Projektowanie dla pokolenia Z: 7 wskazówek, które zwabią pokolenie internetu

Ewolucja jest nie do powstrzymania. Zmiany nie można zatrzymać. Powstrzymywanie fal przed rozbiciem jest daremne (i niezwykle męczące). Sytuacja się odwróciła i jeśli odwrócimy wzrok i zignorujemy znaki i niezaprzeczalne fakty – tak oczywiste jak gigantyczne betonowe konstrukcje – zostaniemy na przerażającym pustkowiu, wypełnionym przeszłością, suchością i niekończącą się samotnością!

Bycie trafnym i zsynchronizowanym nie jest kwestią jednego lub drugiego sektora. Bez względu na produkt lub temat, istnieją pewne podstawowe zasady, które należy przyjąć i przestrzegać. Nadszedł czas, aby zmniejszyć głośność i uważnie słuchać przesłań nowego pokolenia, dźwięków młodych ludzi, które sylaby nowe słowa i terminy! Nadszedł czas, aby uszanować potrzeby młodych i działać zgodnie z ich potrzebami i wymaganiami.

Kiedy ponownie podkręcimy głośność, bity i uderzenia bębnów muszą grać rytmy, które pokolenie Z zrozumie i zatańczy natychmiast, bez namysłu i wahania.

Jak Gen Z wpływa na rynek

Dzisiejsze życie to oscylacja między dwoma światami, tym, który nazywamy rzeczywistym i tym cyfrowym. Zaakceptowanie tej rzeczywistości i poszanowanie praw fizycznych i aksjomatów obu wszechświatów jest obowiązkowe. Fizyczne produkty i usługi muszą być najwyższej jakości, ale aspekt cyfrowy i projekt strony internetowej muszą być zgodne z kanonami narzucanymi przez dzisiejszych trendsetterów; Gen Z! Czemu?

Oto kilka statystyk z Clearpay Research:

• Udział pokolenia Z w wydatkach wzrośnie do 39% do 2030 r.
• Pokolenie Millenialsów i pokolenie Z mają jeszcze przed sobą szczytowe lata zarobków
• Wydatki milenialsów i pokolenia Z wróciły do ​​normy szybciej niż starsze pokolenia i są obecnie na poziomie sprzed COVID lub powyżej
• Ponad dwie trzecie wszystkich wydatków na małe firmy pochodzi z pokolenia Z i milenialsów
• Młodsi Brytyjczycy wydają więcej na małe firmy

Te obserwacje to tylko wskazówki, jak rynek wygląda dzisiaj i jak będzie (najprawdopodobniej) kształtował się w przyszłości. Korzystanie z Internetu będzie rosło jeszcze bardziej; terytorium online się powiększy! Dlatego bardzo przydatne i interesujące byłoby odkrywanie trendów projektowych, podejść marketingowych, praktyk i pomysłów, które poruszą generację Z; Pokolenie Internetu!

7 wskazówek, jak zwabić pokolenie Internetu

1. Opuść powierzchnię i zanurkuj głęboko!

Oferowanie narracji już nie wystarcza. Samo przedstawienie produktu lub pomysłu to za mało. Projektowanie z myślą o jakimś abstrakcyjnym pojęciu nie połączy Cię z publicznością Z. Potrzebna jest cała historia. Reklama nie może być tylko serią obrazów, które mają sens i ograniczają się do powierzchniowej ciągłości.

Treść twórcza musi zawierać całe historie; nie mam zastrzeżeń. Zanurz się w najgłębsze warstwy i upewnij się, że wszystkie aspekty są omówione i skomentowane. Otaczają nas wszelkiego rodzaju obrazy; Twoja powinna być inna, a elementem, który wyrazi te różnice, jest Twoja wyjątkowość i sposób, w jaki ją komunikujesz! Pokolenie Z kocha inne! Preferencje witryny dla tego rodzaju treści są jasne!

2. Bądź uczciwy!

Mów prawdę i nic, ale… Jeśli przyznasz się do wszystkiego, nie ma nic do ukrycia i to jest coś, co pokolenie Z naprawdę doceni. Wytyczne firmy, metody produkcji i ogólne funkcjonowanie mieszczą się w zakresie tego nowego pokolenia konsumentów. Przekaż – uczciwie i precyzyjnie – co oferujesz i kim jesteś. Bądź jasny i pomiń wszelkie możliwe źródła błędnej interpretacji. Wykorzystaj swoją witrynę, platformy i strategie marketingowe, aby mówić prawdę!

Stara pieśń mówiła, że ​​słowem jest miłość; dziś słowem jest również przejrzystość!

3. Bądź przyjazny dla środowiska!

Rozmawialiśmy o dwóch wszechświatach. Dwa światy. Jeden z nich (ten, który określiliśmy jako prawdziwy) ma teraz poważne kłopoty. Pokolenie Z przyjęło wzorce zakupów, które opierają się na zrównoważonym rozwoju, ekologicznych materiałach i ekologicznych praktykach. Twój projekt i język muszą jasno komunikować fakt, że szczerze i proaktywnie wspierasz ten sposób myślenia i działania.

Wiele jest przykładów poczucia wyobcowania Pokolenia Z przez decyzje i strategie marketingowe, które nie promują tego rodzaju treści.

4. Mądrze wybieraj swoich influencerów i współpracowników!

Spraw, aby codzienność była wyjątkowa. Jest tyle kreatywnych i kolorowych sposobów na odtworzenie rzeczywistości, aby była wyjątkowa! Nie wybieraj influencera tylko ze względu na liczbę jego obserwujących lub przypadkowe posty. Wybierz kogoś, kto będzie pasował do Twojego profilu, kogoś, kogo chciałbyś być integralną częścią Twoich pomysłów projektowych i strategii marketingowych.

To samo z twoimi współpracownikami. Pomyśl o ludziach i profesjonalistach, którzy wzbogacą Twoje możliwości projektowe i inspiracje oraz nawiążą kontakt z ludźmi, którzy mogą być ambasadorami Twoich myśli, obaw i ambicji. Najlepsze momenty tworzenia i projektowania pojawiają się dzięki kreatywnym, silnym efektom synergii.

5. Uwzględnij inkluzywność!

Nawet płeć jest na nowo odwiedzana i definiowana w każdej chwili. Te przejścia muszą być obecne na Twoich stronach internetowych, platformach, postach lub plakatach – bez względu na medium. Niech będzie obciążony płcią, ale bez płci. Neutralny pod względem płci, ale all-inclusive. Transcendencja to jedyna droga, którą można zejść. Wyraź to w swoich pomysłach marketingowych.

Pokolenie Z jest wyemancypowane. A inkluzywność nie kończy się na kwestiach płci, obejmuje wszystko. Włącz młodych ludzi w to, co robisz i uczyń ich częścią swoich procesów projektowych. Uwzględnij je! Uczyń ich aktywną częścią tego, co twoje.

Nie zadawaj sobie pytania: jaki rodzaj treści, projektu lub produktów preferują? Czego potrzebują? Niech głosują, niech decydują i niech będą jego częścią!

W końcu chodzi o nich. Era komputerów była wczoraj. Dzisiaj jest mobilność, platformy i aplikacje; jest bezpośredni i zawsze włączony!

6. Podziel się tym, czego byłeś zbyt przestraszony, by pokazać!

Kim jesteś? Kim na prawdę jesteś? Otwórz się i zostaw granice, anuluj wszystkie ograniczające myśli! Zaprojektuj myślenie o sposobach podkreślenia swojej osobowości i komunikowania swoich aspiracji. Niech produkt będzie kontynuacją kreatywnego, innowacyjnego i użytecznego pomysłu!

Projektowanie przy użyciu słownictwa, które do niedawna wydawało się niekonwencjonalne, ryzykowne lub uważane za dobre, ale było uciszane. Dziś oczekuje się bycia odważnym i głośnym. Strategie marketingowe generacji Z muszą być odważne i przełomowe. Design przybrał surowy obrót i na pewno nie chcesz pozostać w tyle, pozostając na zakrętach!

7. Więcej niż tylko…!

Za wszystkim kryje się życie, legenda, tradycja i cała przeszłość. Nic nie pochodzi z niczego! Powinniśmy sprzedawać coś więcej niż tylko produkt, projekt musi być czymś więcej niż tylko obrazem, wpisem, filmem lub frazą (nawet jeśli jest chwytliwa i harmonijna).

Generacja Z została wychowana i uformowana w świecie niekończącego się przepływu informacji. Wiedzą, jak odróżnić i jak wybrać. Przeskok od informacyjnego do inspirującego jest obowiązkowy! Polegaj na trendach w projektowaniu i tematach, które pokolenie Z mocno się żywi.

Ostatecznie chodzi o estetykę, a prawdziwa esencja Estetyki jest egzystencjalna. Przyjęcie estetyki w całej jej wielkości zagwarantuje nie tylko wysokiej jakości, najwyższej klasy projekt, który zachwyci generację Z; stworzy niepowstrzymany zapach, który porwie nie tylko pokolenie Z, ale całą bazę klientów.

A jeśli w projektowaniu chodzi o estetykę; w marketingu chodzi o komunikację. Jeśli mówisz prawdę, działasz tak, jak głosisz i udaje ci się przekazać jak najwięcej przy najmniejszej liczbie, nie ma się czym martwić. Nawet jeśli wszystko dzieje się w tak szybkim tempie; dobra treść i znaczący projekt zapewnią odświeżającą przerwę!

Ps. Dla post scriptum i dla Petera Saville'a: „Design stał się przykrywką niepotrzebnej konsumpcji” Zdecydujmy się więc na rodzaj projektu (strony internetowej), który będzie promował oryginalne potrzeby i niezbędne produkty.

Biografia autora: Sabrina Sedicot jest doświadczonym marketerem, skupiającym się na wszystkim, co cyfrowe. Pracuje dla Appnova, kreatywnej agencji zajmującej się projektowaniem stron internetowych w Londynie. Pracuje nad projektami z zakresu UX/UI design, web developmentu, brandingu i produkcji treści. Inspiruje się wszystkimi formami cyfrowego opowiadania historii i interesuje ją tworzenie szytych na miarę rozwiązań, które mogą dostarczać doświadczeń w budowaniu marek.