Codzienne dane o wyszukiwaniu rozwiązują problemy z marketingiem treści

Ponieważ content marketing osiąga pewien poziom dojrzałości, jego wyzwania nie znikają. W rzeczywistości, według Content Marketing Institute, mniej marketerów uważa, że ​​ich wysiłki są teraz skuteczne niż rok temu. Ponieważ większość marketerów jest sfrustrowanych skutecznością, ogólnym sukcesem i wymiernością content marketingu, zaskakujące jest to, że większość z nich planuje produkować więcej treści do przodu, a nie mniej.
Oto kilka typowych wyzwań marketingowych i celów określonych przez CMI:

• 70% marketerów twierdzi, że ich działania w zakresie content marketingu są nieskuteczne
• 56% marketerów nie wie, jak wygląda udany program content marketingu
• 76% marketerów twierdzi, że planuje produkować więcej treści w przyszłości (2016 v. 2015)
• 85% twierdzi, że głównym celem jest generowanie leadów
• 71% marketerów traktuje ruch na stronie jako swój numer jeden miara
• 60% twierdzi, że największym wyzwaniem jest tworzenie angażujących treści

Marketing treści ze swej natury wymaga pewnej zwinności i umiejętności reagowania na zmiany w potrzebach i zainteresowaniach użytkowników. Posiadanie dostępu do codziennych danych dotyczących wyszukiwania i rankingu oraz reagowanie na nie pomoże marketerom w podejmowaniu lepszych i szybszych decyzji, jednocześnie poprawiając ogólną skuteczność i sukces kampanii marketingowych.

Szybciej podejmuj decyzje dotyczące treści

Między dużymi aktualizacjami algorytmu; Panda, Pingwin, Koliber, Gołąb oraz rutynowe i czasami niezapowiedziane „poprawki” algorytmów wyszukiwarek, wszyscy odczuli wpływ na wydajność rankingu. Jeśli codziennie patrzysz na swój ranking i dane o słowach kluczowych, jednego dnia możesz zauważyć duży spadek lub skok, który samoczynnie koryguje się następnego dnia. Jeśli przeglądasz swoje dane w okresie 7 dni, nie wiesz, że doświadczyłeś tymczasowej zmiany i może się wydawać, że straciłeś swoją ogólną pozycję w rankingu.

Kiedy większość marketerów wykorzystuje ruch w witrynie jako numer jeden do pomiaru skuteczności treści, wiedza o tym, co wpływa na ranking witryny i słów kluczowych, jest jednym ze sposobów podejmowania szybkich decyzji dotyczących trwających kampanii i poprawy ogólnej skuteczności. Chociaż opierasz ogólne strategie kampanii i cele marketingowe na wynikach wyszukiwania i słów kluczowych zebranych w czasie, istnieją możliwości podejmowania sprawnych decyzji marketingowych w oparciu o codzienne wahania w wyniku określonych działań.
Adnotacje to świetny sposób na identyfikację zdarzeń i działań, które mogą wpłynąć na Twoją pozycję w SERP. Korzystając z adnotacji, śledź następujące zdarzenia, aby zrozumieć zmiany w randze:

• Główne zmiany algorytmu
• Podejrzewane zmiany algorytmu
  • Ty i Twoi konkurenci doświadczacie kąpieli tego samego dnia
• Nowe daty wydania treści
• Rozpoczęcie nowej kampanii reklamowej
• Ogłoszenia produktowe
• Wydania funkcji
• Informacje firmowe

Będziesz chciał dokładnie wiedzieć, co wpływa na twoją pozycję w rankingu i jak długo trwa, zanim twoje działania wykażą pozytywny wkład w wynik finansowy. Gdy tylko opublikujesz nowe treści, Google zaczyna mierzyć je pod kątem zaangażowania odbiorców i możesz zacząć mierzyć ich skuteczność, aby zobaczyć zmiany w rankingu od pierwszego dnia, w którym pojawiły się na stronie, poza nią lub w mediach społecznościowych.

Szybciej odkrywaj zmiany konkurencji

Tworzenie angażujących treści to główne wyzwanie większości marketerów. Wiedza o tym, jakie treści tworzyć, wymaga utrzymywania pulsu konkurencji, aby zrozumieć, jakie treści tworzą i co bije Cię w SERP. Istnieją trzy rodzaje danych, których potrzebujesz, aby podejmować decyzje dotyczące treści konkurencyjnych:

• Informacje o treści konkurencji
• Odkrywanie treści konkurencji
• Społeczny udział konkurenta w głosie

Śledzenie konkurencji, którą znasz, oznacza posiadanie wglądu w dokładne słowa kluczowe i dokładną treść, którą tworzą, co grozi odwróceniem uwagi od treści i marki. Będziesz chciał codziennie monitorować ranking konkurencji we wszystkich kanałach marketingowych. Kiedy zauważysz wzrost zaangażowania, zagłęb się głębiej, aby dowiedzieć się, jakie treści angażują odbiorców i zyskują autorytet w wyszukiwarkach. Uzbrojony w te informacje, możesz chcieć przyjrzeć się swojej istniejącej treści, aby wprowadzić kilka zmian w użyciu słów kluczowych lub znaleźć własny, unikalny sposób omawiania tematów, dla których zostały znalezione.


Oprócz konkurentów, których znasz, szukaj treści w Internecie, które pasują do słów kluczowych i tematów, na których Ci zależy. Wiele razy konkurencyjne treści pochodzą z publikacji branżowych lub popularnych blogów. Chociaż trudno jest konkurować z popularną publikacją z tysiącami subskrybentów, możesz rozważyć użycie tej platformy do zamieszczania artykułów lub skontaktowanie się z dziennikarzami, którzy zajmują się Twoją branżą z informacjami o Twojej marce.
Coraz częściej zaangażowanie w mediach społecznościowych uwzględnia autorytet, jaki wyszukiwarki przypisują konkretnym markom. Monitoruj udział głosu konkurenta, a także swój własny i obserwuj jego wpływ na dane rankingowe. W pierwszych dniach nowej kampanii treści monitoruj wydajność społecznościową i rankingową, aby uzyskać przydatne informacje i szybko dostosować swoje taktyki lub tematy, aby poprawić ogólną skuteczność. Jeśli nie osiągasz zaangażowania, którego oczekiwałeś od jednego kanału, upewnij się, że używasz dokładnie tych słów i fraz, które są popularne w tym konkretnym kanale mediów społecznościowych.

Jeśli nie osiągasz pożądanego zaangażowania, być może będziesz musiał nieco dostosować swoją wiadomość lub sposób jej dostarczania, w zależności od tego, w jaki sposób Twoi widzowie angażują się na tym kanale. Sprawdź, jakie rodzaje treści sprawdzają się u Twoich konkurentów i które frazy kluczowe są najczęściej używane, gdy mówisz o swojej niszy branżowej, a następnie dokonaj niezbędnych poprawek, aby dopasować treści do norm kanału.

Powiąż wysiłki marketingowe z konwersjami wcześniej

Marketerzy są zgodni, że ich celem numer jeden jest tworzenie większej liczby konwersji i zdobywanie kwalifikowanych leadów. Osiągnięcie tego celu wymaga powiązania działań marketingowych z generowaniem leadów. Ponieważ content marketing jest strategią powolną, która przynosi rezultaty w dłuższej perspektywie, często trudno jest przypisać konkretną treść bezpośrednio do konkretnej konwersji. Jednak monitorując współczynniki konwersji zarówno codziennie, jak i co tydzień czy co miesiąc, zaczynają pojawiać się wzorce, które pozwalają marketerom wyciągać wnioski na temat skuteczności treści i kampanii.

Monitoruj zawartość według określonych adresów URL, aby zrozumieć:

• Zmiana rangi (w górę lub w dół)
• Liczba wyszukiwań tej treści
• Prognozowany ruch miesięczny
• Liczba wizyt na tej stronie
• Konwersje z tej strony
• Kwota w dolarach e-commerce uzyskana z tej strony

Jeśli zauważysz nagły spadek ogólnych współczynników konwersji, sprawdź szybkość ładowania witryny, problemy z indeksowaniem witryny i inne optymalizacje SEO, które mogą przyczynić się do ogólnej wyszukiwalności. Monitorowanie ruchu w witrynie i konwersji często pomoże w podejmowaniu bieżących i przyszłych decyzji dotyczących treści, pokazując, jak użytkownicy reagują na Twoje treści. Zidentyfikowanie tego, co działa, a co nie, zapewni Ci wgląd w poziom zainteresowania i zaufania, jakie budujesz wśród odbiorców, a także autorytetu witryny.
Niektóre pomysły na poprawę współczynników konwersji generowanych przez treści obejmują:

• Powiąż tematykę treści z celami biznesowymi
• Pisz dla osób z publiczności
  • Odkryj słowa kluczowe i wyrażenia, których używają Twoi odbiorcy.
  • Twórz treści w mediach najczęściej używanych przez Twoich odbiorców.
• Kieruj wiadomości według kanału
  • Dowiedz się, jakich informacji szukają odbiorcy.
  • Zidentyfikuj typy treści, które są najskuteczniejsze według kanału.
• Zapewnij cenne doświadczenia
  • Odpowiadać na pytania
  • Rozwiązywać problemy
  • Daj instrukcje

Monitoruj statystyki słów kluczowych i treści, a także wskaźniki zaangażowania odbiorców i udział głosu w mediach społecznościowych, aby zrozumieć, gdzie Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z treścią i wiedzieć, jakie pytania zadają i jakie tematy są najbardziej interesujące.

Zbuduj udany przepływ pracy w marketingu treści wcześniej

Marketerzy, którzy mają spisaną strategię, są bardziej skuteczni niż ci, którzy mają strategię, która nie jest spisana lub w ogóle nie mają strategii dotyczącej treści. Prosty model strategii content marketingowej wygląda mniej więcej tak:

• Określ ogólne cele korporacyjne
• Ustaw KPI w marketingu treści
• Wybierz słowa kluczowe i frazy
• Utwórz odpowiednie grupy słów kluczowych i treści
• Zidentyfikuj konkurentów
• Określ zawartość do stworzenia
  • Medium (rodzaje treści)
  • Metoda (kanały dystrybucji)
  • Wiadomość (linie tematu i nagłówki)
• Zdecyduj o metodzie i częstotliwości pomiaru

Uzyskiwanie regularnych słów kluczowych, rankingu, wyszukiwania i danych społecznościowych pozwala na ciągły pomiar wyników swoich wysiłków i identyfikowanie obszarów do optymalizacji po drodze. W miarę udostępniania nowych treści śledź:

• Wszystkie wizyty organiczne w porównaniu ze śledzonymi wizytami organicznymi
  • Mierz, ile ruchu uzyskujesz z wyszukiwania.
  • Dowiedz się, jaki ruch pochodzi ze słów kluczowych, które obecnie śledzisz.
  • Zidentyfikuj obszary utraconej szansy.
• Wynik znajdowalności
  • Monitoruj swoją ogólną widoczność w głównych wyszukiwarkach na podstawie lokalizacji docelowych.
  • Porównaj swój wynik wyszukiwania z wynikami konkurencji.
  • Zbadaj obszary, w których Twoi konkurenci Cię biją.
• 3 najlepsze słowa kluczowe
  • Dowiedz się, jaka konkretna treść przyczynia się do sukcesu w rankingu.
  • Zidentyfikuj docelowe słowa kluczowe, które nie są skuteczne w wyszukiwaniu.
  • Wprowadź poprawki, aby ulepszyć zawartość.
  • Poszukaj zaleceń dotyczących optymalizacji SEO.

Chociaż możesz nie mieć czasu lub zasobów, aby codziennie zagłębiać się w swoje dane, powinieneś przynajmniej codziennie przeglądać rankingi i wydajność kanału, aby monitorować, co działa, a co nie, i wskazywać miejsca, które wymagają szybkiej naprawy. Analiza dziennych danych w dłuższym okresie daje również wgląd w codzienne wahania, które naturalnie występują, jednocześnie dając lepszy ogólny obraz średniego rankingu strony i jej wyszukiwalności bez mylenia jednodniowego spadku z ogólnym trendem w rankingu.
Teraz wszystko, co musisz zrobić, to stworzyć najbardziej wciągające, autentyczne i godne zaufania treści na podstawie najbardziej aktualnych danych, jakie możesz uzyskać.