Systemy projektowe: dlaczego marki tego potrzebują

Istnieje ponad pół miliona marek, a tylko niektóre się wyróżniają. Pomyśl o tych, które przetrwały próbę czasu, jak Disney, Nike czy Microsoft, i zawładnęły zakątkiem Twojego umysłu. Z powodzeniem odróżnili się od konkurencji.

Często to właśnie silny branding sprawia, że ​​pamiętamy te marki. W dzisiejszych czasach funkcja produktu lub usługi jest w większości przyjmowana za pewnik, a nasze skupienie przesuwa się z funkcji na formę. Projekt produktu lub usługi ma moc przykuć naszą uwagę i pozostać z nami na bardzo długi czas. Kolory, czcionki, ikony, obrazy, ton głosu – całe doświadczenie sprawia, że ​​zapamiętujemy.

Każdy punkt kontaktu z Twoimi klientami jest okazją do powiedzenia im, kim jesteś i za czym stoisz. Ale jak to zrobić w spójny i skalowalny sposób podczas pracy z wieloma zespołami, działami i produktami?

Przedstawiamy systemy projektowania

Systemy projektowe powstały, aby pomóc nam radzić sobie z coraz bardziej złożonymi ekosystemami cyfrowymi, które zawierają więcej produktów, usług i punktów styku niż kiedykolwiek wcześniej. Są logicznym posunięciem dla większych marek, które chcą zapewnić spójną obsługę klienta (CX), skalować wysiłki projektowe, przyspieszyć przepływy pracy i usprawnić współpracę.

System projektowania sprowadza się do scentralizowanej biblioteki składającej się ze spójnego zestawu funkcjonalnych i wielokrotnego użytku elementów i komponentów projektowych. Od wzorów, pędzli, komponentów, kształtów, ilustracji i typografii po instrukcje dotyczące rozmiaru, odstępów, kodowanych przycisków i formularzy. Wytyczne, wartości i przykłady użycia są również ważnymi częściami systemu projektowania.

Ponadto DPDK dodaje przegląd plików produkcyjnych opartych na bibliotece i wytycznych. Krótko mówiąc, system projektowania zawiera wszystkie narzędzia, których potrzebowaliby twoi projektanci i programiści.

Udane systemy projektowe zdecydowanie nie są statyczne i wymagają ciągłego rozwoju. Według firmy Forrester marki, które mają dojrzałe systemy projektowania, zapewniają bardziej spójny CX, mają wyższe wskaźniki zadowolenia klientów i szybciej wprowadzają produkty na rynek. Trzy główne wyniki osiągane przez idealny system projektowania to:

1. Spójność

Wprowadzenie wspólnego zestawu reguł i wytycznych dotyczących tworzenia i (ponownego) używania komponentów ułatwia tworzenie spójnych środowisk na różnych platformach.

2. Wydajność

Umożliwia programistom i projektantom ponowne wykorzystanie elementów i komponentów, zamiast ciągłego budowania od podstaw przypominających wyglądem komponenty. Zespoły mają więcej czasu na skupienie się na tym, co robią najlepiej, tworząc najlepsze możliwe CX.

3. Skalowalność

Zwiększenie wydajności i spójności pomoże Ci szybciej i lepiej budować produkty. Skalowanie staje się łatwiejsze i tańsze.

Systemy projektowe, jeśli zostaną wykonane prawidłowo, będą miały ogromny wpływ na wydajność, zarówno od strony marki, jak i biznesu. Aby pokazać, że nie tylko mówię tutaj, ale także spaceruję, przyjrzyjmy się bliżej własnemu systemowi projektowania ilustracji DPDK (IDS).

Spacerując po rozmowie

W DPDK jesteśmy silnymi orędownikami systemów projektowania i od ponad 15 lat doradzamy markom w ich znaczeniu i potrzebie. Chociaż jakiś czas temu zbudowaliśmy system projektowania DPDK, nasz system IDS powstał dopiero wtedy, gdy rozpoczął się nasz zespół marketingowy, a nasz blog zaczął nabierać kształtu. IDS to w zasadzie system, który znajduje się w tym systemie. W listopadzie wygłosiłem wykład na temat projektowania pod kątem skalowania w Adobe MAX, gdzie szczegółowo omawiany jest nasz system projektowania. Możesz sprawdzić rozmowę i kluczowe dania na wynos tutaj.

W każdym razie ilustracje to świetny sposób na ożywienie komunikacji i wyróżnienie Twojej marki. W przeciwieństwie do fotografii stockowej są wyjątkowe i kreatywne. Jednak wyzwaniem związanym ze stylem ilustracji jest to, że często zależy on od twórcy.

Chcieliśmy również, aby nasz system IDS przetrwał próbę czasu, a nie polegał na jednym projektantu. Dlatego kluczowy jest ustrukturyzowany styl ilustracji, z którym może pracować wielu projektantów. IDS zapewnia, że ​​styl pozostaje spójny i pomaga skalować w sposób łatwy do opanowania.

Budowanie systemu projektowania ilustracji

Tworząc system projektowania, zawsze zaczynasz od wizji. Musisz odpowiedzieć na kilka ważnych pytań, takich jak kim jesteś i co reprezentujesz. Następnie przekładasz odpowiedzi na te pytania na swoją tożsamość wizualną.

Naszym celem było stworzenie unikalnego stylu ilustracji, który byłby prosty, kolorowy i mógł obejmować wiele tematów z branży cyfrowej. Skalowalność była również ważnym aspektem. Ilustracje musiały być rozkładane i odbudowywane na różne sposoby.

Zaczęliśmy od podstawowych elementów graficznych, prostych postaci oraz wielu testów i nauki. Stamtąd opracowaliśmy podstawową pierwszą wersję IDS. Kilka pierwszych plików PDF, od których zaczęliśmy, składało się z wytycznych, znaków, obiektów, kształtów, pędzli i mieszanki wzorów.

W końcu rozwinęły się one w działającą bibliotekę Adobe XD, do której każdy projektant w DPDK może uzyskać dostęp i korzystać z niej. Elementy w tej bibliotece są jak klocki Lego, które projektanci mogą łatwo tworzyć nowe ilustracje. Jeśli komponenty nie są dostępne w bibliotece, projektanci mogą tworzyć i dodawać nowe elementy. IDS daje naszym projektantom swobodę twórczą w projektowaniu „w pudełku” i eksperymentowaniu przy jednoczesnym zachowaniu naszego stylu ilustracji.

Z kolei zespół marketingowy wykorzystuje ilustracje, aby ożywić naszą markę. To idzie dalej niż publikowanie treści na blogu. Możesz zobaczyć IDS w akcji w każdym punkcie kontaktu, zarówno online, jak i offline, oraz w komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej.

Pomyśl o przygotowywanych przez nas dokumentach, prezentacjach, które tworzymy na spotkania lub wysyłanych wiadomościach bezpośrednich. IDS jest również wykorzystywany do budowania marki pracodawcy i wydarzeń wewnętrznych. Niepowtarzalny styl i rozbudowane zastosowanie pozwalają nam wyróżnić się na tle konkurencji.

Kolory inkluzji

System projektowania musi stale ewoluować. Regularna informacja zwrotna jest ważnym aspektem zapewniania postępu. Dlatego organizujemy comiesięczne sesje przeglądowe, podczas których projektanci mogą przedstawiać nowe pomysły i omawiać, co można ulepszyć w zakresie poprzednich projektów.

Kiedy w 2020 roku podjęliśmy zewnętrzne zobowiązanie do równości, różnorodności i inkluzywności, szybko zdaliśmy sobie sprawę, że nasze ilustracje muszą odzwierciedlać zróżnicowaną grupę ludzi. Jesteśmy międzynarodową grupą w DPDK i nie było to odzwierciedlone w IDS ani nie było reprezentatywne dla świata, w którym żyjemy.

Pierwsze ilustracje zostały narysowane na białym tle, co przełożyło się na postacie, kończące się głównie białymi odcieniami skóry. Aby zamanifestować bardziej inkluzywne projekty, zaczęliśmy eksperymentować z różnymi kolorami, takimi jak czerwony, żółty i zielony. Ale zdaliśmy sobie sprawę, że to nie była droga.

Korzystając z prawdziwych zdjęć i czerpiąc inspirację z naszego własnego zespołu, ostatecznie zdecydowaliśmy się na użycie realistycznych kolorów i zdecydowaliśmy się na naturalne odcienie. Wraz z zestawem wytycznych ustaliliśmy wymiary, proporcje oraz kolory skóry postaci. Dzięki temu nasze postacie przekształciły się w różnorodne postacie o różnych kolorach skóry, modnych strojach i fryzurach. Dzięki naszym ilustracjom możesz zobaczyć, kim jest DPDK jako agencja, a także jak postrzegamy świat.

Wynik

Praca z IDS pozwala zaoszczędzić średnio dwie godziny na jednej ilustracji (w zależności od złożoności). Pomnóż to przez cztery i już uwolniłeś projektanta na dzień pracy. To ogromne. W ten sposób nasi projektanci mają więcej czasu na kreatywność i skupienie się na projektowaniu i rzemiośle, zamiast spędzać czas na ręcznej pracy i powtarzalnych zadaniach.

Nie muszę się martwić o niespójność lub uwolnienie zasobów, ponieważ ponad dziesięciu różnych projektantów pracowało już z IDS i rozwijało go dalej. A nasz zespół marketingowy jest w stanie szybko publikować treści i uruchamiać kampanie. Podsumowując, nasze wysiłki IDS przeniosły branding DPDK na wyższy poziom i pomogły naszemu zespołowi w szybkim skalowaniu wyników i tworzeniu doświadczeń związanych z marką.

Czy jesteś gotowy, aby wzmocnić swój zespół dzięki przyszłościowemu systemowi projektowania?

Przeczytaj cały artykuł tutaj