Projektowanie opakowań to nie tylko dodawanie dzwoneczków i gwizdków. To ważna część sprzedaży. Jest ku temu kilka bardzo ważnych powodów. Musisz być bardzo świadomy, aby upewnić się, że klient rozumie, co mu sprzedajesz.

• 81% konsumentów próbowało czegoś nowego, ponieważ opakowanie przykuło ich uwagę
• 63% konsumentów jest zmuszonych do zakupu produktu ze względu na opakowanie
• 52% konsumentów zmieniło marki z powodu nowych opakowań

Cóż, teraz wiesz, jak ważne jest to, co jest na zewnątrz. Projektowanie opakowań to nie tylko dobry wygląd. To znacznie więcej.

Korzyści z dobrego zaprojektowania opakowania

1. Ochrona produktów — opakowanie może chronić produkty na różnych etapach, takich jak wysyłka, układanie i przechowywanie.
2. Przyciąganie uwagi klientów — opakowania Twoich produktów muszą wyróżniać się na tle konkurencji w sposób atrakcyjny dla odbiorców.
3. Jakość odzwierciedlająca — produkty dobrej jakości nie są dostarczane w źle zaprojektowanych, tanich, odrapanych opakowaniach. Ty to wiesz i możesz być pewien, że Twój klient też to wie.
4. Informowanie potencjalnych konsumentów – Musisz uświadomić swoim klientom korzyści płynące z Twojego produktu. Gdy porównują Twoją opcję z konkurencją, musisz upewnić się, że wyjaśniłeś, dlaczego Twoja jest lepsza.
5. Zrównoważenie ceny – klienci chętniej wydają na produkt, gdy opakowanie odpowiada ich standardom, jak powinna wyglądać jakość.
6. Coraz więcej marketingu – świetne opakowanie prowadzi do większej liczby momentów, które można instagramować i potencjalnie unboxingu wideo lub postu lub dwóch.

Projektowanie opakowań, aby się wyróżniać

Wyznaczanie celów związanych z opakowaniami

Zanim zagłębisz się w opcje pakowania, ważne jest, aby zawęzić zakres. Istnieje mnóstwo opcji. Ale najpierw powinieneś określić ograniczenia/możliwości związane z rodzajem posiadanego produktu i miejscem, w którym będzie on sprzedawany.

W zależności od rodzaju produktu, który posiadasz, będziesz musiał wziąć pod uwagę pewne rzeczy – lub wcale. Na przykład, jeśli masz naprawdę delikatny produkt, opakowanie ochronne jest bardzo ważne. Zastanów się więc, jakie są wszystkie rzeczy, których Twój produkt potrzebuje w swoim opakowaniu, aby był chroniony i prezentowany w najlepszy możliwy sposób.

A zastanawiając się, gdzie Twój produkt będzie sprzedawany, musisz pomyśleć o tym, jak Twoi odbiorcy będą spotykać się z Twoim produktem obok konkurencji. Na przykład, jeśli Twój produkt walczy o uwagę na półkach różnych sklepów, możesz nadać priorytet elementom, które przyciągają uwagę. Inaczej jest w przypadku sprzedaży produktu online. Podczas sprzedaży makiet produktów online i obrazów stylu życia używanego produktu, wszystkie odgrywają ważną rolę.

Zbieranie zawartości opakowania

Jakie są niezbywalne informacje na Twoim opakowaniu? W zależności od marki i branży jest kilka rzeczy, o których warto pamiętać. Zwłaszcza, że ​​dla niektórych istnieją implikacje prawne. A ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest poświęcenie czasu i pieniędzy na projektowanie czegoś, czego nie możesz użyć.

• Tekst – cały tekst, który pojawi się na Twoim opakowaniu, aby opisać i sprzedać Twój produkt.
• Zdjęcia produktów – profesjonalne zdjęcia Twojego produktu, pokazujące go w najlepszym świetle.
• Wymagane szczegóły – tutaj mówimy o takich rzeczach jak kody kreskowe, zgody stowarzyszeń, dane żywieniowe, wszelkie szczegóły dotyczące bezpieczeństwa lub ryzyka.
• Lista stale aktualizowanych treści – takie rzeczy jak daty ważności i numery partii będą się ciągle zmieniać i nie musisz robić z nich stałego elementu swojego opakowania. Ale powinieneś zdecydować, w jaki sposób je dodasz (pieczątki, naklejki itp.) i gdzie, aby zaoszczędzić dla nich miejsce.

Zrozum swoich odbiorców

Wróćmy teraz do odbiorców. Do kogo kierujesz swoje produkty? Gdy masz już jasny obraz swoich odbiorców, możesz wymyślić kilka punktów, które przyciągną ich uwagę. Bardzo pomocne są tutaj Twoje persony klientów, a także wszelkie badania rynku, do których możesz uzyskać dostęp. Korzystając z tych wszystkich spostrzeżeń, będziesz w stanie opracować kreatywne briefy, które jasno wyjaśnią Twoje cele dotyczące projektów opakowań.

W rękach odpowiedniego projektanta otrzymasz kilka świetnych opcji do wyboru. Jest to ważny punkt, który należy tutaj podkreślić, ponieważ twój projektant będzie polegał na twojej wiedzy, aby pomóc im zrozumieć, które elementy i informacje należy uwzględnić. Na przykład hierarchia wizualna, którą powinni stworzyć w projekcie w oparciu o priorytet, jaki należy nadać każdej informacji.

Na przykład perfumy przeznaczone dla kobiet w wieku 20 i 30 lat nie mogą mieć opakowania, które wydaje się dziecinne. Tego rodzaju zamieszanie w sposobie, w jaki reprezentujesz swój produkt i markę, może zmniejszyć wartość produktu i może prowadzić do utraty bazy klientów.

Oświetl swoją markę najlepszym światłem

Etykieta lub pieczęć wydrukowana w domu może być opcją do przetestowania wód z produktem i konkretną grupą odbiorców. Lub może dobrze sprzedać się na targach DIY lub Farmer's Market. Ale w wielu innych przypadkach nie byłby to najlepszy sposób na reprezentowanie Twojej marki.

Staraj się uzyskać dopracowany, profesjonalny wygląd i dowiedz się, co to oznacza dla Twojej marki i branży. Współpracuj z profesjonalnym projektantem i drukarzem. Poświęć trochę czasu na rozważenie różnych opcji materiału, z którego będą wykonane Twoje etykiety i opakowania. Poproś o obejrzenie próbek i rozważ wykonanie testów, zanim zdecydujesz się na konkretną opcję.

Jeśli Twój produkt jest wykonany ręcznie, możesz rozważyć elementy, które to wzmacniają. Rzeczy takie jak wiązanie opakowania wstążką lub sznurkiem. Tymczasem, jeśli Twój produkt jest bardziej luksusowy, Twoi klienci będą bardziej skłonni oczekiwać, że Twoje opakowanie będzie szyte na miarę i eleganckie.

Profesjonalne zaprojektowanie i wydrukowanie opakowania może wydawać się dodatkowym kosztem. Ale to się opłaci. Zwłaszcza, że ​​profesjonaliści mają mnóstwo doświadczenia, z którego mogą czerpać, i plany awaryjne na wypadek, gdyby sprawy potoczyły się w nieoczekiwanych kierunkach.

Jeśli potrzebujesz wielu różnych projektów opakowań produktów, wypróbuj Kimp! Oferujemy nieograniczony projekt za mieszkanie miesięcznie – z nieograniczoną liczbą poprawek. Możesz więc ciągle ulepszać, aż projekt będzie odpowiedni.

Mądrze używaj kolorów i obrazów

Przy projektowaniu opakowania można wziąć pod uwagę wiele kombinacji kolorystycznych. Jedną z rzeczy, które pomogą Ci zawęzić opcje, jest przyjrzenie się konkurencji. Chcesz się od nich wyróżniać. Chcesz, aby Twoje opakowanie wyraźnie podkreślało to, co sprzedajesz. I upewnisz się, że jest odpowiedni dla Twojej grupy docelowej.

Zastanów się, jakich kolorów używają twoi konkurenci, korzyści z każdego z nich, a następnie pracuj nad alternatywną kombinacją, która zapewni większy efekt. Będzie w tym trochę prób i błędów, ale jest to proces, który opłaci się w postaci dywidendy.

Ta sama logika dotyczy obrazowania. Dołączenie obrazu lub niektórych obrazów może pomóc w skutecznym przekazaniu, co oferuje Twój produkt lub co reprezentuje Twoja marka. Badania rynku i wszelkie dane, które możesz zebrać od obecnych klientów, będą tutaj pomocne, aby dowiedzieć się, które kombinacje tworzą najlepsze połączenia.

Upewnij się, że pakiet pasuje do produktu

Jeśli nie pasuje do produktu lub nie ma związku z Twoim rynkiem, Twoje opakowanie jest bezużyteczne. Nawet jeśli jest zrobiony ze złota. Rozważając konkurencję i szukając luk, w których mógłbyś się pozycjonować, koniecznie zbadaj, dlaczego istnieją luki. Wyróżnianie się nie powinno oznaczać utraty znaczenia.

Będą powody, dla których wybrali określony kształt, materiał, kolory, elementy i czcionki, które mają. Zastanów się, zanim zdecydujesz, w jaki sposób możesz nadać swojemu opakowaniu swój własny styl.

I upewnij się, że Twoje opakowanie i komunikat są bezpośrednie. Twój klient nie powinien zgadywać, co sprzedajesz ani jakie są z tego korzyści.

Kontynuuj ulepszanie projektów opakowań

Z biegiem czasu zyskasz cenny wgląd w to, na które aspekty opakowania reagują Twoi klienci. Zwłaszcza, że ​​twoi konkurenci również stale się rozwijają.

Nie trzymaj się jednego projektu opakowania ze względu na tradycję lub wartość emocjonalną, jaką ma dla Ciebie. Stale badaj preferencje swoich klientów i wdrażaj nowe opcje, aby przetestować, które są lepsze. Gdy uzyskasz wystarczająco dużo informacji z testów, rozwiń swoje opakowanie szerzej. Nowe opakowanie zasygnalizuje Twoim obecnym klientom, że się rozwijasz i ewoluujesz, jednocześnie rozpoznając ich preferencje. To wzmocni lojalność wobec marki. Przyciągnie też nowych klientów.

Opakowania sezonowe są również ważne, aby wziąć pod uwagę podczas projektowania opakowań. Święta zajmują szczególne miejsce w sercach wszystkich, a dodanie małej poprawki może pomóc w tym, aby wziąć w tym udział. Umożliwi to Twoim klientom większe powiązanie z Twoją marką, ponownie wzmacniając lojalność i przynależność do marki.

Projektowanie opakowań: inwestycja warta wykonania

Projekt opakowania może decydować o tym, czy Twój produkt jest wyprzedany, czy całkowicie zignorowany. Nie zawsze jest to łatwe do rozgryzienia. Ale jest to opłacalna inwestycja w Twój produkt i markę. Zwłaszcza, że ​​stale się rozwija i zapewnia nowe możliwości nawiązywania znaczących kontaktów z klientami.

Jednym z przykładów są ekologiczne opakowania. Ludzie inwestują więcej niż kiedykolwiek w zrównoważone produkty, które mają niewielki ślad ekologiczny. Firmy mają coraz więcej możliwości wzięcia udziału w tym ruchu.

Szukaj więc sposobów na zaprojektowanie opakowania, aby dotrzeć do odbiorców. Mamy nadzieję, że będziesz obserwował, jak Twoje produkty są usuwane z półek w mgnieniu oka.