Różnica między reklamami w wyszukiwarce a reklamami displayowymi

Ostatnia aktualizacja 15 listopada 2021 r.

Osoby, które po raz pierwszy zastanawiają się, czy spróbować swoich sił w reklamach w wyszukiwarce Google, mogą mieć często zadawane pytania dotyczące tego, które reklamy najlepiej sprawdzają się w przypadku ich konkretnej firmy lub marki. Ponieważ na samej platformie Google Ads dostępnych jest sporo opcji, omówimy najpopularniejsze spośród nich, którymi są reklamy w wyszukiwarce i reklamy displayowe. Te dwie strategie na platformie Google Ads są najbardziej popularne, ponieważ są dość szybkie i łatwe do uruchomienia jednego lub obu tych typów kampanii w sieci. Ale czy naprawdę potrzebujesz jednego nad drugim, aby odnieść sukces? Czy naprawdę potrzebujesz ich obu razem, aby odnieść sukces?

Oto niektóre z typowych pytań, które możesz sobie zadać, myśląc o rozpoczęciu internetowej kampanii reklamowej dla Twojej firmy lub marki typu white label. W związku z tym omówimy bardziej szczegółowo kwestię różnicy między reklamami w wyszukiwarce a reklamami displayowymi oraz w jaki sposób jedna z nich może przynieść korzyści w przypadku konkretnego budżetu, zwłaszcza jeśli korzystasz z usługi zarządzania PPC typu white label.

Dlaczego reklamy w wyszukiwarce są najpopularniejszą strategią reklamową na platformie Google Ads?

W tej sekcji omówimy jedną z najpopularniejszych internetowych kampanii reklamowych, które są najczęściej określane jako strategia reklam w wyszukiwarce. Możesz mieć wyobrażenie o tym, czym może być ten rodzaj strategii, po prostu z samej nazwy. Jest jednak sporo szczegółów, o których musisz wiedzieć przed uruchomieniem jednej z tych typowych kampanii.

Mówiąc prościej, reklama w wyszukiwarce to reklama, która może zostać zauważona, gdy ktoś wprowadzi wyszukiwanie w Google.com lub jakiejkolwiek innej wyszukiwarce w nadziei uzyskania wyników na podstawie konkretnego wyszukiwania. Tak, można to traktować jako podstawową koncepcję, gdy ktoś szuka czegoś w Google, reklamy zazwyczaj wyświetlają się na podstawie słów wpisanych w wyszukiwarkę. Bez względu na wyszukiwarkę, większość z nich ma puste pole, w którym każdy może wpisać frazę lub słowa do wyszukania w celu przeglądania stron internetowych, blogów, artykułów lub forów w celu uzyskania informacji na temat tego konkretnego produktu lub tematu.

Co sprawia, że ​​reklamy w wyszukiwarce są jedną z najpopularniejszych i najczęściej stosowanych strategii? To naprawdę bardzo proste. Typowa kampania reklam w wyszukiwarce składa się tylko z kilku głównych części, które należy skonfigurować przed uruchomieniem jej w sieci. Jedna z części nazywa się po prostu „słowa kluczowe”. W krótkim opisie słowo kluczowe można po prostu opisać jako słowo lub zestaw słów i fraz, które mają być wyświetlane w reklamach w sieci wyszukiwania, gdy ktoś wpisze wybrane przez Ciebie słowo lub frazę.

Krytyczne szczegóły dotyczące użycia słów kluczowych

Słowa kluczowe mogą być tak proste, jak jedno słowo, lub tak skomplikowane, jak ciąg słów lub fraz o długości 9 lub 10 słów. Tak naprawdę to od reklamodawcy zależy, jak szczegółowe będą poszczególne słowa lub frazy wprowadzane na platformę Google Ads. Istnieje jednak kilka bardzo istotnych szczegółów, które należy zrozumieć przed utworzeniem takiej listy słów lub fraz przed uruchomieniem kampanii Search Ads. Nie będziemy omawiać tego szczegółowo w tym artykule, ale kluczowym szczegółem dotyczącym słów kluczowych, które należałoby zrozumieć i rozważyć, byłoby słowo kluczowe „typy dopasowania”, na które zezwalają Google i inne platformy reklam w wyszukiwarce.

Typy dopasowania słów kluczowych prawdopodobnie zapewnią Ci przewagę nad innymi reklamodawcami, zanim Twoja kampania reklam w wyszukiwarce zostanie uruchomiona w internecie w Google lub innych wyszukiwarkach. Są dosłownie tak ważne, że nie będziesz chciał pominąć, znając tajniki każdego typu meczu. Mogę omówić szczegółowo w innym artykule na temat typów dopasowania słów kluczowych, ale w tym artykule będziemy trzymać się podstaw reklamy w wyszukiwarce jako strategii.

Czym są reklamy tekstowe i tekst reklamy?

Inną główną częścią reklamy w wyszukiwarce, oprócz słów kluczowych, która będzie miała duży wpływ na sukces kampanii, jest reklama tekstowa lub tekst reklamy. Mówiąc najprościej, reklama tekstowa lub tekst reklamy to wiadomość, którą użytkownik powinien przeczytać, aby zachęcić go do kliknięcia reklamy zamiast kliknięcia reklamy konkurencji. Niektórzy mogą pomyśleć, że jest to prosta koncepcja, ale istnieje kilka wymagań, aby wziąć pod uwagę, że nie tylko wyszukiwarka będzie szukać, ale także to, na jakiej platformie Google lub na jakiej platformie wyszukiwania zamierzają wyświetlać i działać Twoje reklamy.

Tak, chcesz, aby reklama była atrakcyjna dla osoby wyszukującej, ale musisz również uwzględnić sprawdzone metody Google lub terminy z innych wyszukiwarek. Zrób trochę badań na temat najlepszych praktyk dotyczących reklam tekstowych i tekstu reklamy, aby zobaczyć, co jest potrzebne, a będziesz o krok przed niektórymi początkującymi, którzy planują reklamować.

Czy reklamy displayowe są lepszym wyborem niż reklamy w wyszukiwarce dla Twojej firmy lub marki?

Czym więc dokładnie jest reklama displayowa i czym różni się od reklamy w wyszukiwarce, o którą możesz zapytać? Cóż, reklamę displayową można zazwyczaj znaleźć podczas przeglądania Internetu, przeglądania artykułów prasowych, blogów, sprawdzania konta Gmail lub oglądania filmów na Youtube. Zwykle są one w formacie graficznym, który jest również określany jako reklamy graficzne dla wielu reklamodawców, którzy reklamują się online od jakiegoś czasu.

Reklamy displayowe nie działają w oparciu o wyszukiwanie, jak reklama w wyszukiwarce, reklama displayowa zazwyczaj opiera się na upodobaniach lub zainteresowaniach osoby przeglądającej internet. Na przykład ktoś, kto interesuje się ogrodnictwem DIY w domu, może przeglądać artykuł o ogrodnictwie, w którym ten artykuł może zawierać reklamy różnych narzędzi ogrodniczych, gleby, e-booków lub innych produktów.

Reklamy displayowe dla nowych marek

Tak więc, gdy osoba wyszukująca znajduje się w witrynach internetowych, blogach, forach lub filmach opartych na ich zainteresowaniach, może spodziewać się, że zobaczy jakąś formę reklamy banerowej, reklamy kwadratowej, prostokątnej reklamy marek lub firm, które mają coś interesującego na podstawie zainteresowań. konkretną stronę, którą w danym momencie odwiedzają. Reklama displayowa to świetny sposób na zaprezentowanie nowej marki w Internecie przed czytelnikami, którzy mogą być zainteresowani kategorią lub tematem nowej marki.

Jest to bardziej strategia typu „push”, podczas gdy osoba czytająca artykuł lub blog może nie wpisać fizycznie żądania wyszukiwania w pasku wyszukiwania. W przeciwieństwie do reklamy w wyszukiwarce koszt reklamy displayowej może kosztować znacznie mniej w przeliczeniu na kliknięcie niż koszt tradycyjnej reklamy w wyszukiwarce. Zasięg może być znacznie większy niż w przypadku tradycyjnej reklamy w wyszukiwarce, ponieważ reklama displayowa może być wyświetlana internautom na całym świecie, w milionach witryn internetowych, stronach z wiadomościami, blogach i witrynach Google, takich jak Gmail i YouTube, a także aplikacje do gier.

Mamy nadzieję, że dzięki temu odkryjesz, która strategia może być najlepsza dla Ciebie i Twojej marki lub firmy. Powodzenia i szczęśliwej reklamy online.=