Radzenie sobie z wyszukiwanymi hasłami w ramach nowych parametrów „zamkniętych wariantów” (część 1)

Ostatnia aktualizacja 31 sierpnia 2021 r.

Jednym z problemów, z jakimi boryka się większość specjalistów świadczących usługi SEO typu white label, jest zrozumienie, jakie są rzeczywiste „intencje” poszczególnych wyszukiwarek w odniesieniu do różnych wyszukiwanych haseł. Dlatego musimy zawsze starać się objąć wszystkie nasze bazy, najpierw przeprowadzając dokładne badanie słów kluczowych, aby znaleźć wszystkie wyszukiwane hasła z długiego ogona, a także krótkie słowa kluczowe, których może użyć konkretny użytkownik, aby znaleźć informacje na temat usługi lub zakup rzeczywistego produktu online.

Po uzyskaniu tych informacji możemy rozpocząć tworzenie kampanii i grup reklam z względnymi wyszukiwanymi hasłami, korzystając z kilku różnych „Typów dopasowania”, które oferuje nam Google Ads. Dopasowanie przybliżone, Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone, Dopasowanie do wyrażenia, a nawet wykluczające słowa kluczowe, których możemy użyć do zanegowania określonych haseł, które mogą obejmować kilka dodatkowych branż poza faktycznym „zamiarem” użytkownika. Może to prowadzić do tego, że Twoje reklamy będą wyświetlane osobie wyszukującej, która w rzeczywistości szukała czegoś zupełnie innego niż to, co oferujesz, prowadząc do kliknięcia, a ostatecznie do dodatkowych kosztów, których nie musiałeś wydawać.

To powiedziawszy, istnieje jeszcze jedna oferta Google Ads typu dopasowania, z której wszyscy korzystamy od wielu lat, i która polega na tym, że wyświetlamy nasze reklamy tylko wtedy, gdy ktoś wyszukuje określone hasło, które jest dokładnie takie, jak zaproponowaliśmy w naszej reklamie Grupy. Ten typ dopasowania to typ „Dokładne dopasowanie” i zawsze robił „dokładnie” to, co powinien, czyli wyświetla Twoją reklamę, gdy ktoś szuka tego DOKŁADNEGO wyszukiwania lub wyszukiwanego hasła. To znaczy do niedawna, kiedy Google Ads zdecydował się na wprowadzenie do miksu „bliskich wariantów”.

Dzięki tym „bliskim wariantom” zmiany zaszły już w Google Ads. Strategie dotyczące zarządzania słowami kluczowymi są już dostosowywane przez marketerów na całym świecie. Wielu weteranów płatnych wyszukiwarek już zastanowiło się, jak sądzą o ostatnich zmianach i podzieliło się kilkoma przykładami ich wpływu na różne konta, przy czym opinie większości ekspertów ds. marketingu są negatywne. Moja opinia nie różni się zbytnio, ponieważ przez lata nauczyliśmy się polegać na tym typie dopasowania w wyszukiwanych hasłach, aby zapewnić dokładnie to, co obiecuje jego nazwa.

Ale to było wtedy, a teraz jest teraz i czy tego chcemy, czy nie, musimy nauczyć się dostosowywać do czasów. Poza tym krzyczenie na Google za naszymi biurkami niczego nie zmieni, z wyjątkiem tego, że ludzie będą na nas patrzeć śmiesznie, co jest dobre dla śmiechu, ale nie zmienia niczego w kwestii „dlaczego” jesteśmy naprawdę źli. Tak więc, abyśmy mogli iść naprzód, musimy lepiej zrozumieć ludzi w ogóle i ich rzeczywiste intencje. Więc zacznijmy od tego.

Zrozumienie intencji użytkownika

Zamiar użytkownika po prostu mówi nam, czego dokładnie szuka użytkownik, gdy przeprowadza zapytanie online za pomocą wyszukiwarki. Same słowa mogą być interpretowane na wiele różnych sposobów, ale to „intencja użytkownika” nadaje im znaczenie. Jak więc Google ma rozumieć, co ma na myśli konkretny użytkownik, gdy szuka określonej rzeczy. Odpowiedzią jest uczenie maszynowe Google.

Samo uczenie maszynowe może mieć wiele różnych znaczeń, w zależności od tego, o czym mówisz. W naszym przypadku mówimy o tym, że Google używa swoich komputerów, aby dowiedzieć się, co każdy użytkownik może mieć na myśli w zapytaniu wyszukiwania na podstawie tego, jakie jest zapytanie tego użytkownika i jakie słowa zawiera to zapytanie. Zamiar wyszukiwania można podzielić na cztery różne podstawowe typy, w tym:

Wyszukiwane terminy informacyjne:

Tutaj całkiem prosty. Dzieje się tak, gdy użytkownik po prostu szuka informacji. Zasadniczo obejmuje to pytania, które mogą mieć „krótki” lub „długi” format. Kiedy użytkownik szuka „Kto…” lub „Kiedy…”, odpowiedź zawsze będzie krótka. Na przykład „Kto był pierwszym prezydentem Stanów Zjednoczonych”. Odpowiedź brzmi: „George Washington”. Jednak gdy osoba wyszukująca szuka „Jak…” lub „Co…”, prawie zawsze możesz spodziewać się dłuższej odpowiedzi.

Na przykład, gdy wyszukiwanie brzmi „Jak skakasz przez skakankę?”, znajdziesz dłuższe wyjaśnienie, zawierające listę instrukcji, jak wykonać tę czynność. Mówiąc o SEO (Search Engine Optimization), możesz ogólnie znaleźć „Featured Snippet” u góry wyników SERP, który odpowiada na to pytanie. W tym przypadku oto obrazek z najlepszym wynikiem (wyróżniony fragment) dla powyższego pytania o skakankę:

Wyszukiwane hasła nawigacyjne:

Jest to rodzaj wyszukiwania, w którym użytkownik szuka określonej witryny. Niektórym wyszukiwarkom łatwiej jest po prostu użyć wyszukiwarek do nawigowania tam, gdzie chcą. Istnieje kilka różnych powodów takiego stanu rzeczy, ale zasadniczo sprowadzają się one do dwóch różnych typów. Pierwszym jest to, że po prostu uważają, że łatwiej jest im korzystać z wyszukiwarki, aby znaleźć drogę do określonej witryny, a drugim jest to, że użytkownik po prostu nie jest obeznany z technologią i po prostu nie wie, jaki jest adres bar jest. To powiedziawszy, oto kilka różnych wyszukiwań, które należą do tej kategorii:

• „Facebook.com” lub po prostu „Facebook”
• „Logowanie kartą Costco Citi Bank”
• „Przewodnik po korzystaniu z Twittera”
• „Układy okresowe w wyszukiwarkach lądowych”

Wyszukiwane hasła transakcyjne:

W przypadku tego typu intencji użytkownik zazwyczaj chce coś kupić lub dokonać zakupu od razu lub wkrótce. Może to być zakup impulsowy lub osoba, która chce dokonać wysyłki porównawczej. Tak czy inaczej, chcą wydać pieniądze i dokonać zakupu. Oto niektóre przykłady wyszukiwania:

• „Kup laptopa”, a dokładniej „Kup laptopa Dell Inspiron”
• „Tanie Samsung Galaxy M21”
• „Ceny biznesowe SEMRush”
• „Kod kuponu Trend Micro AntiVirus”

Dochodzenie handlowe:

Osoby, które niekoniecznie zdecydowały się jeszcze, czy chcą kupić jeden produkt zamiast innego, a nawet jeśli wiedzą, jaki produkt chcą kupić, ale po prostu nie były w stanie pociągnąć za spust, aby dokonać zakupu. należą do tej kategorii wyszukiwanych haseł. Ten rodzaj wyszukiwania zazwyczaj szuka jakiegoś rodzaju recenzji lub porównania, aby pomóc im zdecydować o zakupie produktu, który chcą kupić, i pomóc im czuć się pewnie w związku z tym zakupem. Kontynuuj czytanie poniżej, aby zapoznać się z przykładami tego typu wyszukiwania:

• „Najlepsza marka laptopa”
• „SEMRush kontra SpyFu”
• „Recenzje tej firmy”
• „Najlepszy dermatolog w Orlando na Florydzie”

Osoby wykonujące lokalne zadania SEO mogą zadać sobie pytanie, po przeczytaniu tych przykładów, czy „lokalne wyszukiwania” należą do tej kategorii mającej zamiar „dochodzenia komercyjnego”. W rzeczywistości tak. Możesz teraz „przejrzeć” kilka przykładów:

• „Agencja marketingu online blisko mnie”
• “Najlepsze Buffalo Wings w Buffalo New York”
• “Najtańsza wypożyczalnia samochodów w pobliżu Fidżi”

Teraz, gdy mamy już podstawową wiedzę na temat intencji użytkownika, możemy lepiej zrozumieć, w jaki sposób niektórzy użytkownicy mogą mieć na myśli coś innego, używając tego samego zapytania. Następnym krokiem w procesie jest „jak” wykorzystać te informacje, aby lepiej dostosować się do nowego świata lub zbliżonych odmian w Google Ads. Kontynuuj czytanie w części 2 tego artykułu, aby dowiedzieć się o zbliżonych wariantach.