CSC Live 2022 Zapytaj nas o wszystko

Przygotowaliśmy playlistę porannych sesji CSC Live 2022, która jest już dostępna na YouTube. Ale jest jedna sesja, której nie zobaczysz – poniedziałkowa sesja Ask Us Anything z Jeffem Coyle'em i Williamem Hardym.

Z przyczyn technicznych dźwięk z tego nagrania był bezużyteczny. Jednak transkrypcja jest dostępna poniżej, z niewielką edycją dla jasności.

Cieszyć się!

Pierwsze kroki z MarketMuse

Jeff: Jenny mówi: „Moja firma jest nowa w MarketMuse. Czy masz jakieś rady dla początkujących?” Wow! Masz dwóch właściwych ludzi, z którymi możesz porozmawiać.

Jesteśmy strategią treści, platformą analizy treści, która koncentruje się na treści, jakości i kompleksowości. Możesz więc zacząć od poziomu strony i przejść do strategii na poziomie witryny lub, jeśli nie masz operacji na treści, jeśli nie masz żadnej udokumentowanej strategii lub zrozumienia, jak ustalać priorytety, możesz można tam zacząć.

A więc gdzie lubię patrzeć, to powiedzieć, jak decydujesz, co piszesz teraz? Jak decydujesz, co tworzysz lub co aktualizujesz i czy przewidujesz, ile treści lub na jakich tematach się koncentrujesz, korzystając z danych? Jak więc zdecydować, ile treści przeznaczasz na budżet? Jakie jest prawdopodobieństwo, że treści, które publikujesz, odniosą sukces?

Czy rozumiesz swoje wskaźniki wydajności treści lub skuteczności? A więc ile treści opublikowałeś i zaktualizowałeś w okresie od stycznia do 1 czerwca? Jak często te elementy treści odnoszą sukces? A czy sukces oznacza to samo dla każdego rodzaju treści? Czy dokumentujesz, co oznaczałoby, że treść odniosłaby sukces?

Więc wszystkie te rzeczy dotyczą tego, jak zacząć korzystać z MarketMuse. Z pewnością istnieją przepływy pracy, które są znacznie bardziej uproszczone. Ale co mam napisać? Co powinienem zaktualizować? Chcę to zrobić przewidywalnie. Potem zaczynasz operacje, prawda? Czy mamy zatem briefy dotyczące treści? Jeśli nie, zdobądźmy briefy na temat treści, prawda?

Ponieważ briefy dotyczące treści działają jako źródło prawdy, dzięki czemu twoi redaktorzy i kierownictwo wykonawcze dostosowują się do twoich pisarzy. Więc kiedy mówisz: „Hej, idź i napisz ten artykuł o cytrynie, limie seltzer”, a oni odpowiadają: „Co? To za mało informacji”. Co mają zrobić?

Muszą albo uzyskać więcej informacji od ciebie, od redaktora ds. rozwoju, albo same muszą poszukać informacji. Jeśli sami pójdą zbadać sprawę, istnieje duże prawdopodobieństwo, że dojdzie do niezgodności z pragnieniami wnioskodawcy. Nie poznają pragnienia tonu i głosu.

Nie będą wiedzieć, jaka jest grupa docelowa. Na pewno nie będą wiedzieć, jakie tematy uwzględnić, na jakie pytania odpowiedzieć i jakie są oczekiwania redaktora lub CMO co do struktury strony. Tak więc budowanie strategii krótkich treści nie tylko przenosi Cię w lepsze miejsce z perspektywy wydajności optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale także dostosowuje się do Ciebie.

A wyrównanie oznacza, że ​​ludzie też są szczęśliwi. Co sprawia, że ​​ludzie nie są szczęśliwi, surowe edycje rozwojowe. A jeśli nie jesteś zaznajomiony z tym, czym jest edycja rozwojowa, w zasadzie dostajesz szkic i poprawiasz go z obiektywu subiektywnego lub biznesowego tonu i głosu. Ulepszasz ją z obiektywu, chcę, aby ta strona była lepsza, a nie tylko kopiowanie edycji. Ale jeśli wydaje się to szorstkie lub jest to miejsce niewspółosiowości, może to być ciemna sprawa dla pisarza. „Spędziłem cały ten czas. Tak naprawdę nigdy nie podałeś mi dokładnych szczegółów. Ale teraz jesteś trochę surowy z tą krytyką. Tak więc zmienia się z edycji rozwojowej prawie w krytykę. Krótkie rozwiązanie to rozwiązuje. Świetny brief prowadzi do wyrównania i przewidywania wydajności.

Ponieważ jeśli wiem, że odpowiesz na te pięć pytań w tym artykule, prawdopodobnie uczyni to cennym. Co prawdopodobnie da nam największą szansę na uzyskanie pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Prawidłowy? Teraz to robię, to moje minimum potrzeb. Teraz dla edytora programistycznego wygląda na to, że to zrobili. Zrobili to, co miało.

Tak, jest to bardzo mało prawdopodobne (będziesz potrzebował edycji programistycznej). Pewnie dostaniesz jakieś edycje, i tak dalej, ale włączam tematy, odpowiadam na pytania. Skupiam się na odpowiednim czasie. Zmniejsza się prawdopodobieństwo, że będzie to negatywne doświadczenie. Teraz wchodzisz w przepływy pracy, prawda? Konkretne przepływy pracy, które są rozwiązywane za pomocą aplikacji MarketMuse, takich jak Badania, Konkurencja.

To więcej dla przepływów pracy profesjonalisty ds. optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, pisarza lub redaktora/edytora kopii. Więc to byłyby rzeczy, w których dotknę strony, prawda?

Inwentarz MarketMuse? To mówi ci, dlaczego powinieneś dotknąć strony. Krótki opis? Jak należy dotykać strony. Teraz właściwie go dotykam, prawda? Będę używał Compete. Będę korzystał z badań. Będę korzystał z Optymalizacji. Otrzymam informacje o tym, jak ulepszyć tę stronę, biorąc pod uwagę jakość i kompleksowość.

I właśnie to zapewniają Optimize i Compete. Więc co robimy, to wychodzimy w świat. Przeglądamy dziesiątki tysięcy stron. Analizujemy koncepcję i opowiadamy o tym, co to znaczy być ekspertem w tym temacie. I sortujemy to według naszej miary trafności i wiedzy. Więc w zasadzie to, co mówi, to „gdybyś był ekspertem i omawiał ten temat kompleksowo, oto rzeczy, które naturalnie byś uwzględnił”.

Teraz fajna rzecz, następnie nakładamy to na 20 najlepszych konkurentów. Więc ich nie kopiujemy. W rzeczywistości pokazujemy Ci wysokiej jakości model tematyczny nałożony na konkurencję. Mówi ci to nie tylko o tym, jak być podobnym do nich i jakie są koncepcje dotyczące stawek przy stole, ale także o tym, jak wyróżnić swoją stronę.

Więc kiedy widzisz, że nikt czegoś nie omawia, a MarketMuse mówi, że temat jest istotny. To magia. W ten sposób się wyróżniasz. W ten sposób uszczęśliwiasz swoich pisarzy. Bo to, czego pisarz nie chce słyszeć, to kopiować wszystkich. Oni powiedzą: „Och, świetnie”. Ale teraz jest to „Zrób coś, co z pewnością musisz omówić, ale także oto sposoby, które możesz odróżnić”.

Więc kiedy połączysz przepływ pracy Compete z przepływem pracy optymalizacji, być może patrzysz na istniejącą stronę i mówi, że przegapiłeś kilka miejsc. W swojej narracji redakcyjnej miałeś kilka słabych punktów. Ty też nie różnicowałeś. To, co zapewnia MarketMuse, to sytuacja, w której możesz zapewnić, że wszystkie treści, które publikujesz lub aktualizujesz, są za każdym razem równe lub lepsze od wszystkich konkurentów, z punktu widzenia jakości, kompleksowości i zróżnicowania.

Zatem najlepszą praktyką jest rozpoczęcie pracy, spójrz na strony, które są na granicy bycia świetnymi, na granicy wydajności lub wydałeś na nie dużo pieniędzy, sprawdź je, rywalizuj i optymalizuj. Ponieważ możesz zobaczyć niektóre obszary, w których twój pisarz pominął sekcję.

Zaktualizuj to, dodaj do tego kilka sekcji. Upewnij się, że nie piszesz słów tylko po to, by to zrobić. Spraw, aby strona była lepsza. Spraw, aby strona była lepsza niż wszyscy konkurenci. To stawia dziś Twoją najlepszą stopę. Możesz nie być jeszcze w stanie wykonywać i uzyskiwać dużego ruchu na tej stronie, ale zapewnia ona najlepszą widoczność za każdym razem, gdy klikasz publikację lub za każdym razem, gdy aktualizujesz. Teraz przejdź do ekwipunku MarketMuse i przejdź do punktu, w którym mówisz: „Wiem, że muszę napisać 10 artykułów na ten temat i artykuły pokrewne, aby utworzyć klaster, który pozwoli mi na ranking”. Pozwoli to tej wspaniałej stronie na posiadanie tego tematu. Więc to jest powodem treści.

Krótki opis to jak. A potem naciągacz, osoba, która to robi, właśnie to robi, kiedy używa tych aplikacji. Posiadamy również aplikacje łączące strony. Linki wewnętrzne i zewnętrzne oraz pytania, na które należy odpowiedzieć w celu udzielenia odpowiedzi na konkretne intencje.

To sprowadza się do sedna fazy początkującej, która polega na powiedzeniu: „Co powinienem zrobić i dlaczego”. Może dzięki temu uzyskam większy budżet. Jak mam to zrobić? Dopasuj mój zespół, a potem zajmij się tym. I to jest naprawdę historia tego, jak rozwiązujemy ten problem, Jenny, mam nadzieję, że masz nadzieję.

To dobre wprowadzenie. Więc teraz papierkiem lakmusowym jest to, dlaczego w ogóle piszesz treści? Jaka jest najszybsza wygrana dla Twojej firmy? Czy masz jakieś konkurencyjne zagrożenia itp.,

Czyli wewnętrzne i zewnętrzne połączenie tych dwóch części. Naprawdę można wyjść z inwentarza, w którym masz listę stron i tematów. Ale możesz też patrzeć na swoją witrynę i chcesz wiedzieć, jakie są wszystkie moje strony, które są związane z tematem?

To tam działa nasze narzędzie do łączenia, gdzie mogę zobaczyć, jak wygląda klaster. Nawiasem mówiąc, jest to ten sam model tematyczny, który otrzymujesz w Konkurencja i optymalizacja lub Badania. Ale wtedy pod każdym węzłem tego drzewa, per se, zobaczysz swoje najbardziej odpowiednie strony dla każdej z nich.

Więc naturalnie wytwarza klaster. Mówi ci, gdzie się połączyć, prawda? Zawiera również wskazówki dotyczące koncepcji, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu powiązań. Może to być potencjalny tekst kotwicy, który wpleci się w naturalną narrację artykułu. Mamy więc również linki zewnętrzne. Linki zewnętrzne są trudne.

Niektórzy ludzie mówią: „brak linków zewnętrznych!” Linki zewnętrzne są naprawdę ważne, ale linki zewnętrzne nie powinny być konkurencyjne. Co to znaczy? W pierwszym wierszu artykułu na temat tego, czym jest lemon lime seltzer, nie powinieneś linkować do „Hej wszyscy, oto definicja lemon lime seltzer”, a następnie linku do artykułu w Wikipedii o lemon lime seltzer.

To bardzo zły sygnał, bo to nie ma sensu. To, co tak naprawdę mówisz, to „Nie jestem najlepszą definicją seltzera z cytryną i limonką, ta strona jest”. Więc to jest na nosie dla semantycznego powiązania z tym, na czym się skupiam. Więc nie powinienem łączyć się wyraźnie z czymś na nosie w intencji, która ma taką samą intencję jak ja.

Tak więc linki zewnętrzne powinny skupiać się na stycznych lub sąsiadujących koncepcjach i intencjach, na które nie kieruję. Linki wewnętrzne, powiązane semantycznie. Budujesz drzewo, budujesz sieć wewnątrz swoich treści, która opowiada historię, że masz wszystko. Masz całą podróż kupującego. Masz już wszystkie tematy. Zewnętrzne, to są twoje sąsiedztwo. Linki zewnętrzne pomagają. To kontrowersyjna część naszej sekcji. Jeśli nie łączę się zewnętrznie, to bardzo negatywny, dziwny sygnał.

Jeśli jestem otoczonym murem ogrodem, tak to nazywają. I tak naprawdę istnieją nazwy dla tego ślepego zaułka – wiszące tryby lub ślepe zaułki, zero linkerów lub podwójne zera.

Wszystkie różne platformy mają różne nazwy. Dobra. Twoje zewnętrzne powiązanie tych sąsiadujących odpowiednich zasobów i odniesień w rzeczywistości może być świetnym sygnałem, że je otrzymujesz. Więc kiedy łączysz się obok siebie, może to mieć ogromne korzyści dla ogólnego postrzegania Twojej witryny i tego, jak bardzo jesteś wspaniałym zasobem.

Nie chcesz jednak linkować do nosa intencji. I tutaj twórcy linków się mylą. Tak bardzo się mylą. Więc łączą się z rzeczami, które są na nosie, albo otrzymują linki, które są na nosie, co jest bardziej zaawansowanym rodzajem 3 0 1 link buildingu lub mitu. Ale to jest coś do sprawdzenia.

Przyszłość SEO – funkcje SERP i liczba wyszukiwań.

Jeff: Jaka jest przyszłość SEO? Mógłbym iść na ten przez sześć godzin, ale tak, to duże pytanie, prawda? Zadam ci jedno pytanie.

Myślę, że to tutaj pasuje, prawda? Dlatego polecane fragmenty przejmują kontrolę w wielu przypadkach. Tak więc liczba dostępnych 10 niebieskich linków to w rzeczywistości zazwyczaj od trzech do pięciu niebieskich linków, a współczynniki klikalności są wszędzie. Wiele osób błędnie diagnozuje spadki ruchu z celowymi zmianami. Tak więc dużą częścią przyszłości SEO jest to, że ludzie muszą być sprytni w tym, że nie jest to 10 niebieskich linków.

I rzeczywiście można iść w górę i w dół w rankingu i zwiększyć lub zmniejszyć pozycję. Jak myślisz, jak to zmienia SEO? Niby moja pozycja spadła z trzech do dwóch, ale spadłem w ruchu. Po prostu myślę, że powoduje to taki niepokój i chęć uzyskania większej ilości danych. Jak byś był w takiej sytuacji?

Więc dam ci przykład. Fragment kodu funkcji, PAA lub blok osób pytających znajduje się teraz między wynikiem drugim a trzecim. I ten wpływ obniżył mój współczynnik klikalności o 10%. Więc jak na to reagujesz? Jeśli jesteś zespołem ds. treści lub zespołem SEO? Myślę, że to naprawdę duża część tego.

Powiem też, że musisz myśleć o czymś więcej niż tylko o pozycji. Przyszłość SEO to nie tylko pozycja. Nie jest to standardowa krzywa współczynnika klikalności, ponieważ struktury i wizualizacje SERP oraz układ funkcji SERP uległy zmianie.

Czyli numer trzy to nie 8% czy 7%, prawda? Musisz wyjść z tego sposobu myślenia. Wiele zespołów korzysta z narzędzi innych firm, które wykorzystują standardową krzywą współczynnika klikalności. Nie działa. To stwarza tyle błędów. Musisz uciec od liczby wyszukiwań jako predyktora potencjalnej liczby, potencjalnego ruchu.

Ponownie. Ogromne błędy. Tak więc te dwie rzeczy muszą być w zrozumieniu zespołu ds. optymalizacji wyszukiwarek. Zrozumienie, dlaczego funkcje SERP wpływają na krzywe współczynnika klikalności i zrozumienie, że wolumen niekoniecznie jest predyktorem. Z wielu powodów. Jeśli chcesz, zapoznaj się z artykułem zatytułowanym Badanie słów kluczowych i złudzenie liczby wyszukiwań.

To naprawdę wyjaśnia, dlaczego nie może to być rzecz, na której polegasz jako firma. To nie może być twoja gwiazda północna.

Przyszłość SEO – Konsolidacja

Jeff: Drugim elementem jest konsolidacja. Myślę, że właśnie tam będzie przyszłość SEO. Z pewnością wejścia na rynek przez inne oferty wyszukiwarek, to będzie spadek w tradycyjnych kliknięciach reklam. Masz jabłka świata. Jak to wpłynie na rynek? W jaki sposób spadki liczby kliknięć reklam wpłyną na rynek? Mobilność w większej liczbie branż i na większej liczbie poziomów wraz z postępem pokoleniowym osób w wieku od 15 do 30 lat nadal się starzeją. Strumień zmian wzorców użytkownika. I tak wchodzą w to te trzy rzeczy, ale najważniejszą, jak sądzę, jest konsolidacja. W tej chwili bardzo potężne firmy kupują strony internetowe zamiast próbować kupować reklamy. I próbują posiadać własne koncepcje.

Możesz zatrzymać się na SEO i przegapisz tę łódź. Ponieważ zatrzymanie się na SEO to po prostu niezrozumienie, czym jest SEO. To, o czym wspomniałem przy konsolidacji, jest takie, że jeśli możesz kupić witrynę, aby posiadać kolekcję z rynku, widzisz ją teraz na całym świecie.

Wyszukiwarki będą więc musiały dowiedzieć się, jak chcą radzić sobie z konglomeratem, który jest właścicielem całego rynku. Właściwie są właścicielami wszystkich publikacji. Nie wiem, co zamierzają zrobić. To ogromne wyzwanie biznesowe, z którym będą musieli się zmierzyć w ciągu najbliższych 18-24 miesięcy.

Oto kierunek, w którym zmierza przyszłość SEO. Będą nowi gracze. Na przykład Ahrefs nieco zakłóca rynek. Masz wyszukiwarki oparte na prywatności, które zakłócają rynek. Masz Apple, który zrewolucjonizuje rynek. Masz funkcje SERP i liczbę wyszukiwań, które są rozważane przez zespoły. Naprawdę rozumieją, jak tworzyć treści. A potem masz konsolidację, gdzie wiesz, jeśli jesteś teraz potężny, możesz kupić całą listę wyników organicznych. Jeśli jesteś wystarczająco dobry i masz wystarczająco dużo gotówki. I trzeba to jakoś rozwiązać. Nie wiem jak, ale na razie świetnie, jeśli możesz to zrobić.

Optymalizacja techniczna pod kątem wyszukiwarek, postawienie się w pozycji, w której możesz wystąpić, zapewni Ci zaproszenie na imprezę. Kontynuacja tworzenia treści i wzajemnych powiązań, a następnie prowadzenie skutecznego cyfrowego PR i działań informacyjnych.

Przykładowa strona internetowa – Potomac Beads

Jeff: Teraz Jenny rzuciła tam stronę z koralikami Potomac, którą znam naprawdę dobrze. Tak więc jednym z kluczowych aspektów witryny jest tworzenie przez Ciebie płodnych treści wideo i niesamowita społeczność. Mają świetną społeczność na Facebooku, dziesiątki tysięcy. Grupa wiekowa 60+, w której ludzie kupują zestawy fragmentarycznych koralików, aby zbudować projekt. I tak założyciel jest jak ekspert od produkcji wideo. Jakbyś patrzył na jej ręce wykonujące tę pracę. Niektóre z nich to wiele grup i co z tego, że wnosisz wartość, jaką zapewnia ten film do swoich treści i łączysz je razem, ogromna szansa.

Upewnianie się, że takie rzeczy jak adnotacje i ulepszenia oraz tworzone transkrypcje. Myślenie o swoim filmie jako o potencjalnie wielu punktach wejścia. Więc możesz patrzeć na to z pozycji techniki. Masz więc taką możliwość, a potem wchodzisz w rodzaj technik, kiedy zmieniasz cel o wiele bardziej niż ty. Tak, zdecydowanie. Ponieważ robisz czterogodzinny film, w którym od początku do końca budujesz ten projekt, do kogo to przemawia?

Mówisz o różnych produktach, które są zaangażowane. Różne koraliki. To jest jak niesamowite, jak niebieski koralik zielony koralik, 61 41 pomarańczowy koralik, 62 42. A potem to są zastosowane techniki. Nie mam pojęcia, co to jest. W pewnym momencie znałem listę tych technik, ponieważ rozmawiałem z tymi ludźmi.

Metoda krzyżowania i leżący pod spodem most, po prostu wymyślam. Ale byłyby to techniki, które również możesz wykorzystać. Więc masz to naturalne. To tak jak ze wszystkim, ktoś, kto się tym przejmuje, dba o to, żeby to zrobił, możesz to spakować i wykorzystać cały ten ładunek, który masz wiele razy. I fajne w tym jest to, że nie robisz tego jako sztuczki.

To naprawdę cenne. Więc jeśli chcesz zobaczyć wszystkie przypadki metody krzyżowej 42, prawda? To świetna strona dla kogoś, kto to bada. I tak ostatnią sztuką jest konkurencyjne różnicowanie. Dla Ciebie jesteś w miejscu, w którym występują konkurenci o niskiej jakości treści. Masz też ludzi, którzy robią trudne rzeczy.

Masz możliwość umieszczania treści wysokiej jakości w ich miejscu. A to są duże kawałki. Tak więc tworzenie nowych treści byłoby również cenne, aby wypełnić lukę. Ale konkurencyjna analiza kohortowa i zmiana przeznaczenia to duże elementy. A potem upewnij się, że tak jak my mamy stronę kategorii, którą robisz, gdzie masz stronę zestawu lub stronę projektu, upewnij się, że opowiada historię wiedzy i nie opiera się tylko na filmie.

Myślę, że z historycznego punktu widzenia na stronie jest duże zaufanie do wideo, ponieważ filmy są bardzo dobre. I to właśnie chcesz zobaczyć. Chcesz zobaczyć, jak ktoś to robi. Nie chcesz czytać artykułu o kimś, kto przez to przemawia. Ale czy zapewnia te kroki, aby ktoś mógł to skutecznie znokautować?

Również rzeczą, którą chcesz zrobić z każdą witryną, w której masz wiele być może luk w procesie lub operacjach, jest to, że chcesz przyjrzeć się wcześnie w procesie, aby szybko wygrać. Więc chcesz spojrzeć na rzeczy, na których jesteś w rankingu na stronie drugiej, ale masz historyczne lub semantycznie powiązane zwycięstwa.

Szybkie wygrane z MarketMuse

Jeff: Więc korzystając z zasobów reklamowych MarketMuse, możesz faktycznie tworzyć zapisane widoki. Jaki byłby przykład pierwszego spojrzenia na witrynę Billy, zapisany widok, który odnajduje kilka szybkich wygranych?

William: Więc nazywam to dystansem uderzania. Zwykle jest to taki, który ustawiam dla każdego onboardingu w pierwszej sesji. I będę miał włączone filtry. Więc wyświetla strony, które znajdują się na pozycjach od 11 do 20. Więc Google już polubił te strony, ale potrzebuje tylko trochę więcej miłości, aby umieścić je na pierwszej stronie.

Może to być kwestia optymalizacji istniejącej treści, dodania większej ilości treści lub po prostu niezgodności intencji. Więc dla mnie ten widok jest najlepszy do próby zidentyfikowania szybkich wygranych, ponieważ daje całą listę tego, co już jest. Masz dobrą stronę. Ale potrzebują tylko trochę więcej miłości, a to również daje jasne zrozumienie.

I oczywiście możesz go wtedy zabrać prosto z ekwipunku. Możesz kliknąć prawym przyciskiem myszy i przenieść tę stronę bezpośrednio do zoptymalizowanego narzędzia. Jeśli daje metryki wyniku treści, liczbę słów i tym podobne. I to naprawdę ułatwia identyfikację tych stron w celu uzyskania szybkich wygranych.

Więc myślę w kategoriach uzyskania szybkiego zwrotu z inwestycji z naszej platformy przy jej użyciu. Myślę, że na pewno jest to najlepszy sposób pod względem treści.

Porady dotyczące treści

William: Ile czasu powinno zająć stworzenie treści? Myślę, że to naprawdę zmienne pytanie. Powinieneś decydować, jak często chcesz mieć swoje treści. Określasz swój harmonogram, jak często chcesz, aby treści trafiały do ​​Ciebie.

I tak, jak wspomniałeś wcześniej, z pewnymi komplikacjami, które możesz napotkać u pisarzy. Myślę, że korzystając z krótkiej strony rzeczy z MarketMuse. Pozwala naprawdę uprościć ten proces i ułatwić. Ponieważ wiem, że pracowałem wcześniej z pisarzami, wiele komplikacji powraca, gdy podajesz im tylko trochę informacji, ale wciąż jest miejsce na zamieszanie. To tak, jakbyś rozmawiał o „chcieliśmy tego”, ale oni są jak „Myślałem, że to jest to”. Myślę, że korzystanie z majtek pozwala na przekazanie pisarzowi bardziej zwięzłych informacji. Daje im wszystko, czego potrzebują.

I jesteś wystarczająco pewny, że odzyskasz zawartość, której chcesz. Jeśli chodzi o to, jak długo powinien trwać tworzenie treści? To zależy od liczby słów. Myślę, że zależy to również od stanu technicznego samego utworu. Więc myślę, że jest tam mnóstwo zmiennych, ale myślę, że najważniejszą rzeczą jest posiadanie harmonogramu dla twoich treści i utrwalenie go, kiedy powinieneś je odzyskać. Kiedy pracowałem w agencji treści, chciałem, aby moje treści wróciły w określone dni. Więc kazałbym to wszystko zablokować. Więc wiem, kiedy spodziewam się zwrotu tego kawałka, wiem wtedy, kiedy zostanie umieszczony na mojej stronie.

Myślę, że wiele z tego jest po twojej stronie, w tym sensie, że masz to zorganizowane w ten sposób, naprawdę powinieneś to ustawić. Oczywiście możesz dowiedzieć się od pisarza, jak długo potrwa oszustwo. Ale myślę, że jeśli chodzi o wiedzę, kiedy dostaniesz treść z powrotem od autora, kiedy możesz spodziewać się, że pojawi się ona na stronie, to są rzeczy, które z pewnością możesz wymyślić na miejscu, naprawdę.

Jeff: Kiedy pracowałeś w agencji pisarskiej, czy było to zalecenie dotyczące ryzyka związanego z długością, czy też byłeś w stanie udzielić spostrzeżeń i opinii po rozpoczęciu pisania? Myślę, że wiele osób się z tym spotyka. To jak każda agencja pisząca. Ma różne procesy.

A jak ty, jak ujednolicasz tę sytuację ops?

William: Sposób, w jaki to zrobiliśmy, był oczywiście inny w przypadku agencji zajmującej się treścią, ale mieliśmy to tak, że kiedy ludzie kupowali treści, były one przedstawiane jako pakiety. Więc jak ile słów zawierała treść. Więc gdyby zamówili tysiąc słów, 5000 słów lub 10 000 słów, wiedzieliby z zamówienia, ile czasu mogą oczekiwać, aż otrzymają tę treść z powrotem.

Ponieważ od jakiegoś czasu pracujemy z pisarzami, więc wiedzieliśmy, ile czasu zajmie im napisanie poszczególnych utworów. Oczywiście różni się to w zależności od tego, o czym mówi pisarz, ale mielibyśmy ogólne pojęcie o tym, jak długo każdy fragment treści zajmie każdemu z naszych pisarzy.

Pozwoliło nam to więc zwrócić naszym klientom ostateczne terminy. I oczywiście zawsze umieszczaliśmy tam bufor. Nigdy nie było zamieszania, kiedy spodziewaliśmy się rzeczy w takich czasach.

Myślę, że to jedna z tych rzeczy, których po prostu uczysz się podczas wykonywania. Byłem w tym całkiem nowy, kiedy zaczynałem dobrze, nie byłem kompletnym ekspertem. Mam tylko 23 lata, więc nie mogę twierdzić, że jestem ekspertem w niczym. Ale po prostu robiąc to w kółko, wszystkie te procesy, uczysz się rzeczy i masz solidne pojęcie o tym, jak długo może to potrwać i możesz ulepszać procesy, aby były szybsze i takie tam.

Więc zajęło to około roku, aby to naprawdę zestalić, ale myślę, że to jedna z tych, których musisz spróbować i zobaczyć, jak sobie radzisz. Możesz ustalić oczekiwania, jeśli nie spełniasz tych oczekiwań, możesz je zmienić. W tym sensie nie ma na to ostatecznej odpowiedzi.

Jeff: Tak. To jak długi jest sznurek? Ustal oczekiwania. Ustaw drążek, a następnie zrzuć go.

William: Wracając do pytania o przyszłość SEO. Myślę, że to, z czym miałem zamiar wyjść, to naprawdę znaczenie budowania marki.

Zwykle to wszyscy eksperci mają teraz taką przestrzeń. Więc myśląc o przyszłości SEO, myślę, że bardzo ważne jest budowanie marki dla siebie, naprawdę umacnianie się w ten sposób. Inni ludzie chcą z Tobą współpracować, gdy budujesz silną markę.

Jak długo powinno zająć tworzenie treści?

William: Myślę, że tylko dlatego, że jest tak wiele zmiennych, po prostu nie sądzę, że jest na to ostateczna odpowiedź i myślę, że wszystko jest oceniane na podstawie jakości, którą otrzymujesz. Jeśli ktoś prosi cię o jakieś treści, a ty mówisz, och, to potrwa miesiąc.

A potem mówisz, och, właściwie może to potrwać dłużej. Lub jeśli ta dodatkowa ilość czasu, jaką zajmuje ci wyprodukowanie tej treści, jest tego warta. Więc nie sądzę, żeby ktokolwiek mógł to kwestionować. Zauważyłem, że irytuje mnie, gdy ludzie mówią, że zrobienie czegoś zajmie X czasu, a oni tego nie robią i jest tydzień spóźniony.

A treść jest naprawdę kiepska. Nie doceniasz, że zostało zrobione później, a treść nadal nie jest świetna. Więc na co spędziłeś ten dodatkowy czas? Jeśli nie zajęło ci to tak długo i spędziłeś dodatkowy czas, ale nadal nie jest super, to co zrobiłeś? Oczywiście będziesz z tego naprawdę niezadowolony. Ale jeśli chodzi o to, czy zajmie ci to miesiąc, czy sześć miesięcy, myślę, że jest to dyskusja między tobą a tym, dla kogo produkujesz treści. Naprawdę nie miałbym ostatecznej odpowiedzi na tego typu rzeczy. Myślę, że to po prostu, jeśli ktoś jest szczęśliwy, mogąc czekać tyle czasu, ile umieścisz na liście, bo wie, że będzie dobry, to nie masz tam żadnych problemów.

Ale myślę, że to wszystko zależy od różnych ludzi, z którymi pracujesz. Każdy ma własne zdanie na ten temat. Chodzi o to, jak powiedziałem, o oczekiwania, możesz dobrze zorientować się, ile czasu zajmie kawałek. Ale nigdy nie jest solidny, ponieważ rzeczy mogą się zmienić. Myślę, że zarządzanie scenarzystami było dla mnie największą rzeczą, z którą się zmagałem, jest po prostu upewnienie się, że wszyscy dostają rzeczy na czas.

I właśnie dlatego dodaliśmy takie rzeczy jak bufory, ponieważ czasami coś się dzieje lub możesz mieć swojego ulubionego pisarza do określonego tematu. Może nie być w stanie tego zrobić z jakiegokolwiek powodu w tym tygodniu, więc musisz znaleźć kogoś innego. I musisz zrozumieć, że inny pisarz może nie być tak silny w tym temacie.

Więc musisz mieć taką swobodę. Mogą zająć kolejny dodatkowy dzień lub dwa z powodu badań. Więc to tego typu rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę. Jest tak wiele zmiennych, że po prostu musisz ustawić się na sukces, ustalając tego rodzaju granice i oczekiwania . Więc zostało to dla mnie zrobione metodą prób i błędów, dopóki nie doszliśmy do punktu, w którym był to naprawdę utrwalony proces. Tam, gdzie było to tak proste, jak zamawianie przez ludzi, pojawiała się treść, mieliśmy naszych redaktorów i sprawdzaliśmy ją, a my mogliśmy dostarczyć ją z powrotem do klienta po przeprowadzeniu kontroli jakości.

Aby dotarło do tego etapu, na którym wydawało się, że jest to prosty system zamawiania. Przygotowanie odpowiedniego procesu zajęło nam rok, tylko po to, żeby nie psuć sprawy.

Jeff: Świetny zarys. Pytanie, które mam, jedna z odpowiedzi, a kiedy wszedłeś, to naprawdę dużo o tym, jak mam przewidzieć. Jakie będą wyniki, ile inwestycji muszę poczynić. I czy jestem kompetentny w tym, co publikuję, aby osiągało to cele użytkownika. I to jest, myślę, że to przypieczętowałeś.

Tego naprawdę uczysz się na czas. Również dlaczego te formy operacji na treści są tak cenne. Bo jeśli możesz to przyspieszyć i sprawić, że będzie to mniej uciążliwe dla Twojej firmy, to naprawdę niesamowite.

Zmiana Intencji, ROSS i Flashowanie.

Jeff: Tak, to też zależy od intencji. Czy zmienił się zamiar tego tematu? Czy to się zmieni? Ale też jak zmienia się rynek? Więc jeśli ludzie dodają wartość do swojej witryny, a potem stają się bardziej autorytatywni i poruszają się, a wtedy ty stoisz w miejscu, nazywa się to w tym kontekście przestrzenią strategiczną zwaną ryzykiem stania w miejscu lub ROSS.

Musisz wiedzieć, że jesteś ROSS w każdym temacie.

Kluczowa jest zmiana intencji. Ale też masz sytuację, w której możesz chcieć archiwum i koncert (artykuł).

I to się nazywa flashowanie. Jest to technika treści. Przykładem może być monitorowanie ceny złota. Chcesz dzisiejszą cenę złota, ale chcesz też, aby zmierzyć się z nią w czasach historycznych. Więc powinieneś to zaplanować. Powinieneś zaplanować posiadanie narzędzia do śledzenia złota na żywo i jakości zawartości.

A potem cofasz się w czasie i masz każdy rok lub kwartał, a potem swój artykuł wstępny, i to wszystko tworzy pulę. Ta pula stron oznacza, że ​​jesteś autorytetem w kwestii przeszłych, obecnych i przyszłych cen złota. Teraz zaczynasz tworzyć strony reprezentujące przyszłość, a następnie je flashujesz.

Flash oznacza zastąpienie treści na jednej stronie inną treścią w określonym wyzwalaczu. Więc przycinasz tę stronę. Teraz Twój klaster wciąż się buduje, a nie ma tylko jednej strony. Czy ta jedna strona zawiera wiedzę specjalistyczną? Nie. Gdybyś naprawdę wiedział wszystko o złocie, miałbyś cały ten historyczny artefakt i ma on wartość, ponieważ wszystko działa jako masa.

Plus to również pokazuje, że tam byłeś, zrobiłeś to. Nie masz tylko jednego kredytu hipotecznego dnia. Więc jeśli możesz znaleźć sytuacje, w których powinieneś flashować, jest to naprawdę ważna technika, aby mieć oba. Być może więc cena srebra, na przykład, bardzo się wahała z powodu problemów z łańcuchem dostaw w 2020 roku. Możesz połączyć się z kolekcją problemów z łańcuchem dostaw. I to wszystko się z tym łączy.

Tak samo z Clubhouse. Klub jest dziwny. Bo Clubhouse był jak dzieciaki na drzewie i rzeczy, które robisz. Wtedy to była ta rzecz. To było bardzo dziwne. A teraz masz pięciu konkurentów, odgałęzienia sieci społecznościowych.

Więc wykorzystałbym moje uprawnienia klubowe, aby przenieść się do innych autorytetów związanych z mediami, przestrzeniami na Twitterze i tak dalej. A potem spróbowałbym wpleść to w różnego rodzaju media społecznościowe. A więc funkcje, które produkty mediów społecznościowych wypuściły przez lata, które wygasły. Te, które wywarły wpływ.

Jak sobie radzi niebieski Twitter? Więc spróbowałbym wpleść się w bycie ekspertem od mediów społecznościowych z mocy, którą zbudowałem w Clubhouse we właściwym czasie, we właściwym miejscu. Prawdopodobnie nie wyniosę zbyt wiele z mojej pracy w klubie. Ale pomyśl, jak wycisnąć maź z mocy, którą stworzyłem na tej historycznej stronie? Może dzisiaj nie jest to tak istotne.

Tak więc zmiana przeznaczenia nie oznacza tylko, że dam ci świetny przykład. Kiedyś prowadziłem stronę internetową, która dotyczyła Windows 2000. Wszyscy mówili, że wszystkie te artykuły są okropne, ponieważ są nieaktualne. Przejrzeliśmy każdy z nich, wydobyliśmy z niego dużo wartości, aby można go było umieścić w oknach i oknach dla poszczególnych firm.

So there's always a way to take something that's old and make it tremendously valuable. And then also reference the artifact that exists, which is the historical record which you need to not kill. People that delete pages because they're outta date and don't redirect them properly do major damage to the power of their sites.

When You Get a Link From Tim Berners-Lee, the Inventor of the Internet

Jeff: I once had a page that was linked to from Tim Berners-Lee, basically the creator of the HTTP protocol. The real inventor of the internet linked to my definition for RSA and it had been deleted 4 0 4 for quite a long time. I found the link, fixed it when to pulled the traffic to that section of the site for one link.

So decisions like that can really negatively impact. So you gotta really be thinking about it. Better a link that got redirected to a homepage or a catch all as they call it. Can actually have less impact than if they were actually pointing to a topically relevant collection or section.

So when you've done catchall during a migration, you can go back and fix that stuff. So be thinking about that too.

Thanks guys.