Pomysłowe strategie na Instagramie na rok 2021

Lauren Teague, ekspert ds. marketingu cyfrowego, miłośniczka Instagrama i superfanka analityków, opowiada o wszystkich strategiach Instagrama na ten rok.

Obejrzyj wywiad z Convince i Lauren Teague z Convert, aby uzyskać informacje i wskazówki dotyczące strategii na Instagramie 2021, w tym tego, jak spędzać czas na platformie, dlaczego powinieneś dbać o swoje wrażenia i jaki rodzaj treści umieścić w Reel (również , co to do cholery jest Kołowrotek?).

Wraz z gospodarzem, Seth Bridges, Lauren dzieli się swoimi najlepszymi propozycjami z Raportu porównawczego relacji na Instagramie 2021, jej ulubionymi zasobami i oczywiście tym, co powinieneś wypróbować na Instagramie w tym roku.

Obejrzyj pełny wywiad, aby uzyskać wszystkie spostrzeżenia:

Lauren wymienia dwanaście funkcji Instagrama, które są dostępne dla marketerów, aby dostarczać wiadomości swoim odbiorcom: Feed, Historie, Highlights, Reels, Instagram Live, IGTV, Przewodniki, Posty z możliwością zakupu, Naklejki, Niestandardowe filtry AR, „link w bio” nieruchomości, podpisy, hashtagi (które, jak wskazuje Lauren, są kolejną okazją do wyróżnienia twoich treści) i oczywiście DM. Wspomniała o aktualizacji Instagrama, aby umożliwić wyszukiwanie słów kluczowych zarówno dla podpisów, jak i hashtagów w funkcjach wyszukiwania – więc nie lekceważ tych dodatkowych miejsc na treści!

Seth i Lauren również zagłębiają się w dane, szczególnie w odniesieniu do wskaźników zaangażowania w Stories, z raportu porównawczego Instagram Stories 2021. Warte uwagi strategie, które podkreślają, obejmują uzyskiwanie świetnych współczynników klikania w klatkach przed i po, a dłuższe napisy zwiększają zaangażowanie , ponieważ użytkownik musi „przytrzymać” lub wstrzymać historię, aby przeczytać cały tekst. Są to przydatne strategie, w które warto zainwestować, jeśli chcesz zwiększyć współczynniki zaangażowania i wyświetlenia.

Inne godne uwagi strategie wymienione w rozmowie obejmują otwarcie funkcji bezpośredniego przesyłania wiadomości Twojej marki, wykorzystanie rolek na Instagramie, ograniczenie częstotliwości publikowania i zbieranie treści generowanych przez użytkowników. Przejdźmy przez każdą z tych możliwych ścieżek, którymi możesz podążać za pomocą swojego Instagrama:

Wartość otwierania DM

Kolejnym ekscytującym obszarem, który może wywrzeć wpływ na Twoją markę, jest funkcja bezpośredniego przesyłania wiadomości na Instagramie. Chociaż ten poziom komunikacji z klientem może wydawać się pracą na pełny etat, może zapewnić wiele cennych okazji do zaangażowania. Lauren podkreśla, że ​​spędzanie co najmniej dziesięciu minut dziennie na odpowiadaniu i nawiązywaniu kontaktów z odbiorcami podnosi Twoją markę do bardziej społecznościowego doświadczenia dla obserwowanych, a posiadanie otwartych DM może również skutkować zmianą przeznaczenia treści generowanych przez użytkowników.

Seth przytacza doskonały przykład z Kum & Go, sieci sklepów ogólnospożywczych, która wykorzystuje zabawne DM z klientami w dodatkowe treści na Instagramie. Chodzi o to, że nie tylko wywierasz wpływ na DM, ale także efektywnie wykorzystujesz ten czas, aby wzmocnić swoją strategię na Instagramie gdzie indziej. Możesz usłyszeć więcej o tej strategii na Instagramie w podcaście z CStoreDecisions, który Seth był na początku tego miesiąca.

Kołowrotki na Instagramie

Widzimy Instagram Reels na żywo we własnej przestrzeni na Instagramie. Ten pretendent do TikTok z pewnością robi furorę na Instagramie, w tym zwracając uwagę na dodatkową sekcję aplikacji i prosząc twórców treści o znaczną inwestycję czasu. Oto przegląd na Instagramie tego, czym są Rolki, na wypadek, gdybyś jeszcze nie dostroił się do najnowszych trendów.

Oczywiście kołowrotki to znacząca inwestycja czasu, aby konsekwentnie tworzyć. Ale jeśli produkcja wideo i ideacje są mocnymi stronami Twojego zespołu i chcesz pielęgnować otaczające Reels, zanim stanie się przesycone, będzie to świetne miejsce do zainwestowania. Jeśli szukasz wskazówek dotyczących marki, jeśli chodzi o treść , przeprowadziliśmy wywiad z Alexem Lewisem z Jeni's Splendid Ice Creams, aby opowiedzieć o wszystkich inicjatywach tworzenia treści.

Jak często publikować na Instagramie

Nadążanie za wszystkimi tymi opcjami treści może być onieśmielające! Chociaż apetyt aplikacji jest nienasycony i jest mnóstwo miejsc do publikowania, ważne jest, aby zrozumieć zainteresowanie Twoich obserwatorów poprzez dane i testy, jednocześnie wykorzystując w pełni mocne strony swojego zespołu. Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania dla strategii Instagrama. Oparte na danych podejście do Twojej marki, które wykorzystuje benchmarki z Twojej branży, pomoże utrzymać realistyczne oczekiwania dotyczące tworzenia treści. Zebraliśmy przydatne dane o tym, jak często powinieneś publikować w każdym kanale społecznościowym. Sprawdź, czy jest to bolesny punkt Twojej strategii.

Podcast poświęcony terapii szczegółowej Amy Landino, o którym wspomina Lauren, cytuje artykuł Business Insider (z bramką), w którym Instagram poleca uchwyty z obserwacją 50-150 tys. -10 historii tygodniowo , 4-7 rolek tygodniowo , oh ORAZ 1-3 IGTV tygodniowo . Oczywiście jest to ekstremalna ilość treści, za którą każdy zespół może nadążyć! Dlatego pamiętaj, aby polegać na swoich danych, aby uzyskać częstotliwość publikowania, która działa dla Twojej marki.

Treści generowane przez użytkowników w czasach COVID

Nic dziwnego, że w ciągu ostatnich 11 miesięcy wszyscy byliśmy trochę światła w tworzeniu treści… Lauren i Seth zalecają poproszenie swoich obserwatorów o ich treść. Mnóstwo mikroinfluencerów chciałoby znaleźć się w Twojej strategii na Instagramie. Lauren i Seth mówili również dużo o „przejęciach” Instagrama, które w tym roku odnotowały ogromny wzrost popularności jako strategii.

Przejęcie może być tak proste, jak „dzień z życia” kogoś z twojego zespołu, lub może posunąć się tak daleko, jak wymiany celebrytów na Instagramie, które widzieliśmy latem. Tego rodzaju treści generowane przez użytkowników tworzą poziom różnorodności na Twoim Instagramie, który może zwiększyć zainteresowanie i zaangażowanie.

Strategie wzrostu na Instagramie

Lauren otrzymała mnóstwo pytań na żywo na temat zwiększania liczby obserwujących i zaangażowania na Instagramie, w szczególności po to, aby dostać się do 10-tysięcznego znaku „twórcy”. Lauren wspomina, że ​​kluczowa może być tutaj treść crossover: 86% użytkowników Instagrama to również co miesiąc aktywni użytkownicy Facebooka, którzy powinni unikać ponownego publikowania tego samego na Twoich kanałach. Kiedy masz mały zespół lub tylko niewielką ilość czasu do zainwestowania, Lauren powtarza, że ​​posty z głównego kanału (czy to Reel, karuzela, obrazek itp.) zapewnią Ci największy zasięg i nagrodę algorytmiczną.

Karuzele, które według naszych danych są nagradzane powtarzającymi się wyświetleniami dla osób, które nie korzystają z internetu (zobacz nasze najważniejsze wnioski z raportu Social Media Industry Benchmark Report), są z pewnością dobrym miejscem na rozpoczęcie postów na Instagramie w głównym kanale. Nie przejmuj się, jeśli nie jesteś wielkim zespołem; Lauren i Seth podkreślają, że nadążanie za spójnymi i wysokiej jakości treściami jest ważniejsze niż ilość. Ponadto możesz wykazać się kreatywnością, korzystając z wielu sposobów na zmianę przeznaczenia treści, takich jak tworzenie zrzutów ekranu z czatów, udostępnianie treści UGC i utrzymywanie aktualnej sekcji najważniejszych wydarzeń.

Lauren z pewnością wspomniała również, że twoja biografia i jakikolwiek link, który tam masz, to ważna nieruchomość, aby zachować świeżość i aktualność, aby pielęgnować kwalifikowane dopasowanie kanału odbiorców, którego szukasz na Instagramie – i nie rób tego. zapomnij o CTA!

Zawijanie tego

Obejrzyj wideo, aby poznać wszystkie szczegóły, w tym kilka szybkich pytań od odbiorców na żywo dotyczących tego, które wskaźniki śledzić na Instagramie, które są zgodne z Twoimi KPI, plusy i minusy stylizowanej siatki Instagrama, najlepsze narzędzia do bezproblemowego planowania Instagrama i publikowania oraz gdzie możesz przyłapać Lauren na następnej rozmowie.

Jeśli masz więcej pytań na temat strategii na Instagramie, wskaźników mediów społecznościowych lub tego, jak być gościem w Data-Driven Marketer, skontaktuj się z nami na Twitterze.