Gdyby internet był jedną wielką mapą, linkami byłyby drogi.

Różowe, fioletowe i pomarańczowe linie z małymi numerami tras.

Łączenie miast i miasteczek, prowadzące do prawie każdej lokalizacji, którą możesz chcieć odwiedzić.

Linki to sposób, w jaki przechodzimy z wyszukiwarek do witryn internetowych.

W ten sposób przeskakujemy między stronami w witrynie i między witrynami.

Ale skąd wiemy, które z tych dróg online są warte podróży?

Mózgi stojące za wyszukiwarkami poświęciły dużo czasu na rozmyślanie nad tym pytaniem. W końcu nie chcą kierować wyszukiwarek w złym kierunku ani na okropną stronę internetową (która jest cyfrowym odpowiednikiem ślepego zaułka lub wyboistej, wyboistej ulicy).

Tutaj pojawia się współczynnik klikalności , znany również jako CTR .

Co to jest CTR?

CTR definiuje się jako odsetek osób, które kliknęły łącze po jego zobaczeniu (zamiast widzą łącze i nie wchodzą z nim w interakcję).

Aby zobaczyć CTR linków do Twojej witryny, wszystkie istotne dane można znaleźć w Google Analytics lub Google Search Console.

CTR mówi nam, że czytelnikom podoba się to, co widzą. Są zainteresowani klikaniem w te linki i odwiedzaniem stron, które zostały im polecone. To cenna informacja. W ten sposób CTR stał się ważnym czynnikiem w algorytmach rankingu wyszukiwarek.

Wyszukiwarki chcą dostarczać użytkownikom tylko najbardziej przydatne i trafne wyniki. Jeśli polecane przez nich linki nie są klikane, prawdopodobnie oznacza to, że nie zapewniają wyników, których szukają ludzie.

Udowodniono, że firmy o wysokim współczynniku klikalności (CTR) odnotowują najwięcej konwersji.

Nic dziwnego, że biorąc pod uwagę ważną rolę, jaką odgrywają, linki mają duży wpływ na kluczową branżę internetową: handel elektroniczny , który na całym świecie jest wart aż 22 biliony dolarów.

Skupienie się na poprawie CTR, szczególnie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, może przynieść szalenie udane wyniki w zakresie ruchu i sprzedaży online. To sprawia, że ​​jest to kluczowa metryka do śledzenia, udowadniając, że linki są naprawdę najlepszą formą nawigacji w Internecie!

Ale co oznacza sukces tych linków w kontekście SEO?

Jak CTR wpływa na SEO

Kiedy mówimy o podstawowych czynnikach algorytmu wyszukiwarki, które określają rankingi, zawsze wracamy do jednej rzeczy: trafności .

Dzieje się tak, ponieważ Google nie chciałoby zrujnować własnej reputacji, kierując swoich użytkowników do witryny, która zawiera spam, jest niedokładna lub po prostu nieistotna.

Nieźle by się złościło, gdybyś szukał ceramiki i został powitany listą dziecięcych rowerów, prawda?

Chociaż może się to wydawać oczywiste na taką skalę, każda witryna, która nie jest odpowiednia dla wyszukiwanego hasła, ma dość mało prawdopodobne szanse na dotarcie do świętego Graala Page One.

Ale co się dzieje, gdy treść Twojej witryny jest trafna dla wyszukiwanego hasła — podobnie jak pozostałe dziewięć stron treści obok Ciebie?

W oczach Google to wysoki współczynnik klikalności, który może pomóc Ci zapukać do drzwi najlepszych spotów SERP.

W końcu, jeśli ludzie czegoś szukają i klikają Twoją witrynę (w przeciwieństwie do konkurencji siedzącej obok Ciebie), musisz oferować coś, co jest dla nich bardziej odpowiednie.

AKA, jesteś bardziej odpowiedni.

Były inżynier Google, Aj Kohn, powiedział:

Jest całkiem jasne, że każda rozsądna wyszukiwarka wykorzystałaby dane o kliknięciach we własnych wynikach, aby przesłać informację zwrotną do rankingu w celu poprawy jakości wyników wyszukiwania.

Rzadko klikane wyniki powinny spadać w dół, ponieważ są mniej trafne, a często klikane wyniki są wyświetlane w górnej części.

Bitwa kliknięć: jak zwiększyć CTR i SEO

Teraz, gdy zmierzyliśmy się ze znaczeniem wysokiego CTR, musisz stworzyć strategię, która pozwoli Ci mierzyć, analizować i zwiększać liczbę odwiedzających, których pozyskujesz z SERP.

Na szczęście pozbyłem się pracy związanej z wyszukiwaniem informacji i wymieniłem sześć prostych kroków, które mogą nieco zwiększyć liczbę kliknięć:

1. Twórz przekonujące tytuły meta

Prostym sposobem na zwiększenie CTR w bezpłatnych wynikach wyszukiwania jest tworzenie przekonujących tytułów meta.

Jest to niebieski tytuł wyświetlany w SERP podczas wyszukiwania terminu. Jest to prawdopodobnie najbardziej oczywisty sposób, aby wpłynąć na kogoś, aby kliknął zawartość Twojej witryny — w przeciwieństwie do konkurencji.

Najprostszym sposobem na edycję tytułów meta jest wtyczka taka jak Yoast SEO.

Zanim jednak spieszysz się, aby wymienić wszystkie słowa kluczowe pod słońcem w tytule meta, pamiętaj, że ważne jest, aby skupić się tylko na jednym słowie kluczowym.

Powinno to być twoje główne słowo kluczowe i główne wyszukiwane hasło, dla którego chcesz się uszeregować.

Za wszelką cenę unikaj upychania słów kluczowych. Nie tylko narażasz się na karę za spam, ale wygląda to mniej naturalnie.

Inteligentni poszukiwacze (jak ja i ty!) mogą zauważyć to o milę. Będziesz chciał, aby tytuł meta był ładny, zgryźliwy i dobrze napisany, a jednocześnie zawierał jedno wybrane słowo kluczowe.

Wcielmy więc ten pomysł w życie.

Marka sprzedająca oprawy oświetleniowe chce stworzyć tytuł meta, który zwiększy ich organiczny CTR.

Zebrali dwa przykłady:

a. Klosze, oprawy lamp, abażury, oprawy oświetleniowe i oprawy oświetleniowe

b. Klosze i oprawy lamp | Bezpłatna wysyłka krajowa | Cel

Które najchętniej klikniesz?

Są szanse, że wybierzesz opcję B. Podobnie jak wszyscy inni.

Są ku temu dwa powody:

Unikalne propozycje sprzedaży

Opcja B obejmuje unikalną propozycję sprzedaży (USP): „Bezpłatna wysyłka krajowa”.

Na zatłoczonej liście wyników wyszukiwania krzyczenie o tym, co oferujesz — zwłaszcza o tym, co odróżnia Cię od konkurencji — to świetny sposób na wzrost CTR!

Oto kilka usług USP, o których powinieneś krzyczeć, jeśli je zaoferujesz:

• Darmowa dostawa
• Materiały najlepszej jakości
• Produkty pozyskiwane etycznie
• Dwuletnia gwarancja

Nazwy marek = Rozpoznawalność

Mimo że nazwa Twojej marki jest widoczna w sekcji URL SERP, wielu użytkowników jest zbyt leniwych, aby tam sprawdzić.

Jestem taki sam. Jeśli szukam szybkiej odpowiedzi na pytanie lub szukam nowej szminki, tak naprawdę nie mam czasu na analizę tego, kto zajmuje pozycję na pierwszej stronie.

Taka jest tylko ludzka natura.

Jednak wybór marki, którą znasz, leży również w ludzkiej naturze. Część tego rozumowania może wynikać z dobrej reputacji marki lub z wcześniejszych zakupów u nich.

W niedawnym badaniu prawie połowa konsumentów stwierdziła, że ​​są bardziej skłonni do lojalności wobec marki podczas pierwszego zakupu lub doświadczenia.

Jeśli więc udaje Ci się zdobyć klientów gdzie indziej, upewnij się, że dodajesz nazwę marki do metatytułów.

Osoby te mogą szukać innych oferowanych przez Ciebie produktów, a jeśli rozpoznają Twoje imię i nazwisko, mogą być bardziej skłonne do przejścia do Twojej witryny.

2. Dodaj wezwania do działania do opisów meta

Innym rodzajem metatagu, który należy zoptymalizować, aby poprawić organiczny CTR, jest opis meta.

Są to szara sekcja tekstu pokazana na liście wyników SERP, tuż pod tytułem meta i adresem URL:

Ale jak dokładnie ułożyć te zdania, aby wpłynąć na kogoś, kto kliknie Twoją ofertę?

Odpowiedź: przekonujący język i wezwanie do działania.

Oto kilka przykładów metaopisów wykorzystujących ten sam dylemat opcji A/B:

a. Mamy tysiące różowych, fioletowych i niebieskich naszyjników.

b. Kup spersonalizowane naszyjniki, które będą idealnym prezentem dla każdej kobiety w Twoim życiu. Wykonany ręcznie z 24-karatowego złota. Znajdź swój idealny prezent już dziś!

…opcja B jest o wiele lepsza, prawda?

Wezwania do działania

Chociaż nienawidzę brzmieć jak nauczycielka angielskiego w ósmej klasie, przekonujący język jest kluczowy, aby zachęcić kogoś do zrobienia czegoś.

Opcja B powyżej używa tego rodzaju języka, dodając jedno proste zdanie: „Znajdź swój idealny prezent już dziś!”

To mini wezwanie do działania, które podświadomie skłania mózg do zrobienia czegoś — na przykład kliknięcia bezpośrednio w stronę internetową.

W przeciwieństwie do tytułu meta, pole opisu meta zapewnia więcej miejsca do zabawy. Masz 160 znaków, aby wypowiadać najlepsze słowa zachęty!

W tym dodatkowym miejscu możesz użyć kilku z poniższych słów, aby zwiększyć organiczny CTR:

• Kup…
• Kupuj teraz…
• Znajdź swoją idealną…
• Próbować…
• Dowiedz się więcej o…

CTA, które są używane w metaopisach, mają już większe szanse na wykonanie zadania niż CTA w ogromnym akapicie. Czemu? Ponieważ na stronie nie ma takiego bałaganu.

W rzeczywistości, gdy VWO zmniejszyło bałagan wokół swoich przycisków CTA, ich współczynnik konwersji wzrósł aż o 232%.

Strony SERP są dość rzadkie, a między metaopisami jest dużo odstępów. Daje to mnóstwo okazji do oceny tych konwersji.

Jeśli rozważasz kliknięcie jako konwersję, jest to całkiem niesamowity wzrost, którego możesz doświadczyć w swoim CTR w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

To prawda, jest 10 wyników wyszukiwania, które użytkownicy muszą przejrzeć, ale wyniki wyświetlane przez Google są przyjemne dla oka i jednolite, dzięki czemu wydają się mniej przytłaczające.

3. Test dzielony i test ponownie

Znaczenie testów dzielonych prawdopodobnie nie będzie dla Ciebie zaskoczeniem. Zawsze mówi się nam, jak może drastycznie poprawić Twoją aktywność SEO, ale być może zapomniałeś, że możesz przetestować dwie rzeczy, o których właśnie rozmawialiśmy!

Elementy takie jak USP i CTA mają różne skutki. Ich sukces może się zmieniać w zależności od pory roku, a nawet etapu cyklu zakupowego, w którym znajduje się wyszukiwarka.

Z tego powodu zobowiąż się do testowania tytułów i opisów meta. To najlepszy sposób na odkrycie, co działa, a co nie.

Jak rozpocząć testowanie metatagów

Zacznij od wybrania formatu tytułów i opisów meta, których będziesz używać na kilku stronach w Twojej witrynie.

Na przykład, gdybym miał przetestować USP, które są najskuteczniejsze w tytule meta dla mojej witryny, zacząłbym od użycia jednego z nich. Może fraza USP związana z bezpłatną dostawą krajową.

Aby rozpocząć fazę pierwszą, zredagowałem tytuły meta, aby uwzględnić ten fragment tekstu, a następnie zapisywałem organiczny CTR przez sześć miesięcy.

(To wystarczająco dużo czasu, aby uzyskać znaczące wyniki, ale możesz rozważyć uruchomienie fazy pierwszej przez rok, aby wyeliminować pory roku, które mają wpływ na wyniki).

Po przejściu fazy pierwszej zmień swoje USP. Zamiast bezpłatnej dostawy na terenie kraju, mogę poinformować użytkowników, że wszystkie moje produkty są pozyskiwane zgodnie z zasadami etyki.

Poczekaj tyle samo czasu i zapisz swoje wyniki po raz drugi.

Zachęcamy do szaleństwa podczas testów dzielonych i korzystaj z tylu wariantów, ile chcesz. Więcej danych = większa szansa na stworzenie zwycięskiej formuły!

Gdy Twoja podróż do testów dzielonych dobiegnie końca, przeanalizuj zebrane wyniki. Znajdź, która opcja zapewniła Ci lepszy CTR, i używaj tego formatu w przyszłości.

4. Skoncentruj się na adresach URL

Chociaż adresy URL wyników wyszukiwania nie są oczywiste dla osoby wyszukującej, istnieje kilka cech, które mogą zniechęcić kogoś do kliknięcia Twojej witryny.

Jeden z nich jest podobny do problemu z meta tytułem: Upychanie słów kluczowych.

Wszyscy wiemy, że słowa kluczowe są kluczowe dla SEO. Są jak losy na loterię i są nam potrzebne do zdobycia nagrody (strona pierwsza).

Ale to nie znaczy, że powinniśmy używać jakichkolwiek starych słów kluczowych do upychania adresu URL. W rzeczywistości może to mieć odwrotny skutek i sprawić, że każde słowo będzie osłabione.

Ponadto nie robią żadnych przysług dla doświadczenia użytkownika.

Posłużmy się przykładem. Mamy dwie struktury adresów URL, które są wyświetlane na Twojej liście wyników.

Które najchętniej klikniesz?

a. /rowery-dla-dzieci-i-doroslych/rower-dla-dzieci-60cm-z-wyscielanym-czerwonym-siedzeniem-na-plecach/

b. /rowery/rower-dziecący-czerwony/

Tak, zgadłeś — opcja B znów wygrywa.

W przeciwieństwie do opcji A, w której wstawia się stare słowo kluczowe, opcja B jest prosta. Mówi ci dokładnie to, co musisz wiedzieć, bez sprawiania wrażenia, że ​​otwierasz słownik.

Kategoria/słowo kluczowe

Ogólnie dobra struktura adresu URL jest zgodna z następującym formatem:

www.domena.com/category/keyword

Dlaczego, słyszę, jak pytasz?

Ponieważ informuje wyszukiwarek i Google dokładnie o czym jest strona. Obsługujący Twoje metatagi prosty i przejrzysty format wygląda mniej spamersko – i jest bardziej godny zaufania dla osoby wyszukującej.

Oto przykład działającej struktury adresów URL:

Adres URL strony, na której znajduje się bezpłatne narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych. Dlatego wymieniliśmy to w naszej kategorii „Narzędzia SEO” i użyliśmy podstawowego słowa kluczowego na końcu.

Ten sam format może dotyczyć posta na blogu, jak pokazano w tym przykładzie:

W tym przypadku kategoria to „blog”, a słowo kluczowe to „zdobądź skierowania jako niezależny pisarz”.

Ostrzeżenie: zmiana struktury adresu URL

Czy zauważyłeś, że nie uwzględniłem tego przed moim punktem testów dzielonych?

Nigdy nie należy zmieniać adresów URL stron — zwłaszcza, jeśli są one już sklasyfikowane i zindeksowane przez Google.

Zmiana adresu URL, nawet jeśli ma tylko kilka małych znaków, spowoduje, że link zostanie usunięty z SERP i pozbawiony soku SEO. Nie będzie już umieszczany w rankingu na pierwszej stronie, a wszystkie linki wsteczne, które zbudowałeś do strony, zostaną zerwane.

Jeśli jednak z jakiegoś powodu konieczna jest zmiana adresu URL strony, możesz przekierować ją za pomocą narzędzia lub wtyczki, takiej jak Redirection. Dzięki temu każdy, kto trafi na stary adres URL, zostanie wysłany we właściwym kierunku, a Google będzie w stanie znaleźć stronę, która go zastąpiła.

Warto również skontaktować się z właścicielami witryn, na których utworzyłeś linki zwrotne, aby poinformować ich, że adres URL został zaktualizowany.

Oprogramowanie Monitor Backlinks może wyświetlić prostą listę tych witryn, umożliwiając podgląd i poprawianie ich, zanim ktokolwiek zauważy… miejmy nadzieję.

5. Optymalizacja pod kątem danych strukturalnych

Przyjmę tutaj rolę Kapitana Oczywistego i założę, że szukałeś czegoś w Google w ciągu ostatnich kilku miesięcy.

(Wiem – jestem geniuszem, prawda?)

Ze względu na moje dokładne przypuszczenie, zakładam również, że zauważyłeś nowe funkcje, które Google wprowadza… jedną z nich jest wizualna zmiana w informacjach, z którymi jesteś witany.

Ten nowy format nosi nazwę Dane strukturalne.

Jak wspomniałem wcześniej, dane strukturalne dają wyszukiwaniom stronę wyników, które są bardziej wizualne, zamiast zawierać dużo tekstu.

Są wyświetlane u góry strony i dają użytkownikowi większą satysfakcję, wykorzystując obrazy, wideo i dodatkowe informacje.

To z pewnością poprawi Twój CTR w bezpłatnych wynikach wyszukiwania!

Rodzaje danych strukturalnych

Dane strukturalne są obecnie dostępne dla kilku typów treści, z których najpopularniejsze to:

• Artykuły
• Książki
• Wydarzenia
• Podcasty
• Produkty
• Opinie

Użycie danych strukturalnych w artykułach spowoduje wyświetlenie krótkiego fragmentu treści jako pierwszego wyniku wyszukiwanego hasła, pod kątem którego jest ono zoptymalizowane.

Kiedy szukam popularnego terminu „jak pisać bloga”, wita mnie to:

Imponujący!

A ponieważ wyraźnie widzę zarys artykułu, otrzymuję więcej informacji, które mogą skłonić mnie do przejrzenia.

(Jeśli jesteś zainteresowany, kliknąłem.)

Wdrażanie uporządkowanych danych

Chociaż chciałbym założyć, że wszyscy jesteśmy świstami SEO, istnieją aspekty techniczne, które po prostu nie są tak łatwe do zrozumienia.

Może właśnie dlatego programiści Google mają mega pensje. Ale hej, ruszam dalej…

Implementacja danych strukturalnych na Twoich stronach internetowych zależy od rodzaju zawartości Twojej strony. Format wpisu na blogu przechodzi inny proces niż w przypadku wideo, więc najlepiej jest skorzystać z pomocy programisty internetowego z doświadczeniem w SEO.

Jeśli jednak masz ochotę na eksperta typu „zrób to sam”, pełne wskazówki dotyczące wdrażania danych strukturalnych znajdziesz w przewodnikach Google.

Pamiętaj, aby wcześniej wykonać kopię zapasową swojej witryny, aby ukryć się w przypadku popełnienia dramatycznego, nieodwracalnego błędu!

6. Wykorzystaj lokalne słowa kluczowe

Czy wiesz, że 50% osób wyszukujących lokalnie na komórkach po prostu wyszukuje informacje o firmie w Internecie?

To świetna szansa na zwiększenie organicznego CTR, ponieważ Twoja ciężka praca została już wykonana. Ci ludzie już znają Twoją markę i chcą od Ciebie kupić.

Ułatw im to!

Wykorzystując lokalne słowa kluczowe, masz większą szansę na wyświetlenie w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Można to zrobić, tworząc…

Wizytówki Google Moja Firma

Inna forma danych strukturalnych, powinieneś mieć wizytówkę Google Moja Firma dla każdej lokalizacji witryny, którą ma Twoja marka.

(Czy zauważyłeś, że jestem już wielkim fanem uporządkowanych danych?)

Wizytówka Google Moja Firma to pole wyświetlane w SERP, pokazujące lokale na mapie i podające informacje kontaktowe. Solidna lista to sposób, w jaki pojawiasz się w pożądanym przez Google Local 3 Pack:

Tutaj wyraźnie widzę, że w Teksasie są trzy sklepy Whole Foods. Jeśli szukam danych kontaktowych lub adresu, to właśnie tam mogę zobaczyć.

Jeśli zamierzałem odwiedzić lokalną stronę, aby zobaczyć, jakie oferty są w tym tygodniu, jest jeden bezproblemowy przycisk, aby kliknąć i przejść na właściwą stronę.

Pamiętaj, że dobre wrażenia użytkownika oznaczają lepszy ranking wyszukiwania, co z kolei przekłada się na wysoki CTR.

Lokalne strony docelowe

Nawet jeśli Twoje strony są zoptymalizowane pod kątem uporządkowanych danych, możesz nie pojawić się na pierwszym miejscu. Może to wynikać z wielu powodów, ponieważ jest to wzór podobny do standardowych algorytmów rankingu.

Nie oznacza to jednak, że musisz całkowicie przegapić ten soczysty ruch.

Pomocne będzie utworzenie lokalnych stron docelowych zoptymalizowanych pod kątem lokalnych słów kluczowych. W przypadku, gdy osoba wyszukująca całkowicie pominie wyniki danych strukturalnych, możesz mieć wpływ na kliknięcie Twojej witryny za pomocą tej wyspecjalizowanej strony docelowej!

Zacznij od utworzenia osobnej strony dla każdej lokalizacji, którą posiada Twoja firma.

Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby dowiedzieć się, które terminy wyszukiwania są często wyszukiwane, i używaj ich w:

• Struktury URL
• Tytuły meta
• Opisy meta
• Treści na stronie
• Tekst alternatywny obrazu
• Zakotwicz tekst w linkach zwrotnych

Oto przykład lokalnej strony docelowej, która wyświetla się, gdy wyszukuję hasło „Agencja SEO w Manchesterze” z podświetlonymi lokalnymi słowami kluczowymi:

Lokalne strony docelowe mają zwykle wyższy CTR niż nielokalne alternatywy, ponieważ są od razu bardziej trafne dla osoby wyszukującej.

Jeśli szukasz czegoś konkretnego w małej lokalizacji, o wiele bardziej zadowoli Cię strona lokalna zawierająca potrzebne informacje, a nie strona ogólna, prawda?

Strategia poprawy CTR w bezpłatnych wynikach wyszukiwania jest naprawdę prosta.

Skoncentruj się na przekazywaniu szukającym odpowiednich informacji i daj im powód do przejścia do Twojej witryny poprzez optymalizację metatagów.

Twórz rozsądne adresy URL, które wzbudzają zaufanie, i pamiętaj, że ich zmiana może spowodować więcej szkód niż pożytku dla SEO.

Po opracowaniu strategii nagradzanej (lub w wynikach wyszukiwania) w mgnieniu oka zauważysz gwałtowny wzrost ruchu w witrynie, rankingów i konwersji.

Jestem tego pewien!

Następnie przywitaj się z zalewem świeżych kliknięć!