Marketing treści oparty na danych – jak to zrobić dobrze?

Marketing treści będzie najskuteczniejszy, gdy przestaniesz korzystać z intuicji i zaczniesz polegać na danych. Co jest wymagane, aby osiągnąć szczyt SERP w Google? Poniżej znajdziesz istotne informacje przydatne na każdym etapie pracy z treścią: planowanie treści, tworzenie jej, śledzenie wydajności i optymalizacja już opublikowanych artykułów. Dowiedz się, jak prowadzić działania content marketingowe oparte na danych!

Krok 1: Planowanie zawartości witryny

Zbierając informacje i materiały niezbędne do opracowania strategii content marketingu opartej na danych, najpierw zidentyfikuj odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej witryny. Do niektórych z nich najprawdopodobniej będziesz musiał stworzyć nową zawartość. A jeśli chodzi o pozostałe słowa kluczowe, wystarczy zoptymalizować treści, które są już dostępne online.

Znajdź słowa kluczowe powiązane z Twoją branżą lub produktami i usługami, które obecnie oferujesz

Senuto Keyword Explorer pomaga znaleźć słowa kluczowe w dowolnym języku i sprawdzić, jak popularne są w danym kraju. Skorzystaj z tych informacji, aby wybrać nazwy kategorii i tagów, według których ustrukturyzujesz zawartość swojej witryny.

Poznaj funkcje swoich słów kluczowych

● Ustal sezonowość wybranych słów kluczowych

Dobrze jest zaplanować treści z wyprzedzeniem. W ten sposób możesz odpowiednio rozdzielać zadania, planować poszczególne tematy, kontaktować się z autorami lub przewidywać działania związane z corocznymi kampaniami marketingowymi.

Planowanie treści na kolejne miesiące jest łatwiejsze dzięki filtrowi Trendy. Informuje, które słowa kluczowe z wygenerowanej przez Ciebie listy są najczęściej wyszukiwane w Google w danym miesiącu.

● Sprawdź, które fragmenty są wyświetlane dla Twoich słów kluczowych

Obecność fragmentów w wynikach wyszukiwania wpłynie na Twój CTR. Dlatego planując treści należy zastanowić się, jakie rodzaje fragmentów będą wyświetlane dla poszczególnych zapytań w Google. Z jednej strony pomoże to oszacować ruch, jakiego możesz się spodziewać w poszczególnych pozycjach . Z drugiej strony będzie to wskazówka, które rodzaje treści są warte uwagi. Jeśli wideo wyświetla się w SERPach na dane słowo kluczowe, to może warto zainwestować w takie treści?

Snippety wyświetlane w SERP wybranego słowa kluczowego sprawdzisz w Eksploratorze słów kluczowych Senuto.

● To wciąż nie wszystko, co musisz wiedzieć !

Kto jest liderem tematu w Google dla danego słowa kluczowego? Jaki jest CPC wybranego wyrażenia? A co z wartością pozycji w rankingu – czy Twoje słowo kluczowe jest w ogóle warte zachodu? Czy przyniesie to zysk Twojej firmie?

Są to dane, które możesz sprawdzić w raporcie Szczegóły słów kluczowych w Senuto. Kilka przydatnych danych w jednym miejscu – uwielbiam to!

Krok 2: Tworzenie treści na stronę

Niezależnie od tego, czy tworzysz treści samodzielnie, czy zlecasz ich tworzenie, warto robić to w oparciu o dane. Po wykonaniu kroku 1 jesteś świadomy słów kluczowych, dla których powinieneś spróbować uzyskać pozycję w rankingu. Zalogujmy się teraz do Senuto i sprawdźmy:

● Rzeczy, które Twoi klienci wygooglują

Raport Pytania zawiera zapytania, które Twoi potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarce Google w odniesieniu do Twojej firmy.

Wpisz słowo kluczowe, a system wyświetli listę najczęściej zadawanych pytań. To gotowe pomysły na Twoje artykuły. Możesz również umieścić je w swoich treściach, na przykład jako nagłówki odpowiednich sekcji.

● Powiązane słowa kluczowe

Słowa kluczowe pokrewne to słowa kluczowe powiązane z Twoim głównym słowem kluczowym. Użyj ich w swoim artykule, aby zwiększyć swój autorytet tematyczny w wyszukiwarce (Dowiedz się więcej o autorytecie tematycznym).

Używaj głównie tych słów kluczowych, których wspólny czynnik dla takich słów kluczowych i Twojego podstawowego słowa kluczowego wynosi 5 lub więcej.

● Grupy słów

Jakie są najczęstsze grupy słów w artykułach na dany temat? Jakie słowa kluczowe tworzą kontekst semantyczny dla wybranej frazy kluczowej? Znajdź je i wykorzystaj w swoich treściach. Czekają w raporcie Word Groups w Senuto.

● Dane do raportów i białych ksiąg

Dzięki Senuto znajdziesz informacje do własnych raportów i białych ksiąg. Możesz swobodnie filtrować dane według różnych parametrów, aby uzyskać gotowe do analizy zestawy danych. Wyciągnij własne wnioski i wykorzystaj je jako przykłady procesów, które opisujesz w swoich artykułach . To jest content marketing oparty na danych, prawda?

Senuto przechowuje informacje o:

• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań wybranego słowa kluczowego
• Słowa kluczowe, które (nie zawierają) określonego słowa
• Najpopularniejsze słowa kluczowe w miesiącu
• Słowa kluczowe zawierające nazwę wybranej marki lub miasta
• Słowa kluczowe zawierające nazwiska osób lub produktów e-commerce

I wiele więcej!

Krok 3: Monitorowanie wydajności

Sprawdzanie pozycji strony w Google

Senuto Rank Tracker umożliwia codzienne śledzenie pozycji Twojej witryny dla wybranych słów kluczowych. Wybrałeś kluczowe słowa kluczowe w Kroku 1. Przygotowałeś również treści, które mają sprawić, że Twoja witryna będzie wysoko w rankingu dla poszczególnych słów kluczowych w Kroku 2. Teraz nadszedł czas na monitorowanie wyników Twojej witryny.

Dodaj projekt w Senuto Rank Tracker i obserwuj, jak Twoje nowo opublikowane artykuły rosną (lub spadają) w rankingu. W ten sposób będziesz zawsze na bieżąco!

Kto jest najlepszym copywriterem?

Senuto Rank Tracker posiada dodatkową funkcję, która może okazać się przydatna, gdy zlecasz tworzenie treści niezależnym copywriterom. Dodaj oddzielne projekty dla każdego artykułu, aby dowiedzieć się, jak są one pozycjonowane według słów kluczowych, które uważasz za najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy. W ten sposób dowiesz się, który z Twoich copywriterów tworzy treści preferowane przez Google.

Integracja z Google Analytics i Google Search Data

Istnieje możliwość łączenia raportów Senuto z raportami Google Analytics i Google Search Console. Dzięki temu analiza ruchu w wyszukiwarce będzie jeszcze dokładniejsza. Sprawdzisz swój średni CTR z Google, średnią pozycję Twojej witryny, liczbę kliknięć na Twojej stronie w SERP, a także odwiedziny poszczególnych adresów URL.

Krok 4: Optymalizacja

Monitorując wahania ruchu w witrynie dla poszczególnych słów kluczowych, obserwujesz zmiany w Google. Co więcej, wiesz, kiedy i jak dostosować swoją strategię content marketingową i zoptymalizować treści.

Jeśli Twoje artykuły bardzo szybko zdobywają coraz wyższe pozycje, postępuj zgodnie z tymi samymi praktykami w przypadku innych artykułów. Ale co zrobić, jeśli rezygnujesz z SERP?

• Najpierw dowiedz się, czy Twoi konkurenci również odnotowali spadki dla wybranych słów kluczowych.
• Następnie upewnij się, że Google nie wprowadził żadnych zmian w swoim algorytmie.
• Nie zaszkodzi sprawdzić swoją witrynę pod kątem kanibalizacji słów kluczowych – użyj tego narzędzia.

Marketing treści oparty na danych: Podsumowanie

Niezwykle czasochłonne jest zaplanowanie strategii content marketingowej, wdrożenie jej, śledzenie jej wyników i optymalizacja tego, co należy zoptymalizować. Zwykle jest to praca dla więcej niż jednej osoby. Dlatego każdy z tych kroków powinien być zautomatyzowany i zoptymalizowany, gdy tylko jest to możliwe , aby zaoszczędzić czas i zasoby. Ale niczego się nie bój! Na ratunek przychodzą narzędzia Senuto. Pomogą Ci zaplanować strategię content marketingu, zrealizować ją i przeanalizować wyniki – wszystko to z wykorzystaniem danych.

Chcesz tworzyć treści oparte na danych, ale nie masz czasu na analizę wszystkiego i przejście krok po kroku przez wyżej wymienione procesy? Mamy cię. Pozwól nam spojrzeć na Twoją stronę globalnie i całościowo, z perspektywy pojedynczego artykułu.

Możemy dostarczyć Ci plan treści dla Twojej witryny w oparciu między innymi o analizę widoczności Twojej witryny i witryn konkurencji w Google. Otrzymasz gotowy do wdrożenia plan artykułów. Po opublikowaniu najprawdopodobniej zwiększą Twój autorytet w temacie.

Och, jeszcze jedno! Określ CPC słów kluczowych i pokaż swoim menedżerom, ile muszą wydać na Google Ads, aby wygenerować taki sam ruch z płatnych reklam. Są to liczby trudne do zignorowania