Niestandardowe ilustracje: jak ich używać w marketingu + przykłady

Komunikowanie się za pomocą ilustracji nie jest nową koncepcją. W rzeczywistości na długo przed pojawieniem się języków jaskiniowcy rysowali ilustracje na ścianach, aby udokumentować ważne wydarzenia.

A potem, jeśli trochę przeskoczyć, mieliśmy komiksy i karykatury zdobiące strony gazet.

Tak więc koncepcja ilustracji nie jest dla nas nowa. Tylko ta cyfrowa ilustracja rozszerzyła zakres. A teraz mamy kilka nowych stylów, które wywołują różne emocje.

Dlatego marki, które nieustannie poszukują sposobów na nawiązanie głębszej więzi z odbiorcami, aktywnie włączają ilustracje do swoich działań marketingowych. A to one robią fale i wyróżniają się w konkurencyjnej przestrzeni.

Chcesz, aby Twoja marka szła do przodu i wyprzedzała konkurencję? Czas na ujęcie niestandardowych ilustracji. W tym blogu opowiemy o wielu sposobach, w jakie Twoja marka może skorzystać na włączeniu niestandardowych ilustracji do marketingu.

6 korzyści, które przemawiają za niestandardowymi ilustracjami w marketingu

Ilustracje są wyjątkowe. Są atrakcyjne. I tak różni się od zwykłych obrazów, które ludzie widzą w swoich kanałach społecznościowych, a nawet na stronach internetowych. Tak więc korzystanie z ilustracji wyróżnia Twoją markę. Dzięki ilustracjom możesz stworzyć niepowtarzalny styl dla swojej marki. Możesz łączyć się z odbiorcami na wielu poziomach.

Poniżej przedstawiamy niektóre z korzyści, jakie każda marka może osiągnąć, dodając niestandardowe ilustracje do swojego planu marketingowego.

1. Stwórz świadomość marki

Nie wszyscy klienci od razu rozumieją, jakie produkty lub usługi oferujesz. Dobry marketing upraszcza Twoją markę, aby Twoi klienci lepiej Cię poznali.

Na przykład „opieka nad sobą” obejmuje szerokie spektrum rzeczy. Trudno jest ludziom wyobrazić sobie, jak to jest dbać o siebie. Tak więc może pomóc ilustracja. Jak ten poniżej.

Ta ilustracja pomaga natychmiast wyobrazić sobie, jak wygląda samoopieka. I w ten sposób przykuwa uwagę publiczności.

Twoje wizualizacje marketingowe nie powinny być projektowane tylko po to, aby Twoi klienci je widzieli i doceniali ich estetykę. Muszą również inspirować odpowiedzi na nie i pomagać widzom wizualizować i odczuwać określone emocje, gdy na nie patrzą. Wtedy wywarłeś prawdziwy wpływ. Będzie to najlepszy sposób na pracę nad świadomością marki.

Porada Kimpa: Aby przedstawić klientom różne rzeczy, możesz wyjaśnić swoje usługi lub produkty w postaci animowanej ilustracji. Dodanie filmów zwiększa współczynniki konwersji stron docelowych o 86%.

Szukasz animowanych ilustracji na swój landing page? Uzyskaj nieograniczoną subskrypcję projektu Kimp Graphics, aby tworzyć swoje ilustracje, oraz subskrypcję Kimp Video , aby eksperymentować z animowaniem ilustracji.

2. Dodaj więcej charakteru swojej marce lub kampaniom

W każdej branży istnieje wiele firm, ale tylko nieliczne wyłaniają się jako uznane marki. To ci, którzy mają silną osobowość. Strategie marketingowe przyjęte przez te marki zapewniają, że te silne osobowości znajdują odzwierciedlenie w ich tekstach marketingowych i wizualizacjach.

Ilustracje dodają charakteru Twojej marce. Lub nawet kampanię, którą chcesz promować. To jeden z najlepszych sposobów radzenia sobie z konkurencją.

Dzieje się tak, ponieważ łatwo jest ustawić styl wizualny dla swojej marki, uwzględniając wszystkie kolory marki i inne elementy projektu, które są częścią przewodnika po stylu. A to może być trudne do osiągnięcia w przypadku standardowych wizualizacji. Znalezienie odpowiednich wizualizacji giełdowych, które wyglądają spójnie, nie jest łatwe.

Definiując styl wizualny dodajesz głębi wizerunkowi swojej marki. Na przykład poniższy obrazek wystarczy, aby pokazać, że firma nie jest zwykłym sklepem z pączkami. Ilustracje pozwalają tworzyć wizualizacje marketingowe, logo, a nawet oznakowania sklepów, które pasują do atmosfery, którą ustanowiłeś w swoim sklepie.

Możesz wykorzystać ten pomysł do tworzenia kampanii, które napędzają sprzedaż i zwiększają zaangażowanie klientów. Kiedy wymyślisz konkretny styl ilustracji lub nawet ilustrowaną postać do kampanii, możesz użyć tego w swoich materiałach promocyjnych. Zarówno na nośnikach drukowanych, jak i cyfrowych.

Dzięki temu możesz regularnie publikować aktualizacje dotyczące kampanii w mediach społecznościowych bez zakłócania regularnych działań promocyjnych. Ilustracje będą tutaj działać jak szablon i sprawią, że Twoi klienci od razu rozpoznają, że jest to post o konkretnej kampanii Twojej marki.

3. Nieskomplikowane skomplikowane koncepcje

W formie blogów lub postów w mediach społecznościowych marki udostępniają treści informacyjne. To dlatego, że większość ludzi przegląda internet, gdy potrzebują odpowiedzi. W rzeczywistości 65% osób oglądających YouTube szuka filmów, które pomogą im coś naprawić. A 33% ludzi czyta blogi, gdy chcą się czegoś nowego nauczyć.

Tak więc filmy instruktażowe w niszowych i informacyjnych blogach znacznie zwiększają ruch w witrynie. To nie tylko to. Dzięki konsekwentnemu dostarczaniu informacji, które dodają wartości swoim odbiorcom, stajesz się wiarygodnym źródłem, ekspertem branżowym, do którego przychodzą po opinie i odpowiedzi. A ten poziom zaufania może być korzystny dla długoterminowego wizerunku Twojej marki.

Biorąc to wszystko pod uwagę, chcielibyśmy podkreślić rolę, jaką odgrywa ilustracja w tych dwóch rodzajach treści. Jeśli chcesz, aby ludzie zrozumieli instrukcje, łącząc ilustracje i tekst, zwiększasz skuteczność aż o 323%.

Możesz używać ilustracji do projektowania filmów instruktażowych bez zwiększania budżetu na drogie sesje wideo. A w przypadku blogów, które szczegółowo wyjaśniają koncepcje, ilustracje zapewnią, że wizualni uczniowie nadal będą mieli esencję bloga.

Porada Kimpa: artykuły z obrazami uzyskują prawie 94% więcej wyświetleń niż te bez. Tak więc większość marketerów, którzy wykorzystują blogi jako kluczowe czynniki w swojej strategii marketingowej, stosuje elementy wizualne, które sprawiają, że posty są interaktywne. Zdjęcia stockowe są świetne. Ale jeśli chcesz, aby Twój blog się wyróżniał, bardziej skuteczne są niestandardowe ilustracje.

Potrzebujesz pomocy w brandingu swojego bloga? W ramach nieograniczonej subskrypcji Kimp Graphics możesz wybrać projekt logo bloga, obrazy w mediach społecznościowych do promowania swojego bloga oraz obrazy na blogu .

4. Ilustracje pomagają tworzyć niezapomniane reklamy

Stworzenie reklamy, która dobrze wygląda, nie wystarczy. Potrzebujesz reklam, które wywołują odpowiednie emocje, a tym samym skłaniają ludzi do reakcji. Potrzebujesz reklam, które wywrą trwałe wrażenie na Twoich klientach, aby zapamiętali Twoją markę i natychmiast przywołali ją we właściwym momencie.

Pomagają w tym ilustracje. Niemiecka firma produkująca kapelusze, Hut Weber, trafiła na pierwsze strony gazet dzięki swojej reklamie drukowanej. Wystarczy spojrzeć na to poniżej, aby zobaczyć dlaczego.

Czy uważasz, że prosty obraz giełdowy byłby w stanie wywrzeć taki wpływ? Są to projekty, które zapadają w pamięć wizualnie, dzięki czemu ludzie rozmawiają o Twojej marce. Najlepsze w ilustracjach cyfrowych jest to, że możesz stworzyć dowolny projekt od podstaw. Nawet najbardziej skomplikowane pomysły mają wiele warstw znaczeniowych.

Podamy jeszcze jeden przykład.

To wielokrotnie nagradzana reklama firmy Penguin za kampanię audiobooków. W tej kampanii pojawiło się mnóstwo reklam z udziałem znanych autorów ilustrowanych w kształcie słuchawek.

Powyższa ilustracja oddaje koncepcję, że słuchanie audiobooków z Penguinem będzie jak doświadczanie ulubionego autora szepczącego do uszu. Wyjaśnienie tego wymagało wielu słów. A efekt mógł też nie być taki sam. Ale ilustracja znacznie to ułatwiła.

5. Branding poprzez opowiadanie historii

Niezależnie od tego, czy chcesz podkreślić cel konkretnej kampanii, czy porozmawiać o tym, co reprezentuje Twoja marka, opowiadanie historii znacznie ułatwia sprawę. A wszyscy dobrze wiemy, że ilustracje uatrakcyjniają każdą historię. Tak więc, jako marka, jeśli chcesz przyciągnąć wzrok, spróbuj włączyć niestandardowe ilustracje.

Dzięki ilustracjom podobnym do powyższego możesz stworzyć serię połączonych projektów. Pasują do projektów opakowań i postów w mediach społecznościowych. Pomaga w tworzeniu ciągłości między Twoimi postami w mediach społecznościowych.

Możesz nawet pokazać różnicę lub związek między różnymi liniami produktów, które oferujesz, włączając serię ilustracji do projektów opakowań. Tak czy inaczej, dajesz klientom coś, na co mogą czekać. A zaangażowanie jest wszystkim.

6. Dopasuj swoje projekty do osobowości klienta

Marketing to nie tylko kreacje, które odzwierciedlają idee i osobowość Twojej marki. Chodzi również o tworzenie treści, które Twoi docelowi odbiorcy uznają za bliski. To kolejne miejsce, w którym marki zmagają się z obrazami stockowymi.

Kiedy dobrze znasz swoich odbiorców, wiesz, jakie wizualne wskazówki wywołują w nich różne reakcje. Ale jakie jest prawdopodobieństwo znalezienia obrazu stockowego, który spełni Twoje oczekiwania? Całkiem mniej. A gdy znajdziesz kilka, szanse, że te obrazy nie zostaną wykorzystane przez konkurencję, są jeszcze mniejsze. Niestandardowa ilustracja może Cię tam uratować.

Marki doświadczają tego jeszcze bardziej, gdy mają unikalnych odbiorców niszowych. Powiedzmy, że twoją grupą docelową są kobiety w biznesie, które są w grupie wiekowej 20-40. Chcesz pracować na blogu lub wprowadzić usługę. Potrzebny jest obraz ze wspomnianą grupą wiekową kobiet siedzących w sali konferencyjnej. Przy tak ścisłych wymaganiach najlepiej sprawdzają się ilustracje.

Mając tak wiele możliwości do zbadania, czy jesteś ciekawy, jak wykorzystać ilustracje, aby nadać swojemu podejściu marketingowemu nowy wymiar? Cóż, w następnej sekcji przyjrzymy się kilku przykładom, porozmawiamy o stylach ilustracji w tych projektach i o tym, jak ich używać dla swojej marki.

Przykłady ilustracji i gdzie ich używać

W tradycyjnych ilustracjach istnieją style takie jak litografia, ilustracje akwarelowe i inne. A w świecie ilustracji cyfrowych znajdziesz ilustracje anime, style kreskówek, grafikę liniową, grafikę low poly i wiele innych stylów. Każdy ma swoje znaczenie, więc możesz wybrać jeden w oparciu o styl wizualny Twojej marki i emocje, które próbujesz zainspirować swoją kampanią.

Poniżej kilka ilustracji marketingowych dla marek z różnych branż.

1. Styl sztuki Low poly dla wyjątkowego dotyku

Styl ilustracji low poly, jak na powyższym obrazku, umożliwia wywarcie wpływu dzięki oszałamiającym portretom. Ta koncepcja może być również ekstrapolowana na projekty z więcej niż jednym obiektem na obrazie lub nawet na całą scenę.

Podczas gdy ten niesie za sobą zagadkę abstrakcyjnego stylu, temat, na którym się skupia, można łatwo odróżnić. Zachowujesz głębię i szczegóły obrazu, nie sprawiając, że wygląda on jak tradycyjny skeuomorficzny (trójwymiarowy) projekt. Jest to dobry sposób na eksperymentowanie z okładkami albumów, okładkami podcastów, wyświetlaniem obrazów na stronach mediów społecznościowych i wieloma innymi przestrzeniami w brandingu osobistym.

2. Ponadczasowość stylów rysowania linii

Styl grafiki liniowej jest jednym z najprostszych i znany jest ze swojej wszechstronności. Zawsze, gdy chcesz uzyskać maksymalny efekt na minimalnej przestrzeni, grafika liniowa sprawdza się dobrze.

Możesz użyć tego stylu, aby zaprojektować wszystko, od prostego i przejrzystego symbolu logo po ikony na stronach docelowych, projekty wizytówek, a nawet skomplikowane animacje, które wyróżniają się w mediach społecznościowych.

Nawet popularne marki, takie jak Etsy, używają ilustracji w kilku miejscach, aby uczynić wrażenia użytkownika bardziej interaktywnymi. Oto migawka ze strony Etsy, dzięki której możesz sam się przyjrzeć.

3. Wyraziste style graffiti

Ilustrowane projekty w stylu graffiti, takie jak ten powyżej, mogą stanowić odważne oświadczenie. Mnóstwo kolorów i mnóstwo energii, to bardzo wyrazisty styl, z którego korzysta niewiele marek. Młode marki, które chcą stworzyć eklektyczny styl swojej identyfikacji wizualnej, uznają to za świetny wybór.

4. Tradycyjne niestandardowe ilustracje do mediów społecznościowych i nie tylko

Jeśli chcesz, aby wszystko było proste i łatwe do zrozumienia, tradycyjna i zabawna ilustracja, taka jak powyższa, będzie Twoim wyborem.

Takie ilustracje znajdziesz w postach w mediach społecznościowych, etykietach na opakowaniach, na stronach internetowych, a nawet na ulotkach i innych materiałach promocyjnych. Możesz ich używać w projektach wiadomości e-mail, aby były bardziej interaktywne. Możesz też użyć ich w swojej witrynie, aby uprościć nawigację po treści.

Wszystkie postacie i elementy, które ukazują scenę, którą chcesz odtworzyć, można połączyć w jedną ramkę w kolorach, które współgrają z Twoją marką.

5. Dodawanie tekstury do twoich ilustracji

Oprócz tradycyjnych ilustracji wektorowych możesz również znaleźć marki używające ziarnistych efektów gradientowych, takich jak ten na powyższym obrazku. Ten przypomina styl artystyczny Mezzotinta i ma w sobie subtelny, nostalgiczny efekt.

Gradienty tekstur dodają ilustracji charakteru i sprawiają, że projekty wyglądają niepowtarzalnie. Ponownie, można je wykorzystać w projektach internetowych i projektach mediów społecznościowych, w tym reklamach i postach.

6. Maskotka, która poprowadzi Twoją markę do przodu

Wykorzystaj moc ilustracji w marketingu, wybierając Kimp Graphics

Jak widać, ilustracje występują w tak wielu stylach. I każdy ma swój niepowtarzalny klimat. Musisz więc wybrać kombinacje, które będą rezonować z publicznością. Albo cała ciężka praca poświęcona planowaniu całego projektu pójdzie na marne.

Pamiętaj, aby zrozumieć, jakiego rodzaju motywu lub nastroju chcesz mieć w swojej kampanii. Upewnij się, że ten motyw również pozostanie w marce. A kiedy już wiesz, jaki styl będzie najlepiej pasował do Twojej marki, Twoje możliwości są nieograniczone.

Potrzebujesz pomocy przy robieniu ilustracji? Niestandardowa ilustracja jest częścią każdej subskrypcji Kimp Graphics. Masz swobodę wyboru stylu i zlecaj tworzenie projektów od podstaw dla Twojej marki. Aby poeksperymentować z nieograniczonymi usługami projektowania graficznego przed wybraniem abonamentu, zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.