6 wskazówek, jak skutecznie projektować dla docelowych odbiorców

Każdy poradnik marketingowy ma jedną jednoczącą myśl. Poznaj swoich odbiorców, jeśli chcesz odnieść sukces.

A w dzisiejszych czasach wszyscy widzieliśmy ten wzmocniony wielki czas dzięki wpływowi spersonalizowanego marketingu. Przynosi jedne z najlepszych wyników w mediach.

To skłoniło nas do zastanowienia się, jak odnosi się to do projektowania kreacji do kampanii. A przez projekt rozumiemy wszystko, od wyboru elementów projektu, takich jak kolor, typografia, styl projektowania i obrazy; do pracy nad naszym briefem; do wykonania Twoich projektów.

Kiedy znasz swoich odbiorców, możesz dostosować do nich swoje projekty i odwołać się do tego, dlaczego potrzebują Twojego produktu/usługi.

Wszyscy guru projektowania są zgodni, że musisz kształtować marketing, reklamę i projektowanie mediów społecznościowych zgodnie z docelowymi odbiorcami. Klimat i estetyka, których używasz w projektach marketingowych, mogą przyciągnąć uwagę odbiorców jak ćma do płomienia.

Są szanse, że widziałeś tego przykłady z różnych pokoleń. Niezależnie od tego, czy marka jest skierowana do millenialsów, pokolenia Z, czy tak dalej, kiedy w swoich projektach dobierają odpowiednią atmosferę i estetykę, rezonują z docelową publicznością na głębszym poziomie emocjonalnym.

Chcesz stworzyć te wyniki dla swojej marki? Czytaj dalej! Na tym blogu Kimp przedstawia wyselekcjonowaną listę wskazówek, najlepszych praktyk i projektów ukierunkowanych kampanii marketingowych, które pomogą Ci projektować dla docelowych odbiorców.

Po co projektować dla określonej grupy odbiorców

Poza tym, że kreacja jest atrakcyjna dla niszowych odbiorców, czy istnieją jakieś konkretne korzyści, gdy skupiamy projekt na docelowej grupie odbiorców?

Krótka odpowiedź brzmi: tak. Długa odpowiedź znajduje się poniżej:

• Poznanie klienta przed wydaniem briefu projektowego jest nie tylko dobrą praktyką biznesową, ale także opłacalną. Projektowanie dla określonej grupy odbiorców oznacza zawężenie opcji w każdym aspekcie projektu — kolor, czcionka, styl czcionki, styl projektu, obrazy i inne elementy, takie jak kształt, układ i hierarchia.
• Przyciągasz publiczność, która ma znaczenie. Niektóre kreacje, takie jak billboardy, ulotki, a nawet posty w mediach społecznościowych, muszą przemawiać do szerszego grona odbiorców, aby zwiększyć świadomość marki. Jednak większość projektów ma określoną funkcję i wiesz, że problem, który rozwiązujesz, napotyka tylko część konsumentów. Tak więc, projektując wyłącznie dla tej niszy, zwiększasz swoje szanse na przyciągnięcie właściwych leadów do swojego lejka sprzedaży.
• Twoja marka w większym stopniu oszczędza pieniądze, czas i zasoby, poprawiając tym samym Twój zwrot z inwestycji. Dzięki ukierunkowanemu projektowi Twoje reklamy uzyskują więcej kliknięć i przyciągają klientów Twojej firmy. Zmniejsza się również potrzeba ciągłego zmieniania kreacji do testów A/B, co pozwala zespołowi projektowemu skupić się bardziej na jakości niż na ilości.

Zrozumienie grupy docelowej i wykorzystania produktu może wznieść projekt na nowy poziom.

Potrzebujesz pomocy w znalezieniu zespołu projektowego, który pomoże Ci dotrzeć do grupy docelowej?

Z subskrypcją Kimp Graphics lub Kimp Video otrzymasz oddany zespół projektowy, który pozna Twoich docelowych odbiorców. I dostosują Twoje projekty, aby do nich dotrzeć.

Zarezerwuj telefon, aby dowiedzieć się więcej.

6 wskazówek, jak skutecznie projektować dla docelowych odbiorców

Teraz, gdy ustaliliśmy, dlaczego musisz projektować dla swojej grupy docelowej, przyjrzyjmy się, jak Twoja marka może to zrobić.

1) Zdefiniuj osobę kupującego

Aby pomyślnie projektować dla swojej grupy docelowej, nadszedł czas, aby zacząć od początku, jak to się mówi. To może wydawać się zbyt oczywiste, ale marki często popełniają błąd polegający na niedefiniowaniu swojej osobowości kupującego na pierwszy rzut oka. Rozczarowujący przegląd odbiorców docelowych doprowadzi do niedopracowanego projektu, który w żaden sposób nie pomoże.

Tak, wiesz, na jaką grupę demograficzną kierujesz reklamy. Ale kluczem jest to, ile o nich wiesz? Im więcej szczegółów podasz swojemu zespołowi projektowemu, tym lepsze wyniki uzyskasz dzięki swoim projektom.

Kilka szczegółów, które pomogą Twojemu zespołowi projektowemu w dostarczaniu ukierunkowanych projektów, to:

• Dane demograficzne, takie jak wiek, płeć, dochód, wykształcenie i zatrudnienie. Pomagają one nakreślić obraz tego, jak publiczność będzie postrzegać projekt i wchodzić z nim w interakcję.

• Identyfikowanie szczegółów, takich jak inne zainteresowania, lokalizacja i wybrana platforma, aby wyświetlić projekt. Wyznaczają one style projektowania i wszelkie lokalne odniesienia, aby połączyć klienta z kreacjami.

Technologia pobłogosławiła nas wieloma narzędziami analitycznymi, takimi jak Facebook Audience Insights, Google Analytics, Mention, Brandwatch i CrazyEgg, żeby wymienić tylko kilka. Skorzystaj z nich, aby zgromadzić dogłębną wiedzę o swoich obecnych i docelowych odbiorcach.

Porada Kimpa: Szczegółowy opis projektu to Twój sposób na zapewnienie, że projekt będzie wyglądał dokładnie tak, jak chcesz. Uwzględnij w tym dokumencie jak najwięcej szczegółów i informacji, aby Twój zespół projektowy mógł stworzyć produkt, który spodoba się Twojej grupie docelowej.

Dzięki nieograniczonym usługom projektowym Kimp możesz tworzyć nieograniczoną liczbę żądań zarówno projektowania graficznego, jak i wideo dla swojej marki. Po prostu prześlij brief projektu i poczekaj na niesamowite wyniki, które przyniosą nasze zespoły.

2) Zaangażuj myślenie projektowe

Zrozumienie rzeczy z perspektywy klienta jest dokładnie tym, czym jest myślenie projektowe. Myślenie projektowe to podejście do każdego problemu, którego jedynym celem jest rozwiązanie go z perspektywy użytkownika.

Dla właściciela firmy może to oznaczać zaprojektowanie posta w mediach społecznościowych, który będzie łatwy do odczytania, nawigacji i zrozumienia. Może również oznaczać projekt menu, który zawiera symboliczne przedstawienie niektórych artykułów spożywczych do zrozumienia, jeśli jest to nowy lub nieznany produkt. Czasami może to być tak proste, jak wybór czcionki na podstawie czytelności, a nie preferencji.

Może być dość trudno oderwać się od z góry przyjętych wyobrażeń i zamiast tego projektować dla użytkownika końcowego. Oszczędza to jednak mnóstwo wysiłku, kosztów i zasobów, aby zadowolić klientów. Kiedy komunikacja staje się prostsza, możesz zacząć doceniać dodatek i naprawdę zdobyć publiczność.

Dlatego skup się na tym podczas tworzenia briefu projektowego. Ogranicz tekst do minimum, tak bardzo, jak to możliwe, i poinformuj zespół projektowy, w jaki sposób chcesz, aby Twoi odbiorcy korzystali z Twojego projektu.

Zapoznaj się z tym szczegółowym przewodnikiem Kimp dotyczącym Design Thinking, aby dokładniej zagłębić się w ten temat.

3) Wykorzystaj kolor, aby przyciągnąć właściwych odbiorców

Kolor jest głównym elementem każdego projektu. To jest to, co natychmiast zauważy Twój użytkownik, nawet przed Twoim logo lub tekstem. Tak więc, jeśli chcesz stworzyć projekt, który idealnie trafia do Twojej grupy docelowej, musisz zacząć od koloru.

Jak stwierdziły dziesiątki blogów, w tym nasz, psychologia koloru jest teorią, której prawie wszyscy projektanci używają do wywołania pożądanych emocji/reakcji u odbiorców. Ale to nie jedyna rola koloru czy jedyny proces, by używać koloru i wywoływać emocje.

Każde pokolenie, płeć i branża mają inną interpretację koloru. Wywołuje wyraźne wspomnienia i emocje. Na przykład kolor biały może dla niektórych oznaczać pokój, a dla niektórych także żałobę. Niektórzy używają koloru czarnego do oznaczenia żałoby, a jeszcze innym kojarzy się z eleganckim, nowoczesnym wyglądem.

Badania wykazały nawet, że istnieją pewne odcienie, do których niektóre płcie skłaniają się bardziej niż inne.

Definiując grupę docelową i rozważnie używając kolorów w swojej kompozycji, możesz:

• Błyskawicznie łącz się z publicznością.
• Skutecznie wykorzystuj zasady hierarchii wizualnej. Wiedząc, jakie kolory niektórzy ludzie zauważają bardziej, możesz tworzyć sprytne projekty, które pomogą klientom wskazać, co należy najpierw przeczytać.
• Wywołaj nostalgię i inne emocjonalne powiązania, aby klient podświadomie poczuł więź z Twoją marką.

Ważne jest również, aby zrozumieć, że decyzje dotyczące kolorów zaczynają się już na pierwszym etapie brandingu. Poświęć więc trochę czasu, aby w pełni zrozumieć, co każdy kolor może oznaczać dla Twojej grupy docelowej, zanim zaczniesz tworzyć swoje logo, oznakowania i inny branding.

A kiedy użyjesz kolorów uzupełniających w różnych projektach, aby podkreślić lub zaakcentować.

Porada Kimpa: Kolor jest ważny, ale dobry zespół projektantów powie Ci, jak ryzykowne jest również zarządzanie kolorem. Reaguje z niektórymi mediami drukarskimi bardziej niż z innymi. Lub zmienia się wraz z rozdzielczością ekranu i sieje spustoszenie, gdy używa się go w niewłaściwych kombinacjach. Dlatego tak ważne jest, abyś poinformował swoich projektantów, w jaki sposób Twój projekt zostanie wykorzystany.

4) Wybierz odpowiednią czcionkę, aby przekazać wiadomość

Jeśli po kolorze istnieje inny element projektu, który kształtuje postrzeganie na poziomie podświadomości, to jest to typografia. Każda drobiazg w typografii oznacza głębsze znaczenie i połączenie z widzem/czytelnikiem.

Na przykład mogłeś zauważyć, że różne pokolenia komunikują się w różny sposób i za pośrednictwem różnych mediów, w oparciu o normy, do których są przyzwyczajone. I ich preferencje.

Niektórzy uwielbiają czcionki skryptowe, podczas gdy inni uważają je za inne do czytania i wybredne. Niektórzy lubią czcionki ekranowe, podczas gdy inni uważają je za zbyt flashowe. Jeśli więc chcesz, aby Twoja marka przemawiała do określonej grupy demograficznej, użyj stylów typograficznych, z którymi się łączą.

Czy to Serif, Sans-Serif, Script Fonts czy Display Fonts, ludzie kojarzą je mentalnie z osobowością marki. I oczywiście wiemy, że różne osobowości marki są atrakcyjne dla różnych niszowych odbiorców. Tak więc w pewnym sensie wybrany krój pisma dyktuje publiczności, którą przyciągasz.

Możesz także łączyć czcionki, kroje pisma i style w ograniczony, eksperymentalny sposób, aby poprowadzić odbiorców przez wizualną hierarchię projektu. Podobnie jak w przypadku koloru, wybierając typ i styl czcionki, o którym wiesz, że jest atrakcyjny dla odbiorców docelowych, wpływasz na to, co czytają jako pierwsze i jak poruszają się po projekcie.

Porada Kimpa: Czcionki mogą bardzo łatwo zmienić lub zepsuć projekt. W rzeczywistości istnieją społeczności internetowe, które codziennie kłócą się o wybór czcionek przez popularne marki. A poza estetyką rozważ funkcję. Niektóre kroje pisma są również bardziej odpowiednie dla mediów drukowanych niż cyfrowych, więc musisz również zrozumieć, w jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy uzyskują dostęp do Twoich projektów, aby uzyskać najlepsze wyniki.
Chcesz dowiedzieć się więcej o czcionkach w brandingu i innych projektach? Sprawdź nasz przewodnik tutaj. Możesz także testować różne czcionki w swoich projektach, korzystając z nieograniczonej subskrypcji usługi projektowania graficznego Kimp. Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego, aby rozpocząć.

5) Wybierz odpowiedni styl projektowania

Jednym z najbardziej niezbadanych elementów designu marki może być styl projektowania. Do wyboru jest szeroka gama. Pomyśl o stylu vintage, minimalistycznym, artystycznym, pop-artowym, współczesnym i tak dalej.

Ale wiele marek skupia się na jednym lub drugim i zaczyna z tym biegać, nigdy nie oglądając się za siebie.

Trochę eksperymentów może jednak zajść daleko. Mając szansę, twoi projektanci mogą odkrywać różne style i odmiany, aby pomóc Ci zrozumieć, co najlepiej pasuje do Twojej marki. Rozumiemy przez to, co generuje najlepsze wyniki.

W Kimp przekonaliśmy się, że chociaż osobowość marki, przekaz i branża muszą kierować stylem projektowania, jest jeszcze jeden czynnik, który zawsze należy brać pod uwagę. Użytkownik.

Wraz z ewolucją odbiorców i marki ważne jest, aby dostosować wybrane style projektowania, aby znaleźć to, co najbardziej rezonuje.

Aby to zrobić, musisz od czasu do czasu testować A/B swój projekt, zmieniając elementy, aby zobaczyć, z czym Twoi odbiorcy najbardziej się angażują. Aby zapewnić pomyślne testy i projekty, które trafią w sedno, upewnij się, że Twoje wytyczne dotyczące projektu zawierają wszystkie szczegóły, których będą potrzebować projektanci.

W ten sposób będą mogli przeanalizować grupę docelową, przekaz i, że tak powiem, klimat produktu. I mogą stworzyć projekt, który spełni Twoje cele.

Dotyczy to również treści. Ton i język, jaki wybierzesz do komunikowania się z różnymi odbiorcami, z pewnością będą się różnić w prawdziwym życiu. I to samo jest wymagane w tekście marketingowym.

Porada Kimpa: Zrozumienie, który styl projektowania będzie odpowiedni dla Twojej grupy docelowej, wymaga iteracji, badań i eksperymentów. Musisz zrozumieć, jak projektuje Twoja konkurencja, jakie inne produkty przemawiają do Twojej grupy docelowej i być gotowym na przeprowadzenie wielu testów A/B. Możesz także przeprowadzać ankiety w mediach społecznościowych, aby zebrać opinie. Wykorzystaj te opinie, aby znaleźć estetykę, która najlepiej pasuje do Twoich odbiorców.

Czy ten proces wydaje Ci się bardzo skomplikowany i kosztowny? Cóż, nie, jeśli wybierzesz abonament Kimp na nieograniczone usługi projektowania graficznego. Otrzymasz przystępne ceny i mnóstwo kreacji najwyższej jakości.

6) Ustaw odpowiedni klimat

Ten nagłówek może ci się wydawać niejasny, ale nie ma lepszego sposobu, aby to ująć. Wyobraź sobie, że organizujesz przyjęcie, a do Twojego domu przychodzi grupa ludzi. Czy nie poświęciłbyś chociaż trochę czasu na przygotowanie się do odpowiedniego nastroju? Od wyboru odpowiedniej muzyki, po gotowanie/zamawianie odpowiedniej kuchni i upewnienie się, że sam dom do nich zaprasza?

To właśnie jest wibracja. Twój projekt również musi mieć odpowiednią atmosferę, aby ktoś czuł się wystarczająco komfortowo, aby wchodzić z nim w pozytywną interakcję.

Obejmuje to wszystko od:

• Wybór zdjęć, które dołączasz
• Jakość grafiki
• Styl projektowania graficznego, taki jak ilustracja, obrazy wektorowe lub projekt w stylu płaskim
• I ton, jaki przybiera twój projekt

Wyjaśnij, co mówisz. Na przykład, czy jest to wiadomość beztroska, czy poważna? A następnie wybierz odpowiednią kombinację elementów projektu, aby przekazać ten ton i klimat.

Możesz też wybrać zespół projektantów, który to wszystko wie i może opracować wytyczne dotyczące projektu w mgnieniu oka, jak Kimp Graphics

Porada Kimpa: Niezależnie od tego, czy jest to billboard, czy post w mediach społecznościowych, to nie rozmiar projektu, ale głębia przyciąga odbiorców. Każdy element ma przesłanie dla przechodnia, ale ważne jest również, aby wszystkie działały w harmonii.

To właśnie tworzy dobrą atmosferę w projekcie. Więc nie trać lasu dla drzew. I upewnij się, że współpracujesz z zespołem projektowym, który może ulepszyć Twoje indywidualne elementy projektu dzięki odpowiedniej kompozycji.

Projektuj dla swojej grupy docelowej dzięki subskrypcji Kimp Design

Jeśli masz projekt, który może przyciągnąć, komunikować się i konwertować grupę docelową, trafiłeś w ostateczną trifectę. Ale osiągnięcie tego nie zawsze jest takie proste. Budowanie person kupujących, wybór odpowiedniej platformy, aby dotrzeć do odbiorców i tworzenie projektów, które będą się łączyć, może być wyzwaniem.

Wiemy o tym i dlatego opracowaliśmy subskrypcje Kimp Graphics i Kimp Video, które pomogą Ci rozwinąć Twoją markę. Nasi doświadczeni projektanci przełożą Twoje wytyczne projektowe na kreacje, które przyniosą Ci wyniki.

Popraw swój zwrot z inwestycji w marketing i poświęcaj dużo mniej czasu na zamartwianie się projektami, po prostu decydując się na nieograniczone usługi projektowania graficznego Kimp.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś!