Krajobraz telewizji CTV 2023: informacje dla wydawców

Opublikowany: 2023-05-16
jacy-są-najwięksi-wydawcy-ctv

Telewizja połączona (CTV) zyskała na popularności w ostatnich latach, napędzana rozwojem usług przesyłania strumieniowego i cięcia kabli. Dla wydawców CTV stanowi lukratywną okazję dotarcia do odbiorców w wysoce angażujący i wymierny sposób. Jednak przestrzeń CTV charakteryzuje się również intensywną konkurencją, fragmentacją i szybko rozwijającą się technologią. W tym artykule zbadamy stan telewizji CTV dla wydawców w 2023 r., analizując wzrost, możliwości, wyzwania i najlepsze praktyki zapewniające sukces na tym ekscytującym i dynamicznym rynku.

Tempo wzrostu przychodów z CTV a pozostałe przychody z reklam

W ciągu ostatniej dekady reklama cyfrowa ogromnie się rozwinęła, a Connected TV (CTV) jest jednym z najszybciej rozwijających się segmentów. CTV to rodzaj telewizji, która jest podłączona do Internetu i umożliwia widzom strumieniowe przesyłanie treści z różnych źródeł, takich jak YouTube, Netflix i Hulu. Wzrost CTV był napędzany przez rosnącą liczbę gospodarstw domowych, które odcięły kabel od tradycyjnych dostawców telewizji kablowej i przeszły na usługi przesyłania strumieniowego.

Według ekspertów branżowych przychody z reklam CTV będą rosły według złożonej rocznej stopy wzrostu (CAGR) przekraczającej 20% w latach 2020-2025. Ta stopa wzrostu jest znacznie wyższa niż CAGR innych segmentów branży reklamowej, takich jak jako reklama drukowana, radiowa i zewnętrzna. Wzrost popularności reklamy na telewizorach można przypisać kilku czynnikom, w tym rosnącej popularności serwisów streamingowych, rosnącej liczbie urządzeń telewizyjnych w gospodarstwach domowych oraz możliwości kierowania spersonalizowanych reklam do określonych odbiorców.

ctv-wydatki na reklamę

Co więcej, po pandemii coraz więcej osób spędza czas w domu i przesyła strumieniowo treści, co powoduje gwałtowny wzrost zainteresowania reklamą telewizyjną. W rezultacie firmy chcą zwiększyć swoje budżety reklamowe, aby skorzystać z tego trendu. Pandemia doprowadziła również do zmian w zachowaniach konsumentów, coraz więcej osób decyduje się na zakupy online i usługi dostawy do domu. Ta zmiana w zachowaniu stworzyła nowe możliwości dla firm do reklamowania swoich produktów i usług na platformach CTV.

Kolejnym czynnikiem napędzającym rozwój reklamy CTV jest możliwość dokładnego mierzenia skuteczności kampanii reklamowych. W przypadku tradycyjnej reklamy telewizyjnej ustalenie, ile osób zobaczyło reklamę i jaka była jej skuteczność, może być trudne. Jednak dzięki reklamom CTV można śledzić, ile osób obejrzało reklamę, jak długo ją oglądali i czy podjęli jakąkolwiek akcję, taką jak kliknięcie w link lub dokonanie zakupu. Ten poziom pomiarów i analiz zapewnia firmom cenny wgląd w skuteczność ich kampanii reklamowych i pozwala im odpowiednio optymalizować strategie.

Reklama CTV to szybko rozwijający się segment branży reklamy cyfrowej, z przewidywanym CAGR na poziomie ponad 20% w latach 2020-2025. Ponieważ firmy chcą skorzystać z tego trendu, spodziewamy się dalszego wzrostu i innowacji w przestrzeni reklamowej CTV.

Gwałtowny wzrost wydatków na cyfrowe wideo, zwłaszcza na CTV, odzwierciedla przechodzenie odbiorców na streaming. Przykłady obejmują oszałamiające wykorzystanie transmisji strumieniowych w Stanach Zjednoczonych, rosnący udział transmisji strumieniowych w Meksyku w korzystaniu z telewizji, wysoki zasięg transmisji strumieniowych w Tajlandii oraz rozpowszechnienie transmisji strumieniowych w Internecie w Australii. Reklamodawcy traktują priorytetowo kierowanie do odbiorców strumieniowych, podkreślając potrzebę dokładnych pomiarów.

Kim są najwięksi wydawcy CTV?

Connected TV (CTV) staje się coraz bardziej popularnym sposobem korzystania z mediów, a coraz więcej widzów decyduje się na usługi przesyłania strumieniowego i treści na żądanie. W rezultacie możliwości reklamowe w przestrzeni CTV eksplodowały w ostatnich latach, a wiele firm medialnych i wydawców walczyło o kawałek tortu.

Chociaż w przestrzeni reklamowej CTV jest wielu graczy, niektórzy ugruntowali swoją pozycję czołowych wydawców. Firmy te dużo zainwestowały w tworzenie wysokiej jakości treści i budowanie silnych relacji z reklamodawcami. Przyjrzyjmy się bliżej niektórym z największych wydawców telewizji CTV:

Netflix : z ponad 200 milionami subskrybentów na całym świecie, Netflix jest jedną z największych usług przesyłania strumieniowego na świecie.Platforma dużo zainwestowała w tworzenie oryginalnych treści, w tym hitów, takich jak Stranger Things i The Crown, i stała się głównym graczem w przestrzeni reklamowej CTV.

Podobno współpracuje z Microsoftem, aby uruchomić nowy plan subskrypcji z reklamami. Ta współpraca ma na celu zaoferowanie użytkownikom tańszej opcji poprzez włączenie reklam do transmisji strumieniowej. Podczas gdy Netflix zbudował swój sukces na modelu bez reklam, to strategiczne posunięcie pozwala im dotrzeć do szerszego segmentu odbiorców i potencjalnie zwiększyć strumienie przychodów. Współpracując z firmą Microsoft, znaną ze swojej wiedzy na temat technologii reklamowych, Netflix ma na celu znalezienie równowagi między doświadczeniem użytkownika a stabilnością finansową w stale ewoluującym środowisku transmisji strumieniowych.

Disney+: Disney Plus, popularna usługa przesyłania strumieniowego, wprowadziła już swój model biznesowy oparty na reklamach w USA. To strategiczne posunięcie ma na celu zapewnienie użytkownikom bardziej przystępnej cenowo opcji subskrypcji poprzez integrację reklam z treściami przesyłanymi strumieniowo.Chociaż Disney Plus początkowo był platformą bez reklam, oczekuje się, że wprowadzenie reklam wygeneruje dodatkowe strumienie przychodów i pomoże zrekompensować koszty produkcji wysokiej jakości treści. Przyjmując podejście oparte na reklamach, Disney Plus dąży do znalezienia równowagi między oferowaniem przystępnych cen i utrzymywaniem obszernej biblioteki różnorodnych opcji rozrywki dla swoich subskrybentów.

Hulu : należąca do Disneya, Hulu to kolejna popularna usługa przesyłania strumieniowego, która wyrobiła sobie markę w przestrzeni CTV.Platforma oferuje połączenie treści na żądanie i telewizji na żywo, co czyni ją popularnym wyborem dla przecinaczy kabli, którzy nadal chcą mieć dostęp do programów na żywo.

Amazon Prime Video : Usługa przesyłania strumieniowego Amazon stała się również głównym graczem w przestrzeni reklamowej CTV.Dzięki bibliotece oryginalnych treści, w tym wielokrotnie nagradzanym programom, takim jak The Marvelous Mrs. Maisel, Amazon Prime Video przyciągnął dużą i lojalną publiczność.

NBCUniversal : Jako jedna z największych firm medialnych na świecie, NBCUniversal zajmuje znaczącą pozycję w przestrzeni reklamowej CTV.Firma jest właścicielem wielu popularnych sieci, w tym NBC, Bravo i USA, i dużo zainwestowała w tworzenie wysokiej jakości treści dla swoich widzów.

ABC : Kolejny duży nadawca, ABC, również ugruntował swoją pozycję czołowego wydawcy CTV.Sieć oferuje mieszankę programów na żywo i treści na żądanie, w tym hity, takie jak Chirurdzy i Kawaler.

Chociaż wydawcy ci ugruntowali swoją pozycję głównych graczy w przestrzeni CTV, wciąż jest miejsce na sukces mniejszych wydawców. Koncentrując się na niszowych odbiorcach lub tworząc unikalne treści, mniejsi wydawcy mogą znaleźć dla siebie miejsce w konkurencyjnym świecie reklamy CTV.

Jakie są interesujące trendy CTV?

Connected TV (CTV) zrewolucjonizował sposób, w jaki konsumujemy treści wideo. Wraz z rozwojem CTV zaobserwowaliśmy pojawienie się wielu trendów, które zmieniły branżę reklamową. Zanurzmy się głębiej w niektóre z najciekawszych trendów CTV.

W dziedzinie wydawców CTV (Connected TV) istnieje zauważalna tendencja zarówno do konsolidacji, jak i fragmentacji. Podczas gdy główni gracze, tacy jak Netflix i Disney Plus, nadal dominują na rynku, mniejsi wydawcy CTV również odnotowują znaczny wzrost.

Konsolidacja:

Netflix: Jako pionier w branży przesyłania strumieniowego, Netflix ugruntował swoją pozycję i nadal poszerza swoją bazę abonentów na całym świecie. Jego obszerna biblioteka, oryginalne treści i globalna obecność przyczyniają się do konsolidacji rynku CTV.

Disney Plus: Dzięki ogromnej kolekcji ukochanych franczyz i ekskluzywnym treściom, Disney Plus szybko zyskał popularność i zgromadził dużą bazę subskrybentów. Przejęcie innych dużych firm z branży rozrywkowej, takich jak 21st Century Fox, jeszcze bardziej umocniło jej pozycję.

Podział:

Pojawienie się nowych graczy: na rynek wchodzą mniejsi wydawcy CTV, zarówno o ugruntowanej pozycji, jak i nowi. Przykłady obejmują Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max i Peacock. Platformy te oferują unikalne treści i są kierowane do określonych segmentów odbiorców, przyczyniając się do fragmentacji krajobrazu CTV.

Niszowi i regionalni wydawcy CTV: obok głównych graczy, niszowi i regionalni wydawcy CTV zyskują na popularności. Platformy te zaspokajają określone interesy lub celują w rynki lokalne, zapewniając różnorodne opcje treści i przyczyniając się do fragmentacji ekosystemu CTV.

Ogólnie rzecz biorąc, podczas gdy liderzy branży, tacy jak Netflix i Disney Plus, nadal dominują, rynek CTV jest świadkiem wzrostu mniejszych graczy, co skutkuje połączeniem konsolidacji i fragmentacji w branży.

Rozwój dynamicznego wstawiania reklam (DAI)

Jednym z najciekawszych trendów w CTV jest rozwój dynamicznego wstawiania reklam (DAI). Technologia DAI umożliwia reklamodawcom dostarczanie spersonalizowanych reklam wideo poszczególnym widzom, dzięki czemu reklamy są bardziej trafne i atrakcyjne. Technologia ta staje się w ostatnich latach coraz bardziej popularna, ponieważ umożliwia reklamodawcom kierowanie trafnych reklam do określonych odbiorców. Dzięki DAI wydawcy mogą kierować reklamy do różnych widzów na podstawie danych demograficznych, zainteresowań i lokalizacji, co okazało się bardzo skuteczne w zwiększaniu zaangażowania i konwersji.

Na przykład, jeśli widz w Nowym Jorku ogląda program kulinarny na swoim telewizorze, technologia DAI może wyświetlić reklamę lokalnej sieci sklepów spożywczych, która prowadzi promocję składników do przepisu prezentowanego w programie. Ten poziom personalizacji okazał się bardzo skuteczny w zwiększaniu zaangażowania i konwersji.

Rosnące wykorzystanie reklam programatycznych

Innym trendem jest coraz częstsze stosowanie reklam programatycznych, pozwalających reklamodawcom na dokładniejsze kierowanie reklam do określonych odbiorców. Pobudziło to wzrost wykorzystania platform po stronie podaży (SSP) do zarządzania zasobami reklamowymi i udostępniania ich programowo platformom po stronie popytu (DSP).

Reklama programatyczna staje się w ostatnich latach coraz bardziej popularna, ponieważ umożliwia reklamodawcom kierowanie trafnych reklam do określonych odbiorców. Wykorzystując dane do kierowania na określone dane demograficzne, zainteresowania i zachowania, reklama programatyczna okazała się bardzo skuteczna w zwiększaniu zaangażowania i konwersji.

Na przykład, jeśli widz niedawno szukał nowego samochodu w Internecie, reklama programatyczna może wyświetlić reklamę lokalnego salonu samochodowego, który ma dokładnie taką markę i model, jaki interesuje widza. Ten poziom personalizacji okazał się bardzo skuteczny w zwiększanie zaangażowania i konwersji.

Pojawienie się platform reklamowych CTV

ctv-globalny

Wraz ze wzrostem popularności CTV obserwujemy pojawienie się platform reklamowych CTV, które umożliwiają reklamodawcom skuteczniejsze dotarcie do docelowych odbiorców. Platformy te oferują szereg opcji kierowania, w tym kierowanie demograficzne, oparte na zainteresowaniach i geograficzne, umożliwiając reklamodawcom dotarcie do pożądanych odbiorców za pomocą trafnych reklam.

Platformy reklamowe CTV oferują również zaawansowaną analitykę i raporty, umożliwiające reklamodawcom śledzenie skuteczności ich kampanii w czasie rzeczywistym. Ten poziom wglądu okazał się bardzo cenny w optymalizacji kampanii pod kątem maksymalnej skuteczności.

Podsumowując, rozwój CTV zmienił branżę reklamową i byliśmy świadkami pojawiania się wielu trendów, które zrewolucjonizowały sposób, w jaki konsumujemy i dostarczamy treści wideo.

Od powstania DAI po coraz częstsze stosowanie reklam programatycznych, CTV otworzyło przed reklamodawcami nowe możliwości skuteczniejszego dotarcia do docelowych odbiorców.

Jakie są główne SSP dla CTV?

Ponieważ wykorzystanie reklam programatycznych w CTV stale rośnie, pojawiło się wiele SSP do zarządzania zasobami reklamowymi. Główne SSP dla CTV to Roku, SpotX i Freewheel. Platformy te zarządzają monetyzacją zasobów CTV na milionach ekranów, pomagając wydawcom zarabiać na swoich treściach, a reklamodawcom docierać do docelowych odbiorców.

Roku , jeden z najbardziej znanych SSP dla CTV, oferuje wydawcom wszechstronną platformę do zarządzania zasobami reklamowymi.Dzięki ponad 50 milionom aktywnych kont Roku ma ogromny zasięg i pozwala wydawcom zarabiać na swoich treściach za pomocą różnych formatów reklam, w tym reklam przed filmem, w trakcie filmu i po nim.

SpotX , kolejny popularny SSP dla CTV, oferuje zautomatyzowaną platformę, która umożliwia wydawcom zarządzanie zasobami reklamowymi na wielu urządzeniach i platformach.Platforma SpotX umożliwia wydawcom optymalizację zasobów reklamowych poprzez kierowanie reklam do określonych odbiorców i danych demograficznych, zapewniając wyświetlanie reklam właściwym widzom we właściwym czasie.

Freewheel , firma należąca do Comcast, jest SSP specjalizującą się w zarządzaniu zasobami reklamowymi dla wydawców premium.Koncentrując się na treściach wysokiej jakości, Freewheel oferuje zautomatyzowaną platformę, która umożliwia wydawcom zarabianie na swoich zasobach reklamowych za pomocą różnych formatów reklam, w tym reklam interaktywnych i treści związanych z marką.

Przyszłość CTV

Oczekuje się, że rozwój CTV będzie kontynuowany w nadchodzących latach, ponieważ coraz więcej konsumentów korzysta z usług przesyłania strumieniowego i inteligentnych telewizorów. Ponadto pandemia COVID-19 przyspieszyła przejście na rozrywkę cyfrową, ponieważ coraz więcej osób zostaje w domu i szuka nowych form rozrywki.

Wraz z rozwojem rynku CTV pojawiają się nowi gracze, w tym giganci technologiczni, tacy jak Apple i Google. Firmy te dużo inwestują w oryginalne treści i rozwijają własne usługi przesyłania strumieniowego, co może jeszcze bardziej zakłócić tradycyjną branżę telewizyjną.

Korzyści z CTV dla reklamodawców

Podczas gdy tradycyjne reklamy telewizyjne mogą tracić na skuteczności, CTV oferuje reklamodawcom nowe możliwości dotarcia do odbiorców. Reklamy CTV mogą być kierowane do określonych grup demograficznych i zainteresowań oraz mogą być wyświetlane w nieinwazyjny sposób.

Ponadto reklamy telewizyjne są często bardziej atrakcyjne niż tradycyjne reklamy telewizyjne, ponieważ mogą być interaktywne i spersonalizowane. Może to prowadzić do wyższych wskaźników zaangażowania i lepszego zwrotu z inwestycji dla reklamodawców.

Connected TV (CTV) stała się główną siłą w branży rozrywkowej, napędzaną rozwojem usług przesyłania strumieniowego i inteligentnych telewizorów. Stanowi nowe wyzwanie dla reklamodawców, ale oferuje również nowe możliwości kierowania i zaangażowania. Ponieważ rynek wciąż ewoluuje, dla reklamodawców ważne będzie, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w reklamie CTV.

Kluczowe możliwości dla wydawców w branży CTV

Dla wydawców CTV stanowi ogromną szansę na nawiązanie kontaktu z odbiorcami w bardzo angażujący i wymierny sposób. Wydawcy mogą wykorzystać CTV do dostarczania ukierunkowanych reklam, poszerzania oferty treści i budowania partnerstwa z platformami streamingowymi.

Ukierunkowana reklama i personalizacja

Ukierunkowana reklama i personalizacja to dwie kluczowe możliwości dla wydawców z branży CTV. Platformy CTV gromadzą bogactwo danych o widzach, w tym ich zwyczaje oglądania, dane demograficzne i lokalizację. Dane te można wykorzystać do dostarczania ściśle ukierunkowanych reklam, które są bardziej trafne i atrakcyjne dla poszczególnych widzów.

Personalizacja ma również kluczowe znaczenie dla sukcesu CTV, ponieważ widzowie oczekują wysoce dopasowanego i spersonalizowanego doświadczenia. Wydawcy mogą wykorzystywać dane do dostarczania spersonalizowanych rekomendacji, oferowania interaktywnych treści i tworzenia atrakcyjnych reklam.

Jak wydawcy mogą zaangażować się w CTV?

Poszerzanie oferty treści to kolejna kluczowa szansa dla wydawców w przestrzeni CTV. Wraz z rozwojem usług przesyłania strumieniowego konsumenci mają nienasycony apetyt na treści, a wydawcy, którzy mogą dostarczać wysokiej jakości, angażujące treści, mają dobrą pozycję do odniesienia sukcesu.

Wydawcy mogą poszerzać swoją ofertę treści, tworząc oryginalne programy, licencjonując treści od innych dostawców i wykorzystując treści generowane przez użytkowników. Mogą także eksperymentować z nowymi formatami, takimi jak krótkie filmy, transmisje na żywo i treści interaktywne.

Współpraca z platformami streamingowymi

Współpraca z platformami streamingowymi to dla wydawców skuteczny sposób na poszerzenie zasięgu i dotarcie do nowych odbiorców. Współpracując z platformami streamingowymi, wydawcy mogą uzyskać dostęp do wysoce zaangażowanych i lojalnych użytkowników, a także do zaawansowanych funkcji targetowania i pomiaru.

Partnerstwo może przybierać różne formy, w tym licencjonowanie treści, wspólne kampanie marketingowe i umowy dotyczące udostępniania danych. Wydawcy, którzy potrafią nawiązywać wyjątkowe i wartościowe partnerstwa, prawdopodobnie odnotują zwiększone przychody i zaangażowanie widzów.

Wyzwania stojące przed wydawcami na rynku CTV

budżet-reklam-ctv

Rynek telewizorów CTV oferuje wydawcom wiele możliwości, ale stawia również poważne wyzwania. Wyzwania te obejmują konkurencję z uznanymi graczami, fragmentację ekosystemu oraz zachowanie prywatności i bezpieczeństwa użytkowników.

Rywalizacja z uznanymi graczami

Rynek CTV charakteryzuje się intensywną konkurencją, w której dominują uznani gracze, tacy jak Netflix i Amazon. Ci gracze zbudowali silne marki, lojalne bazy użytkowników i ogromne biblioteki treści, co utrudnia mniejszym wydawcom konkurowanie.

Mniejsi wydawcy muszą skupić się na tworzeniu unikalnych i angażujących treści, budowaniu silnej tożsamości marki i wykorzystywaniu danych do dostarczania wysoce ukierunkowanych i spersonalizowanych treści.

Fragmentacja ekosystemu CTV

Ekosystem CTV jest bardzo rozdrobniony, a wiele urządzeń, platform i aplikacji konkuruje o uwagę. Ta fragmentacja może utrudniać wydawcom skuteczne dotarcie do odbiorców, ponieważ widzowie mogą korzystać z różnych urządzeń i platform do różnych treści.

Wydawcy muszą przyjąć podejście wieloplatformowe, tworząc treści zoptymalizowane pod kątem różnych urządzeń i platform. Muszą także być na bieżąco z pojawiającymi się technologiami i standardami branżowymi, aby mieć pewność, że ich treści są dostępne i atrakcyjne dla wszystkich urządzeń CTV.

Utrzymanie prywatności i bezpieczeństwa użytkowników

Prywatność i bezpieczeństwo użytkowników to krytyczne kwestie w przestrzeni CTV, ponieważ widzowie udostępniają poufne dane, takie jak nawyki oglądania, lokalizacja i dane osobowe. Wydawcy muszą podjąć kroki w celu ochrony danych użytkowników, w tym wdrożyć solidne środki bezpieczeństwa danych, uzyskać zgodę i zachować przejrzystość w zakresie zasad gromadzenia danych.

Wydawcy muszą również współpracować z reklamodawcami, aby dostarczać reklamy, które są zarówno skuteczne, jak i szanują prywatność użytkowników. Skuteczne kierowanie reklam i personalizacja wymagają dostępu do danych, ale dane te muszą być gromadzone i wykorzystywane w sposób szanujący prywatność użytkowników i budujący zaufanie widzów.

Najlepsze praktyki dla wydawców w przestrzeni CTV

Sukces w przestrzeni CTV wymaga strategicznego podejścia, skoncentrowanego na dostarczaniu wysokiej jakości treści, angażujących użytkowników i skutecznych strategii monetyzacji. Oto kilka sprawdzonych metod dla wydawców z branży CTV.

Wykorzystanie reklam programatycznych

Reklama programatyczna zrewolucjonizowała branżę reklamy cyfrowej, umożliwiając wysoce ukierunkowane i wydajne wyświetlanie reklam. W przestrzeni CTV reklama programatyczna staje się coraz bardziej powszechna, oferując wydawcom skuteczny sposób zarabiania na swoich treściach.

Wydawcy korzystający z reklam automatycznych mogą uzyskać dostęp do zaawansowanych funkcji kierowania i pomiaru, a także ustalania stawek i optymalizacji w czasie rzeczywistym. Reklama programatyczna umożliwia wydawcom dostarczanie widzom bardzo trafnych i angażujących reklam, jednocześnie maksymalizując przychody z reklam. RPM z CTV są znacznie wyższe w porównaniu do wydawców internetowych. Platformy CTV oferują wysokiej jakości środowisko reklamowe, często przyciągające reklamodawców o wysokim popycie, którzy chcą nawiązać kontakt z bardzo zaangażowanymi i ukierunkowanymi odbiorcami. Ograniczone zasoby reklamowe na platformach CTV w porównaniu z internetem mogą zwiększać konkurencję między reklamodawcami, co skutkuje wyższymi stawkami reklamowymi, a co za tym idzie, wyższym RPM sesji.

Koncentracja na jakości treści i doświadczeniu użytkownika

Ostatecznie sukces w przestrzeni CTV sprowadza się do jakości treści i doświadczenia użytkownika. Wydawcy muszą skupić się na dostarczaniu wysokiej jakości, angażujących treści, które przemawiają do widzów i budują lojalność wobec marki.

Wydawcy muszą również skupić się na tworzeniu bezproblemowych i atrakcyjnych doświadczeń użytkowników na wszystkich urządzeniach i platformach. Obejmuje to optymalizację interfejsów użytkownika, dostarczanie odpowiednich i spersonalizowanych rekomendacji treści oraz tworzenie interaktywnych i wciągających doświadczeń, które sprawiają, że widzowie wracają po więcej.

Przyszli wydawcy CTV

reklamy strumieniowe

Oto lista obiecujących wydawców CTV, którzy zyskują na znaczeniu w branży:

Tubi : Tubi to bezpłatna usługa przesyłania strumieniowego z reklamami, która oferuje szeroką gamę filmów i programów telewizyjnych.Szybko rozwija swoją bazę użytkowników i bibliotekę treści, co czyni go znaczącym graczem w przestrzeni CTV.

Roku Channel : The Roku Channel to bezpłatna usługa przesyłania strumieniowego dostępna na urządzeniach Roku, oferująca mieszankę filmów z reklamami, programów telewizyjnych i telewizji na żywo.Wraz z rosnącą popularnością urządzeń Roku, kanał Roku zyskał znaczną popularność wśród widzów.

Pluto TV : Pluto TV to bezpłatna usługa przesyłania strumieniowego oferująca różnorodne kanały na żywo i treści na żądanie.Zapewnia różnorodną gamę programów w różnych gatunkach i odnotował znaczny wzrost, co doprowadziło do jego przejęcia przez ViacomCBS.

Crave : Crave to kanadyjska usługa przesyłania strumieniowego, która oferuje połączenie oryginalnych treści, programów telewizyjnych premium i filmów.Zyskała uznanie jako wybitny wydawca CTV, szczególnie na rynku kanadyjskim.

fuboTV : FuboTV to platforma transmisji strumieniowej telewizji na żywo, która koncentruje się na treściach sportowych.Rozszerzyła swoją ofertę o kanały rozrywkowe i informacyjne, przyciągając oddaną publiczność entuzjastów sportu.

IMDb TV : IMDb TV to obsługiwana przez reklamy usługa przesyłania strumieniowego należąca do Amazon, obejmująca kolekcję filmów i programów telewizyjnych.Dzięki wsparciu zasobów Amazon, IMDb TV stale rośnie i poszerza swoją bibliotekę treści.

Wniosek

Krajobraz CTV jest dynamiczny, szybko ewoluuje i jest wysoce konkurencyjny. Dla wydawców stanowi to ogromną szansę na dotarcie do odbiorców w wysoce angażujący i wymierny sposób, ale wiąże się też z poważnymi wyzwaniami.

Wydawcy, którzy potrafią poruszać się po środowisku CTV, tworząc wysokiej jakości, wciągające treści, zapewniając bezproblemową i spersonalizowaną obsługę oraz budując silną tożsamość marki i partnerstwa, mają dobrą pozycję do odniesienia sukcesu.

Wykorzystując nowe technologie, eksperymentując z nowymi formatami treści i dostarczając innowacyjne reklamy, które są zarówno skuteczne, jak i szanują prywatność użytkowników, wydawcy mogą rozwijać się w ekscytującym i ciągle zmieniającym się świecie CTV.