Platformy marketingowe po stronie popytu i podaży (DSP vs SSP): jaka jest różnica?

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Technologie reklamowe, takie jak platformy po stronie popytu i podaży, umożliwiają reklamę zautomatyzowaną i upraszczają proces kupowania i sprzedawania reklam displayowych, wideo i mobilnych. Są to jednak dwie platformy z wyraźnymi różnicami, które są ważne, aby je zrozumieć.

Przeczytaj resztę tego artykułu, aby poznać różnicę między platformami po stronie popytu a platformami po stronie podaży oraz dowiedzieć się, jak automatyzują one transakcje między wydawcami a reklamodawcami.

Co to jest platforma DSP lub Demand Side Platform?

Platforma marketingowa po stronie popytu lub DSP to oprogramowanie zaprojektowane, aby pomóc reklamodawcom i agencjom kupować cyfrowe zasoby reklamowe w witrynach różnych wydawców. Oprogramowanie upraszcza i automatyzuje cały proces oraz pomaga kupującym uzyskiwać najlepsze wyświetlenia reklam przy użyciu danych w celu dotarcia do ich idealnych odbiorców, przy jednoczesnym obniżeniu kosztów zmiennych związanych z tradycyjnymi metodami reklamy.

Platforma DSP działa na zasadzie wyszukiwania i identyfikowania dostępnych zasobów reklamowych zgodnie z parametrami ustawionymi przez reklamodawców. Bierze również pod uwagę wszelkie wcześniejsze zachowania związane z przeglądaniem i inne reklamy, które konsumenci mogli wcześniej oglądać.

Przykłady platform Demand-Side

Marketerzy mogą zarządzać płatnymi reklamami swojej firmy za pośrednictwem indywidualnych menedżerów reklam, takich jak Facebook Ads lub Google Ads, lub mogą korzystać z platform DSP, takich jak wymienione poniżej, w celu automatyzacji zakupu reklam online i zarządzania nimi.

• Platforma marketingowa Google
• Menedżer reklam na Facebooku
• MediaMath
• Amazonka (AAP)
• Knorex
• Technologie podstawowe
• Smadex
• Jampp
• TubeMogul
• Choozle
• Paliwo rakietowe

Korzyści z platform Demand-Side dla wydawców i reklamodawców

Zasadniczo platformy DSP służą do zapewniania dostępu do cyfrowych zasobów reklamowych, a ostatecznie platformy te pomagają reklamodawcom kupować więcej reklam po niższych cenach iw bardziej efektywny sposób.

Jedną z największych zalet platform DSP jest to, że agencje i reklamodawcy nie muszą spędzać niezliczonych godzin na kontaktowaniu się z wieloma wydawcami w celu ręcznego negocjowania umów.

Ten typ platformy ułatwia również kierowanie reklam do odbiorców według różnych danych demograficznych, w tym płci, wieku, poziomu dochodów, lokalizacji itp.

Jedna rzecz jest jednak ważna, zanim zdecydujesz się użyć ich w swojej organizacji, upewnij się, że ustanowiłeś jasną politykę prywatności. Często te platformy działają, przechowując dane odwiedzających lub używając pikseli/plików cookie i chcesz mieć pewność, że jest to wyjaśnione w twoich ujawnieniach, aby uniknąć problemów prawnych.

Co to są platformy/SSP po stronie dostawcy (co to jest SSP)?

Platformy marketingowe po stronie podaży to platformy technologii reklamowych, które obsługujądostarczaniereklam. Są skutecznym sposobem oferowania zasobów reklamowych wielu wydawców w jednym środowisku.

Ten typ platformy jest używany głównie przez wydawców reklam cyfrowych do sprzedaży swoich zasobów reklamowych po ustalonych przedziałach cenowych za pośrednictwem aukcji internetowych. Wydawcy łączą swoje zasoby reklamowe z platformą SSP, co pozwala im wystawiać niesprzedane zasoby na aukcjach wielu platformom DSP.

Poniższy obraz przedstawia relacje między DSP i SSP:

SSP umożliwia wydawcom automatyzację sprzedaży powierzchni reklamowej na ich stronach internetowych w celu maksymalizacji ceny reklam na sprzedaż bez konieczności udziału człowieka.

Przykłady platform po stronie zaopatrzenia

Istnieje wiele różnych SSP, które można podzielić na kategorie według różnych czynników, takich jak ich koszt, formaty reklam, wrażenia użytkownika (UX), możliwości raportowania, synchronizacja danych i opcje integracji oraz możliwość konfigurowania prywatnych umów.

Niektóre z najpopularniejszych SSP obejmują:

• Google Ad Exchange
• Publikacyjne
• OpenX
• Usługi wydawcy Amazon
• Verizon Media
• Rubikon
• Wolne koło
• Wymiana indeksów
• Potrójna winda

Wiele wiodących platform SSP zaprojektowano z myślą o łatwej integracji z wiodącymi narzędziami do tworzenia witryn, aby zapewnić wydawcom i reklamodawcom wzajemne korzyści z użytkowników witryny, którzy zdecydują się kliknąć reklamę graficzną i dokonać zakupu.

Korzyści płynące z platform po stronie dostawcy dla wydawców i reklamodawców

Główną zaletą platform po stronie podaży jest to, że pozwalają one wydawcom na łatwe licytowanie części ich zasobów reklamowych. Współpracują z dostawcami usług internetowych, aby oceniać reklamodawców oraz ustalać stawki i zakresy stawek.

W ten sposób łatwiej jest określić, które zasoby reklamowe najlepiej pasują dokonkretnejkampanii reklamowej.

Dzięki tej platformie wydawcy mogą filtrować miejsca docelowe reklam, aby dopasować je do wymagań reklamodawców, biorąc pod uwagę takie kryteria, jak formaty multimedialne, środowiska premium itd.

Niektóre procesy związane z platformami po stronie dostawcy obejmują:

• Licytacja w nagłówku , w przypadku której przestrzeń reklamowa jest sprzedawana DSP za pośrednictwem giełd
• Wyszukiwanie idealnych reklam do nawiązania połączenia na podstawie kryteriów aukcji i wymagań reklamodawcy
• Dostarczanie trafnych reklam odbiorcom zgodnie z ich położeniem geograficznym
• Usprawnienie procesu sprzedaży i dostarczania reklam
• Poprawa opóźnień reklam w celu usprawnienia całego procesu licytacji w czasie rzeczywistym

Korzystanie z obu platform w celu uzyskania maksymalnych korzyści

Jak widać, główna różnica między tymi dwiema platformami sprowadza się do tego, kto jest „właścicielem”. I chociaż istnieje wiele czynników, które odróżniają platformy marketingowe po stronie popytu i podaży, te dwa elementy mogą się krzyżować, dzięki czemu zarówno wydawcy, jak i reklamodawcy mogą czerpać największe korzyści z tych odrębnych platform reklamy programatycznej.

Obaj współpracują, aby pomóc zoptymalizować procesy kupna i sprzedaży reklam cyfrowych. Platformy DSP pozwalają reklamodawcom umieszczać reklamy po efektywnych kosztach. SSP pozwalają wydawcom sprzedawać zasoby reklamowe temu, kto zaoferuje najwyższą cenę (co jest dokładnym przeciwieństwem).

Przejście, które ma miejsce między tymi platformami, umożliwia marketerom lepsze zrozumienie swoich najbardziej wrażliwych klientów i odbiorców, aby mogli kontaktować się z nimi online. Niektórzy wolą również korzystać z wirtualnego systemu telefonicznego, aby odpowiadać na pytania i zapewniać wsparcie w razie potrzeby.

Wniosek

Jak pokazano w tym artykule, DSP i SSP to przeciwne końce tego samego procesu programistycznego. SSP są używane przez wydawców, którzy chcą sprzedawać swoje reklamy, a DSP są używane przez reklamodawców, którzy chcą kupić zasoby reklamowe. Różnią się one wyraźnie, ale możliwe jest korzystanie z obu platform, aby osiągnąć najlepsze wyniki zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców.

Teraz, gdy już rozumiesz różnicę między platformami po stronie popytu i podaży, czy jesteś gotowy, aby poznać reklamę zautomatyzowaną za pomocą MonetizeMore? Dowiedz się więcej tutaj.

PRZEZ LINIĘ:

Ron Stefański jest przedsiębiorcą internetowym, profesorem marketingu i założycielem OneHourProfessor.com, który każdego miesiąca pomaga ponad 75 000 osób w tworzeniu i rozwijaniu własnego biznesu internetowego.

Możesz także połączyć się z nim na YouTube lub Linkedin.