Głębsze spojrzenie na praktyki budowania linków

Ostatnia aktualizacja: 14 września 2018 r.

Jednym z najważniejszych czynników w SEO jest budowanie linków. Google używa wzajemnych połączeń różnych witryn w celu określenia ich relacji i trafności. Dyskusja na temat budowania linków wśród czołowych firm SEO nie ma końca. Odnosi się to również do liderów myśli w branży.

Moz obszernie pisał na ten temat. Chciałbym zarówno zaobserwować, jak i być może dodać do niektórych elementów jednego z ich najwyżej ocenianych artykułów na ten temat (w końcu SEO jest takie, jak SEO).

Popularność lokalna/tematyczna

Koncepcja „lokalnej” popularności, której pionierem była wyszukiwarka Teoma, sugeruje, że linki z witryn należących do społeczności o określonym temacie mają większe znaczenie niż linki z witryn ogólnych lub nie na temat. Na przykład, jeśli Twoja witryna sprzedaje psie budy, link od Towarzystwa Hodowców Psów ma znacznie większe znaczenie niż link ze strony o wrotkach.

Popularność lokalna to dość nowa koncepcja. Jeśli mi nie wierzysz, spróbuj wyszukać termin popularność lokalna/tematyczna w SEO. Moz pojawi się, ale poza cytowanym artykułem liczba bezpośrednio istotnych linków na pierwszej stronie jest dość niska. Chodzi o to, aby docierać i tworzyć linki obok siebie, a nie tylko z przypadkowych witryn w Internecie.

Obok nie musi być bezpośrednią konkurencją. Jeśli Twoja witryna dotyczy profesjonalnego pisania o duchach, linki od i do firm poligraficznych będą o wiele bardziej wartościowe niż linki od producenta mydła do naczyń. Bardzo przydatne mogą być również linki konkursowe. Możesz bezpiecznie dawać i otrzymywać linki od firm, które świadczą tę samą usługę, z minimalnym nakładaniem się geograficznym. Możesz to również zrobić z tymi, którzy mają inny cel demograficzny.

Nawet zaprzyjaźnieni bezpośredni konkurenci mogą zapewnić ten większy impuls ze względu na znaczenie przemysłowe. Budowanie relacji i linków w Twojej branży (i w sąsiedztwie Twojej branży) to satysfakcjonująca taktyka w strategiach budowania linków. Często jest to również bardziej praktyczne niż szukanie potężniejszych linków ogólnych.

Tekst kotwicy

Jednym z najsilniejszych sygnałów używanych przez wyszukiwarki w rankingach jest tekst kotwicy. Jeśli dziesiątki linków prowadzą do strony z odpowiednimi słowami kluczowymi, ta strona ma bardzo duże prawdopodobieństwo, że znajdzie się w dobrej pozycji dla docelowej frazy w tym tekście kotwicy. Możesz zobaczyć przykłady tego w akcji w wyszukiwaniach takich jak „kliknij tutaj”, gdzie wiele wyników ma ranking wyłącznie ze względu na tekst kotwicy linków przychodzących.

Trafność tekstu kotwicy nie jest niczym nowym. Co może być zaskakujące, to fakt, że pomimo skomplikowanych algorytmów Google i skupienia się na dostarczaniu organicznego SEO, anchor text nadal jest ważnym czynnikiem. To powiedziawszy, znaczenie niektórych zmalało, ponieważ inne czynniki rankingowe stają się bardziej widoczne.

Przy prawidłowym tworzeniu linków organicznych kontrolowanie tekstu kotwicy może być dość trudne. To kolejna zaleta skupienia się na branżowych łączach sąsiadujących. Biorąc pod uwagę nasz przykład powyżej, Twój bezpośredni konkurent może linkować do Ciebie po imieniu, ale często nie jest to główny cel linkowania. Z drugiej strony, drukarz byłby znacznie bardziej skłonny połączyć się z tobą za pomocą tekstu kotwicy, takiego jak „jeden z najlepszych ghostwriterów”. Chociaż niezwiązana branża również może chcieć użyć tego tekstu kotwicy, tracisz znaczenie dla branży.

Uważaj również, aby nie wywierać zbyt dużego nacisku na zmianę tekstu zakotwiczenia, ponieważ słaba relacja może spowodować, że witryna z łączem po prostu usunie łącze, a nawet artykuł, do którego się odwołujesz. Link z nieoptymalnym tekstem zakotwiczenia jest nadal znacznie lepszy niż brak linku.

Połącz otoczenie

Łącza spamowe często działają w obie strony. Witryna, która zawiera odsyłacze do spamu, prawdopodobnie sama w sobie jest spamem, co z kolei często zawiera wiele witryn spamowych, które odsyłają do niej. Przeglądając te linki łącznie, wyszukiwarki mogą zrozumieć „sąsiedztwo linków”, w którym znajduje się Twoja witryna. Dlatego mądrze jest ostrożnie wybierać te witryny, do których prowadzą linki, i być równie selektywnym w stosunku do witryn, z których próbujesz uzyskać linki.

Przynależność do odpowiedniego sąsiedztwa linków powinna być naturalną częścią twojej strategii. To powiedziawszy, chcesz mieć oko zarówno na to, kto łączy się z tobą, jak i z kim łączysz. Disavowal może służyć do oddzielenia witryny od linków przychodzących. To powiedziawszy, jest to narzędzie do użycia jak skalpel chirurga. Niewłaściwie używane Disavowal może zniszczyć rankingi twoich stron i może zająć miesiące, a nawet lata, aby w pełni odzyskać.

Usuń link tylko wtedy, gdy jest ewidentnie spamerski lub złośliwy. Link powinien spełniać wiele kryteriów, aby mógł zostać uznany za spam. Elementy listy mogą obejmować jakość witryny, język, trafność linków, trafność witryny, rozszerzenie geograficzne i inne.

Nie bój się linków z małej lub nowej strony, o ile wygląda obiecująco. Zaprzyjaźnienie się z nową witryną na poziomie gruntu może być potężną długoterminową korzyścią. Co ważniejsze, prawdopodobnie nie zostaniesz ukarany (chyba że jest to oczywiście spam), ponieważ Google ma pewne dostosowane środki w swoich algorytmach, aby uwzględnić tworzenie nowej witryny.

Świeżość

Sygnały łącza mają tendencję do zanikania z czasem. Witryny, które kiedyś były popularne, często stają się przestarzałe i ostatecznie nie zdobywają nowych linków. Dlatego ważne jest, aby z czasem zdobywać dodatkowe linki. Wyszukiwarki powszechnie określane jako „FreshRank” wykorzystują sygnały świeżości linków, aby ocenić aktualną popularność i trafność.

Link building to nie góra, na którą się wspinasz. Kiedy dotrzesz na szczyt, jedynym sposobem, aby tam pozostać, jest kontynuowanie taktyki budowania linków. Jeśli masz potężną strategię budowania linków, która działa dobrze, po prostu nie możesz przestać jej wykorzystywać. Równie ważna jest ewolucja strategii. Właściwe SEO nie jest pracą na pół etatu, musisz nadążać za branżą, stale budować nowe relacje i utrzymywać jakość treści na poziomie wyższym niż konkurencja.

Tymczasem oni (czyli mądrzy) będą robić z tobą to samo. Załóżmy, że osiągnąłeś szczyt popularnego przemysłu ghost writerów. Nie jesteś tam bezpieczny, ponieważ rzeczywistość jest taka, że ​​w zeszłym tygodniu właśnie walczyłeś o to stanowisko. A teraz ktoś taki jak ty patrzy na twoją rangę zazdrosnymi oczami.

Oprócz naturalnego rozpadu linków, konkurencja będzie również stale pracować nad detronizacją. Oznacza to, że będą również stale pracować nad budowaniem linków, a ponieważ jest tylko jedno pierwsze miejsce, oznacza to, że zostaniesz zepchnięty w dół, tracąc upragnioną pozycję, na którą tak ciężko pracowałeś.

Freshrank przyspiesza ten spadek tylko wtedy, gdy przestaniesz pracować, aby pozostać na szczycie.

Link building w SEO jest niezwykle ważny, a robienie tego w niewłaściwy sposób może być gorsze niż nie robienie tego w ogóle. Właśnie dlatego profesjonaliści są niezbędni, aby wykonać pracę w sposób, który ma znaczenie dla witryn. Jak już powiedzieliśmy, jest to praca na pełen etat, której nie należy wykonywać bez przekonania.

Dziękujemy za pozostanie z nami, mam nadzieję, że ta treść okazała się zarówno przydatna, jak i nieco zabawna. Sprawdź nasze wiele innych postów, aby uzyskać więcej danych. Jeśli chcesz przeczytać więcej na temat budowania linków, odwiedź Moz. W przyszłym miesiącu omówimy niektóre inne punkty w cytowanym artykule, a także omówimy Front Linking, stosunkowo nową koncepcję w branży SEO.

Tekst pisany kursywą jest cytowany. Możesz przeczytać cały cytowany artykuł w Moz .

– Nick Winkler, SEO Manager