Co to jest platforma po stronie popytu (DSP)? Wyjaśnienie korzyści i funkcji. Najlepsze na rynku i nie tylko

Ten post został ostatnio zaktualizowany 12 września 2021 r

Wraz z pojawieniem się platform Demand Side Platform (DSP), platform zarządzania danymi (DMP) oraz całej gamy platform zakupowych i narzędzi do reklamy programatycznej, granice często mogą się zacierać. Jeśli poważnie myślisz o rozwijaniu swojej marki wydawniczej i rozważasz korzystanie z reklam automatycznych, bardzo ważne jest, aby zrozumieć DSP.

W tym artykule przedstawię Ci kupującą stronę branży programatycznej i wyjaśnię wszystkie zawiłości świata platform Demand Side.

Co to jest platforma po stronie popytu (DSP)?

W ogromnej przestrzeni reklamy programatycznej powstały firmy DSP, które pomagają reklamodawcom w zakupie zasobów reklamowych i upraszczają proces zakupu mediów z wykorzystaniem wielu źródeł.

Wprowadzenie firm reklamowych DSP do branży reklamowej zwiększa wydajność dzięki samoobsługowemu podejściu do zakupu mediów, ponieważ po obu stronach zaangażowanych jest mniej interakcji międzyludzkich. Za pomocą platform Demand Side Platform reklamodawcy mogą kupować miejsca docelowe reklam za pośrednictwem wielu platform, takich jak wideo, urządzenia mobilne i displayowe.

Warto również wspomnieć, że platformy po stronie dostawcy istnieją, aby wspierać wydawców w zarządzaniu ich zasobami reklamowymi. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z automatyzacją, zanim przejdziesz dalej, warto przeczytać nasz post na temat reklam programatycznych dla bystrzaków. Większość używa definicji Demand Side Platform, podczas gdy jest to platforma, za pomocą której reklamodawcy kupują zasoby reklamowe za pośrednictwem RTB (licytacji w czasie rzeczywistym).

Jak działa platforma Demand Side?

DSP nie posiadają żadnych zasobów reklamowych ani nie przeprowadzają transakcji. Zamiast tego integrują swoje systemy z giełdami reklam i innymi źródłami, umożliwiając wydawcom oferowanie reklamodawcom swoich zasobów reklamowych. Dzięki wyborowi aplikacji i stron internetowych do wyboru z platform Demand Side Platforms umożliwiają reklamodawcom zakup powierzchni reklamowej w środowisku RTB.

Korzystając z szeregu ustawień danych, reklamodawcy mogą optymalizować swoje kampanie. Te punkty danych obejmują informacje użytkownika o używanych platformach, dane demograficzne, psychograficzne, historię wyszukiwanych haseł i inne. Reklamodawcy identyfikują zasoby wydawcy i punkty danych, na które chcą kierować reklamy, a następnie składają oferty na platformie DSP. Jeśli jego oferta wygra aukcję, jego reklama zostanie wyświetlona w usłudze wydawcy (internet, telefon komórkowy, wideo itp.).

Korzyści DSP

Dzięki DSP reklamodawcy mogą dotrzeć do szerszej gamy potencjalnych zasobów reklamowych i mieć dostęp do precyzyjnych ustawień kierowania, a to wszystko to tylko wierzchołek góry lodowej.

Należy pamiętać, że nie wszystkie DSP są równe lub mają identyczne funkcjonalności. Rzućmy okiem na niektóre z ogólnych korzyści, jakie te platformy oferują reklamodawcom.

Licytacja w czasie rzeczywistym: w przypadku RTB aukcje zautomatyzowane umożliwiają reklamodawcom licytowanie zasobów reklamowych w czasie rzeczywistym.Dzięki aukcjom reklamodawcy mogą licytować wyświetlenia i niemal natychmiast wyświetlać swoje reklamy w witrynach wydawców.

W rezultacie reklamodawcy mają większą kontrolę, mogą dostosowywać swoje kampanie w czasie rzeczywistym i stale pracować nad poprawą ROI bez większych opóźnień. Dodatkowa kontrola nad tym środowiskiem licytacji pozwala im podejmować trafne decyzje dotyczące kupujących i kierować reklamy do najbardziej odpowiednich odbiorców.

Łatwe zarządzanie: DSP umożliwiają reklamodawcom zarządzanie kupowaniem zasobów reklamowych z wielu platform danych, giełd i nie tylko za pomocą jednego interfejsu.Oszczędza to reklamodawcy dużo czasu w porównaniu z zarządzaniem każdą giełdą lub nawet relacją z wydawcą z osobna.

Dzięki integracji wielu źródeł zasobów reklamowych na jednej platformie reklamodawcy mogą spodziewać się ulepszonego kierowania i większego wyboru platform urządzeń do prowadzenia kampanii.

Ulepszone raportowanie kampanii: dzięki Demand Side Platforms reklamodawcy mogą oczekiwać przejrzystego i zaawansowanego raportowania.Będą mogli zobaczyć dane w czasie rzeczywistym dotyczące skuteczności ich kampanii w wielu źródłach zasobów reklamowych.

Ponieważ w 2019 roku bezpieczeństwo marki staje się coraz bardziej wartościowe dla reklamodawców, DSP mogą zapewnić im spokój ducha. Korzystając z usług dostawców Demand Side Platform, reklamodawcy mogą mieć precyzyjną kontrolę nad zasobami i witrynami, na których wyświetlane są ich reklamy.

DSP samoobsługowe i oferujące pełen zakres usług

Na rynku dostępne są dwa rodzaje procesorów DSP. Jeden typ mieści się w kategorii samoobsługowej, a drugi to całkowicie bezobsługowe podejście z pełną obsługą. Oba mają swoje wady i zalety. Oto krótkie spojrzenie na każdy z nich:

Zrób to sam / Samoobsługa: Dzięki tej opcji reklamodawca może zdecydować o zarządzaniu swoimi kampaniami.Korzyści obejmują pełną kontrolę nad kampaniami i brak konieczności przeznaczania dużego budżetu na korzystanie z DSP. Jednak, jak mówi przysłowie, z wielką mocą wiąże się wielka odpowiedzialność.

To właśnie mają reklamodawcy przy wyborze tej opcji. Dzięki samoobsługowym platformom Demand Side Platform reklamodawcy muszą podejmować decyzje dotyczące optymalizacji kampanii, takie jak ustalanie stawek, budżety i kierowanie.

Aby odnieść sukces z tego typu platformą, reklamodawca potrzebuje wykwalifikowanego zespołu kupców mediów do zarządzania kontem lub chęci nauczenia się podstaw. Takie podejście wymaga wiele wysiłku i zarządzania.

Pełna obsługa/zarządzane: Aby korzystać z tego typu konta, reklamodawca zazwyczaj musi zgodzić się na spory budżet lub minimalne wydatki z platformą Demand Side, aby DSP przejął kontrolę nad swoimi kampaniami.

Doświadczony menedżer konta zapewnia reklamodawcy realizację jego potrzeb reklamowych i zarządzanie budżetem, targetowaniem, optymalizacją i wszystkim, co temu towarzyszy.

Dla niektórych reklamodawców jest to idealne ustawienie, ponieważ nie chcą poświęcać zbyt wiele czasu na techniczne aspekty reklamy lub mogą nie mieć zespołu ekspertów ds. mediów.

DSP i sieci reklamowe – jaka jest różnica?

DSP mogą oferować wiele takich samych funkcji, jak sieć reklamowa, takie jak funkcje kierowania i możliwość dotarcia do dużej puli potencjalnych zasobów reklamowych. Większość DSP twierdzi, że ma przewagę nad sieciami reklamowymi, ponieważ oferuje kompleksową obsługę optymalizacji kampanii, śledzenia itp. za pośrednictwem jednej platformy. W przeciwieństwie do sieci reklamowych, DSP nie dodają marży do udostępnianych przez siebie zasobów reklamowych, a zamiast tego pobierają opłatę transakcyjną. Jednak niektóre firmy mogą się różnić.

Niektórzy uważają, że tradycyjne sieci reklamowe wymierają, ustępując miejsca bardziej wyrafinowanym platformom, takim jak DSP. Jednakże, jak większość elementów w branży programmatic, ostatni rozwój doprowadził jedynie do poprawy i poszerzenia oferty usług zarówno przez DSP, jak i sieci reklamowe.

Wiele sieci reklamowych zaczęło oferować funkcje RTB, podczas gdy wielu DSP robi to, co sieci reklamowe, kupując zasoby reklamowe i odsprzedając je z dodatkowymi marżami. Tylko czas może naprawdę powiedzieć, ale wygląda na to, że nowa generacja sieci reklamowych już zaczęła się pojawiać w postaci współczesnych platform.

DSP i DMP: dopasowanie wykonane w niebie

Platformy zarządzania danymi (DMP) nie należy mylić z platformą DSP. One nie są takie same. Definicja DMP to narzędzie lub oprogramowanie, które gromadzi informacje o odbiorcach, znane również jako dane o odbiorcach, i przedstawia je różnym stronom w branży reklamowej w użyteczny sposób.

Informacje gromadzone przez platformę zarządzania danymi mogą pochodzić z wielu źródeł online lub offline dostarczanych przez reklamodawców, które są gromadzone na jednej platformie. DMP pomagają DSP w lepszym zrozumieniu konsumentów przez reklamodawców, co pomaga im doskonalić kierowanie i optymalizować ich cele eCPM i eCPA.

Korzystanie z platform do zarządzania danymi pomaga reklamodawcom ograniczać marnotrawstwo wydatków poprzez kierowanie reklam do docelowych odbiorców ze znacznie większą pewnością. Dokładność kampanii jest jeszcze lepsza, gdy wyniki kampanii DSP komunikują się z DMP. Oczywiście może się to zdarzyć tylko wtedy, gdy DSP i DMP są ze sobą połączone.

Należy pamiętać, że środowisko reklamy programatycznej stale się zmienia i jest ulepszane dzięki większej liczbie funkcji. Warto wspomnieć, że niektóre platformy zarządzania danymi mogą również oferować usługi reklamowe DMP.

Nie trzeba dodawać, że platformy zarządzania danymi to kolejna istotna część dobrze naoliwionej technologii i machiny reklamowej zorientowanej na dane XXI wieku.

Najlepsze firmy platformy Demand side w 2019 r

Jeśli chodzi o najlepsze DSP, które ugruntowały swoją obecność na rynku, pojawiają się lub są zupełnie nowe, tworzy to dość obszerną listę. Znalazłem doskonałe źródło informacji na buildwith.com, stronie internetowej gromadzącej informacje o oprogramowaniu, narzędziach i usługach używanych przez strony internetowe. Oto lista 19 najczęściej używanych i najlepszych firm oferujących platformy Demand Side w Internecie w lipcu 2019 r. według Built With. Lista jest uporządkowana według całkowitej liczby użytkowników online.

Charakterystyka prawdziwego DSP

W 2010 roku firma Adexchanger opublikowała artykuł zatytułowany „Nie każda platforma po stronie popytu (DSP) jest tworzona tak samo: co to jest prawdziwy DSP?” który wymienia cechy tych platform. Chociaż stary artykuł, większość informacji jest nadal aktualna. Oto krótkie podsumowanie najważniejszych komponentów DSP, o których należy pamiętać:

–> Korzystając z platformy Demand Side Platform z punktu widzenia samoobsługi, reklamodawcy powinni mieć włączoną każdą udostępnioną funkcjonalność. Dostęp do nieograniczonej platformy pomoże im poprawić umiejętności w zespole medialnym.

Jeśli kampanie są zarządzane przez DSP, nie powinno być więcej funkcji, które zwykle stają się ukryte po włączeniu samoobsługi.

–> DSP nie może mieć żadnych uprzedzeń wobec innych firm, czy to giełd reklam, czy innych partnerstw. Musi to być platforma równych szans.

–> Przejrzystość ma kluczowe znaczenie, co oznacza, że ​​żadne szczegóły nie są ukrywane przed reklamodawcami. Obejmuje to ceny, koszty, prowizje lub opłaty pobierane za wszystko.

–> Żadne opłaty, czy to za media, czy dane, nie powinny być naliczane bez poinformowania o tym reklamodawcy lub agencji.

–> Pracując bezpośrednio z wydawcami, nie powinno być modelu ani podziału przychodów z tego typu relacji. Pomoże to DSP zachować bezstronność.

–> DSP nigdy nie powinien być podłączony do powiązanej sieci reklamowej, prowadzić jej ani posiadać, ponieważ wskazuje to na uprzedzenia wobec tej sieci.

–> DSP powinni unikać odsprzedaży masowych mediów swoim klientom.

Dalsze czytanie na temat DSP

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o świecie platform Demand Side Platform, zapoznaj się z trzyczęściową serią z serwisu what-50.com zatytułowaną „Putting Demand Side Platforms To The Test”.

W tej wysoko wykwalifikowanej i technicznej serii blogów autorka wzięła australijską markę e-commerce i udało jej się nakłonić czterech najlepszych DSP w branży reklamowej do przeprowadzenia testu w celu ustalenia, który z nich może zapewnić najniższy koszt działania/koszt pozyskania ( CPA) i większość konwersji produktu.

Wśród tych firm były: AppNexus, MediaMath, DoubleClick Bid Manager i Crimtan. Artykuł zapewnia reklamodawcom doskonały wgląd w świat widoczności reklam, oszustw reklamowych i bezpieczeństwa marki, a także cenny wgląd w testowanie i konfigurowanie kampanii.

Trendy na lata 2018-2019

Na początku 2016 roku dyrektor generalny AppNexus, Brian O'Kelley, skomentował pytanie Quora.com, podając przewidywane trendy dla platform Demand Side na lata 2017-2018. O'Kelly pracuje w branży technologii reklamowych od ponad dekady. Oto kilka istotnych uwag, które poczynił w odniesieniu do trendów i zmian, które nadejdą na rynek DSP.

Dostawcy DSP przejdą na standardowe oferty usług/produkty, które będą bezpośrednio skorelowane z ich sukcesem w branży.Obejmuje to możliwość zaoferowania:

–> Reklamodawcy powinni uzyskać dostęp do najczęściej używanego źródła zasobów reklamowych dla regionów świata.

–> Wszystkie formaty muszą być obsługiwane, przynajmniej te, które są bardzo popularne, takie jak natywne, wideo itp.

–> Raporty muszą mieć charakter analityczny i dostarczać dogłębnych informacji na temat wszystkich podstawowych zmiennych wykorzystywanych do targetowania.

–> Optymalizacja musi być zautomatyzowana.

Twierdzi, że ten proces doprowadzi do spadku cen w branży i wielu firm będzie próbowało wprowadzać na rynek nowe funkcjonalności, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

Nabywcy będą znacznie lepiej poinformowani i będą posiadać umiejętności techniczne: O'Kelly twierdzi, że nastąpi zmiana między kupującymi/reklamodawcami korzystającymi z DSP jako usługi, które są im sprzedawane, a kupującymi, którzy chcą przejąć kierownicę i mają apetyt na rozwiązania techniczne aspekt zautomatyzowany.

Mówi, że ta zmiana nastąpi w ciągu najbliższych 3-5 lat i wywrze znacznie większą presję na obecny rynek DSP, aby przynosił wyniki. Presja może doprowadzić do tego, że niektóre firmy z niższej półki nie dokonają cięcia, ale ogólnie jest to czynnik motywujący dla branży.

Wpływ Header Bidding na DSP

Ten artykuł Adexchanger „Header Bidding uwolnił ogromny problem z infrastrukturą, a technika reklamowa albo utonie, albo przeminie” mówi o tym, jak infrastruktura reklamowa DSP jest mocno nadwyrężona z powodu napływu wyświetleń, za który odpowiedzialne jest Header Bidding.

Wnioski, które otrzymywały firmy, pomnożyły się według nienormalnych standardów. Jedna firma o nazwie DataXU odnotowała wzrost o 100% w porównaniu ze zwykłymi 40% żądań ze względu na szerokie wykorzystanie Header Bidding.

Prowadzi to do wzrostu kosztów dla DSP, którzy muszą znaleźć rozwiązanie tego problemu, co często oznacza inwestowanie większych zasobów w serwery lub inteligentniejsze rozwiązania w celu zmniejszenia liczby żądań potrzebnych do przetworzenia. W rezultacie platformy Demand Side Platform, które nie nadążają za konkurencją, rozwojem i kosztami, wypadną z rynku. Niektóre DSP już zaczęły ograniczać swoje zdolności produkcyjne.

Wniosek

Chociaż MonetizeMore koncentruje się na pomaganiu wydawcom po stronie podaży w maksymalizowaniu ich dochodów, zdecydowanie zalecamy naszym partnerom zrozumienie jak największej części branży zautomatyzowanej. Pogłębianie wiedzy i bycie na bieżąco z ciągle zmieniającą się branżą jest istotną częścią zestawu umiejętności skutecznego wydawcy.

Chcesz wiedzieć, które platformy Demand Side Platform mogą pomóc w usprawnieniu operacji reklamowych i zwiększeniu przychodów z reklam? Uzyskaj wszelką potrzebną pomoc! Zarejestruj konto Starter w MonetizeMore już dziś!

Często zadawane pytania