Jak DC Thomson Media osiąga kreatywność w reklamie displayowej

W tym artykule podkreślamy, w jaki sposób DC Thomson Media osiąga ciągłość i kreatywność wielu marek. Ponadto zwróć uwagę na niektóre z ich bardziej innowacyjnych kampanii z Inverness Travel i Campbells Meats.

DC Thomson Media to jedna z wiodących organizacji medialnych w Wielkiej Brytanii. Wydają gazety, magazyny, a ostatnio zdywersyfikowali się w kierunku nowych mediów, technologii cyfrowej, handlu detalicznego i telewizji. Ich projektanci pracują nad stworzeniem wyjątkowych reklam displayowych dla wielu klientów w swoich publikacjach.

Rozmawialiśmy z projektantami graficznymi Louise Barrie i Grahamem Jacobsem, aby zobaczyć, jak pracują na platformie Bannerflow, aby tworzyć tak kreatywne reklamy.

Jak DC Thomson Media współpracuje z Bannerflow?

Louise Barrie, grafik: Współpracujemy z Bannerflow, gdy klienci zwracają się do nas z prośbą o bardziej kreatywną kampanię display. Wiele firm, z którymi współpracujemy, używa obrazów statycznych, więc kiedy zaczynamy eksperymentować z animacją i różnymi elementami, praca staje się bardziej kreatywna.

Graham Jacobs, grafik: Praca z Bannerflow przynosi obopólne korzyści zarówno nam, jak i klientom. Możemy wyjść poza proste GIF-y w Photoshopie i stworzyć coś bardziej kreatywnego i interaktywnego. W efekcie klienci otrzymują coś bardziej ekscytującego.

Jaki był cel kampanii Inverness Travel i Campbells Prime Meats i jak przełożyło się to na wyzwania projektowe?

Graham Jacobs: W przypadku podróży do Inverness mieliśmy trzy różne pomysły, z których każdy korzystał z różnych interaktywnych lub przyciągających uwagę elementów HTML5. Naprawdę chcieliśmy zainspirować do wędrówek tymi banerami!

Baner karty pokładowej Mauritiusa przyciąga uwagę poprzez animację pisania na banerze. Podczas gdy w przypadku banera Las Vegas chcieliśmy być prosty i elegancki, wykorzystaliśmy więc pomysł na kartę kredytową i animację połysku. Ostatecznie w ostatniej kampanii wykorzystaliśmy interaktywny suwak, który pokazywał kontrast między dwoma lokalizacjami. To był naprawdę potężny interaktywny element!

Louise Barrie: Celem Campbells było zachowanie ciągłości między kampaniami drukowanymi i internetowymi. W umyśle konsumenta wszystko, co było potrzebne do zjednoczenia. Użyłem animacji banerowych HTML5, aby dostarczyć niezbędnych informacji o tym, co sprzedaje Campbells i jak dostarczają produkty prosto do Twoich drzwi.

Banery zostały wykorzystane do przedstawienia dwóch różnych elementów marki Campbells: różnych rodzajów oferowanych produktów mięsnych oraz ich Gourmet Club, do którego klienci mogą dołączyć. Były to zasadniczo dwa różne komunikaty, ale musiały działać spójnie pod względem estetyki, a także naśladować informacje z ich strony internetowej.

Czy możesz opisać niektóre szczegóły techniczne tego konkretnego zestawu banerów?

Graham Jacobs: Użyliśmy dostarczonych zdjęć Inverness Travel oraz zdjęć stockowych, aby kontrastować ze zdjęciami słonecznych wakacji na banerze suwaka. Do każdej z kampanii wykorzystaliśmy różnorodne widgety rich media: połysk, przejścia, suwaki i przybliżenie.

Louise Barrie: W przypadku Campbells wybrałem prostsze podejście z dużą ilością ruchów ślizgowych i efektem pulsu. Chciałem, aby te reklamy nie rzucały się w oczy, dlatego bardzo ważne było, aby miały naturalny przepływ. Niezależnie od tego, czy chodzi o śpiewające i tańczące banery, czy proste i skuteczne reklamy – Bannerflow naprawdę wyróżnia się w obu.

Z jakich innych narzędzi poza Bannerflow korzystasz podczas pracy nad procesem projektowania?

Louise Barrie: Oprócz Bannerflow używamy szeregu narzędzi i naprawdę zależy to od efektu, jaki chcemy stworzyć: After Effects, Premiere Pro, InDesign Photoshop, Illustrator, a czasem nawet papier i długopis! Wszystko tak naprawdę zależy tylko od rodzaju pracy, nad którą pracujemy i skali czasowej.

Czy zasoby tego niestandardowego banera zostały stworzone wyłącznie na potrzeby kampanii reklamowej, czy były częścią większej kampanii medialnej?

Louise Barrie: Całym celem tej kampanii dla Campbells była ciągłość. Każdy element zbudowany w Bannerflow pochodził z ich strony internetowej i zasobów marki, aby zachować spójność - jednocześnie dodając odrobinę kreatywności.

Wcześniej pracowałem nad kampaniami, w których tworzyliśmy filmy w After Effects i dodaliśmy je do naszych reklam displayowych za pomocą Bannerflow.

Graham Jacobs: Kampania podróżnicza w Inverness polegała w dużej mierze na stworzeniu tak odważnej i wciągającej kampanii cyfrowej, jak to tylko możliwe. Banery wyświetlano w publikacjach cyfrowych, takich jak Evening Express i inne strony prasowe.

Co takiego jest w platformie Bannerflow, że projektowanie reklam przebiega płynniej?

Graham Jacobs: Bannerflow wykonuje naprawdę dobrą robotę, porządkując cały proces. Zamiast mieć miliony plików w różnych miejscach, wszystko jest starannie przechowywane na jednej platformie. Widżety multimedialne oszczędzają dużo czasu, jeśli chodzi o animowanie elementów HTML5 i nakładanie reklam na siebie.

Poza tym czasami, gdy kontaktowałem się z Customer Success, aby zapytać, jak coś zrobić lub dla określonej funkcji, byli naprawdę szybcy i pomocni w odpowiedzi – to robi prawdziwą różnicę.

Louise Barrie: Tym, którzy nie są ekspertami w edycji wideo, znacznie łatwiej jest tworzyć skuteczne i kreatywne reklamy displayowe. Uważam, że każdy Projektant może łatwo pobrać Bannerflow i zrozumieć go przy pierwszym użyciu.

Odkąd zacząłeś używać Bannerflow, gdzie widziałeś najbardziej radykalne zmiany w sposobie pracy?

Graham Jacobs: Przed Bannerflow nasze banery były dość proste. Korzystając z platformy, możesz od razu zanurkować i naprawdę szybko i łatwo tworzyć kreatywne reklamy. W przeciwieństwie do tego animowane pliki GIF są znacznie trudniejsze do wyprodukowania w Photoshopie i mogą wyglądać nieco bardziej niezgrabnie.

Louise Barrie: Praca z Google Adwords, reklama displayowa była dużo trudniejsza i bardziej skomplikowana. Naprawdę łatwo było zrozumieć, jak działa Bannerflow, a wynikające z niego reklamy wyglądają znacznie lepiej. Inne programy, z których korzystałem, były znacznie bardziej czasochłonne, podczas gdy Bannerflow umożliwia tworzenie efektownych banerów w bardzo krótkim czasie i przenosi cyfrowe reklamy naszych klientów na wyższy poziom.

W jaki sposób jako projektanci nadal znajdujecie inspirację do swojej pracy?

Louise Barrie: To, co jest wspaniałe w pracy jako projektant w DC Thomson Media, to fakt, że codziennie pracujemy z nowymi klientami, więc żaden dzień nie jest taki sam. Kiedy zaczynamy pracować z Bannerflow, daje Ci to możliwość wpadnięcia na pomysł i po prostu zrealizowania go bez martwienia się o ograniczenia, które mamy z reklamami statycznymi.

Graham Jacobs: Możesz czerpać inspirację z każdego miejsca, a kiedy już to przyzwyczaisz, nie sposób tego nie zobaczyć. Instagram, wideo, telewizja i cokolwiek w Internecie może dostarczyć przykładów. Jest coś naprawdę satysfakcjonującego w pracy z Bannerflow, kiedy możesz pokazać prawdziwy potencjał reklamy displayowej.

W podsumowaniu

Dla DC Thomson Media praca z Bannerflow umożliwia kreatywną i inspirującą reklamę displayową. Możliwość łatwego tworzenia kampanii rich media sprawia, że ​​zarówno projektanci, jak i klienci mogą być dumni ze swojej reklamy internetowej.

Skontaktuj się z nami lub zarezerwuj demo, aby dowiedzieć się więcej o budowaniu innowacyjnych reklam displayowych za pomocą Bannerflow.