CSC na żywo 2022 na wynos

Podczas CSC Live 2022 w ciągu trzech dni było tak wiele niesamowitej wiedzy i spostrzeżeń! Oto kilka wniosków z prawie 20 godzin treści. Będę pierwszym, który przyzna, że ​​dużo tu brakuje. Ale jeśli chcesz trochę posmakować tego, co przegapiłeś, może to pomóc.

Przygotowaliśmy również tę playlistę YouTube zawierającą wszystkie bezpłatne sesje z każdego ranka.

Robert Rose – Content Marketing w 2022 roku: budowanie fanów zamiast obserwujących.

7 czerwca 2022 r. Robert Rose otworzył nasze trzydniowe wydarzenie swoją sesją „ Content Marketing In 2022: Building Fans zamiast Followers” . Jaka jest różnica między fanem a obserwującym, którego pytasz? A jak to wpływa na twoją strategię?

Jak wyjaśnia Robert: „Nie możesz po prostu rozliczać zakładów barowych ze swoją treścią”. Kiedyś wystarczyło podać dokładne informacje, aby odpowiedzieć na ważne pytania zadawane przez odbiorców. Stanie się najczęściej zadawanym pytaniem w Twojej branży było ostatecznym celem w oczach wielu marketerów treści.

Ale to już nie wystarcza.

Twoje treści muszą przyciągać uwagę odbiorców i angażować się w nich, aby stworzyć prawdziwego fana. Jako fan to oni najczęściej komentują Twoje treści, promują je i ewangelizują. I musi to nastąpić przez całą podróż kupującego.

Jedynym sposobem, aby to zadziałało, jest sytuacja, w której treść stanie się strategią organizacyjną, która umożliwi wszystkim członkom organizacji stworzenie całościowej historii. Gdy wyjdziesz poza ograniczone zespoły ludzi produkujących zasoby cyfrowe, możesz przekształcić treści w „strategię biznesową, która zapewnia wartość dla Twojej firmy”.

Michael Brenner – 10 kroków do optymalizacji programu content marketingu pod kątem zwrotu z inwestycji

„Marketing treści to zasób o rzeczywistej wartości, która z czasem rośnie”. Taką rozmowę, według Michaela Brennera, powinieneś codziennie prowadzić z dyrektorami marketingu. Nie tylko rośnie wartość, ale z biegiem czasu zwiększa się zwrot finansowy.

To jest ta rzecz.

Michael wyjaśnia, że ​​jego klienci wydają średnio około 85 000 USD miesięcznie na płatne reklamy. To niemała zmiana.

Ale czy wiesz, co się dzieje, gdy przestają wydawać pieniądze na płatne reklamy?

Wyniki spadają do zera.

Porównajmy to z jego klientami, którzy wydają średnio 4000 USD miesięcznie na content marketing, publikując dwa razy w tygodniu. Firma Michaela może wykazać 7 USD zwrotu z każdego dolara zainwestowanego w ich program treści.

John Hall – jak być właścicielem swojej branży poprzez dostosowanie PR, przywództwa myślowego i SEO

W tym czacie przy kominku ze współzałożycielem MarketMuse, Jeffem Coyle, John Hall omawia wartość cyfrowego public relations. John stwierdza, że ​​tak długo, jak Twoja strategia jest zgodna z wyszukiwaniem, Google wynagradza naturalne podejście do wypracowanego miejsca w mediach.

Z jego perspektywy najlepsze strategie są bardzo naturalne i zróżnicowane. To jest sprzeczne z podejściem typowej firmy SEO, która zajmuje się lokowaniem. W takim przypadku skupiają się tylko na kupowaniu linków.

Chociaż podejście Johna jest bardzo naturalne, jest również bardzo strategiczne. Hej może określić, że potrzebujesz linków z kilku różnych typów źródeł. Mogą to być właściwości, które mają funkcje, inne mają listy, są obserwowane, inne, których nie obserwujesz itp.

Kiedyś PR polegał na zdobywaniu miejsc docelowych. Ale, jak wyjaśnia John, celem musi być uzyskanie miejsc docelowych, które pomogą „zwiększyć nasz ruch organiczny, co skutkuje wiodącą pozycję w branży, którą można zmierzyć za pomocą wzrostu organicznego, potencjalnych sprzedaży i tym podobnych”.

DeShaun Wise Porter – Fireside Chat: Jak Twoja strategia treści jest tak dobra, jak ludzie, którzy za nią stoją

Ostatniego dnia wydarzenia DeShaun Wise Porter z Hilton i dyrektor generalny MarketMuse, Charles Frydenborg, przeprowadzili wciągającą rozmowę przy kominku o znaczeniu różnorodności, równości i integracji (DEI) w Twoich zespołach ds. treści i SEO oraz o tym, co liderzy mogą zrobić, aby stworzyć bardziej inkluzywną kulturę. Opierając się na swoim bogatym doświadczeniu, w tym w Hiltonie, DeShaun wyjaśnia, że ​​przynależność oznacza „posiadanie przestrzeni, w której czujesz się akceptowany, doceniany, a co najważniejsze, że czujesz się widziany”. Uważa, że ​​stworzenie tej przestrzeni bezwzględnie wymaga „fundamentu ustanowionego przez kierownictwo firmy”. Aby stworzyć ducha przynależności, DeShaun podkreśla znaczenie „akceptacji różnych środowisk, akceptowania różnic i faktycznego robienia kroku naprzód w celu celebrowania tych różnic”.

Aleyda Solis — identyfikacja zapytań o największej konwersji na każdym etapie podróży klienta

Aleyda Solis w swojej prezentacji zajmuje się identyfikacją zapytań. Jedną z rzeczy, które zdecydowanie sugeruje, jest porównywanie własnych stron z konkurencją za pomocą oprogramowania MarketMuse. W przeciwieństwie do ogólnego poziomu konkurencji zapewnianego przez narzędzia słów kluczowych, oprogramowanie do optymalizacji treści umożliwia porównanie zasięgu tematycznego z konkurencją SERP.

Chociaż Aleyda o tym nie wspomniała, MarketMuse jest wyjątkowy, ponieważ oferuje spersonalizowane oceny trudności dla wszystkich tematów, które obejmuje strona. W przeciwieństwie do Trudności słowa kluczowego, które wskazuje, jak trudno jest komukolwiek pozycjonować, Spersonalizowany poziom trudności pokazuje, jak trudno jest pozycjonować Twoją witrynę.

Równie ważne jest zrozumienie, na jakim etapie podróży klienta znajduje się ktoś, kto szuka. Będzie to miało ogromny wpływ na rodzaj tworzonych treści i stron. Jeśli treść już istnieje, może wymagać optymalizacji, a nawet skonsolidowania, aby skutecznie połączyć się z odbiorcami i rangą.

Alyeda wykorzystuje w swojej prezentacji świetny obraz, porównując ścieżkę wyszukiwania ze ścieżką treści. W nim pokazuje różne etapy podróży wraz z pasującymi do siebie frazami, pytaniami i typami treści. Na przykład na etapie świadomości przewodniki i strony z zasobami pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć ich problem i przenieść ich do następnego etapu, do rozważenia. Na tym poziomie kategorie, marki i strony aspektów umożliwiają porównanie i ocenę produktów zakończone zakupem na stronie produktu, ostatnim krokiem na ścieżce.

Johnathan Gandolf – nowy marketing B2B: nudne 2 Bingeable

Jonathan Gandolf uważa, że ​​„jest dużo pracy do wykonania, aby zawartość B2B była tak samo przyswajalna, jak zawartość B2C”. Uważa, że ​​częścią problemu może być to, że marketerzy treści mogą być zbyt polarni w porównywaniu B2B z B2C.

Naprawdę, powinno to być nieistotne, biorąc pod uwagę, że „wszyscy jesteśmy konsumentami pod koniec dnia”. Tak więc rozgraniczenie B2B i B2C nie ma znaczenia, jeśli chodzi o tworzenie przyjemnych doświadczeń. Oczywiście podróż zakupowa B2B może być bardziej złożona i zniuansowana niż B2C. „Ale jeśli nie tworzysz przyjemnych doświadczeń, jak zamierzasz zainspirować swoich potencjalnych klientów? A co robisz, aby naśladować te doświadczenia marketingu B2C, które tak bardzo lubisz?”

Amanda Milligan – Chcesz zdobywać linki na dużą skalę? Wypróbuj treści warte opublikowania

Twój produkt lub usługa nie są tak interesujące, jak Ci się wydaje. Nie bierz tego do siebie, ponieważ dotyczy to wszystkich. Właśnie dlatego Amanda Milligan zachęca marketerów treści do pomniejszenia i rozważenia „zakresu całej branży, areny, na której grasz”. To prawda, że ​​na tym poziomie przemawiasz do szerszej publiczności z nieistotną treścią. Ale chcesz, aby ta grupa obejmowała twoją grupę docelową. W ten sposób możesz nakładać takie rzeczy, jak ogólna misja Twojej marki, na elementy warte opublikowania. W rezultacie „jesteś w stanie stworzyć najlepszy rodzaj treści do zarabiania linków”.

Maddy Osman – pisanie dla ludzi i robotów: nowe zasady stylu treści

Tworząc treści do odkrycia w wyszukiwarce, łatwo przeoczyć część ludzką. Ale jak lubi nam przypominać Maddy Osman, „roboty nie mogą kupić tego, co sprzedajesz”. To delikatna równowaga, która zadowoli zarówno wyszukiwarki, jak i ludzi, dzięki czemu pojawisz się tam, gdzie ludzie Cię szukają. Jednak chcesz nadać priorytet ludziom. Jak wyjaśnia Maddy, „próbujemy tylko zapętlić je (wyszukiwarki) w sposób, który mogą zrozumieć, aby mogli udostępniać Twoje treści tym ludziom, którzy są empatyczni i którzy faktycznie mają konta bankowe i mogą kupować rzeczy. ” Nigdy nie zapominaj, że boty wyszukiwarek są po prostu łącznikiem między wyszukiwarkami a Twoją treścią.

Lilly Ray – oparte na danych podejście do semantycznego SEO

W prezentacji Lily Ray na temat jej opartego na danych podejścia do semantycznego SEO, opisuje, w jaki sposób wykorzystuje MarketMuse w swoim codziennym przepływie pracy. Na poziomie strony korzysta z aplikacji Optymalizuj dla tematu z jedną intencją wyszukiwania lub tego, co nazywa „dopracowanym zakresem treści”. Uważa, że ​​jest to „idealne na coś w rodzaju artykułu pomocniczego”. Używa go również do „celowania na podzbiór terminów w ramach większego klastra”, wskazując, że MarketMuse wykorzystuje analizę semantyczną do tworzenia modeli tematycznych, w przeciwieństwie do polegania na danych korelacji.

Innym sposobem, w jaki Lily korzysta z MarketMuse, jest optymalizacja pod kątem wielu celów wyszukiwania. Zwykle znajduje się na stronach filarowych lub tych z wieloma wyszukiwaniami, w tym przypadku korzysta z briefów dotyczących treści MarketMuse. Według Lily, SEO tradycyjnie szukałoby tego, co nazywają drugorzędnymi słowami kluczowymi, ale w przypadku semantycznego SEO podejście jest nieco inne. Tutaj przyglądamy się tematom, które są ściśle związane z głównym tematem.

Tak więc różni użytkownicy mogą mieć różne powody, aby trafić na określoną stronę, a tym samym otrzymać inną wartość. Obszerna strona może zawierać informacje o tym, czym jest coś, dlaczego jest ważne, jakie są zalety i jak z niego korzystać.

Zamiast tworzyć poszczególne strony, aby dopasować się do każdego zamiaru, tworzy sekcje na jednej stronie, aby spełnić określone intencje. W tym celu opiera się na briefach dotyczących zawartości MarketMuse, ponieważ tworzymy indywidualne modele tematyczne dla każdej sekcji, co pozwala jej na realizację wszystkich tych celów.

„Brzmi to więc zaawansowany, ale na szczęście MarketMuse sprawia, że ​​jest to dla nas naprawdę łatwe. Narzędzie faktycznie wykonuje wiele ciężkich zadań, więc możemy pozostawić naszemu zespołowi tylko wdrożenie zalecanych optymalizacji”.

Kris Ruby – Web3 PR i content marketing: jak przygotować się do cyfrowej transformacji Metaverse

Kris Ruby uważa, że ​​„wzrost zdecentralizowanej treści na platformach blockchain znacząco wpłynie na Twoją strategię content marketingu”. Nikt dokładnie nie wie, jak to się rozegra. Jednym z problemów, które podkreśla, jest to, że wpisy w łańcuchu bloków „niekoniecznie są wyszukiwane przez Google. Oczywiście to może się zmienić”.

Google to jedna wielka czarna skrzynka, a web3 jest wciąż tak młody, że trudno jest dokonywać jakichkolwiek prognoz. Jak podkreśla Kris, „czy jest indeksowany? Jeszcze nie wiemy. Może zostać zindeksowany, ale możemy być daleko od tego, by to się stało. Co oznacza web 3 dla przyszłości wyszukiwania, jeśli treści w blockchain nie są indeksowane? Cóż, to problem dla ciebie i twoich rankingów.

Kris omawia przykład z prawdziwego świata, w którym ktoś przeniósł całą swoją strategię marketingową do różnych sieci, co spowodowało znaczny spadek ruchu z ważnych wyszukiwanych haseł. Jak zauważa, może to być problem krótko- lub długoterminowy, w zależności od tego, czy i kiedy coś się zmieni. Więc stąpaj ostrożnie.