Dobry projekt vs. Zły projekt: jak ocenić jakość projektu?

Czy od razu zakochasz się w projekcie? A może nie spieszysz się ze zrozumieniem projektu, zanim wyrobisz sobie opinię? Bez względu na to, do jakiej kategorii należysz, zawsze napotkasz jeden konkretny scenariusz. Nie każdy zgodzi się z Twoim gustem lub opinią.

Design, jak wszystkie formy sztuki, jest uważany za subiektywny. Ludzie zmagają się z rozszyfrowaniem projektów i zrozumieniem, co czyni je dobrymi lub złymi.

Można argumentować, że w takich przypadkach najlepiej pozostawić osąd wykwalifikowanym projektantom.

Ale wszyscy doświadczamy i wykorzystujemy projektowanie w swoim życiu.

Możesz być właścicielem małej firmy, który chce sprzedawać swoje produkty. Organizacja pozarządowa, która chce rozpowszechniać wiedzę na temat swojej przyczyny. Albo nauczyciel szkolny próbujący wykorzystać pomoce do lepszych metod nauczania. Bez względu na to, jaką pracę wykonujesz, jedno pozostaje prawdziwe – każdy potrzebuje projektów.

I potrzebują dobrego projektu. Dobry projekt może sprawić, że komunikacja będzie łatwa i przyjemna.

Tak więc, nawet jeśli zdecydujesz się zlecić prace projektowe utalentowanemu projektantowi, wiedza o tym, jak projektować jakość, może znacznie ułatwić sprawę.

W Kimp każdego dnia pracujemy z różnorodnymi klientami. Nasi projektanci dokładają wszelkich starań, aby urzeczywistniać wizje naszych klientów.

Możemy więc podzielić się perspektywą usługi projektowej na odwieczne pytanie:

Czym jest dobry projekt?

Aż do podstaw: jak ocenić jakość projektu

Jeśli nie jesteś projektantem, zakwalifikowanie projektu jako dobrego lub złego może wydawać ci się bardzo arbitralne. Możesz czuć, że opierasz swoje decyzje wyłącznie na osobistych preferencjach i zmysłach estetycznych. Lub może to spotkać innych w ten sposób.

W niektórych scenariuszach to jest w porządku. Ale powiedzmy, że podchodzisz do projektu jako komercyjnego elementu Twojej firmy. Wtedy ta decyzja musi wynikać z czegoś więcej niż tylko z osobistego wyboru.

Pomijając osobiste wybory, co sprawia, że ​​projekt jest dobry?

Znajdziesz w Internecie wiele cytatów od projektantów na temat tego, czym jest dobry design.

Jako firma projektowa współpracująca z klientami na całym świecie, w Kimp odkryliśmy, że dobry projekt:

1. Udaje się dobrze komunikować
2. Jest prosty, ale znaczący
3. Płynnie łączy różne elementy, dzięki czemu wydaje się organiczny

Każdy projekt w świecie marketingu ma swój cel. A projekt, któremu udaje się spełnić swój cel, nie będąc zbyt oczywistym, to Dobry Projekt .

Co oddziela zło od dobra? Twój przewodnik po jakości projektowania

Więc teraz masz dobre wyczucie, czym jest dobry projekt. Czy zauważyłeś, że w naszej definicji dobrego projektu nie rozwodziliśmy się nad elementami estetycznymi lub projektowymi?

Jest za tym powód.

Projektant, który rozumie cel i wymagania marki projektu, sprawi, że estetyka będzie działać odpowiednio. Zwykle to komunikat i styl nie są zaznaczone.

Jak możesz ocenić jakość projektu?

Wyobraź sobie ten scenariusz. Prowadzisz małą piekarnię i potrzebujesz projektów do swojego menu, broszur, szyldów i całej pracy. Zwracasz się z nimi do projektanta i ostatecznie otrzymujesz kilka projektów do wyboru.

Jak wybierasz? Zadaj sobie następujące pytania. A będziesz o wiele bliżej uzyskania projektów, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe.

1) Czy projekt pasuje do estetyki Twojej marki?

Głównym celem włączenia projektu graficznego do marketingu produktu jest zwiększenie atrakcyjności wizualnej Twojej marki. Tak więc, piękno projektu w tym, jak reprezentuje Twoją markę, jest jednym z głównych czynników, które należy wziąć pod uwagę.

Jeśli jesteś pod wrażeniem jakości wizualnej projektu, szanse na to, że Twoi klienci też będą. Niektóre inne czynniki, które można wykorzystać do lepszej oceny jakości projektu, to:

1. Kolor i kontrast – czy kolory użyte w projekcie kontrastują i uzupełniają się? Czy kolory oddają to, czego oczekujesz od nich?
2. Wyrównanie różnych elementów, takich jak obrazy, tekst, logo i inne projekty w samym projekcie.
3. Kierunek wizualny czy przepływ – Czy elementy projektu tworzą naturalny przepływ i osiągają efekt opowiadania historii?

Wyobraź sobie, że projektant przedstawia Ci te projekty jako ostateczne wyniki.

Oceńmy je za pomocą omówionych przez nas czynników.

1. Kolory i kontrast: Użyte tutaj kolory są stonowane i doskonale kontrastują ze sobą. Kolorystyka nie pozwala żadnemu elementowi zdominować skupienia i przedstawić harmonijny obraz. I osiągają to, jednocześnie wykorzystując różnorodne palety.
2. Wyrównanie: Kiedy patrzymy na projekty, widzimy, że dopasowują one swoje elementy projektu, aby łatwo prowadzić oko od głównych punktów do wspierających szczegółów. Tekst i obrazy można łatwo zeskanować, aby zrozumieć udostępniane wiadomości.
3. Przepływ: Projekty dotyczą obrazów prezentowanych na blogu. A ich układy zapewniają, że prezentowane informacje przepływają z jednej sekcji do drugiej. Od nagłówka do pomocniczego obrazu. Lub w niektórych przypadkach bezpośrednio z obrazu, który służy jako punkt centralny, do nagłówka opisującego treść poniżej. Tworzy to poczucie spójnej narracji w całym tekście.

Teraz spójrzmy na kilka przykładów złego projektu, aby lepiej docenić projekty, które właśnie omówiliśmy.

We wszystkich tych przykładach są pewne podobieństwa:

1. We wszystkich projektach występuje przeciążenie koloru bez kontrastu i reliefu.
2. Projekt po lewej stronie nie jest zgodny z żadnym konkretnym ustawieniem i jest po prostu mnóstwem informacji ułożonych przypadkowo.
3. W projekcie pośrodku jest wyrównanie, ale kompozycja kolorystyczna sprawiła, że ​​nie ma to znaczenia.
4. W całym projekcie po lewej stronie jest po prostu przeciążenie kolorów i grafiki bez żadnej struktury.
5. Według niektórych standardów środkowy projekt może być uważany za wyjątkowy/interesujący, ale cel jest stracony. Brakuje komunikacji, przez co projekt nie spełnia swojej roli.
6. A wzór po lewej i wzór po prawej mogą częściowo przekazywać swoje przesłanie. Ale brak planowania i organizacji widoczny w projektach sprawia, że ​​są one mylące.

2. Czy wydaje ci się to naturalne?

Design jest wszędzie wokół nas. Design to wszystko, z czym wchodzimy w interakcje. Z biegiem czasu nasze umysły tworzą podświadome uprzedzenia, tworzą pewne skojarzenia i ustalają standardy dla projektów, które napotykamy. Dobry design musi grać w te tendencje i wspólne skojarzenia. Musi być intuicyjny i umożliwiać klientom tworzenie połączeń z tym, co widzą.

Chociaż eksperymentowanie jest dobre, eksperymentowanie nie może za wszelką cenę przebić dobrego doświadczenia użytkownika.

Spójrzmy na powyższy projekt Kimp dla naszych klientów: To ulotka dla hotelu. Obraz jest tak naturalny, jak to tylko możliwe. Jest to prosty, intuicyjny i znajomy projekt, z którym każdy użytkownik wejdzie w interakcję podświadomie.

Jak mówią, dobry projekt ma miejsce wtedy, gdy sam projekt staje się niewidoczny, pozwalając, by przekaz przejął kontrolę.

Rozważmy teraz projekt eksperymentalny:

Ten projekt dobrze wykorzystuje kontrast i jest dobrze skomponowany. Ale, i to jest duże, ale jest zbyt eksperymentalne i straciło na dwóch dużych czynnikach:

1. Doświadczenie użytkownika
2. Komunikacja

Zastosowany krój pisma i minimalistyczny wygląd nie poprawiły doświadczenia użytkownika dzięki temu projektowi. Trudno jest czytać i czerpać z tego sens. W rezultacie projekt pozostawia widza zakłopotanego, jakie działania powinien w rezultacie podjąć.

3) Jak zorganizowany jest projekt?

Wyrównanie, organizacja i formatowanie mają większe znaczenie w przypadku projektów, które są używane głównie online. Czynniki takie jak układ, pozycjonowanie zasobów marki i ważne elementy, takie jak informacje kontaktowe, przyciski rejestracji i inne wezwania do działania, mają kluczowe znaczenie dla jakości projektu i sukcesu projektu.

Co czujesz, patrząc na powyższy projekt? Może być trudno nawet odpowiedzieć na to pytanie. Daje widzowi przeciążenie sensoryczne! Jest to wyraźny przykład próby przekazania komunikatu bez względu na to, jak projekt będzie interpretowany. Zdecydowanie nie, jeśli chodzi o jakość projektu. I zbyt łatwa pułapka, w którą można wpaść, gdy poprosisz o projekt i dołączysz zbyt dużo kopii dla wymiarów i układu.

Projekt powyżej:

1. Ma nieproporcjonalne wyrównanie bez planowanych marginesów lub symetrii w projekcie.
2. Nie ma żadnych elementów organizacyjnych ani sekcji do tworzenia narracji.
3. Nie zawiera wyraźnej sekcji wezwania do działania. Publiczność musiałaby spędzić dużo czasu próbując zinterpretować kolejne kroki.

W przeciwieństwie do tego spójrzmy na zaproszenie na wydarzenie z dobrze zorganizowanym projektem:

To także zaproszenie na wydarzenie. Jest to jednak przykład „Dobrego projektu”, ponieważ odhacza prawie wszystkie pola, które chcesz mieć w dobrym projekcie.

1. Kolor: kolory są stonowane i uzupełniają się nawzajem bez zbytniego konkurowania o uwagę.
2. Organizacja: sam projekt jest podzielony na trzy główne sekcje – nagłówek, treść, wezwanie do działania. Ułatwia to rozszyfrowanie i oszczędza dużo czasu dla kogoś, kto szuka tylko ważnych informacji.
3. Intuicyjny projekt: to zaproszenie nadal zawiera wiele elementów projektu i zapewnia odpowiednią estetykę, jakiej można oczekiwać od zaproszenia.

4. Czy cel projektu został osiągnięty?

Każdy projekt ma swój cel. Jest komunikat do przekazania, produkt do sprzedania i emocje do wywołania. Aby projekt został zakwalifikowany jako „Dobry Wzór”, ten cel musi być spełniony.

Projekt może wyglądać genialnie i być zgodny ze wszystkimi konwencjami, ale jeśli komunikat zostanie utracony, jego cel również zostanie utracony.

W związku z tym zajrzyj na nasz blog, aby dowiedzieć się, jak napisać wytyczne projektowe, dzięki którym uzyskasz pożądane projekty. Dzięki tym wskazówkom będziesz w stanie przekazać swojemu projektantowi cele związane z projektami.

Po prostu rozważ ten projekt. To strona internetowa Yale School of Arts. Celem landing page’a jest przyciągnięcie widza na tyle długo, by mógł zaprezentować Twoje produkty lub usługi. Ale ta strona całkowicie pomija ten cel.

Strona docelowa jest niewłaściwie wyrównana, nie używa kontrastu, aby tekst był czytelny, i nie zapewnia użytkownikowi naturalnego przepływu do przodu.

Rozważmy teraz przykład strony docelowej autorstwa Kimpa:

Ta strona docelowa:

1. Wyraźnie określa USP firmy.
2. Wyświetla czytelne paski nawigacyjne.
3. Płynie naturalnie między różnymi zakładkami.
4. Podkreśla produkt firmy w kolorystyce pasującej do ich marki.

Jeśli założeniem projektowym było wyeksponowanie produktu firmy w prosty, przejrzysty i estetyczny sposób, Mission Accomplished.

5. Czy jest to unikalny czy oryginalny projekt?

Oryginalność w projektowaniu jest ważna, aby wyróżnić się w tłumie. Oryginalność może dotyczyć pomysłu, podejścia projektowego, przekazu lub ostatecznego wyniku – ale jest to niezbędny składnik.

Inspiracja jest dobra, ale bez czegoś, co odróżnia projekt od twoich odpowiedników, przekaz może zgubić się w hałasie.

Potrzebujesz oryginalności, aby wyrzeźbić dla siebie niszę.

Poniższy przykład ilustracji postaci od Kimpa może dać ci kilka wskazówek na temat wyjątkowego, ale inspirującego projektu. Tak, jest inspirowany superbohaterami/idealistycznymi postaciami, które widzieliśmy w niezliczonych miejscach. Jednak drobne szczegóły sprawiają, że jest wyjątkowy i ekskluzywny dla samej marki.

Jak widać na poniższym przykładzie, co roku projektanci i firmy borykają się z wieloma problemami związanymi z treściami „inspirowanymi” lub „plagiatowymi”. Dzieje się tak, gdy więź między projektantem a biznesem nie jest silna.

Chociaż mogą być poprawki, klienci dość szybko dostrzegają podobieństwa. Najlepiej traktować inspirację tylko jako inspirację. A następnie nadaj projektowi niepowtarzalny charakter swojej marki.

Przekształcanie złego projektu w dobry projekt dzięki informacjom zwrotnym

Chociaż wszyscy mamy nadzieję, że za każdym razem otrzymamy dobre projekty, nieuniknione jest, że tego nie zrobisz. Co więc robisz, gdy masz do czynienia z projektantem, który zgłasza zły projekt? Dowiadujesz się, gdzie coś poszło nie tak i znajdujesz nową drogę naprzód.

Oto kilka prostych kroków, aby zamienić zły projekt w dobry projekt:

1) Sprawdź ponownie swoje wytyczne projektowe

Wróć do briefu projektowego i oceń, czy twoja obecna wizja różni się od tej, którą początkowo podzieliłeś się w briefie. Może nastąpić zmiana oczekiwań, która powoduje konflikt. Mogą też wystąpić pewne niejasności, które przeszkadzają zespołowi projektowemu.

Szybka analiza projektu i briefu projektowego powinna wytyczyć drogę do dobrego projektu.

2) Analiza projektu

Umów się na spotkanie z zespołem projektowym. Przedstaw im swoje obawy i uświadom im, gdzie zgubił się projekt. Możliwe, że projekt nie miał naturalnego przepływu lub brakowało wiadomości. Możliwe, że było to spowodowane brakiem lub niejasnością w opisie projektu.

Wskaż obszary budzące niepokój, aby projektant zrozumiał głośno i wyraźnie przekaz i wrócił do deski kreślarskiej. Jeśli chcesz podzielić się swoją opinią zdalnie, spróbuj wysłać zrzuty ekranu i/lub nagrania ekranu wraz ze szczegółowymi notatkami.

3) Burza mózgów

Jeśli nie możesz do końca dowiedzieć się, czego brakuje i/lub co można ulepszyć, zorganizuj sesję burzy mózgów. Omów projekty, które Ci się podobają i zobacz, czym ten projekt różni się od niego.

Zrozum, co mieści się w zakresie możliwości projektanta i czy to, czego szukasz, wykracza poza to. Postaw na wzajemne rozwiązywanie swoich problemów i eliminowanie martwych punktów drugiej strony. Najszczęśliwszym dźwiękiem dla projektanta jest słowo „Zatwierdzone”, więc będą bardziej niż chętni do współpracy z Tobą, aby projekt był tam, gdzie potrzebujesz. Nawet jeśli oznacza to wykraczanie poza to, co zwykle przyjmują.

Uzyskaj dostęp do dobrego designu po przystępnych cenach

Czy całe to gadanie o złożoności dobrego projektu nie wywołuje u Ciebie lekkiego niepokoju? Rozumiemy. Dobry projekt może być trudny do znalezienia. Jakość projektu może być trudna do ustalenia. A to może być drogie i wymagać dużo czasu. Pamiętaj jednak, że koszt naprawy złego projektu będzie znacznie wyższy niż koszt zainwestowania w dobry projekt od samego początku.

Dzięki subskrypcjom Kimp masz dostęp do dobrych projektów, które nie niszczą banku. Po prostu zapłać stałą opłatę miesięczną za wszystkie koncepcje i poprawki, których potrzebujesz. Jak również pliki źródłowe. Sprawdź nasze plany tutaj i zapisz się na bezpłatną wersję próbną, aby wejść na drogę do dobrego projektowania.