Jak zbudować ogromną listę e-mail z wyselekcjonowanym biuletynem (w 15 minut lub mniej)

Nawet w dzisiejszym świecie skoncentrowanym na mediach społecznościowych e-mail marketing jest nadal jednym z najlepszych sposobów dotarcia do klientów. Dzisiaj pokażemy Ci, jak selekcjonować zawartość, aby zbudować ogromną listę e-mailową .

Co to jest kuracja treści?

Kuracja treści to proces sortowania ogromnej ilości treści w Internecie, a następnie prezentowania jej w zrozumiały i zorganizowany sposób wokół określonego tematu.

Jeśli jesteś częstym czytelnikiem naszego bloga, to wiesz, że uwielbiam koncepcję inteligentnej automatyzacji.

Jeśli jesteś małą firmą z jednym zespołem marketingowym, szczególnie docenisz sposób, w jaki możesz rozwijać listę e-mailową, ponownie wykorzystując te same treści, które już zarządzasz i udostępniasz w mediach społecznościowych.

• Według Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego e-mail osiąga najwyższy zwrot z inwestycji dla sprzedawców bezpośrednich na poziomie 39 USD za każdy wydany dolar.
  

„Dlaczego do diabła miałbym odesłać klienta?”

przez GIPHY

Jeśli jesteś nowy w kuratorowaniu treści, być może zadajesz sobie to samo pytanie. Dlaczego miałbym odesłać całkowicie dobrego klienta z mojej witryny?

Jeśli kogoś kochasz, uwolnij go. Jeśli wrócą, są twoje; jeśli nie, to nigdy nie były. – Richard Bach

5 powodów, dla których warto wybierać treści

Chociaż istnieją doskonałe powody, aby selekcjonować treści, najbardziej zaskakujące jest to, że większość marek ignoruje te korzyści i skupia się tylko na tym, jak selekcja może odciągnąć czytelników od ich własnej witryny.

Powód #1. Ustanawia wiarygodność i zaufanie

Nie jest tajemnicą, że konsumenci polegają na rekomendacjach swoich rówieśników, ale pragną też informacji z innych wiarygodnych źródeł. Przekazując swoim klientom te informacje, możesz następnie poprawić wiarygodność swojej marki. Kiedy zarządzasz treścią, dajesz możliwość poparcia swoich twierdzeń zewnętrznymi badaniami, które je wspierają. Ponadto z czasem zbuduje to silniejsze relacje z czytelnikami, którzy nauczą się ufać wiedzy, którą musisz się dzielić .

Powód #2. Buduje lojalność wobec marki

Kiedy zarządzasz treścią, pokazujesz swoim odbiorcom, że interesują Cię problemy, z którymi się borykają . W rezultacie poświęcasz czas na dzielenie się z nimi informacjami, które nie tylko uderzają w twój własny klakson. Ponadto konsumenci czują się lojalni wobec marek, którym zależy na ich najlepszym interesie.

Prawdziwy przykład: 12 maja udostępniliśmy artykuł opublikowany przez Ragan.com zatytułowany „Właściwy sposób odpowiadania na negatywne recenzje online”. Artykuł został skierowany do naszych odbiorców składających się z właścicieli małych firm, którzy mogą napotkać ten sam problem z recenzją Yelp.

W rezultacie zaangażowanie w tweet i przejście do artykułu było 2 razy większe niż typowy wskaźnik zaangażowania w naszych własnych postach!

Powód #3. Poprawia głos marki

Marka z osobowością jest o wiele bardziej lubiana niż marka, która nie jest niczym więcej niż logo. Gdy zarządzasz treścią, pamiętaj o własnym komentarzu, niezależnie od tego, czy udostępniasz go za pośrednictwem swojego bloga, mediów społecznościowych czy biuletynów e-mail. Twoi odbiorcy zaczną rozumieć, na czym stoi Twoja marka, jeśli chodzi o taktyki branżowe lub najlepsze praktyki.

Powód nr 4. Inspiruje i zachwyca

Nie musisz być cały czas w biznesie. Marka może udostępniać treści wyłącznie w celu rozrywki swojej społeczności, o ile naprawdę rozumiesz swoich odbiorców. Będziesz mógł ich zachwycić treścią, która nadal ma sens dla Twojej marki.

Powód #5. Zwiększa świadomość marki

Gdy wybierasz treści od innych marek i blogerów, ich zauważenie nie potrwa długo. W rezultacie często odwdzięczą się za przysługę, dziękując przed publicznością lub udostępniając również Twoje treści.

Jednak ważne jest, aby rekomendacje dotyczące treści były autentyczne. Nie pozwól, aby głaskanie ego było twoją jedyną motywacją. W rezultacie szybko stracisz korzyści płynące z nadzorowania treści.

Tworzenie oryginalnych treści pochłania czas

Kuratorstwo treści istnieje od dawna, jednak wiele marek nie dostrzegło korzyści, jakie przynosi.

Korzyści i ROI z tworzenia oryginalnych treści są oczywiste. Jednak konsekwentne tworzenie oryginalnych treści może być:

• Trudny
• Czasochłonne
• Kosztowny

Małe firmy odczuwają presję.

Rozważ te fakty:

• 62% ich czasu każdego miesiąca jest przeznaczane na produkcję treści (według ankiety Kapost)
• 71% twierdzi, że jest pod presją tworzenia dziesięciu razy więcej treści w celu obsługi wszystkich różnych kanałów mediów społecznościowych (badanie IDC)
• 85% jest pod presją tworzenia zasobów i szybszego dostarczania kampanii (to samo badanie IDC wykazało)

Według badań Nielsena najlepiej NIE tworzyć cały czas oryginalnych treści:

92% konsumentów ufa rekomendacjom bardziej niż pierwotnie tworzonym treściom.

Mari Smith – zaufany filtr

Jeśli jesteś wątpiącym w kuratorstwo treści, pozwól, że przedstawię Ci Mari Smith. Mari to wiodący lider w mediach społecznościowych, który ma bogate doświadczenie w marketingu na Facebooku. Jest Top Social Media Power Influencer magazynu Forbes (obecnie nr 4 na 100) i autorką kilku książek marketingowych na Facebooku.

Mari jest doskonałym przykładem tego, jak budować przywództwo myślowe wokół wybranych treści. Najbardziej godne uwagi jest ogromne zainteresowanie, które zbudowała dzięki kuratorowaniu treści.

• Wyselekcjonowany biuletyn e-mailowy: 97 000 subskrybentów
• Obserwujący na Twitterze: 445 000
• Fani na Facebooku: 167 000

Mari agreguje interesujące i/lub popularne treści wokół tematu marketingu w mediach społecznościowych. Znajduje najlepsze z najlepszych, a następnie zbiera je w swoim cotygodniowym biuletynie.

Każdego tygodnia przegląda ogromny stos nowych postów na blogu w mediach społecznościowych, zasobów, artykułów, narzędzi, wskazówek i nie tylko… i ręcznie wybiera tylko trzy z nich do wysłania e-mailem.

Gdy znajdzie artykuł, który jej się podoba, używa bookmarkletu, aby dodać go do swojej kolejki. Dodatkowo, wraz z linkami, które udostępnia w swoim biuletynie, oferuje krótki komentarz lub podsumowanie dotyczące prac.

Chociaż istnieje wiele powodów (jak podkreśliliśmy powyżej), małe firmy powinny rozpocząć wyselekcjonowany biuletyn, w oczach Mari jest to najbardziej godny uwagi powód, aby „… z czasem zbudować znaczącą publiczność, składać odpowiednie oferty i generować przychody. ”

Wyselekcjonowane biuletyny są dla Ciebie szansą na zaoferowanie czytelnikom szerokiej gamy materiałów, które ręcznie dla nich wybrałeś. A przy tak dużej ilości treści publikowanych online, wyselekcjonowany biuletyn ma poważną wartość biznesową.

Jak selekcjonować treści jak profesjonalista

Tworzenie i konfigurowanie wyselekcjonowanego biuletynu jest często proste i zajmuje mniej niż 15 minut.

Narzędzia, których będziesz potrzebować:

• dlvr.it
• Dostawca usług poczty e-mail (np. MailChimp)

Krok 1. Wybierz temat

Według Campaign Monitor przy wyborze tematu należy wziąć pod uwagę dwie kluczowe kwestie:

1. Wartość odbiorców — co najważniejsze, weź pod uwagę potrzeby swoich odbiorców. Ponieważ masz rynek docelowy, na którym się koncentrujesz, będą oni najbardziej zainteresowani konkretnymi rodzajami treści. Wartość wyselekcjonowanego newslettera dla subskrybentów polega na wygodzie, że wszystkie najlepsze treści na dany temat są wybierane i wysyłane bezpośrednio do nich, więc musisz upewnić się, że wybrany temat jest zgodny z rodzajami treści, którymi interesuje się Twój rynek docelowy .

2. Dopasowanie biznesowe – Po pierwsze, celem rozpoczęcia wyselekcjonowanego biuletynu jest utrzymanie biznesu na najwyższym poziomie podczas budowania przywództwa myślowego wokół Twojej marki. Dlatego nie osiągniesz tych celów, jeśli wybrane przez Ciebie treści nie będą dopasowane do produktów i usług oferowanych przez Twoją firmę.

Krok 2. Zbierz odpowiednią zawartość za pomocą dlvr.it

Po ustaleniu tematu musisz znaleźć świetne treści do udostępnienia.

• Przeczytaj: Pobudzaj fanów i obserwujących w mediach społecznościowych w pięć minut (lub mniej) dziennie. Tutaj pokażemy Ci, jak znaleźć świetne treści za pomocą dlvr.it, a następnie udostępnić je za pośrednictwem mediów społecznościowych. *** To ważny krok, ponieważ zamierzamy ponownie wykorzystać tę samą treść do stworzenia naszego wyselekcjonowanego biuletynu.

• Po wejściu do dlvr.it kliknij zakładkę „ Wikary”
  • Wpisz słowo kluczowe
  • Wskaż adres URL
  • Dodaj kanał RSS
  • Wciągnij kanał na Twitterze, źródło na Instagramie lub tablicę Pinterest

dlvr.it czerpie z ponad 100 000 źródeł treści, w tym blogów, profesjonalnych czasopism, serwisów informacyjnych, magazynów, kanałów wideo i podcastów, i może szybko wyświetlić odpowiednią treść z Twoich źródeł.

• Po pobraniu treści ze źródła wyselekcjonowane elementy są wyświetlane, a przede wszystkim są łatwe do skanowania i przeglądania przed i po opublikowaniu.
  
  

Chcesz przenieść kurację na wyższy poziom? Zainstaluj nasz dodatek do przeglądarki szybkiego przechwytywania, aby szybko dodawać treści do swojej kolejki biuletynów.

Dalej: Utwórz kanał RSS. Wykorzystamy to jako źródło treści dla Twojego biuletynu. Jeśli postępowałeś zgodnie z pierwszym punktem powyżej i dodajesz wyselekcjonowane elementy do mediów społecznościowych, teraz będziesz także ustawiać w kolejce elementy do wyselekcjonowanego biuletynu! Porozmawiaj o oszczędności czasu!

• Kliknij ikonę mediów społecznościowych u góry strony (1)
• Kliknij ikonę + (2)

• Wybierz pomarańczową ikonę kanału RSS z listy i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć kanał RSS
• Zacznij dodawać elementy do kanału wraz z komentarzami. (***Możesz już dodawać elementy do mediów społecznościowych, jeśli wykonałeś opisane tutaj kroki, więc nie ma potrzeby powielania pracy).

dlvr.it automatycznie zapełni link do newslettera przykładową wiadomością (2) , którą następnie możesz użyć bez zmian lub dodać dodatkowy komentarz (1) .

W ciągu kilku minut otrzymasz listę artykułów, które możesz dodać do swojego biuletynu.
*** Nowy w dlvr.it? Aby uzyskać kompletny przewodnik wprowadzający, zacznij tutaj.

Krok 3. Stwórz swój wyselekcjonowany newsletter

Uzbrojony w kanał RSS wybrany w kroku 2, dodaj go do obecnego dostawcy usług poczty e-mail (ESP), który akceptuje kanały RSS.

Zobacz nasz kompletny przewodnik krok po kroku dla użytkowników Mailchimp.

Alternatywnie możesz użyć narzędzia takiego jak Zapier, aby połączyć kanał RSS z ESP. Usługi w katalogu Zapier, które akceptują kanał RSS, to m.in.:

• Kurator.co
• Goodbits.io
• Aktywna kampania
• Domofon.io
• HubSpot
• WordPress
• Luźny

Zacznij promować swój wyselekcjonowany biuletyn.

Przeczytaj: 6 miejsc o wysokim współczynniku konwersji, aby dodać formularze rejestracji e-mail w celu tworzenia list

Jak mierzyć zaangażowanie

Bądź na bieżąco dzięki wbudowanym analizom i raportom.

dlvr.it pomaga zrozumieć, w jaki sposób Twoi odbiorcy reagują na udostępniane treści, zapewniając tym samym wskazówki potrzebne do nadzorowania treści, które zapewnią Twoim odbiorcom energię.

Platforma dlvr.it integruje się z narzędziami analitycznymi, takimi jak Google Analytics, dzięki czemu może automatycznie dołączać każdy wyselekcjonowany link unikalnymi kodami śledzenia, aby wydawca hosta wiedział, kto skierował ruch.

Pokazaliśmy, jak udostępniać wyselekcjonowane treści w mediach społecznościowych [icon name=”rss” class=”” unprefixed_class=””] i tworzyć wyselekcjonowany newsletter. Jest wielki urok w tym, aby ktoś przeszukiwał najciekawsze rzeczy i przedstawiał skrót każdego dnia lub tygodnia.

Twoja publiczność czeka.

Co udostępnisz?