Rodzaje projektowania logo: Odkrywanie wielu różnych stylów logo

Na pierwszy rzut oka może wydawać się, że nie ma wielu rodzajów projektów logo do wyboru. Gdziekolwiek spojrzysz, większość emblematów marki zawiera te same nieodłączne elementy: kształty, typografię i obrazy.

Jednak w świecie kreatywnym istnieją różne style logo do wyboru.

Wiedza o tym, jak wybrać różne rodzaje logo do określonych celów, to jedno z podstawowych zadań eksperta lub projektanta brandingu. W końcu, jako serce estetyki Twojej marki, Twoje logo musi w prosty, spójny sposób doskonale oddawać to, kim jesteś.

Brak odpowiedniego rodzaju logo od pierwszego dnia utrudnia osiągnięcie celów.

Dzisiaj przyjrzymy się różnym rodzajom logo dostępnych obecnie markom i wyjaśnimy, dlaczego warto rozważyć użycie każdego z nich w swoim emblemacie.

Rodzaje logo: skupienie się na typografii

Gdy zaczniesz odkrywać różne rodzaje logo , zauważysz, że większość z nich obraca się wokół typografii lub obrazów. Logo oparte na typografii zwykle najlepiej nadaje się dla firm, które chcą stworzyć skojarzenie z określoną literą, grupą liter lub słowem.

Jeśli chcesz, aby nazwa Twojej marki była jak najbardziej zapadająca w pamięć, warto użyć jej w swoim logo.

Rzućmy okiem na niektóre z logotypów typograficznych, które możesz wybrać…

Monogramy i znaki firmowe

Znany również jako „znak literowy”, logo monogramu koncentruje się wyłącznie na określonym wyborze liter. W przeciwieństwie do znaku słownego, który wyświetla słowo, lub znaku firmowego, który skupia się na pojedynczej literze, monogram podkreśla litery reprezentatywne dla Twojej firmy.

Pomyśl o IBM, HBO lub HP .

Monogramy, często używane przez firmy o długich, skomplikowanych nazwach, ułatwiają zapamiętanie tożsamości marki . Dużo łatwiej przypomnieć sobie „HP” niż Hewlett Packard.

Większość firm używających skrótów lub inicjałów do identyfikacji marki również uważa, że ​​łatwiej jest zmieścić kilka liter w logo niż stworzyć coś, używając całej nazwy firmy.

Wyobraź sobie, jak skomplikowane byłoby logo NASA, gdyby używało pełnego tytułu „Narodowa Agencja Aeronautyki i Przestrzeni Kosmicznej”?

Kiedy używać monogramu lub znaku firmowego

Monogramy są zwykle najlepszą opcją, jeśli chcesz, aby Twoje imię było dostępne, ale Twój tytuł jest trochę zbyt skomplikowany, aby mógł zawierać pełny tekst. Dłuższe nazwiska, takie jak New York Yankees, można łatwo sprowadzić do wybranych ważnych liter.

Kluczem do sukcesu w przypadku monogramów i znaków literowych – podobnie jak w przypadku większości logotypów skoncentrowanych na typografii – jest odpowiednia czcionka. Musisz upewnić się, że wybrana czcionka ma wiele znaczenia, a jednocześnie jest czytelna, ponieważ nie używasz pełnego słowa dla kontekstu.

Znaki słowne (lub podpisy/logotypy)

W większości przypadków znaki słowne są prawdopodobnie najbardziej powszechną formą logotypów skoncentrowanych na typografii. W przeciwieństwie do podstawowego monogramu, znak słowny wykorzystuje całą nazwę Twojej firmy, aby stworzyć znajomość i powinowactwo.

Pomyśl o Uberze, Metrze lub Coca-Coli.

Jeśli chodzi o tworzenie niezapomnianej tożsamości Twojej firmy, znaki słowne mogą być niezwykle przydatne. Klienci nie muszą zgadywać, co ma oznaczać określony wybór kształtów lub obrazów.

Kiedy używasz znaku słownego, polegasz na tym, że samo słowo ma dla ciebie wiele wyjaśnień.

„Toys R Us” od razu mówi nam, czego możemy się spodziewać.

Logotypy słowne są wygodne, gdy firmy mają już chwytliwe i zapadające w pamięć nazwy, które chcą udostępnić swoim odbiorcom.

Kiedy używać znaku słownego

Jeśli poświęciłeś trochę czasu na drobiazgowy wybór znaczącej nazwy marki , warto umieścić ją w swoim logo. Twój znak słowny pomoże klientom zapamiętać Twoją firmę, dając Ci konkretne słowo, aby połączyć się z Twoją marką.

Znaki słowne wymagają również mniejszych nakładów początkowych i kreatywności w imieniu firmy, ponieważ nie musisz wymyślać całkowicie wizualnego sposobu na przekazanie swojej tożsamości.

Około 37% ze 100 najlepszych marek na świecie używa w swoim logo tylko swojej nazwy za pomocą stylizowanej czcionki. Największym ryzykiem jest to, że jeśli nie używasz tych narzędzi dobrze, mogą wyglądać ogólnie.

Formularze listowe

Nieco inny niż logo „lettermark”, forma literowa skupia się wyłącznie na jednej literze. Pomyśl o McDonalds „M” lub „E” marki Entertainment. Te emblematy marki są bardzo podobne w stylu do znaku firmowego, ponieważ opierają się na skondensowanej wersji nazwy firmy, aby przekazać znaczenie.

Możesz jednak użyć dużo stylu z literami, aby wysłać wyraźną wiadomość.

Formularze listowe mogą być szczególnie przydatne w dzisiejszym cyfrowym świecie, ponieważ są bardzo skalowalne. Możesz łatwo zmniejszyć rozmiar formularza, aż będzie idealny do użycia na przykład w aplikacji.

Formy literowe mogą być również łatwiejsze do zapamiętania niż dłuższe nazwy, jeśli masz złożony tytuł – podobny do znaków literowych. Najważniejsze jest, aby pamiętać, że jedną wybraną literą musisz przekazać wiele znaczeń.

Nie zawsze jest to łatwe.

Kiedy używać formularza listowego?

Druki literowe najczęściej spotykane są w modnych, nowoczesnych firmach poszukujących prostych i skalowalnych projektów. Logo w formie litery jest proste i na temat, co ułatwia integrację z szeroką gamą zasobów marki i kampanii marketingowych.

Często zdarza się również, że firmy z silną, istniejącą marką używają znaku firmowego. Yahoo nie musi już używać pełnej nazwy, ponieważ „Y” i wykrzyknik wystarczą, aby natychmiast zidentyfikować firmę.

Style logo: logo zorientowane na obraz

Jeśli chodzi o wybór odpowiedniego rodzaju logo, atrakcyjność wizualna zawsze będzie kluczową kwestią. Jednak niektóre firmy w większym stopniu polegają na inspiracji wizualnej niż inne.

Wybór logo graficznego lub opartego na obrazie pozwala przekazać znaczące znaczenie za pomocą jednego obrazu. W końcu obraz mówi tysiąc słów.

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym logotypom związanym z obrazami…

Znaki obrazkowe lub znaki firmowe

Znaki firmowe, symbole logo lub znaki obrazkowe to logo marki skupiające się wyłącznie na jednym pomyśle wizualnym. Te emblematy wykorzystują symbol graficzny lub ikonę, zazwyczaj przedstawiającą obiekt ze świata rzeczywistego, dzięki czemu klienci mogą łatwiej je zidentyfikować.

Pomyśl o Bullseye od Target lub logo Apple.

Kiedy nazwa Twojej firmy jest głęboko powiązana z konkretnym wizerunkiem, takim jak Shell Company i jej logo powłoki, niekoniecznie potrzebujesz słowa, aby przekazać swoją markę.

Znaki obrazkowe to jedna z najpopularniejszych form logotypów wizerunkowych, ponieważ komunikują one więcej o firmie niż abstrakcyjny obraz.

Znaki obrazkowe na ogół nawiązują do nazwy firmy, misji marki lub postawy firmy.

Kiedy używać znaku obrazkowego

Znaki obrazkowe mają dużo sensu, gdy nazwa Twojej marki automatycznie nadaje się do nieodłącznego wizerunku. Słowo „Apple” w dowolnym języku przywołuje ten sam obraz wśród konsumentów, dzięki czemu zdjęcie Apple jest idealnym wyborem.

Kluczem do sukcesu jest staranne rozważenie implikacji obrazu, który wybierzesz. W przypadku niektórych firm sensowne będzie wybranie natychmiast oczywistego wizerunku, takiego jak John Deere z logo John Deere.

Dla innych dobrym pomysłem może być wybranie obrazu reprezentującego wyjątkową perspektywę sprzedaży, takiego jak Snapchat z jego logo ducha – podkreślającym znikający charakter zdjęć na platformie.

Znaki obrazkowe są szczególnie przydatne, jeśli tworzysz globalną markę, ponieważ obrazy mogą czasami lepiej tłumaczyć niż słowa.

Znaki abstrakcyjne

Podobnie jak logo obrazkowe, abstrakcyjny znak skupia się na konkretnym obrazie, aby przesłać pomysł. Zwykle nie ma słowa, które pomagałoby zidentyfikować firmę, ale możesz również zobaczyć wersje abstrakcyjnego znaku logo wykorzystującego nazwę gdzieś na obrazie.

Może to być ważne, gdy trudno jest określić, co marka robi z samym wizerunkiem.

W przeciwieństwie do znaków graficznych, znak abstrakcyjny nie zawiera określonego obrazu, który w naturalny sposób będzie kojarzył się z marką. „Swoosh” Nike generalnie nie przywołuje wizerunku greckiej bogini Nike dla większości ludzi, ale przekazuje ideę osiągnięcia.

Abstrakcyjny znak pozwala firmom przekazać to, co firma robi na poziomie symbolicznym, bez konieczności polegania na kulturowych implikacjach istniejących obrazów. Dużo łatwiej jest też zabezpieczyć prawem autorskim abstrakcyjny znak, jeśli chcesz uniemożliwić innym osobom korzystanie z niego.

Kiedy używać abstrakcyjnego znaku

Abstrakcyjny znak daje firmom dużą swobodę, ponieważ nie musisz trzymać się granic rzeczywistego obrazu. Jeśli Twoja firma zajmuje się wieloma różnymi rzeczami, takimi jak marka Pepsi, abstrakcyjny znak może przekazać, kim jesteś, bez prezentowania konkretnego produktu.

Znaki abstrakcyjne są również fantastyczne, jeśli chodzi o tworzenie emocjonalnej więzi z odbiorcami. Ponieważ obraz jest unikalny dla Twojej firmy, nie jest rozwodniony, gdy Twoi odbiorcy widzą go na całym świecie. Znaki abstrakcyjne mogą zapewnić głębsze powiązania dla marek i klientów.

Chociaż abstrakcyjne znaki są świetne w tworzeniu więzi emocjonalnych, najlepiej pozostawić je profesjonalistom, aby zrobili to poprawnie, ponieważ łatwo jest wysłać niewłaściwą wiadomość.

maskotki marki

Być może jeden z najbardziej przyjaznych rodzinom rodzajów logo, które będziemy dzisiaj zakrywać, maskotki marki są uroczą metodą humanizacji firmy. Maskotki to zasadniczo wykonane na zamówienie postacie, które stanowią wizualną reprezentację osobowości Twojej firmy.

W niektórych przypadkach mogą być swego rodzaju rzecznikami, jak pułkownik KFC.

Podobnie jak w sportowym świecie, maskotki są doskonałym sposobem na uczłowieczenie większej koncepcji, takiej jak cały zespół graczy. Udoskonalisz wszystkie unikalne cechy i cechy Twojej firmy w jedną tożsamość i pozwolisz jednostce wzmocnić Twoją firmę.

Maskotki marki przemawiają do ludzi w każdym wieku, dając im żywą koncepcję, z którą mogą się połączyć, a nie tylko obraz lub imię. Są doskonałe dla firm, które chcą stworzyć zdrową tożsamość lub przyciągnąć szerokie grono młodszych klientów.

Kiedy używać logo maskotki

Logo maskotki jest idealne, gdy chcesz nadać swojej firmie ludzki lub „żywy” element, z którym klienci będą mogli się połączyć. Większość logotypów maskotek służy do tego, aby firmy były bardziej przystępne lub atrakcyjne dla rodzin.

Jeśli zaoferujesz coś nieco suchego lub trudnego do zrozumienia, jak Mailchimp, maskotka sprawi, że Twoja firma będzie bardziej dostępna. Jeśli próbujesz zaprezentować się jako firma przyjazna rodzinie, której to zależy, maskotka sprawi, że Twoja marka będzie cieplejsza i bardziej rozmyta.

Maskotka może być tylko częścią projektu logo, ponieważ bardzo szczegółowa postać może być trudna do wykorzystania w wielu różnych zasobach marki. Może to oznaczać, że musisz utworzyć wiele wersji maskotki lub dodatkowe elementy logo, które będą do niej pasować.

Dowiedz się więcej o logo maskotek tutaj.

Różne rodzaje logo: połączenie

Wreszcie dochodzimy do trzeciego z głównych rodzajów projektowania logo: połączonego logo. Te style logo wykorzystują kombinację liter, obrazów, kształtów i innych elementów, aby przekazać pełną koncepcję.

W przeciwieństwie do typografii i rozwiązań skoncentrowanych na obrazie, nie koncentrują się zbytnio na czcionce ani obrazach. Zamiast tego łączą zalety obu.

Znak kombinacyjny

Prawdopodobnie jeden z bardziej znanych rodzajów projektowania logo, znaki kombinacyjne pozwalają firmom przekazać wiele znaczeń w ich logo. Nie musisz polegać wyłącznie na obrazie lub nazwisku, ale możesz łączyć różne elementy, aby wysłać najlepszą wiadomość.

Logo kombinacji pozwala użytkownikom łączyć formy liter z maskotkami, abstrakcyjnymi obrazami, monogramami i tak dalej.

Znaki kombinowane są z natury wszechstronne. Masz pełną kontrolę nad sposobem łączenia obrazu i tekstu, z opcjami układania treści obok siebie lub jeden na drugim.

Możesz także ułatwić swoim klientom zrozumienie Twojej firmy i jej znaczenia, dając im dodatkowe wskazówki.

Słowo „CVS” może samo w sobie niewiele znaczy, ale po dodaniu do niego słowa „klinika” obraz nabiera większego znaczenia.

Znak kombinacyjny pozwala również na stosunkowo prosty proces rebrandingu, ponieważ klienci poznają zarówno Twój wizerunek, jak i nazwę Twojej firmy, dzięki czemu możesz zmienić jedno lub drugie bez konieczności zaczynania od zera.

Kiedy używać znaku złożonego

Ponieważ używasz zarówno obrazu, jak i tekstu, aby wyróżnić swoją firmę, kombinacja jest niezwykle wszechstronnym wyborem dla wielu marek. Ten znak towarowy idealnie nadaje się do ochrony praw autorskich do Twojego logo, ponieważ łączenie symboli i tekstu pomaga w stworzeniu wyróżniającego się obrazu.

Logo połączone jest szczególnie korzystne, jeśli zaczynasz nową firmę i nie masz jeszcze wielu obserwujących. Twoja kombinacja treści w Twoim logo powinna pomóc Twoim klientom lepiej Cię zrozumieć i może przekonać potencjalnych klientów do dowiedzenia się więcej o Twojej firmie.

Zawsze możesz rozważyć zmniejszenie logo kombinacji na późniejszym etapie. Na przykład firma Nike zaczęła od używania znaku złożonego, ale teraz zwykle skupia się wyłącznie na kultowym logo Swoosh.

Godło lub tarcza

Logo emblematów to bardziej tradycyjne, trwałe typy logo, zaprojektowane w celu reprezentowania firm o znaczącym dziedzictwie i pochodzeniu. Emblematy wydają się wyrafinowane i znaczące, ale nie są tak staroświeckie jak standardowa „tarcza” logo.

Emblemat może wyglądać jak woskowa pieczęć starej rodziny lub herb monarchy.

Emblematy są powszechnie kojarzone z luksusem, profesjonalizmem i wyrafinowaniem. Sprawiają wrażenie, że Twoja firma jest długoletnia i prężna, co może być pomocne w wielu różnych branżach, od branży motoryzacyjnej po bankowość.

Emblematy wyglądają świetnie w wielu sytuacjach, ale nie są tak elastyczne jak standardowe znaki złożone i mogą być zbyt skomplikowane dla niektórych marek cyfrowych.

Co jednak najważniejsze, większość emblematów zawiera kombinację obrazów i tekstu, więc dzięki tym znakom łatwo jest uzyskać wiele informacji.

Kiedy używać emblematu

Emblematy najlepiej sprawdzają się w sytuacjach, w których firmy chcą emanować silną, profesjonalną reputacją lub przywiązaniem do różnych tradycyjnych wartości. Emblematy wyglądają niezwykle prestiżowo i dobrze sprawdzają się w szkołach, agencjach rządowych i podobnych firmach.

Niektóre firmy mają też bardziej „zmodernizowane” emblematy, jak Harley Davidson czy Starbucks.

Ponieważ emblematy generalnie skłaniają się ku bardziej „szczegółowej” stronie tworzenia logo, mogą być mniej wszechstronne niż inne logo i trudne do powielenia w różnych scenariuszach. Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję we współczesnym świecie, dobrym pomysłem może być utrzymanie prostego emblematu.

Znaki dynamiczne

Podczas gdy tarcze i emblematy są ogólnie bardziej tradycyjne i „staromodne”, dynamiczne znaki reprezentują jedno z nowszych kombinacji logo na rynku. W przeciwieństwie do innych typów logo ten obraz może dostosować się do określonej koncepcji lub środowiska, w którym jest używany.

Oznacza to, że zamiast jednej wersji znaku marki masz wiele.

Znaki dynamiczne są dużo bardziej złożone niż tradycyjne logo i zazwyczaj są przeznaczone dla firm, które mają już przyzwoitą obecność marki. W końcu trudno jest zbudować poczucie spójności i znajomości marki, której logo ciągle się zmienia.

Zaletą oznaczeń dynamicznych jest to, że możesz w pełni wykorzystać cyfrowy świat i być tak kreatywnym, jak tylko chcesz. Możesz zmodyfikować swoje logo, aby pasowało do każdego scenariusza i wywrzeć odpowiednie wrażenie na swoich klientach, gdziekolwiek jesteś.

Jest też mniejsza szansa, że ​​Twoi klienci będą się „nudzić” dynamicznym logo, ponieważ ono ciągle się zmienia.

Kiedy używać znaku dynamicznego

Dynamiczne logo są doskonałe dla firm z branż kreatywnych, takich jak media i rozrywka. Możesz również skorzystać z tej opcji, jeśli masz firmę z szerokim wyborem różnych branż. Zasadniczo możesz użyć tego samego logo z różnymi kolorami.

Największym wyzwaniem dynamicznego logo jest to, że czasami możesz stracić moc kojarzenia znaku marki, ponieważ klienci nie zawsze będą w stanie zapamiętać kształt Twojego logo lub jego kolor.

Pamiętaj, jak często zmieniasz swoje logo i jakie zmiany wprowadzasz.

Wybór typu logo

Ostatecznie nie ma jednego uniwersalnego logo dopasowanego do każdej marki. Istnieje niezliczona ilość świetnych opcji logo, a właściwa dla Ciebie będzie zależeć od rodzaju firmy, którą chcesz zbudować.

Najlepszą opcją, jeśli nie masz pewności, od czego zacząć tworzenie swojego logo, jest współpraca z agencją brandingową, taką jak Fabrik , która rozumie Twoje potrzeby i wizję Twojej marki.

Pamiętaj, że prawidłowe logo za pierwszym razem zaoszczędzi Ci dużo czasu i bólu głowy w dłuższej perspektywie, a także gotówki związanej z rebrandingiem.

Skontaktuj się z firmą Fabrik już dziś, aby uzyskać pomoc w tworzeniu idealnego logo od pierwszego dnia.

Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.