkami płynu do kąpieli dla dzieci, produkt taki jak ten z pewnością sprawi, że zatrzymasz się i rzucisz okiem. Takiego efektu potrzebuje projekt opakowania CPG.

2. Wybierz odpowiednie kolory

Jeśli próbowałeś samodzielnie tworzyć projekty, wiesz, że kolory i czcionki to prawdopodobnie dwie najtrudniejsze decyzje dotyczące projektu. Ponieważ tworzą nastrój i niosą przesłanie na swoich barkach. Wybierz je właściwie i jesteś w połowie drogi! Ale to nie jest takie proste, jak się wydaje, prawda?

W rzeczywistości staje się to trudniejsze, jeśli chodzi o projektowanie opakowań. Ponieważ Twoja marka i Twój produkt mają równe priorytety. Na przykład, tylko dlatego, że Nestle używa w kilku miejscach monochromatycznego logo, słodycze sprzedawane przez markę nie wszystkie mają takie same monochromatyczne opakowania. To tak nie działa!

To kolejny obszar, w którym marki CPG różnią się od siebie. Ponieważ większość z nich ma zróżnicowane linie produktów. Używanie kolorów marki jako podstawowej palety dla każdej linii produktów wydaje się niemożliwe.

Jak zatem dobierać kolory? Weź przykład ze swojej branży. Na przykład, jeśli dana linia produktów dotyczy żywności ekologicznej, popularne kolory brandingu żywności – czerwony, pomarańczowy i żółty, wraz z nutą zieleni, jasno przekazują przekaz.

Innym sposobem jest czerpanie wskazówek z produktu lub nawet podstawowych składników. Na przykład w alejce wypełnionej napojami, gdy szukasz konkretnych smaków, wiesz, że żółty to mango/ananas, a czerwony/różowy to truskawka. Kto ma czas przejrzeć każdą etykietę, aby znaleźć takie podstawowe szczegóły na zatłoczonej półce, prawda?

3. Wybierz praktyczne czcionki

Jak wspomnieliśmy wcześniej, czcionki są równie ważne jak kolory, ponieważ zapewniają klientom wygodny odczyt etykiety. Oto kilka sposobów, aby to zapewnić:

• Używaj czystych czcionek bezszeryfowych, które zajmują mniej miejsca, a jednocześnie wyraźnie przekazują wiadomość.
• Przedkładaj tradycyjne kształty czcionek nad ozdobne, ponieważ forma podąża za funkcją, zwłaszcza na etykiecie opakowania.
• Zwróć uwagę na formatowanie czcionek. Potrzebujesz odpowiedniego formatowania, aby ustanowić hierarchię. Innymi słowy, aby bez wysiłku poprowadzić użytkowników przez etykietę.
• Upewnij się, że wokół tekstu na etykietach opakowań jest wystarczająco dużo negatywnego miejsca. Nie chcesz, aby wzory tła lub otaczające grafiki nakładały się i wpływały na czytelność tekstu.
• Na koniec upewnij się, że kolory czcionek kontrastują z kolorem tła.

Pamiętaj, że Twoi klienci nie mają możliwości regulacji jasności ani powiększania, aby zobaczyć, co jest napisane. Więc staraj się uprościć doświadczenie i nigdy nie możesz się pomylić.

W rzeczywistości czytelność tekstu na etykietach opakowań to nie tylko reguła marketingowa, ale także wymóg FDA w większości kategorii.

4. Obrazy mające cel

Etykiety bez grafiki wyglądają minimalistycznie i przejrzyście. Ale nie zawsze ułatwiają zakupy. Obrazy i ilustracje ułatwiają klientom nawiązanie natychmiastowego wizualnego połączenia z produktem.

Na początek wykonują najprostsze najważniejsze zadanie, jakim jest poinformowanie klientów, co znajduje się w opakowaniu. Na przykład, gdy wchodzisz do sklepu zoologicznego wypełnionego artykułami dla zwierząt, proste porównanie karmy dla psów i kotów polega na obejrzeniu zdjęć psów i kotów wydrukowanych na etykietach. Prawidłowy? Ta prostota może mieć wielką wartość dla marek CPG. Nawet najbardziej kreatywny projekt opakowania na nic się nie zda, jeśli nie przekaże zamierzonego przekazu.

Nie chodzi tylko o dodawanie obrazów w celu uzyskania estetycznego wyglądu. Chodzi o dodawanie obrazów w określonym celu. Jak to zrobić?

• Podobnie jak w przypadku karmy dla psów, w niektórych przypadkach obrazy pokazują, dla kogo produkt jest przeznaczony.
• W innych przypadkach obraz przekazuje, czym jest produkt lub jak produkt ma być używany. Jeśli możesz dodać zestaw prostych ilustracji, aby przekazać proces, ułatwi to klientom wypróbowanie produktu po raz pierwszy.
• Wreszcie, obraz wybrany do projektu opakowania CPG może również pokazywać, jakie są podstawowe składniki.

Kimp Tip: Masz problem z zawężeniem pomysłu na zdjęcia? Zidentyfikuj jeden problem, który rozwiązuje Twój produkt, lub jedną istotną zaletę, którą chciałbyś podkreślić. Zdjęcie lub ilustracja tego jednego elementu będzie najcenniejszym dodatkiem do Twojego projektu opakowania.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu unikalnych ilustracji do najbardziej kreatywnych projektów opakowań na zatłoczonym rynku? Bierz Kimpa !

5. Spójność to absolutna konieczność

Opakowanie Twojego produktu musi bezproblemowo pasować do Twojej strategii marketingowej. Musi działać spójnie ze wszystkimi innymi projektami brandingowymi i marketingowymi, które reprezentują Twoją markę. Ponieważ w wielu przypadkach ludzie mają tendencję do łączenia się z marką w mediach społecznościowych lub za pośrednictwem strony internetowej marki, zanim faktycznie wezmą produkt w swoje ręce.

Dzięki temu mają już pomysł, wykreowany wizerunek o marce. W takich przypadkach, jeśli projekt opakowania wygląda inaczej niż obraz namalowany w projektach marketingowych, klienci są rozczarowani.

Wszyscy wiemy, że zawiedzeni klienci kierują się prosto do konkurencji i są najmniej skłonni do powrotu. Około 91% niezadowolonych klientów nie wraca do marki po złych doświadczeniach. A projektowanie opakowań ma do odegrania ważną rolę w tym doświadczeniu.

Co możesz zrobić, aby tego uniknąć?

• Wprowadź surowe wytyczne dotyczące marki. Określają one zasady projektowania Twojej marki – niezależnie od tego, czy są w formacie cyfrowym, czy drukowanym.
• Stale porównuj swój projekt opakowania z resztą materiałów marketingowych, aby mieć pewność, że podstawy, takie jak czcionki i kolory, a także głębsze cechy, takie jak nastrój projektów, są zgodne.
• Regularnie udostępniaj zdjęcia swoich produktów w oryginalnych opakowaniach w swoich kanałach cyfrowych, w tym w mediach społecznościowych. Pomoże to zapoznać odbiorców online z wyglądem Twoich produktów. W ten sposób, kiedy w końcu dokonają zakupu, będą wiedzieć, że kupują dokładnie to, co zobaczyli.
• Celuj w doświadczenie wielokanałowe. Intuicyjnie umieść na opakowaniu szczegóły swojej strony internetowej i uchwyty mediów społecznościowych. Lub przynajmniej skonsoliduj całość w kodzie QR na etykiecie.

Ulepsz swój projekt opakowania CPG z firmą Kimp

Pamiętasz tę dodatkową wskazówkę, o której wspomnieliśmy wcześniej? To jest to – stemplowanie Twojej marki na projekcie opakowania CPG. Ponieważ nawet najpiękniej wykonane opakowanie, które trafnie oddaje ideę, nie będzie działać na korzyść Twojej marki, jeśli nie będzie nosiło tożsamości Twojej marki.

Jak możesz to osiągnąć?

• Umieść nazwę i logo swojej marki w widocznym miejscu na opakowaniu. Nie pozwól, aby zaginęła we wzorzystym tle lub zatłoczonym układzie.
• Stwórz ramy wizualne dla opakowania swojej marki. Wszystko, od tego, jak używasz swojego logo, jak je umieszczasz i jak dodajesz kolory swojej marki jako akcenty w projekcie opakowania, można ustawić jako podstawowe zasady. Ten charakterystyczny styl stanie się reprezentantem Twojej marki.

Profesjonalny zespół projektantów może to wszystko znacznie uprościć. Więc zapisz się na subskrypcję Kimp już dziś. Zarejestruj się teraz , aby skorzystać z bezpłatnego 7-dniowego okresu próbnego.