Głębokie linki dla manekinów

Głębokie linki to termin często kojarzony z poprawą doświadczenia użytkownika i ponownym zaangażowaniem konsumentów. Ale czym dokładnie są głębokie linki? Mówiąc prościej, precyzyjne linki to adresy URL, które prowadzą do określonej strony aplikacji mobilnej. Możemy umieszczać głębokie linki w dowolnym miejscu; w mediach społecznościowych, kodach QR, e-mailach, wyszukiwarkach, a nawet w mediach fizycznych, takich jak billboardy i ulotki. Głębokie linki w skrócie: użytkownicy klikają adres URL w punkcie A, który następnie przenosi ich do punktu B. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, precyzyjne linki mogą pomóc w zwiększeniu współczynnika konwersji. Zmniejsza także wskaźnik rezygnacji i zwiększa wskaźnik utrzymania użytkowników. Brzmi dobrze, prawda? Wszystko, co musisz teraz wiedzieć, to jak dokładnie działają głębokie linki. Ale nie martw się, wszystko dla Ciebie opracowaliśmy!

Jak działa głębokie linkowanie

Głębokie linki dają właścicielom aplikacji i marketerom kontrolę nad sposobem interakcji klientów z ich aplikacjami. Używamy ich, aby kierować reklamy do konkretnych użytkowników, którzy zostali przechwyceni w innym miejscu w Twojej witrynie lub w mediach społecznościowych. Korzystając z parametrów niestandardowych, możesz przekazać informacje o urządzeniu użytkownika lub systemie operacyjnym wraz z precyzyjnym linkiem, dzięki czemu w przypadku błędu podczas pobierania treści wiadomość zobaczą tylko niektórzy użytkownicy, a nie wszyscy, którzy klikną ten link.

Głębokie linki pozwalają również ustawić domyślne zachowanie, co powinno się stać, gdy ktoś na nie kliknie. Dzięki temu możesz automatycznie przekierować użytkowników iOS bezpośrednio do Twojej aplikacji na iOS, bez konieczności wcześniejszego przechodzenia przez przeglądarkę urządzenia. Na przykład. Możliwe jest również dostosowanie miejsca, w którym kończą nowi użytkownicy, w zależności od tego, skąd pochodzą. Jeśli ktoś kliknął link na Facebooku, ale nie ma jeszcze Twojej aplikacji, może zostać automatycznie przekierowany do pobrania jej z App Store. Zamiast być brane w coś ogólnikowego, takiego jak witryna Twojej firmy. Gdzie mogliby łatwo się rozproszyć i zapomnieć o pobieraniu aplikacji.

Aby lepiej zrozumieć, jak działają precyzyjne linki, omówimy 3 różne formy precyzyjnych linków, z których korzystają marketerzy mobilni.

Standardowe głębokie linkowanie

Standardowy precyzyjny link, czasami nazywany „uniwersalnym linkowaniem”, kieruje użytkowników do określonej aktywności lub widoku w Twojej aplikacji. Możemy używać tylko standardowych precyzyjnych linków, aby kierować podróżą klienta do użytkowników, którzy już pobrali Twoją aplikację. Jeśli użytkownik kliknie standardowy precyzyjny link bez zainstalowanej aplikacji, zostanie przekierowany na stronę zastępczą. Tego rodzaju precyzyjne linki są szczególnie przydatne do ponownego zaangażowania użytkowników aplikacji. Doświadczenie przekierowania do przydatnego miejsca w aplikacji po kliknięciu linku zachęca również użytkowników do kontynuowania interakcji z Twoją firmą po zainstalowaniu aplikacji.

Odroczone precyzyjne linkowanie

Odroczone precyzyjne linki działają prawie tak samo, jak standardowe precyzyjne linki. Różnica polega na tym, że możemy użyć odroczonych linków, aby przenieść użytkowników bezpośrednio do wybranej lokalizacji (App Store lub Play Store), na wypadek, gdyby użytkownik nie miał jeszcze zainstalowanej aplikacji. Gdy użytkownik zainstaluje aplikację, otworzy się oryginalna strona, do której został skierowany. Na przykład, jeśli użytkownik kliknie reklamę pary butów, ale nie ma załadowanej aplikacji, zostanie wysłany do sklepu z aplikacjami, aby ją pobrać. Strona produktu zostanie wyświetlona po zakończeniu instalacji i otwarciu aplikacji przez użytkownika.

Zamiast wymagać od nowych użytkowników aplikacji ponownego wejścia na stronę docelową, odroczone głębokie linkowanie kieruje ich do niej zaraz po zakończeniu pobierania. W ten sposób tworzysz płynną podróż użytkownika i zwiększasz swoje szanse na konwersję.

Głębokie linkowanie kontekstowe

Kontekstowe precyzyjne linki to właśnie to; głębokie linkowanie jest oparte na kontekście. Bierze pod uwagę preferencje, zachowania i potrzeby użytkowników. W ten sposób kontekstowe precyzyjne linki tworzą unikalne i dostosowane do potrzeb środowisko dla każdego użytkownika. Precyzyjne linki kontekstowe śledzą dane demograficzne użytkowników i sposób ich przechodzenia do aplikacji. Ta wiedza pozwala właścicielom aplikacji na wbudowanie funkcji, na które użytkownicy dobrze reagują. Linki kontekstowe działają podobnie do standardowych i odroczonych linków precyzyjnych, ponieważ kierują wrażeniami użytkownika, ale różnią się, ponieważ dostarczają również marketerom informacji o skuteczności kampanii.

Jak głębokie linki zmieniają się w iOS14?

Aktualizacja Apple iOS 14.5+ ostatecznie przekształciła współczesną strategię marketingową, wpływając na kierowanie, personalizację reklam i raportowanie wydajności. Co więc dokładnie oznacza struktura przejrzystości śledzenia aplikacji firmy Apple dla precyzyjnych linków? Cóż, jeśli chodzi o standardowe głębokie linki, nie ma się czym martwić. Kontekst zaangażowania reklamy przechodzi przez procedurę precyzyjnych linków bezpośrednio do aplikacji. To już jest na urządzeniu użytkownika, co oznacza, że ​​iOS 14 nie ma żadnego efektu. Odroczone i kontekstowe linki głębokie są jednak nieco bardziej skomplikowane; Atrybucja reklam na poziomie urządzenia nie jest możliwa, chyba że użytkownicy wyrażą zgodę na śledzenie aplikacji.

Jeśli użytkownicy aplikacji zrezygnują z udostępniania danych, marketerzy nie mogą tworzyć spersonalizowanych doświadczeń użytkownika. To nasuwa pytanie; Co możemy z tym zrobić? Pierwszą rzeczą, na którą powinni zwrócić się marketerzy, jest dopasowanie probabilistyczne. Ograniczony dostęp do śledzenia danych oznacza, że ​​reklamodawcy otrzymują jedynie migawkę analizy swoich odbiorców od użytkowników, którzy się zdecydują. W obecnej sytuacji 81% wszystkich użytkowników iOS zaktualizowało system iOS do wersji 14.5+, przy czym odsetek akceptacji wynosi od 8% do 15% dla tych, którzy zostali poproszeni o alert ATT.

Faktem jest jednak, że dane probabilistyczne nie zawsze są dokładne. Może to ostatecznie oznaczać mniej generowania leadów i konwersji. Aby uwzględnić wszystkie podstawy, marketerzy powinni wzmocnić okresy ważności atrybucji, zwłaszcza jeśli chodzi o kampanie pozyskiwania. W ten sposób poprawisz dokładność atrybucji w przypadku odroczonych precyzyjnych i kontekstowych precyzyjnych linków. Teraz, gdy wiesz, jak zaostrzyć swoją strategię głębokich linków, aby zwalczyć zmiany wprowadzone przez aktualizację Apple iOS14, przejdźmy do kilku dodatkowych wskazówek i sztuczek, aby upewnić się, że Twoja strategia jest szczelna.

Trzy najlepsze rekomendacje dotyczące świetnej strategii precyzyjnych linków

Wraz z dojrzewaniem branży mobilnej i rywalizacją popularnych aplikacji o uwagę użytkowników, popularność precyzyjnych linków zyskała na popularności. Istnieje już mnóstwo informacji. Dzięki temu Twoja firma może dowiedzieć się więcej o tworzeniu i wdrażaniu strategii precyzyjnych linków. Ale podsumowaliśmy trzy zalecenia, które naszym zdaniem są najważniejsze.

1. Zastosuj monity mobilnego UX — użytkownicy mobilni w 2022 r. oczekują, że wszystko na ich urządzeniach będzie działać płynnie. Powiadom użytkowników, że ich wrażenia będą lepsze, przenosząc się z internetu do Twojej aplikacji.
2. Monitoruj swoje głębokie linki – wszystkie linki można zerwać i nic nie jest bardziej szkodliwe dla doświadczenia użytkownika niż uszkodzony link. Pamiętaj, aby konsekwentnie monitorować i testować swoje łącza!
3. Zachęcaj użytkowników — rabaty, oferty ekskluzywne dla aplikacji i nagrody za rejestrację można wykorzystać do zwiększenia pozyskiwania użytkowników. Możemy również skorzystać z zachęt, aby zwiększyć stawki za polecenia.

Głębokie linkowanie jest istotną częścią mobilnego doświadczenia. Jednak tworzenie skutecznych linków głębokich wymaga wiedzy i pewnego wysiłku technicznego. Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem i popraw wrażenia użytkownika, wdrażanie i ogólną wydajność swojej aplikacji! Jeśli masz dalsze wątpliwości, przeczytaj więcej spostrzeżeń tutaj.