Jak zoptymalizować strony docelowe w Czarny Piątek i Cyberponiedziałek

Ze wszystkich nadchodzących świątecznych wyprzedaży klienci z niecierpliwością wyczekują Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku. Dlatego marki nie mogą pominąć żadnego kamienia, jeśli chcą osiągnąć jak najlepszą sprzedaż.

A to zwykle przekłada się na zwiększenie wydatków na reklamę w różnych kanałach reklamowych i marketingowych.

Marki przeznaczają znaczną część swoich rocznych budżetów tylko na te dwie kampanie, ponieważ ROI jest tutaj nieporównywalny.

Ale czy same reklamy wystarczą, aby zapewnić sprzedaż? Nie, jest jeszcze jeden magiczny składnik sukcesu podczas kampanii Black Friday i Cyber ​​Monday. I to jest projekt Twojej strony docelowej.

Zanim powiemy Ci, jak zoptymalizować projekty stron docelowych w Czarny Piątek i Cyberponiedziałek, przyjrzyjmy się, jak mają one wpływ na Twoją sprzedaż.

Strony docelowe Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku

Strony docelowe są podstawą każdej cyfrowej kampanii reklamowej. A przynajmniej powinny. Reklamy cyfrowe z dnia na dzień drożeją, a strony docelowe odgrywają bardzo istotną rolę w zapewnieniu ich sukcesu.

Są to strony internetowe, służące jako rozszerzenie określonej kampanii marketingowej i reklamowej. Służą jako pomost między reklamą a całą witryną.

Załóżmy na przykład, że masz sklep e-commerce z odzieżą i wyświetlasz reklamę Black Friday na Facebooku na butach. Gdy klient kliknie w Twoją reklamę, nie chce oglądać całego sklepu. Interesują ich tylko buty. Tak więc konkretna, samodzielna strona internetowa, która spełnia te określone kryteria, będzie bardziej skuteczna. A ta konkretna, samodzielna strona jest stroną docelową.

Jako marka e-commerce będziesz wyświetlać wiele różnych reklam przed, w trakcie, a nawet po zakończeniu sprzedaży. Celem kampanii nie zawsze może być sprzedaż.

Może to być zwiększenie liczby rejestracji na ogłoszenie o wyprzedaży, zapowiedź nadchodzącej kampanii rabatowej, wprowadzenie nowego produktu i tak dalej.

Bez sensownej i trafnej strony docelowej reklama nie będzie miała celu ani ścieżki, do której może naprowadzić klienta.

TLDR: Dlaczego potrzebujesz specjalnej strony docelowej na Czarny Piątek lub Cyberponiedziałek?

• Jest to dedykowana strona specyficzna dla konkretnej kampanii, skupiająca się na pojedynczym CTA
• Strony docelowe ułatwiają klientom zakupy
• Możesz z łatwością śledzić leady przychodzące z różnych kanałów
• Poprawia współczynniki konwersji reklam
• Marki e-commerce mogą zapewnić szybszą płatność dzięki stronom docelowym specyficznym dla produktu niż przekierowanie do samej witryny

7 sposobów na zoptymalizowanie projektów stron docelowych w Czarny Piątek i Cyberponiedziałek

OK, masz w ręku plan sprzedaży. Kody rabatowe są gotowe. A projekty reklam wyglądają niesamowicie. Twój zespół projektowy naprawdę przeszedł przez ten czas. Masz pewność co do nadchodzącego sezonu wyprzedaży w Czarny Piątek i Cyberponiedziałek.

Ale co z projektem strony docelowej? Nie martw się. Trafiłeś we właściwe miejsce. Mamy wszystkie potrzebne informacje o tym, jak ulepszyć projekty stron docelowych na Czarny Piątek i Cyberponiedziałek.

W ten sposób wszystkie Twoje wysiłki, od wprowadzenia produktu do planów sprzedaży, przyniosą zwroty, na jakie zasługują.

1) Wybierz odpowiedni typ strony docelowej

W zależności od celu reklamy i CTA, na które kierujesz, masz wiele opcji projektowania stron docelowych. Przyjrzyjmy się najlepszym typom stron docelowych dla różnych reklam:

• Squeeze Page — ta strona docelowa jest idealna do zbierania informacji od klientów, więc połącz ją z ogłoszeniem sprzedaży, wcześniejszym dostępem i ekskluzywnymi reklamami związanymi z ofertami. Marki zwykle używają go dla klientów z górnej części lejka sprzedaży, gdzie nie ma na razie zamiaru sprzedaży.

• Strona produktu – tutaj koncentrujemy się na produkcie lub zestawie produktów, którego szuka klient na podstawie opublikowanej reklamy. Jest to idealne rozwiązanie w przypadku reklam promujących przewodniki po prezentach lub określony produkt za pośrednictwem reklam wideo/w mediach społecznościowych. Możesz go użyć na dole lejka klientów, którzy rozważają zakup, ale jeszcze nie zdecydowali. Przed wykonaniem ostatniego połączenia mogą zapoznać się z dostępnymi opcjami i cenami.

• Klikalna strona docelowa — ta strona docelowa to szczegółowa strona, która koncentruje się na konkretnym produkcie wraz ze wszystkimi jego funkcjami, cenami, korzyściami i dowodami społecznościowymi, które go otaczają, aby sfinalizować transakcję. Marki kierują to na dole lejka klientów, gdzie intencja zakupu jest wysoka i wystarczy niewielki nacisk.

Porada Kimpa: Jeśli Twoje kampanie w Czarny Piątek i Cyberponiedziałek zawierają różne reklamy skierowane do osób na różnych etapach zakupu, musisz także zmienić swoje strony docelowe. Posiadanie jednej strony docelowej dla wszystkich oznacza rażąco niedostateczne wykorzystanie mocy stron docelowych i tego, co mogą dla Ciebie zrobić.

2) Stwórz krótki projekt

Tak, mamy to na myśli, kiedy mówimy o stworzeniu briefu projektowego. Brief projektowy jest z pewnością najważniejszym dokumentem we wszystkich dyskusjach projektowych. To określi, jak wypadnie Twój projekt.

Jeśli szukasz zoptymalizowanych i skutecznych projektów landing page na Czarny Piątek lub Cyberponiedziałek, Twój brief musi zawierać:

• Szczegóły reklamy, które musi obsługiwać strona docelowa.
• Szczegóły istniejącej witryny, którą masz.
• Lista Twoich ulubionych i niezbyt ulubionych stron docelowych od konkurencji. Lub listę najskuteczniejszych i najgorszych stron docelowych od Twoich rówieśników.
• Wytyczne dotyczące stylu marki, jeśli takie istnieją.
• Intencja strony docelowej – czy musi angażować, edukować, czy po prostu służyć jako wypełniacz w podróży sprzedażowej?
• Egzemplarz, który chcesz umieścić na landing page, aby odpowiednio zaprojektować układ. Upewnij się, że segregujesz je według nagłówka, treści, bylines i CTA.

Poświęć trochę czasu, aby usiąść z zespołem projektowym i wyjaśnić dokładne wymagania. Jeśli w kampanii masz więcej niż jeden rodzaj reklamy, udostępnij je wszystkie zespołowi projektowemu. Dzieje się tak na wypadek, gdyby zespół nie wykonał pracy nad reklamami i potrzebuje więcej kontekstu, aby stworzyć dla Ciebie najlepszą możliwą stronę docelową.

Zalecamy współpracę z jednym zespołem projektowym dla całej kampanii, aby zachować spójność brandingu i zapewnić klientowi bezproblemową obsługę.

Dzięki subskrypcjom Kimp Graphics i Kimp Video możesz zaprojektować całe kampanie z okazji Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku w jednym zespole. Od mediów społecznościowych po reklamy, reklamy drukowane i strony docelowe, robimy to wszystko. A wszystko za stałą miesięczną opłatę.

3) Nagłówek jest kluczowy

Większość z nas przegląda więcej, niż czyta. To z pewnością obejmuje twoją grupę docelową. Tak więc projekty stron docelowych w Czarny Piątek i Cyberponiedziałek muszą być łatwe do przejrzenia, abyś miał szansę na walkę.

W świecie TLDR Twój nagłówek musi być hitem. Atrakcyjny i precyzyjny nagłówek sprawi, że klient nie odejdzie od razu. Nagłówek musi wzbudzić ich zainteresowanie, aby przeczytać resztę wiadomości. Jest to jeden z najważniejszych elementów w przypadku wyciskania stron docelowych i stron docelowych do klikania.

Ale czy nagłówek nie jest większym problemem związanym z copywritingiem? Co ma z tym wspólnego design? Cóż, mocno wierzymy, że design ma coś wspólnego ze wszystkim. A poniżej zobaczysz dlaczego.

O czym należy pamiętać, aby mieć wpływowy nagłówek w projektach stron docelowych:

• Umieszczenie nagłówka na stronie docelowej : Tak, musi być z przodu i na środku, ale wyrównanie i jego względne położenie w stosunku do innych elementów również odgrywa rolę. Musi być na swoim miejscu, aby natychmiast przykuwało uwagę i sprawiało, że błądzące oko pozostało na miejscu.

• Projekt nagłówka: jego kolor, czcionka i styl wpłyną na jego skuteczność w ogólnej jakości strony docelowej. Czy wybierasz tę samą czcionkę i kolor, co reszta kopii? Jak to działa z obrazem/kolorem tła? Jeśli chodzi o stylizację, im mniej tym lepiej. Nadmierna stylizacja może odwrócić uwagę, a także utrudnić ładowanie.

Hierarchia wizualna w projektowaniu to koncepcja, w której wykorzystujemy elementy projektu, aby kierować podróżą klienta po ekranie. Przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik po hierarchii wizualnej tutaj.

Na powyższej stronie docelowej stylizacja nagłówka jest wyjątkowa i od razu przykuwa uwagę.

W przeciwieństwie do strony docelowej BullGuard, powyższa strona docelowa jest bardzo atrakcyjna wizualnie, ale nie trafia w nagłówek. Teraz użytkownik nie ma żadnego kontekstu ze stroną docelową i nie ma wskazówek na temat przepływu.

4) Przekaz powinien być jasny i prosty

Jeśli chodzi o rzeczywistą treść strony docelowej, zwykle jest to miejsce, w którym dzieje się firma. To, co tu powiesz, przekona klienta do kontynuacji lub rezygnacji z procesu w połowie. Chociaż wszyscy mamy nadzieję na to pierwsze, musimy też nad tym pracować.

Zazwyczaj treść strony docelowej musi być krótka i ładna, skupiając się na korzyściach produktu, oferty i obsługi dla klienta.

Prowadzenie treści i wiadomości na stronie docelowej od razu pozwala klientowi na większą interakcję z treścią na stronie, zamiast czytania linijek i linijek tekstu.

Jeśli uważasz, że masz do przekazania złożoną wiadomość, rozważ dołączenie zdjęć, infografik lub innych pomocy wizualnych, aby zrobić to samo, zamiast polegać wyłącznie na kopii.

Porada Kimpa: Wielu ekspertów uważa, że ​​wizualizacje działają lepiej niż tekst na stronach docelowych. Klienci są tutaj po kliknięciu w reklamy. A w przypadku Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku są one dostępne w celu uzyskania informacji o sprzedaży lub zakupie produktu. Tak więc ograniczenie tekstu z pewnością będzie działać na twoją korzyść. Sprawia również, że projekt strony docelowej nie jest bałaganem, a pozostałe elementy błyszczą.

Jeśli masz subskrypcję Kimp Graphics, masz nieskończoną ilość pomocy wizualnych, które usprawnią Twoje kampanie reklamowe i marketingowe. To jest siła nieograniczonych usług projektowania graficznego. Brak dodatkowych opłat za te usługi o wartości dodanej. Zarezerwuj telefon, aby dowiedzieć się więcej!

Apple wyrzuca projekt powyżej z parku z bardzo czystym i prostym przesłaniem. Uważamy jednak, że poniższa strona docelowa mogła nieco złagodzić treść i zastąpić ją ikonami, obrazami i grafiką zamiast załadowanego tekstu.

5) Skoncentruj się na wyglądzie układu

Skuteczność projektów stron docelowych w Czarny Piątek i Cyberponiedziałek jest ważna tylko wtedy, gdy klient ma wspaniałe wrażenia. I do tego trzeba również wziąć pod uwagę całościowy obraz. Tak, mówimy o układzie projektu strony docelowej.

Przed sfinalizowaniem projektu strony docelowej oceń te parametry w układzie:

• Czy projekt strony docelowej zapewnia spójne wrażenia w wersji na komputery i urządzenia mobilne? Czy miejsca docelowe i ich role są nienaruszone w obu tych wersjach?
• Czy Twoje najcenniejsze projekty i informacje pozostają nad zakładką (pierwszy zwój) w ostatecznym projekcie?
• Jak wygląda strona docelowa w całości? Czy w projektowaniu jest równowaga, jednolitość i harmonia? Nie chcesz, aby klienci widzieli rozproszony projekt w pierwszej części, tylko po to, by spotkać się z zatłoczoną drugą połową.

Mówiąc o harmonii i równowadze w układzie, projektanci osiągają to, włączając sekcje, różne kolory dla różnych sekcji, a nawet zmieniając czcionkę w sekcjach w zależności od tego, jak ma wyglądać przepływ wizualny.

Jako klient musisz sprawdzić, czy powstały projekt jest spójny z Twoją marką, istniejącą stroną internetową i projektem reklamowym.

Porada Kimpa: Układ strony docelowej w pierwszym rzucie musi mieć projekt zgodny z reklamami, klienci właśnie odeszli. W ten sposób klienci będą wiedzieć, że wylądowali we właściwym miejscu, aby wykonać kolejny krok. To pierwsze wrażenie jest kluczowe, aby upewnić się, że pozostaną na stronie i faktycznie ją klikną. Aby uzyskać najlepsze wyniki, wszystkie istotne elementy, takie jak logo marki, nazwa marki, nagłówek, wezwanie do działania i mała kopia sprzedażowa, muszą znajdować się w pierwszej części.

6) Wizualizacje mogą zmienić grę

Kiedy mówimy o optymalizacji, nie mamy na myśli tylko dobrego funkcjonowania. Nie, chcemy, aby Twoje strony docelowe błyszczały i wywierały niezrównany wpływ na użytkownika. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest skoncentrowanie projektów stron docelowych na Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek całkowicie na wizualizacjach.

Lista kontrolna Google dotycząca sprawdzonych metod dotyczących stron docelowych wyraźnie stwierdza, że ​​posiadanie wysokiej jakości obrazów na stronach docelowych jest niezbędnym elementem.

Oto kompilacja zmieniających grę elementów wizualnych potrzebnych do projektowania stron docelowych w Czarny Piątek i Cyberponiedziałek:

• Wysokiej jakości, markowy obraz tła: może to być zdjęcie produktu, abstrakcyjne tło lub niestandardowy obraz, który pasuje do motywu strony docelowej. Jeśli pracujesz nad stroną docelową o tematyce świątecznej, wybierz niestandardowe obrazy. W przypadku Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku oprawa wizualna spójna z kampaniami reklamowymi sprawdzi się znakomicie.
• Zdjęcia produktów: większość stron docelowych będzie obracać się wokół kategorii produktów lub konkretnego produktu. Upewnij się, że używasz do tego tylko wysokiej jakości zdjęć produktów i katalogów. Aby uzyskać najlepsze wrażenie, zrobią to tylko najlepsi. Jeśli brakuje Ci dobrych obrazów, współpracuj z zespołem projektowym w Kimp Graphics, aby ulepszyć to, co masz pod ręką.
• Uwzględnij ruchomą grafikę: projekt strony docelowej na Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek musi zawierać ruch w dowolnej formie. Może to być mała animacja konfetti, minutnik, GIF z asortymentem produktów lub reklama wideo. Ale te interaktywne elementy muszą być obecne. Strony docelowe wideo stają się fenomenem na stronach docelowych e-commerce i zdecydowanie mogą poprawić współczynniki konwersji.

Porada Kimpa: w przypadku wszystkich tych elementów wizualnych należy również wziąć pod uwagę jakość elementów brandingowych. Twoje logo, kolory marki, obrazy i ilustracje, jeśli występują, muszą być widoczne i spójnie współgrać z innymi pomocami wizualnymi na stronie docelowej.

7) Zabierz go do domu z CTA

Najważniejszym elementem projektu strony docelowej jest CTA. Nie ma co do tego wątpliwości. Ale przycisk CTA ma wiele obowiązków i odpowiedzialności do odegrania w celu udanej kampanii reklamowej.

Twoje wezwanie do działania będzie się różnić w zależności od intencji strony docelowej. Istnieją jednak pewne zasady dotyczące tego przycisku wezwania do działania, które muszą pozostać spójne we wszystkich projektach stron docelowych z okazji Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku.

• Przycisk wezwania do działania musi wyróżniać się na tle wszystkich innych elementów projektu na stronie docelowej. Możesz to osiągnąć, zmieniając styl, kolor lub tło przycisku CTA.
• Umieść CTA również nad pierwszą zakładką. Nie zmuszaj klienta do szukania drogocennego przycisku CTA. Spraw, aby był strategicznie dostępny na całej stronie.
• Projekt samego przycisku musi być zgodny z ogólną estetyką projektu strony, aby zapewnić bezproblemową obsługę.

Porada Kimpa: Pokusa, by przesadzić z podświetleniem przycisku CTA, jest naturalna. Chcesz, żeby klienci kliknęli ten przycisk, tak. Ale to musi być płynne przejście. Jeśli skupiają się tylko na CTA, mogą nigdy nie zauważyć elementów, które mają ich przekonać do kliknięcia tego przycisku. Przepływ wizualny ma kluczowe znaczenie, a CTA musi być naturalnym punktem końcowym dla klienta, a nie wymuszonym skokiem.

Twórz efektowne projekty stron docelowych na Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek z Kimp

Strony docelowe to o wiele więcej niż myślisz, prawda? Ale niech cię to nie zniechęca. Prawdopodobnie wydałeś mnóstwo zasobów na doskonalenie swoich kampanii w Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek. Dlaczego potykać się tak blisko mety?

Twoje strony docelowe zapewnią, że nie przegapisz ani jednego potencjalnego klienta w tym sezonie sprzedaży, jeśli są dobrze zaprojektowane.

Każdy element projektu strony docelowej jest równie ważny. Potrzebujesz więc zespołu projektowego, który potrafi dopracować drobne szczegóły i spojrzeć na całość.

Potrzebujesz subskrypcji Kimp Graphics i Kimp Video, aby tworzyć wspaniałe strony docelowe, aby zapewnić, że wszyscy Twoi potencjalni klienci dokonają konwersji w tym okresie świątecznym. Z Kimp otrzymujesz nieograniczoną liczbę próśb o projekty, poprawki, darmowe zdjęcia i filmy oraz wiele więcej.

Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej już dziś, aby zobaczyć, jak nieograniczone możliwości projektowania mogą pomóc w lepszym projektowaniu i szybszym skalowaniu.