Logo opisowe czy nieopisowe: które jest dla Ciebie najlepsze?

Logo opisowe czy nieopisowe, która opcja jest właściwa dla Twojej marki? Jedna z pierwszych kluczowych decyzji, które podejmiesz podczas budowania marki swojej firmy, wybór „opisowej” lub „nieopisowej” będzie mieć krytyczny wpływ na pierwsze wrażenie, jakie zrobisz na klientach.

Z jednej strony opisowe logo to cenny sposób na natychmiastowe przekazanie klientom informacji o Twojej firmie. Ponieważ jednym z głównych celów logo jest pomoc klientom w zrozumieniu Twojej firmy i jej działalności, logo opisowe może mieć wiele sensu.

Z drugiej strony, nieopisowe logo może mieć bardziej emocjonalny wpływ w odpowiednich okolicznościach. Są również niezwykle przydatne dla firm oferujących wiele produktów do sprzedaży oraz z mniej atrakcyjnych branż o negatywnych skojarzeniach wizualnych.

Jak więc wybrać między logo opisowym a nieopisowym?

Co to jest logo opisowe?

Pierwszym krokiem do ustalenia, czy logo opisowe czy nieopisowe są odpowiednie dla Twojej marki, jest zdefiniowanie obu opcji. Logo opisowe to dokładnie to, co brzmi – emblematy, które opisują, czym jest Twoja firma lub czym się zajmuje.

Pomyśl o różnicy między Burger King a McDonalds.

Logo złotych łuków McDonalds może być kultowe, ale nie mówi ci, że masz do czynienia z restauracją typu fast food.

Z kolei Burger King wykorzystuje kształt burgera, a także słowo „burger” w nazwie, aby zapewnić natychmiastową informację.

Logo opisowe są idealne do szybkiego dostarczania odbiorcom informacji o tym, czego mogą oczekiwać od Twojej firmy. Te obrazy nie pozostawiają zgadywania. Od razu informują klientów, jakie usługi lub produkty sprzedajesz.

Co to jest nieopisowe logo?

Tam, gdzie logo opisowe ma na celu dostarczanie wszelkiego rodzaju informacji poprzez kształty, grafikę i tekst, logo nieopisowe jest bardziej subtelne.

Nieopisowe logo jest bardziej sugestywne niż informacyjne. Ma na celu zapewnienie wglądu w wartości lub osobowość firmy, bez faktycznego informowania klientów o tym, czym zajmuje się marka.

Nieopisowe logo są proste, minimalistyczne i idealne do różnych środowisk. Przekazują uczucia i pomysły dotyczące biznesu, jednocześnie pomagając w budowaniu rozpoznawalności marki. Jednak same w sobie mogą być trudne do zrozumienia na pierwszy rzut oka.

Dzięki nieopisowym logo zasadniczo pozostawiasz swoim klientom zgadywanie, co może zaoferować Twoja firma. Chociaż może to nie stanowić problemu dla niektórych większych marek, takich jak Starbucks lub McDonalds, jest to problem dla mniejszych, rozwijających się firm.

Logo opisowe a nieopisowe: które jest najlepsze?

Spór o to, czy logo opisowe czy nieopisowe lepiej nadają się do brandingu, trwa od dłuższego czasu.

Logo opisowe natychmiast zapewnia wgląd w wymierne korzyści marki i wzbudza zainteresowanie Twoich klientów. Logo opisowe pomaga również w budowaniu świadomości marki i sprawieniu, by Twoja firma wydawała się bardziej przejrzysta.

Jednak około 60% firm używa nieopisowych logo do definiowania siebie przed klientami. Może to wynikać z tego, że nieopisowe logo są często uważane za prostsze i bardziej nowoczesne.

Chociaż nie ma jednej uniwersalnej strategii wyboru odpowiedniego projektu logo, możemy dowiedzieć się trochę o preferencjach klientów z badań.

Badanie przeprowadzone przez Harvard Business Review dotyczące logo 597 firm wykazało, że klienci na ogół wolą logo opisowe niż nieopisowe.

Zgodnie z raportem klienci stwierdzili, że uważają informacyjny charakter logo opisowego za bardziej godny zaufania i autentyczny niż logo nieopisowe. W rzeczywistości klienci chętniej kupowali produkty od firm posiadających logo opisowe.

Oddzielne badania tego samego zespołu dotyczyły również 423 firm z opisowymi i abstrakcyjnymi logo oraz zebranych danych finansowych, aby zobaczyć, jak dochodowe były te firmy. Badanie wykazało, że logo opisowe generalnie prowadziło do większej sprzedaży niż logo nieopisowe.

Według HBR powodem tego było to, że klienci mogli podejmować lepsze decyzje za pomocą logo opisowego, od których firm kupować. Dodatkowo bardziej godne zaufania są logo opisowe.

Wybór logo opisowego lub nieopisowego

Warto zauważyć, że chociaż badania przeprowadzone przez Harvard Business Review dostarczają użytecznych informacji na temat tego, dlaczego logo opisowe są zwykle skuteczne, wyniki nie są tak czarno-białe, jak mogłoby się wydawać. Uważa się, że logo opisowe wzbudza większe zainteresowanie nieznanymi i znanymi markami. Jednak efekty są inne dla popularnych, dużych marek.

Ponieważ większość klientów jest już zaznajomiona z dobrze znanymi firmami i ich ofertą, ich logo prawdopodobnie nie będzie tak bardzo wpływać na nich. W związku z tym firmy takie jak Nike i McDonalds nadal osiągają wysoki poziom sukcesu dzięki nieopisowym logo.

Harvard zwrócił również uwagę na firmy oferujące produkty lub usługi, które mogą mieć negatywne skojarzenia, które mogą być lepiej wyposażone w nieopisowe logo.

Na przykład użycie obrazu burgera w swoim logo jest świetne, jeśli prowadzisz firmę spożywczą. Jeśli jednak prowadzisz firmę sprzedającą usługi pogrzebowe lub eksterminacyjne, nie chcesz używać trumien ani martwych zwierząt w wizerunku swojej marki.

W niektórych przypadkach logo opisowe może być nawet bardzo restrykcyjne. Na przykład, gdy Twoja firma sprzedaje szeroką gamę produktów i usług, pokazanie tylko jednego zdjęcia lub wyróżnienie konkretnego produktu może utrudnić zrozumienie, co faktycznie sprzedajesz.

Właśnie dlatego Dunkin' Donuts ostatecznie zrezygnowało z opisowych elementów swojego logo, aby klienci nie zakładali, że sprzedaje tylko pączki.

Jeśli Twoja firma sprzedaje szeroką gamę produktów i usług, możesz mieć trudności z dokładnym przedstawieniem wszystkiego, co masz do zaoferowania na jednym obrazie, tak aby Twoje logo nie wydawało się przytłaczające lub zaśmiecone.

Kiedy używać logo opisowego lub nieopisowego

Badania pokazują, że logo opisowe są ogólnie bardziej godne zaufania i zawierają więcej informacji niż ich nieopisowe odpowiedniki. To sprawia, że ​​obrazy opisowe są doskonałym wyborem dla mniejszych firm, które dopiero wkraczają na rynek, a także dla marek z wyraźną tożsamością wizualną.

Istnieją jednak plusy i minusy logo opisowego i nieopisowego.

Podczas gdy wiele firm skorzysta na przejrzystości i informacyjnym charakterze logo opisowego, wiele firm lepiej przysłużyłoby się logo nieopisowemu.

Chociaż nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania do wyboru odpowiedniego logo, w niektórych przypadkach logo opisowe lub nieopisowe może mieć więcej sensu.

Najlepsze czasy na użycie nieopisowego logo

Najprawdopodobniej skorzystasz z nieopisowego logo, jeśli:

Działasz w branży, która ma negatywne skojarzenia

Jeśli sprzedajesz produkty lub usługi, które mają negatywne konotacje, takie jak usługi pogrzebowe, najlepiej nie opisuj. Niepokojące obrazy mogą odciągnąć klientów od Twojej marki.

Sprzedajesz ogromną ilość produktów

Jeśli sprzedajesz szeroką gamę produktów i usług i nie chcesz, aby Twoi klienci kojarzyli Cię tylko z jedną rzeczą, nieopisowe logo może być bardziej atrakcyjne niż opisowe alternatywy.

Jesteś uznaną marką

Jak pokazano w badaniu Harvard Business Review, firmy o ugruntowanej pozycji nie muszą polegać na logo opisowym, aby zdobywać klientów. Jeśli Twoi klienci już wiedzą, czym zajmuje się Twoja firma i co reprezentujesz, możesz zdecydować się na nieopisowe logo.

Najlepsze czasy na użycie logo opisowego

Najbardziej skorzystasz na opisowym logo, jeśli:

Chcesz zdobyć zaufanie klientów

Konsumenci często kojarzą logo opisowe z wyższym poziomem autentyczności i przejrzystości. Może to ułatwić firmom zdobycie zaufania docelowych odbiorców, zwłaszcza gdy są one nowe w branży.

Dla Twojej marki istnieje wyraźna droga wizualna

Jeśli widzisz wyraźną okazję do wizualnego opisania tego, co robisz swoim klientom, warto użyć wizualnego logo. Tak było w przypadku firm takich jak Burger King.

Sprzedajesz bardzo konkretny produkt

Jeśli sprzedajesz konkretny produkt lub usługę, a nie szeroką gamę opcji, możesz skorzystać z wyróżnienia swojej specjalizacji za pomocą opisowego logo.

Logo opisowe a nieopisowe

Ostatecznie debata na temat logo opisowego i nieopisowego nie jest tak prosta, jak się wydaje. Logo opisowe z pewnością ma swoje zalety, ale nie we wszystkich przypadkach będzie odpowiednie.

Firmy powinny upewnić się, że dokładnie zastanowiły się nad wpływem, jaki może mieć opisowe lub nieopisowe logo, zanim zaczną projektować.

Jak wspomniano powyżej, niektóre firmy nie muszą się martwić, czy ich logo jest opisowe, czy nie. Większe marki już mają odpowiedni wpływ na swoją grupę docelową i czerpią korzyści z tego, że klienci już wiedzą, co sprzedają.

Alternatywnie, jeśli jesteś mniejszą marką, opisowe logo może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję.

Nie wiesz, gdzie umieścić swoje logo? Spróbuj skontaktować się z Fabrik Brands, aby uzyskać wskazówki i wiedzę na temat budowania idealnego wizerunku marki.

Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.

Teraz przeczytaj te:
—Co to jest nieopisowe logo?
—Twój przewodnik po logo opisowych
— Wyjaśnienie uproszczonego trendu logo