Jak zaprojektować stronę docelową dla swojego konkursu

Coraz większą popularnością cieszą się konkursy w mediach społecznościowych. Firmy z powodzeniem budują swoje listy e-mailowe, obserwowanie w mediach społecznościowych i ruch w witrynie za pomocą jednego konkursu na Facebooku .

Osiągają to, prosząc użytkowników o przesłanie wiadomości e-mail, śledzenie marki w mediach społecznościowych lub odwiedzenie strony internetowej marki, aby uzyskać udział w konkursie.

W żaden sposób nie jest łatwo przekonać tysiące ludzi do wykonania tych działań. Jednak nadal możesz prowadzić ludzi za pomocą dobrze przygotowanej strony docelowej konkursu.

• Co to jest strona docelowa konkursu?
• Kluczowe elementy strony docelowej konkursu
• Dodatkowe elementy strony docelowej konkursu

Co to jest strona docelowa konkursu?

Źródło: F3.Spacja

Strona docelowa pomaga markom zautomatyzować działania podejmowane przez uczestników konkursu.

Dzięki konkursowej stronie docelowej możesz:

• Poinformuj ludzi o swoim konkursie i o tym, jak wziąć udział
• Podaj informacje o nagrodzie
• Zapewnij metodę zgłoszenia użytkownikom, którzy chcą wziąć udział w konkursie
• Pokaż produkty, które ludzie mogą wygrać dzięki obrazom i filmom
• Wymień zasady konkursu oraz Ts i Cs

Oznacza to, że strona docelowa konkursu może służyć jako centralne centrum wszystkiego, co jest związane z Twoim konkursem. Osoby odwiedzające tę stronę będą miały informacje wymagane do podjęcia decyzji, czy chcą wziąć udział w konkursie.

Jeśli użytkownik jest zadowolony z tego, co widzi, może również natychmiast wziąć udział w konkursie za pomocą formularza lub wezwania do działania na tej samej stronie konkursu.

Źródło: VYPER

Zarządzanie danymi konkursowymi może być trudne. Możesz jednak skorzystać z usługi zarządzania konkursami, aby śledzić swoje zgłoszenia konkursowe.

Dzięki dobrze zaprojektowanej stronie docelowej konkursy online mogą działać tak samo wydajnie, jak zawsze. Aby jak najlepiej wykorzystać konkursową stronę docelową, musisz upewnić się, że Twoja strona zawiera te kluczowe elementy wymienione poniżej.

rekomendowane lektury

• Jak założyć stronę internetową: Przewodnik dla początkujących
• Koszt projektu strony internetowej: ile należy zapłacić?
• 16 ważnych stron internetowych, których potrzebuje Twoja witryna

Kluczowe elementy strony docelowej konkursu

Projektowanie stron internetowych jest subiektywne, co oznacza, że ​​podczas projektowania strony docelowej wszystko idzie, prawda?

Cóż, jeśli Twoim celem jest po prostu zaimponowanie odwiedzającym Twoją stronę docelową, to stwierdzenie może być prawdziwe. Jeśli jednak Twoim celem jest zwiększenie współczynników konwersji i zachęcenie większej liczby osób do udziału w konkursie, będziesz musiał zoptymalizować swoją stronę docelową.

Źródło: Topaz Labs

Aby jak najlepiej wykorzystać swoją stronę docelową konkursu, należy uwzględnić następujące elementy:

• Nazwa handlowa
• Oferta
• Wartość

To kluczowe elementy Twojego konkursu, które należy umieścić na górze strony docelowej. Ta sekcja jest uważana za najważniejszą nieruchomość strony docelowej, ponieważ znajduje się w bezpośrednim zasięgu wzroku czytelnika.

• Nazwa handlowa

Nazwa marki to ważna informacja, którą należy wyświetlić u góry strony docelowej.

Co sprawia, że ​​nazwa marki jest ważna?

Nazwa marki buduje wiarygodność i zaufanie osoby odwiedzającej landing page. Nie każdy, kto odwiedzi Twój landing page, skorzysta z Twojej oferty.

Umieszczenie nazwy marki na górze strony da ludziom powód, by zaufać temu konkursowi.

Konkursy są znane z tego, że zyskują mnóstwo rozgłosu. To jest właściwy rodzaj uwagi, którą chcesz dla swojej marki, dlatego powinieneś wyświetlać nazwę marki tam, gdzie ludzie mogą ją zobaczyć.

Niektórzy użytkownicy będą odkrywać Twoją markę po raz pierwszy, przechodząc na stronę docelową Twojego konkursu. Logo Twojej marki może pomóc w budowaniu świadomości marki dla tych użytkowników, którzy nie mają pojęcia, kim jesteś.

Źródło: VYPER

Na powyższym obrazku Joon Haircare wyraźnie wyświetla nazwę swojej marki u góry, wraz z obrazem tła swojego produktu.

Czytelnicy od razu będą mogli skojarzyć konkurs z renomowaną marką. Lub, jeśli nigdy nie słyszałeś o Joon Haircare, poznasz je teraz, gdy odkryjesz je tutaj, na tej stronie docelowej konkursu.

• Oferta

Oferta musi być najbardziej widocznym testem na Twojej stronie głównej. Można go umieścić tuż obok nazwy Twojej marki.

Chcesz, aby użytkownicy natychmiast zobaczyli dokładnie to, co oferujesz zwycięzcy konkursu. Dobra oferta to zazwyczaj znakomita nagroda, która natychmiast wzbudza zainteresowanie czytelnika.

Źródło: VYPER

Na powyższym obrazku Shift wyraźnie wyświetla swoją ofertę u góry strony, zapewniając, że będzie to jeden z pierwszych fragmentów tekstu, które zobaczy czytelnik.

Wyraźnie prezentują również logo swojej marki po lewej stronie i zawierają nazwę marki w ofercie.

Dzięki temu czytelnicy będą mogli od razu wiedzieć, co mogą zyskać dzięki udziałowi w konkursie. Są natychmiast zmotywowani do kliknięcia wezwania do działania „wejdź teraz”, aby mogli zacząć.

Zawsze staraj się unikać niepotrzebnego tekstu na górze, aby naprowadzić ludzi na ofertę, którą umieściłeś na dole strony.

Na przykład: „Chcesz wiedzieć, jaką zmianę zaplanowano dla Ciebie w tym miesiącu? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się!”. Może to wzbudzić niepotrzebne oczekiwanie w umyśle czytelnika, a także stworzyć dodatkowy krok w procesie wprowadzania, którego nie potrzebujesz.

Jeśli chodzi o stronę docelową konkursu, musisz być na miejscu i od razu przyciągnąć uwagę czytelników.

• Wartość

Jak cenny jest Twój konkurs dla osoby, która chce wziąć udział?

Osoba odwiedzająca Twoją stronę docelową konkursu określi wartość konkursu na podstawie wartości nagrody i swojej szansy na wygranie konkursu.

Jeśli organizujesz comiesięczne konkursy, ludzie pomyślą, że będą mieli większe szanse na wygraną, jeśli wezmą udział co miesiąc. Jednorazowy konkurs sprawi, że ludzie poczują, że ich szanse na wygraną są niskie, dlatego jednorazowe konkursy mają większe nagrody.

Źródło: VYPER

Na powyższym obrazku Flights From Home przedstawia wartość swojego konkursu.

Nagroda ma nie tylko wartość pieniężną, ale masz również możliwość wyboru miejsca docelowego. Swoboda wyboru lub dostosowywania nagrody również zwiększa wartość konkursu.

rekomendowane lektury

• 4 główne typy stron internetowych, o których warto wiedzieć
• 55+ kreatywnych pomysłów i tematów na strony internetowe
• 20 modnych schematów kolorów witryn

Dodatkowe elementy strony docelowej konkursu

Jak wspomniano wcześniej, projekt strony docelowej konkursu należy wyłącznie do Ciebie.

Jeśli jednak chcesz jak najlepiej wykorzystać swój konkurs, musisz zoptymalizować kilka elementów.

Omówiliśmy już trzy kluczowe elementy, które wystarczą, aby Twój konkurs trwał nadal.

Teraz możemy przyjrzeć się dodatkowym komponentom, które mogą pomóc w dalszej optymalizacji strony docelowej konkursu.

Te składniki to:

• Szybkie ładowanie strony – poniżej 3 sekund
• Pochwal się produktem za pomocą obrazów i filmów
• Wymień zalety produktu
• Wymień wiarygodność marki i produktu

• Szybkie czasy ładowania strony

Każda firma internetowa lub właściciel witryny internetowej poinformuje Cię, że szybkość ładowania strony jest istotną częścią ich witryny. Odwiedzający witrynę nie znoszą czekania na załadowanie się stron internetowych.

Ludzie wolą przeglądać witryny, których strony ładują się płynnie w ciągu kilku sekund. Eliminuje to frustrację związaną z poruszaniem się po stronie internetowej i zwiększa ogólne wrażenia z przeglądania.

Źródło: Neil Patel

Krótkie czasy ładowania strony dotyczą również stron docelowych konkursu. Chcesz, aby ogólne wrażenia z konkursu były jak najbardziej płynne i szybkie.

Jeśli zdecydujesz się na organizację konkursu w utworzonej przez siebie witrynie , przetestuj szybkość strony. Spróbuj go załadować w mniej niż 3 sekundy.

Niektóre zewnętrzne usługi zarządzania konkursami umożliwiają tworzenie i hostowanie konkursu na ich platformie. Platformy te zwykle optymalizują swoje strony docelowe konkursu pod kątem dużych prędkości ładowania strony.

• Pochwal się produktem za pomocą obrazów i filmów

Niezbędne jest dodanie zdjęć produktów składających się na nagrodę w konkursie. Sam tekst nie wystarczy, aby podekscytować użytkowników konkursem.

Twoi zawodnicy muszą wizualizować swoją nagrodę, aby mogli zmusić się do lepszego występu w Twoim konkursie.

Pamiętaj, aby nie dodawać zbyt wielu obrazów, ponieważ może to spowolnić ładowanie strony.

Podczas przesyłania obrazów zawsze najlepiej jest je skompresować, aby można je było szybko wczytać, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Dodanie klipu wideo Twojej marki i produktu, który rozdajesz, to doskonały pomysł.

Możesz podzielić się historią swojej marki i procesem projektowania produktu w krótkim klipie wideo. To skuteczny sposób na poznanie Twojej marki przez użytkowników.

Gdybyś miał opowiedzieć tę samą historię w tekście, byłoby to zbyt wiele do przeczytania. Opowiadanie wizualne jest szybkie i skuteczne.

UGMonk robi to doskonale w poniższym filmie.

Źródło: Ugmonk

• Wymień zalety produktu

Źródło: Joon Haircare

Użytkownicy, którzy odwiedzą Twoją stronę docelową konkursu, będą zaintrygowani nagrodą. Będą chcieli dowiedzieć się więcej o tym produkcie.

Rzadko zdarza się, aby ktoś wiedział wszystko, co trzeba wiedzieć o Twojej nagrodzie. Dlatego większość ludzi szybko wyszuka nagrodę w Google, zanim zdecyduje, czy warto wziąć udział w konkursie.

Jednak umożliwienie ludziom samodzielnego wyszukiwania informacji na temat nagrody jest kolejnym niepotrzebnym krokiem, który użytkownik musi wykonać przed wejściem.

Chcesz zminimalizować kroki wymagane do wzięcia udziału w konkursie. Dodanie odpowiednich informacji o produkcie (jak pokazano na powyższym obrazku) pozwoli ludziom lepiej zrozumieć nagrodę bez konieczności opuszczania strony konkursu.

• Wymień wiarygodność marki i produktu

Konkursy w mediach społecznościowych są idealne do generowania nowych leadów dla Twojej marki.

Większość użytkowników, którzy odwiedzają stronę docelową konkursu, odkryje markę, która po raz pierwszy organizuje konkurs.

Najszybszym sposobem na zdobycie zaufania nowych odbiorców jest wymienienie niektórych publikacji, które zawierały produkt lub niektórych znanych użytkowników produktu.

Niewielki obraz, taki jak ten powyżej, może pomóc w natychmiastowym zbudowaniu wiarygodności wśród odbiorców, którzy mają niewiele informacji na temat Twojej marki.

Podsumowując

Strona docelowa konkursu jest podobna do strony sprzedaży online, która została zaprojektowana w celu zautomatyzowania procesu sprzedaży i generowania potencjalnych klientów. W przypadku konkursu strona docelowa konkursu może zautomatyzować metodę zgłaszania się do konkursu.

Strony docelowe konkursu mogą być proste i na temat. Celem jest przekonanie odwiedzających do wzięcia udziału w konkursie przy zachowaniu możliwie najprostszej metody zgłoszenia. Nie chcesz, żeby ludzie wyszli w połowie drogi wejścia.

Spróbuj rozbić swój konkurs za pomocą jednej oferty, która może się łatwo wyróżnić. W większości przypadków obrazy i wideo opowiedzą lepszą historię niż tekst. Ogranicz tekst do minimum i dodaj wysokiej jakości obrazy nagrody.

Zawsze optymalizuj swoje strony docelowe pod kątem szybkiego ładowania strony i dużego natężenia ruchu. Możesz szybko zdobyć zaufanie użytkowników, dodając logo marek, które używały Twojego produktu.

Jack Paxton jest full-stack marketerem i współzałożycielem VYPER i Hyax . Jack regularnie występuje na konferencjach, pisze gościnnie i prowadzi seminaria internetowe. Jego pasje to przedsiębiorczość i marketing.