Wykształcone wybory: elementy projektu e-biuletynu

Ostatnia aktualizacja 28 maja 2019 r.

Co sprawia, że ​​jest czytelny, klikalny i wartościowy?

Jeśli piszesz e-biuletyny dla biznesu, spodziewam się, że robisz to w uzasadnionym celu biznesowym, a nie dla ogromnej chwały bycia „publikowanym autorem”. Prawidłowe cele mogą obejmować działanie odbiorcy na niektórych treściach, na przykład poprzez kliknięcie linku, aby uzyskać więcej informacji o produkcie lub usłudze. Czytelnik mógłby również zostać zaprowadzony do miejsca, w którym zwiększają się szanse na przekształcenie go w płatnego klienta. Środowisko „Lejka sprzedaży”, które masuje wszystkie właściwe miejsca, ma na celu ułatwienie czytelnikowi sięgnięcia po kartę kredytową i kliknięcia „Kup teraz”. Ta „konwersja” może, ale nie musi, nastąpić natychmiast, a nawet wcale, ale mądry montaż elementów projektu e-biuletynu z pewnością ma wpływ na szanse powodzenia. Sugerowałbym, aby najlepsza „historia” zaczęła się przed wpisaniem pierwszego słowa w biuletynie elektronicznym.

Rzeźbienie dobrego pierwszego wrażenia

„Ubierz się na sukces!” Czy to naprawdę takie proste?

Osobiście zacząłbym od „Prysznic na siłę!” Nie ma sensu ubierać się w biznesowy garnitur i mieć idealne włosy, idealną twarz i śnieżnobiałe zęby, jeśli wejdziesz na spotkanie pachnące jak nie wykąpane zwierzę. Dr Jonas Olofsson, współautor badań z Uniwersytetu Sztokholmskiego i Szwedzkiego Collegium for Advanced Study, opublikował w czasopiśmie Royal Society Open Science wyniki, które sugerują, że bycie czystym ma nawet związek z przetrwaniem.

„Uważamy, że węch może być podstawą systemu wykrywania patogenów, więc wstręt do ciała może być najbardziej prymitywnym, najbardziej podstawowym sposobem wykrywania patogenów” – powiedział.

Sugerowałbym, że podobna reakcja może zaistnieć u ludzi, gdy zobaczą (nie powąchają) biuletyn elektroniczny. Jeśli wygląda na tak źle zmontowany, że nie wiesz od czego zacząć, jeśli ma więcej kolorów niż karnawałowa przejażdżka i prawie wszystkie czcionki, rozmiary i style dostępne w programie Microsoft Publisher — powinieneś instynktownie biec przez całe życie!

Cóż, przynajmniej nie powinieneś tracić czasu na czytanie tego.

Czy szkolimy nasze oko, aby wiedzieć, które elementy projektu w biuletynach elektronicznych są dobre, a które złe?

Częściowo tak. „Trenujemy się”, aby odróżnić dobre elementy projektu od złych – ale na początku nie w sensie fizycznym. Oczy w końcu będą współpracować z mózgiem i przekazywać informacje zwrotne, które pokierują naszą oceną projektu, ale początkowo możemy potrzebować informacji zwrotnych od innych oczu. Posiadanie bezstronnego (i szczerego) partnera do obserwowania naszej pracy i przekazywania opinii to prosty krok do zrobienia. Często problemem jest to, że Twój partner może nie mieć pojęcia, jakie są skuteczne elementy projektu e-biuletynu. Co gorsza, mogą mieć pomysły, które karzą produkt nawet poza twoje rodzące się zdolności.

Co zatem zrobić, jeśli informacja zwrotna jest tak ryzykowna? Przyjrzyj się starej, zaufanej metodzie uczenia się: książce, klasie lub przewodnikowi online o wyższej jakości! Żarty na bok, możesz w krótkim czasie rozwinąć namacalne umiejętności, studiując podstawy projektowania. Stałem się snobem kroju pisma praktycznie z dnia na dzień po tym, jak wiele lat temu wziąłem udział w jednodniowych zajęciach „Układ i projektowanie”. Nauczenie się, jak nie mieszać niektórych stylów czcionek w dokumencie, sprawiło, że natychmiast stałam się siłą, z którą trzeba się było liczyć w biurze (no dobrze, było tylko pięć innych — ale wiedziałam, co robię!).

Po przećwiczeniu niektórych „podstaw” i uzyskaniu opinii od wyszkolonych oczu, którym możesz zaufać, możesz poszukać bardziej artystycznych elementów projektu e-biuletynów do przypisania do swojej pracy.

Głos może ci szeptać: „Nie przesadzaj. Pozostań konserwatywny”. Inny głos może odpowiedzieć: „Jest tyle nowych krojów i stylów, nie bądź taki jak wszystkie inne!” Zanim zaczniesz się zastanawiać, czy pominięto dawkę leków przeciwpsychotycznych, rozważmy trzeźwo te dwie opcje.

Czy przestrzeń jest ostateczną granicą w elementach projektu e-biuletynów?

W poszukiwaniu wpływu, wyjątkowości, artystycznego polotu – nazwij to, jak chcesz – ofiarą często jest przestrzeń. W projektowaniu mówimy „biała przestrzeń” lub „negatywna przestrzeń”. W White Space nie ma treści. Brak pogrubionego tekstu lub kolorowych obiektów clipart. Żadnych grubych linii lub naprzemiennych twarzy szczeniaka i kociaka w zgrabnym małym rzędzie, aby wyróżnić dzień adopcji zwierzaka. Biała Przestrzeń jest właśnie taka i ma swoją nazwę, ponieważ naprawdę jest tak cenna. Pokaż mi zły e-biuletyn, a najczęściej będę pokazywał bardzo mało White Space. Istnieją inne przykłady złego designu, ale przestrzeń, w której nic nie ma, zwykle przypada wydawcy-amatorowi, tak jak pusty kącik na Manhattanie przypada sprzedawcy hot dogów. Dla niektórych po prostu nie da się go zachować i jest zastępowany powiadomieniami z ostatniej chwili, obrazami, numerami telefonów lub innymi wezwaniami, które mogłyby zostać umieszczone gdzie indziej ze względu na zdrowy rozsądek.

Biała przestrzeń nie musi być biała. Można go znaleźć w różnych miejscach, niektórych oczywistych i innych, bardziej subtelnie zachowanych. Krótka lista przykładów znajduje się poniżej:

• między kolumnami tekstu ( rynna kolumn )
• na krawędziach stron ( marginesy )
• na górze i dole stron ( głowa i stopka )
• wokół obrazów ( dopełnienie zawijania tekstu)
• między wierszami tekstu ( wiodące , wymawiane „lider”)
• między sąsiednimi znakami tekstu ( kerning )
• między akapitami tekstu

Jeśli istnieją jakiekolwiek wątpliwości co do wartości utrzymania Białej Przestrzeni, szczere odwołanie się do poezji pisanej wokół nas w innych scenach życia powinno wzbudzać zaufanie. Zapytaj siebie:

1. Czy nakładanie większej ilości makijażu na twarz zawsze sprawia, że ​​jest ładniejsza?
2. Czy ubieranie się w mnogość kolorów i wzorów jednocześnie daje lepszy wygląd?
3. Czy przepis z każdą przyprawą w szafce smakuje lepiej niż proste, 4-składnikowe danie?
4. Czy szybsze mówienie bez przerwy sprawia, że ​​rozmowa jest bardziej satysfakcjonująca (dla obu stron)?
5. Czy wypełnienie salonu ciężkimi meblami, stołami, regałami, zasłoniętymi oknami, lampami i 300 kolekcjonerskimi figurkami sprawia, że ​​warto w nim mieszkać?

Znane pytanie brzmi: Czy więcej jest lepsze? W e-publishing mamy możliwość zdefiniowania własnych granic rozmiarów, więc nie ma powodu, abyśmy nie mogli zaoferować czytelnikowi przestrzeni do delektowania się naszymi wspaniałymi treściami w spokojny, zrelaksowany sposób. Wakacje na spokojnej plaży z ciepłymi falami wody delikatnie chlupiącymi linię brzegową. Woda, piasek i niebo w przeciwieństwie do przykuwania kajdankami do słupa na środku Times Square w południe, gdzie panuje chaos i przeciążenie wejściowe.

Przyjazny dla oka

White Space przynosi ulgę oczom czytelnika. Przenosimy się tutaj do sfery fizycznej, więc trzymaj się. Zapomnij na razie o treści. Nasz mózg będzie przetwarzał informacje wydajniej, jeśli zostaną przedstawione wyraźnie, a „wyraźnie” dzieje się, gdy nasze oczy mogą podróżować w sposób znany czytelnikom języka zachodniego. Zazwyczaj oznacza to od góry do dołu i od lewej do prawej. Jeśli strona jest wypełniona ramkami lub ciężkim pogrubieniem mającym na celu przyciągnięcie uwagi (do miejsc w nienaturalnym porządku), zmusza nas to do cięższej pracy nad konsumpcją informacji, ponieważ nasze oczy odbijają się jak piłeczka pingpongowa po stronie.

Z psychologicznego punktu widzenia sugerowałbym, że brak Białej Przestrzeni sugeruje brak zaufania do posłańca. Ten w rozmowie, który tylko słyszy siebie, mówiącego trochę za głośno o wszystkich swoich osiągnięciach lub doświadczeniach, nie poświęcający chwili na odpowiedź. W międzyczasie projektant, który szanuje wartość White Space, jest zrelaksowany, siedząc wygodnie na miękkim, przytulnym krześle, popijając wysoką szklankę mrożonej herbaty jaśminowej i mówiąc: „Witam w moim notesie. Wyluzuj się i ciesz się, mój przyjacielu.

Tak, wybieram to drugie.

Mimo to, niektóre wizualne uczenie się może być pomocne w zdefiniowaniu dobrego wykorzystania elementów projektu e-biuletynów, a poniżej znajdują się dwa przykłady filozofii układu strony z alternatywnych światów.

To trudny do wchłonięcia projekt, prawda? Jeśli spojrzysz na to z lekko rozogniskowanymi oczami, nie ma żadnego głównego obiektu, żadnego głównego możliwego do zidentyfikowania celu, na którym twoje oczy chętnie by się skupiły. Przyznaję jednak, że jest tu mnóstwo fajnych gadżetów (jeśli możesz zablokować na tyle, aby patrzeć tylko na jedną rzecz na raz).

Nie mam pojęcia, o czym jest ta strona, czy coś sprzedaje, czy po prostu udostępnia „Historie”, ale jestem gotów zostać i odkrywać. Mój mózg zgodził się, że cztery główne elementy to dopuszczalna liczba wyborów, z których można wybrać następny krok – a ciekawa „zerkająca dziewczyna” po prawej stronie mnie zaintrygowała.

Istnieje szeroki zakres tematów, na których wydawca treści elektronicznych może się zatrzymać, szukając optymalnych elementów projektu e-biuletynu. White Space to ważny początek. Zrozumienie tego i docenienie jego włączenia do twoich publikacji przyniesie ci natychmiastowy szacunek, a co ważniejsze, czytelników. W przyszłych postach przeanalizujemy inne koncepcje projektowe i style, które mogą znaleźć się w Twoim zestawie narzędzi.

Autor: Jay Wiencko