Jak wybrać najskuteczniejszy typ dopasowania słów kluczowych?

Ostatnia aktualizacja 25 kwietnia 2020 r.

Typ dopasowania to sposób porządkowania słów kluczowych w kampanii AdWords. Typy dopasowania pomagają kontrolować i regulować, jakie wyszukiwania powodują wyświetlenie reklamy. Otwarte porównanie może dotyczyć dopasowania przybliżonego i dopasowania ścisłego. Dopasowanie przybliżone umożliwia dotarcie do szerokiego grona osób wyszukujących słowo kluczowe, a dopasowanie ścisłe umożliwia zawężenie wyszukiwania do konkretnych odbiorców, do których chcesz dotrzeć.

Na przykład, jeśli Twoim zadaniem było kierowanie ruchu do witryny e-commerce specjalizującej się w dystrybucji bardzo konkretnego produktu, takiego jak buty do biegania Nike. Pierwszą rzeczą, którą chciałbyś umieścić w nawiasie, jest [Buty do biegania Nike], aby upewnić się, że witryna jest obsługiwana (lub przynajmniej ma szansę być) dla tych, którzy wpisują buty do biegania Nike. Nazywa się to dopasowaniem ścisłym. Z drugiej strony dopasowanie przybliżone to buty do biegania Nike bez wsporników; cudzysłów; lub plusa przed lub w otoczeniu słowa/frazy. Decydując się na odpowiednie typy dopasowania słowa kluczowego, Google zazwyczaj zaleca stosowanie strategii od szerokiego do wąskiego.

Rozwijając tę ​​technikę, zacznij od słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym i zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, aby zmaksymalizować możliwość wyświetlenia reklam w odpowiedzi na odpowiednie zapytania w wyszukiwarce Google. Godnym uwagi jest fakt, że dopasowanie przybliżone jest domyślnym typem dopasowania słowa kluczowego, więc jeśli dodasz słowo kluczowe do swojej listy głównej za pomocą karty wyszukiwanych haseł w AdWords lub z własnej woli, prawdopodobnie będzie to dopasowanie przybliżone, dopóki nie zmienisz w sposób, który uznasz za odpowiedni dla Ciebie lub potrzeb Twojego klienta.

Ocena tego, jak sobie radzisz

Gdy tylko zbierzesz wystarczającą ilość danych za pomocą wyświetleń i kliknięć określonych słów kluczowych, przejdź do karty wyszukiwanych haseł w AdWords, aby lepiej zrozumieć, jakie słowa faktycznie wpisują i wyszukują.

Poniżej znajduje się kilka wskazówek dotyczących korzystania z informacji zebranych w raporcie:

• Sprawdź, jak sobie radzisz, patrząc na sekcję „wyszukiwane hasła” i ich porównanie z wybranymi słowami kluczowymi.

Skorzystaj z tych informacji, aby dostosować typy dopasowania słów kluczowych. Wracając do poprzedniego przykładu, używając jako słowa kluczowego buty do biegania Nike , możesz zobaczyć buty do biegania Nike z typem dopasowania [Dokładne]. Przekłada się to na osoby, które szukały dokładnego wyrażenia [ buty do biegania Nike ], które zobaczyły Twoją reklamę.

• Odkryj pomysły na słowa kluczowe .

Możesz mieć reklamę, która jest uruchamiana przez hasła, o których nie pomyślałeś. przejrzyj te słowa kluczowe w poszukiwaniu pomysłów, które być może jeszcze Cię nie uderzyły.

• Znajdź propozycje wykluczających słów kluczowych . Jeśli reklamy są wyświetlane przez wyszukiwane hasła, które nie mają związku z celem końcowym, dodaj te hasła jako wykluczające słowa kluczowe. Ta funkcja pomoże utrzymać tych, którzy szukają podobnych słów, ale różnych produktów końcowych, poza zasięgiem wyszukiwania.

Dopasowanie przybliżone

Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym zapewniają najdalszy i najszerszy zasięg, a jednocześnie zapewniają najmniejszą trafność.

Aby Twoje słowa kluczowe były szerokie, nie są potrzebne żadne specjalne symbole; po prostu wpisujesz słowo tak, jak zwykle. Zakres dopasowania przybliżonego jest tak szeroki, że będzie uruchamiany nawet w przypadku błędnie napisanych słów, synonimów, wyszukiwań, które są w jakikolwiek sposób powiązane, w zasadzie każdego terminu, który Google uzna za trafne odmiany Twoich słów kluczowych. Nie trzeba dodawać, że oznacza to, że terminy nie muszą nawet nigdzie znajdować się w wyszukiwanym haśle, a Twoja reklama może się nadal wyświetlać. To może być kosztowne i szybko.

Załóżmy na przykład, że Twoim słowem kluczowym w dopasowaniu przybliżonym jest sklep z gitarami . Byłoby to zgodne z dowolnymi wyszukiwanymi hasłami, które wymieniały gitary , sklepy , lub dowolnymi synonimami lub pokrewnymi hasłami określonymi przez Google.

+Szerokie +Dopasowanie +Modyfikator

Teraz, gdy omówiliśmy trzy z czterech różnych możliwych odmian typu dopasowania, nadszedł czas, aby ponownie porozmawiać o dopasowaniu przybliżonym, tylko nieco zmodyfikowanym. Dopasowanie przybliżone można zmodyfikować, umieszczając znaki plus przed słowami kluczowymi, których chcesz użyć. Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone może być bardzo przydatne dla tych z nas, którzy chcą być bardziej szczegółowi niż dopasowanie przybliżone, ale nie tak dokładne jak dopasowanie ścisłe. Teraz więcej opcji często prowadzi do większej liczby pytań. Możesz zadać sobie pytanie, kiedy najlepiej użyć modyfikatora dopasowania przybliżonego?

modyfikator dopasowania przybliżonego jest doskonałą ścieżką, jeśli chcesz narazić reklamy na wyższy poziom zamierzonych wyświetleń, jednocześnie odsiewając niedokładne wyświetlenia reklam, które prawdopodobnie uzyskasz przy standardowym typie dopasowania przybliżonego. Jeśli priorytetowo traktujesz reakcję bezpośrednią dla swoich reklam, zamiast koncentrować się na budowaniu marki, modyfikator dopasowania przybliżonego jest często jedyną zalecaną odmianą opcji dopasowania przybliżonego, którą należy wziąć pod uwagę. Pamiętaj, że standardowa opcja dopasowania przybliżonego może być bardzo przydatna przy generowaniu propozycji słów kluczowych w raportach dotyczących wyszukiwań, ale zrozum swój cel końcowy i podejść do strategii wykluczających słów kluczowych, aby się z nim powiązać.

Podobnie jak w przypadku wykluczających słów kluczowych, użycie modyfikatora dopasowania przybliżonego umożliwia skuteczne filtrowanie ruchu do najwyżej kierowanej grupy reklam w kampanii w odniesieniu do zapytania wyszukiwania; które mogą promować zdrowe CTR, a także świetne wyniki jakościowe – wszystko to jest w stanie obniżyć koszt kliknięcia.

Z powyższej tabeli wynika, że ​​często zdarza się, że dla tego samego wyszukiwania może być wyświetlanych wiele odmian typu dopasowania. Nie martw się, posiadanie wielu odmian typu dopasowania spełniających kryteria nie stanowi większego problemu, ponieważ Google ujawni odmianę typu dopasowania o najwyższym Wyniku Jakości. należy jednak unikać słów kluczowych, które są sprzeczne lub są duplikowane, ponieważ będzie to sprzeczne z kierunkiem, w jakim zmierzasz.

Należy pamiętać, że jeśli Twoje kampanie i grupy reklam są mocno rozszerzone o słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, konwersja ich wszystkich na zmodyfikowane dopasowanie przybliżone prawdopodobnie spowoduje znaczny spadek liczby wyświetleń. Upewnij się, że przeprowadzasz dokładną analizę raportów wyszukiwanych haseł, aby uwzględnić wszelkie docelowe odmiany synonimów, które w przeciwnym razie nie zostałyby odebrane przez zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

Jednym z najłatwiejszych sposobów myślenia o typach dopasowania i odmianach jest to, że im szersze dopasowanie, tym większy zasięg, ale także mniejsze znaczenie dla poszukiwanego ruchu. Dopasowanie przybliżone jest najdalej idącym i najmniej trafnym. Dopasowanie ścisłe jest najbardziej odpowiednie dla ruchu, który próbujesz skierować.

"Dopasowanie zdania"

Ustawienie słowa kluczowego na dopasowanie do wyrażenia jest tak proste, jak umieszczenie go w cudzysłowie. Termin zostanie dopasowany do słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia, jeśli zawiera wszystkie słowa; lub zbliżone odmiany słowa kluczowego w tej samej kolejności. Wyszukiwane hasło może zawierać inne słowa przed lub po wyrażeniu, ale nie pomiędzy nimi.

Użyjmy naszego przykładu „ sklep z gitarami ” w odmianie dopasowania do wyrażenia. Dopasuje to tylko wyszukiwane hasła, które mają słowa „ gitara ” i „ sklep ” bezpośrednio obok siebie, bez żadnych haseł pomiędzy nimi. Wyszukiwane hasła mogą zawierać dodatkowe słowa przed lub po frazie „ sklep z gitarami ”.

[Dokładne dopasowanie]

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym zapewniają najniższy zasięg, ale najwyższą trafność. Nawiasy wokół słów kluczowych ustawiają je w dopasowaniu ścisłym. Tylko wyszukiwane hasła, które dokładnie pasują do słów kluczowych w nawiasach, spowodują wyświetlenie reklamy. Wszystkie słowa byłyby obecne, również w tej samej kolejności, i żadnych słów przed, po lub pomiędzy.

Słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym [ sklep z gitarami ] będzie pasować tylko do wyszukiwanego hasła sklep z gitarami , bez dodatkowych słów lub zbliżonych odmian.

Zamknij wariacje

W tym momencie prawdopodobnie zadałeś sobie pytanie, jakie są bliskie odmiany? Zbliżone odmiany słów kluczowych mogą obejmować błędy ortograficzne, liczby pojedyncze/liczby mnogie, pochodzące od, akronimy, akcenty i skróty. Należy zauważyć, że zbliżone odmiany nie zawierają synonimów.

Autor: Ken Soracchi, koordynator PPC