Ruch z komputerów stacjonarnych a ruch mobilny — co działa najlepiej w 2022 roku? [Aktualizacja COVID-19]
Opublikowany: 2022-02-28Reklama mobilna przejęła kontrolę jakiś czas temu… to znaczy do czasu, gdy COVID-19 spowodował globalną blokadę i cała Ziemia stała się cichsza niż zwykle. Nie powinno więc dziwić, że ruch na komputerach stacjonarnych działa jak nigdy dotąd. Niezależnie od tego, czy jest to tryb domowego biura, czy domowej rozrywki, urządzenia stacjonarne zdecydowanie powróciły, podobnie jak kampanie reklamowe na komputery stacjonarne.
Ale jeśli jest coś, czego nauczyły nas już ruchome piaski marketingu afiliacyjnego, to nigdy nie brać rzeczy za pewnik. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych, i odpowiednio zaplanuj swoje kampanie.
Trendy sprzed koronawirusa dla urządzeń mobilnych i stacjonarnych
Koniec 2019 roku jasno określił jedną rzecz — mobilność jest królem. Niezależnie od tego, czy jest to Statista , eMarketer czy jakiekolwiek inne źródło danych, wszystkie one pokazują, że ruch mobilny miał stać się kluczowym obszarem zainteresowania reklam automatycznych.
Jeśli spojrzymy na podział urządzeń i udział czasu spędzonego na wybranych kategoriach cyfrowych, dane dostarczone przez Statista pokazują to całkiem jasno. Aż 92% tego czasu spędza się na urządzeniach mobilnych, a tylko 8% na urządzeniach stacjonarnych.
A biorąc pod uwagę raport IAB Advertising Revenue Report, ruch mobilny nie tylko zdobył wskaźniki zaangażowania użytkowników, ale także znacząco przyczynił się do zysków z reklam.
Oczywiście nie oznacza to, że ruch na komputerach stacjonarnych całkowicie zniknął w 2019 roku i nie był odpowiedzialny za generowanie zysków. Przychody z reklam na komputery w 2019 r. różnią się w zależności od formatów reklam, branż i docelowych odbiorców, ale nadal istnieją. Chociaż jego krzywa wzrostu nie może być porównywana z krzywą wzrostu ruchu mobilnego.
Reklama mobilna podczas COVID-19 Times
Podczas gdy koniec 2019 roku jasno pokazał, czego można się spodziewać w najbliższej przyszłości, początek 2020 roku zawalił wszystko. Zwykle oczekuje się, że pierwszy kwartał przyniesie niższe wyniki niż wyniki z końca roku, ale nikt nie spodziewał się globalnej pandemii.
Wybuch koronawirusa sprawił, że wszelkiego rodzaju firmy spowolniły i ponownie oceniły swoje strategie na 2020 r. I czy nadal zachowują ostrożność w 2022 r. Podobnie jak sektor marketingu cyfrowego, a oto wyniki z ostatnich kilku miesięcy.
Rośnie wykorzystanie urządzeń mobilnych. Przychody z telefonów komórkowych spadają.
Według eMarketera :
Reklamy mobilne spadają z powodu COVID-19, pomimo zwiększonego czasu spędzanego
Ten nieoczekiwany wynik został spowodowany wyłącznie tym, dlaczego użytkownicy korzystają z urządzeń mobilnych. Chociaż dystans społeczny i ruchy #zostania w domu zachęcają ludzi do skupienia się na rzeczywistości online, rodzaj treści, z którymi się angażują, nie jest odpowiedzialny za generowanie zysków.
Poruszyliśmy już ten temat w naszym FAQ na temat wpływu koronawirusa na marketing afiliacyjny , wyjaśniając, że skoki ruchu nie zawsze oznaczają skoki zysków. Podobne rozmowy pojawiły się na całym świecie, niezależnie od tego, czy bierzemy pod uwagę rynek azjatycki, europejski czy amerykański. Dostępne spostrzeżenia zdają się wskazywać, że w związku z epidemią COVID-19 ludzie mają tendencję do używania urządzeń mobilnych głównie do celów komunikacyjnych, pozostawiając niewiele miejsca na treści reklamowe… a może to treść musi się zmienić?
Co najlepiej sprawdza się w reklamie mobilnej podczas pandemii?
Choć wydaje się, że w obecnej sytuacji nie ma nic pozytywnego, mamy szczęście, że znajdujemy pozytywną podszewkę. W szczególności jedna kategoria wykazała duży potencjał dla urządzeń mobilnych i jest to branża gier mobilnych .
Ankieta przeprowadzona przez InMobi objęła Stany Zjednoczone i zebrała 2500 odpowiedzi na temat trendów mobilnych podczas epidemii COVID-19, przy czym 56% respondentów stwierdziło, że poświęcili więcej czasu na granie w gry mobilne. Jak słusznie zauważa eMarketer :
Gry mobilne w dużej mierze opierają się na reklamach z innych gier. […] To może być jedna z niewielu kategorii wydawniczych, które skorzystały na zasadach blokowania, które szkodzą większości branży.
Lockdown Mobile Trends — gry mobilne, artykuły spożywcze i praca zdalna
Oprócz gier mobilnych , to branża dostaw produktów spożywczych i praca zdalna rozwijają się wraz z ruchem mobilnym. Z pewnością promowanie ofert związanych z tymi kątami ma duży potencjał na najbliższe tygodnie. Szybki rzut oka na trendy Google mówi wszystko (uwaga: pamiętaj, aby używać kierowania na język do sprawdzania różnych lokalizacji).
Oto podsumowanie wspaniałych możliwości reklamy mobilnej dla marketerów afiliacyjnych podczas pandemii COVID-19:
- Gry mobilne
- Randki w Internecie
- Streaming
- Dostawa
- Usługi przygotowywania posiłków
- Zakupy spożywcze online
- Narzędzia komunikacyjne
- Sporty domowe
- Praca zdalna
- Sektor telemedyczny
To, co sugerujemy zrobić z listą, to przejrzeć swoje sieci ofertowe, takie jak ClickDealer , Mobidea , Offervault , Monetise lub Mobipium i spróbować uzyskać pasujące oferty lub wypróbować bezpośrednie programy partnerskie dla wymienionych kątów.
Reklama na komputery stacjonarne podczas COVID-19
Pomimo tego, że reklama mobilna rośnie już od jakiegoś czasu, reklama na komputery stacjonarne nigdy nie przestała odgrywać ważnej roli w marketingu afiliacyjnym. Nawet w szczytowych momentach mobilnych to komputery służyły jako gra końcowa dla większości konwersji e-commerce.
Reklamy stacjonarnej nie można ignorować, nie można jej lekceważyć i zdecydowanie nie należy jej uważać za martwą. Zwłaszcza w obecnych okolicznościach.
Globalne zablokowanie spowodowane wybuchem wirusa COVID-19 można uznać za jeden z wyzwalaczy tego nagłego wzrostu ruchu na komputerach stacjonarnych. Miliardy ludzi na całym świecie musiały zmienić swoje codzienne nawyki. Codzienne dojazdy do pracy zmieniły się w codzienne dojazdy do lodówki, szybkie przewijanie zawartości telefonu podczas pośpiechu na siłownię zmieniło się godzinami na wyszukiwanie tego programu kulturystycznego, siedząc z laptopem.
Ludzie po prostu mają więcej czasu do stracenia, co oznacza, że zwykle wybieramy urządzenia stacjonarne jako wygodniejsze i wygodniejsze narzędzia do wykonywania codziennych zadań online. Oczywiście żadna z tych czynności nie zostałaby wykonana na laptopie, gdybyśmy pędzili przez dzień tak, jak do tej pory.
Dlatego, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, włączenie kierowania na komputery stacjonarne do kampanii marketingu afiliacyjnego jest kluczowym krokiem do zwiększenia ich wydajności i zysków podczas kwarantanny koronawirusa.
Piony pulpitu, które działają najlepiej podczas blokady
Skoro już wspomnieliśmy o trendach blokowania urządzeń mobilnych, nadszedł czas, aby zrobić to samo dla ruchu z komputerów stacjonarnych. Oczywiście, wiele z tych branż będzie się powtarzać, ponieważ są one obecnie powszechnym zjawiskiem, niezależnie od narzędzia używanego przez użytkowników do wyszukiwania informacji.
Jednak jeśli chodzi o reklamę afiliacyjną, istnieje znacznie większa szansa na osiągnięcie zysków, jeśli napędzasz swoje kampanie odpowiednim rodzajem ruchu.
Oto podsumowanie wspaniałych możliwości reklamy na komputerach stacjonarnych dla marketerów stowarzyszonych podczas pandemii COVID-19:
- Strumieniowanie VOD
- Randki w Internecie
- Treść dla dorosłych
- Hazard
- Finanse/Ubezpieczenia
- Dostawa
- Handel elektroniczny
- Narzędzia do pracy z domu
- Zdrowie i nutra
- Sprzęt AGD
Zeropark Insights — ruch z komputerów stacjonarnych a ruch mobilny podczas pandemii COVID-19.
Patrząc na dane Zeropark, jesteśmy w stanie zestawić ogólne trendy w branży z naszym praktycznym doświadczeniem z aktualnymi wynikami branży. Możemy powiedzieć na pewno, że ruch na komputerach zdecydowanie rośnie, ale kierowanie na urządzenia mobilne też ma się świetnie.
Można również zauważyć, że niektóre formaty reklam i branże mają tendencję do lepszej skuteczności na komputerach stacjonarnych niż na urządzeniach mobilnych i na odwrót. Posiadanie takich spostrzeżeń pozwala na dokonywanie najlepszych wyborów w celu optymalizacji kampanii.
Dlatego przygotowaliśmy poniższe zestawienie najlepszych branż Zeropark według urządzenia i formatu reklamy. Niemal wszystkie potwierdzają założenia branżowe z kilkoma pozytywnymi wyjątkami, które zdecydowanie warto wypróbować podczas prowadzenia kampanii reklamowych z Zeropark.
10 NAJLEPSZYCH WERSJI W RUCHU POP I DOMENY — MOBILNE
Dziesięć największych branż dla ruchu pop i przekierowania domeny w Zeropark, zarówno dla ruchu mobilnego, jak i stacjonarnego, ma podobny zestaw branż. Może to być związane z bardziej stabilnym środowiskiem tych dwóch formatów reklam, które zwykle są powiązane z urządzeniami stacjonarnymi, a nie mobilnymi. W tym przypadku możemy założyć, że użytkownicy szukają podobnych treści, angażując się w ten sposób w porównywalny zestaw branż.
10 NAJLEPSZYCH WERSJI W RUCHU POP I DOMENY — KOMPUTER DESKTOP
Te cztery wykresy mogą, ale nie muszą, być zaskoczeniem, ale zdecydowanie powinny być pomocne przy podejmowaniu decyzji, który pion warto teraz biec, gdzie i jak. Podczas gdy różnice nie są aż tak uderzające w przypadku ruchu pop i przekierowania domeny, liczby dotyczące push i push na stronie są zupełnie odwrotne.
10 NAJLEPSZYCH PIONÓW NA PCHNIĘCIE I NAPCHANIE NA STRONIE — MOBILNE
Uderzający sukces hazardu w ruchu mobilnym może być powiązany ze zmianą zachowania użytkownika podczas interakcji z urządzeniami mobilnymi. Blokada i nuda sprawiają, że wiele osób zwraca się do hazardu jako źródła rozrywki lub być może schematu szybkiego dochodu. Niezależnie od powodu, z mnóstwem dostępnych ofert, jest to kampania reklamowa na telefon komórkowy.
10 NAJLEPSZYCH PIONÓW NA PCHNIĘCIE I NA PCHANIE NA STRONIE — DESKTOP
Interesująca jest dystrybucja ruchu push i push na stronie według typu urządzenia. Zwłaszcza biorąc pod uwagę, że to, co jest ogromnym skokiem w przypadku pushu mobilnego lub pushu na stronie, nie znajduje się nawet w pierwszej dziesiątce pod względem ruchu na komputerach stacjonarnych. Branża antywirusowa , co oznacza, że oprogramowanie do ochrony urządzeń, a nie rzeczywista ochrona przed wirusami, ma ogromny udział w ruchu na komputerach stacjonarnych. Niezależnie od tego, czy jest to spowodowane podobieństwem słów kluczowych, czy nagłą potrzebą ochrony naszych urządzeń podczas obsługi treści związanych z pracą w domu, zdecydowanie warto spróbować.
Komputer stacjonarny a mobilny — porównanie ruchu
Poniżej znajdziesz graficzną reprezentację ruchu na komputerach i urządzeniach mobilnych według formatu reklamy, biorąc pod uwagę zarówno dostępne natężenie ruchu, jak i jego wydajność.
Niezależnie od tego, czy jesteś starym sportowcem, jeśli chodzi o prowadzenie kampanii ruchu na komputerach, czy też zagorzałym fanem kierowania reklam na urządzenia mobilne, warto poświęcić chwilę na rozważenie wszystkich zalet i wad. Zajrzyj i zdecyduj sam!
Jak można się było spodziewać w przypadku reklam typu pop i przekierowania domeny , zwycięzcą jest ruch z komputerów stacjonarnych. Jest stabilny, rośnie z dnia na dzień i, co najważniejsze, ulega konwersji. Jeśli nie masz ochoty na kolejne niespodzianki, które w tym sezonie mogą nam przynieść, to jest to Twój cel.
Patrząc na reklamy push i reklamy push na stronie , wygrywa telefon komórkowy. Ponownie, chociaż najlepsze branże mogą być czymś nowym w reklamie mobilnej, fakt, że zwyciężyły reklamy mobilne typu push, nie powinien nikogo dziwić.
Kluczowe wnioski — najpopularniejsze branże, formaty reklam i podział urządzeń
Nie ma złotej zasady szacowania, który rodzaj ruchu jest ostatecznie lepszy — komputer stacjonarny czy mobilny. W zależności od rodzaju prowadzonej kampanii, branży i oferty, którą chcesz promować, należy zastosować różne opcje kierowania. Obecne okoliczności są tego doskonałym przykładem. To, co kiedyś działało świetnie z ruchem mobilnym, może w tej chwili nie być najlepszym wyborem, podczas gdy to, co wydawało się przeciętne w przypadku ruchu na komputerach stacjonarnych, może być strzałem w dziesiątkę.
Dlatego wykorzystanie ruchu z komputerów i urządzeń mobilnych w kampaniach reklamowych może być najprostszą, ale najlepszą radą, jaką możesz uzyskać. Jak zawsze, zacznij szeroko, analizuj, umieszczaj na białej liście, testuj, optymalizuj i skaluj w górę. Jeśli tak, to jest to właśnie złota zasada , dzięki której każda kampania reklamowa będzie działać. Bez względu na okoliczności, ofertę, rodzaj ruchu.
Prawda jest taka, że nie chodzi o ruch, ale o dostosowanie strategii reklamowych do aktualnych trendów. Weź pod uwagę sezonowe trendy, najnowszą modę, zmiany gospodarcze… lub światową pandemię. Chodzi o słuchanie odbiorców i odpowiednie dostosowywanie kampanii.