Rosnące występowanie oszustw związanych z reklamami CTV: Jak chronić swoje zasoby reklamowe CTV?

Szybkie przyjęcie telewizji internetowej jest jedną ze zmian wywołanych pandemią COVID. Ludzie odkryli, że oglądanie telewizji i innych treści multimedialnych na różnych urządzeniach, w dowolnym czasie i w podróży, jest wygodniejsze.

W rezultacie reklamy telewizji internetowej stają się coraz popularniejsze. Wydatki na reklamy CTV w Stanach Zjednoczonych wzrosły o ponad 100% w latach 2019-2021 – z 6 mld USD w 2019 r. do 14,4 mld USD na koniec 2021 r. Na całym świecie rosną również inwestycje w CTV.

Chociaż prognozy są nadal pozytywne, ponieważ zasoby reklamowe CTV oferują większe możliwości i nadal jest popyt na marki, pojawia się również problem oszustw reklamowych. Według przewidywanych szacunków oszustwa związane z telewizją internetową kosztowałyby wydawców 144 miliony dolarów w 2022 roku. Inny raport sugeruje, że byłoby jeszcze gorzej dla marketerów, którzy podobno tracą 20 milionów dolarów każdego miesiąca z tego samego powodu. I chociaż uważano, że rok 2020 miał najgorsze przypadki oszustw, rok 2021 nawet go przewyższył.

Zrozumienie oszustw związanych z reklamami CTV

Nic dziwnego, że reklamy telewizji internetowej są popularnym celem oszustów. Mają jedne z najwyższych stawek CPM na rynku reklamy cyfrowej, wahające się od 35 do 65 USD za tysiąc wyświetleń. Stawki CPM są wysokie, ponieważ takie reklamy zapewniają markom dodatkową wartość, przyciągają nowych odbiorców, a jednocześnie pomagają wydawcom zwiększyć zaangażowanie.

Jednak ponieważ reklamodawcy wydają więcej pieniędzy na kampanie CTV, inwestycje te przyciągają teraz złych aktorów. Mark Zagorski, dyrektor generalny DoubleVerify, wskazuje, że „im więcej zasobów premium, tym większe prawdopodobieństwo, że będą celem oszustów”.

Oszustwa związane z telewizją internetową wydają się niepokojące, ponieważ zakup zapasów działa tutaj zupełnie inaczej w porównaniu z innymi metodami. Jej działania są wielowarstwowe i fragmentaryczne. Reklamodawcy mają różne opcje kupowania zasobów reklamowych, a w ekosystemie połączonej reklamy telewizyjnej jest wielu graczy. Czasami prowadzi to do komplikacji.

W przypadku wielu reklamodawców marketing telewizji internetowej poprawia współczynniki konwersji, zwłaszcza w okresie świątecznym (połowa października), ale rozpowszechnienie oszustw znacznie obniżyło skuteczność reklam telewizyjnych w okresie świątecznym.

DoubleVerify, platforma do pomiaru mediów cyfrowych i śledzenia wyników, niedawno ujawniła zaawansowaną metodę nieprawidłowego ruchu, która wykorzystuje aplikacje do tapet do tworzenia fałszywych wrażeń. Gdy użytkownik instaluje program do tapet, zaczyna imitować oglądanie reklamy, nawet gdy urządzenia mobilne są nieaktywne. DoubleVerify wraz z zespołem analityków danych analizował ponad miliard wyświetleń reklam dziennie, aby zidentyfikować kradzieże i wstrzykiwane reklamy.

Przykłady oszustw

Łatwiej jest popełniać oszustwa reklamowe w połączonych kanałach telewizyjnych ze względu na brak solidnych funkcji śledzenia i pomiaru w wielu systemach reklamy CTV (w porównaniu z innymi metodami reklamy cyfrowej). Analiza ekspercka niezabezpieczonych zautomatyzowanych zasobów reklamowych wykazała, że ​​ponad 6% reklam wideo online i 18% reklam CTV to oszustwa.

Poniżej kilka popularnych przykładów.

Podszywanie się pod wstawianie reklam po stronie serwera (SSAI)

Reklamodawcy telewizyjni najczęściej wykorzystują SSAI do wyświetlania reklam widzom. Dzięki temu promotorzy mogą umieszczać swoje reklamy w treści, zwykle wideo online. Dzięki temu oszuści mogą uzyskać dostęp do serwerów i podawać fałszywe dane oszukańczym markom. Marki ostatecznie płacą za wyświetlenia niskiej jakości lub fałszywe wyświetlenia.

W ujawnionym schemacie o kryptonimie „ParrotTerra” oszuści zakładają fałszywe serwery SSAI, aby dostarczać reklamodawcom fałszywe wykazy. Ta operacja polegała na podszywaniu się każdego dnia na ponad 3 miliony przejętych urządzeń.

Podszywanie się pod urządzenie

Jest to taktyka, w której fałszywe elementy wykorzystują tylko jedno urządzenie do imitowania wielu urządzeń w celu wyświetlania reklam. Po prostu podszywają się pod inne urządzenia lub systemy operacyjne, aby popełnić oszustwo.

W 2020 roku bot o nazwie Pareto został wykorzystany do sfałszowania ponad miliona urządzeń z Androidem. Boty replikowały rzeczywiste działania związane z wyświetlaniem reklam, wyglądając, jakby prawdziwi ludzie oglądali reklamy na różnych urządzeniach CTV. Podobno ten bot generował ponad 600 milionów zapytań ofertowych dziennie.

Laboratorium oszustw DV odkryło pierwsze oszustwo związane z podszywaniem się pod urządzenia, zwane SneakyTerra, pod koniec 2020 roku. Oszuści mogli przechwytywać oryginalne urządzenia i przechwytywać wyświetlenia telewizji CTV. Według szacunków dziennie podrabiano ponad 2 miliony urządzeń. Marketerzy stracili dużo pieniędzy na reklamę w 2020 roku z powodu dwóch schematów oszustw związanych z transmisją strumieniową.

Podszywanie się pod adres IP

Korzystając z tej metody, oszuści podszywają się pod gadżet, podszywając się pod jego adres IP w celu generowania fałszywych wyświetleń i fałszywego ruchu. W zgłoszonym programie oszustw reklamowych (ICEBUCKET) źli aktorzy fałszowali adresy IP wielu urządzeń w 30 krajach, jednocześnie oszukując promotorów, by myśleli, że ich reklamy są wyświetlane prawdziwym ludziom. Program generował ponad 1 miliard żądań reklam dziennie. W rzeczywistości były to boty udające ruch CTV i kradnące pieniądze z reklam.

Podszywanie się pod SDK

Podszywanie się pod SDK to schemat oszustw mobilnych, który imituje instalacje przy użyciu danych z oryginalnych urządzeń bez wykonywania żadnej rzeczywistej instalacji aplikacji. Złośliwy program wykorzystuje prawdziwy gadżet do fałszywych instalacji i wykorzystywania budżetu reklamodawcy.

W 2020 roku DoubleVerify odkryło oszustwo nazwane CelloTerra. Za pomocą tego bota oszuści wykorzystywali aplikacje mobilne do symulowania ruchu, kradzieży danych i wyświetlania reklam w tle. Podstawowy przepływ bota multiTerra był taki jak na zdjęciu.

Zapobieganie oszustwom CTV

Ze względu na nieodłączne ryzyko związane z inwentarzem CTV, odpowiedzialność za zapobieganie oszustwom spoczywa na markach i nabywcach mediów. Bez wątpienia ekosystem CTV jest podatny na ataki wyrafinowanych botów, dlatego marki muszą być sumienne.

Upewnij się, że partnerzy przyjęli odpowiednie standardy

Biuro reklamy interaktywnej (IAB) 2018 wydało standard Identyfikatory reklamy. IFA jest szczególnie dobry dla telewizji podłączonej, ponieważ umożliwia urządzeniom CTV posiadanie unikalnych identyfikatorów. Przyjęcie przez platformy reklamowe innych standardów IAB, takich jak app-ads.txt, może dodatkowo wyeliminować oszustwa.

Wybierz sprawdzonego dostawcę reklam

Nie każdy partner w zakresie technologii reklamowych jest w stanie wykryć oszustwa w telewizji CTV. Mogą być skuteczne w przypadku innych kategorii reklam, ale ze względu na specyfikę operacji związanych z telewizją internetową Twój partner może nie mieć odpowiednich narzędzi do wykrywania oszustw CTV. Dlatego zawsze pytaj z wyprzedzeniem, czy platforma reklamowa posiada wszystkie narzędzia do monitorowania jakości ruchu CTV, takie jak SmartyAds DSP.

Istnieją również narzędzia do wykrywania oszustw reklamowych, z którymi może się połączyć Twój dostawca reklam. Właściwe narzędzie ochrony zwiększa zaufanie.

Podsumowując

Chociaż eliminacja oszukańczych działań w przestrzeni CTV może wydawać się utopijnym marzeniem, wciąż można zrobić wiele rzeczy, aby zmniejszyć ryzyko i rozpowszechnienie oszustw w branży technologii reklamowych. Dzięki postępowi technologicznemu możesz wybrać niezawodną platformę reklamową, która sprawi, że reklamy w CTV będą bardziej przejrzyste i odpowiedzialne.

Reklamodawcy i nabywcy mediów mogą korzystać z niezawodnych i sprawdzonych źródeł ruchu w SmartyAds DSP.