Kryptowaluty i reklama cyfrowa: idealne dopasowanie

David Ogilvy w swojej książce „Ogilvy o reklamie” twierdzi, że śmierć lub sukces reklamy zależy od jej atrakcyjności. Jedna reklama mogła uzyskać 19,5-krotną skuteczność inną, mimo że obie zajmowały tę samą przestrzeń, były publikowane w tej samej publikacji i miały dobrze napisany tekst oraz ilustracje fotograficzne.

Według ojca reklamy wielu profesjonalistów zapomina, że ​​niewłaściwie atrakcyjna reklama może zrujnować sprzedaż produktu, nie mówiąc już o tym, że nie przekona potencjalnych klientów.

Nadal opowiada historię George’a Hay’a Browna, szefa badań marketingowych w firmie Ford Motors , który umieszczał reklamy na każdym egzemplarzu „Reader’s Digest”. Pod koniec tego roku wszyscy, którzy mieli z nim kontakt, kupili więcej Fordów niż ci, którzy zobaczyli reklamę. Nie zawsze reklama zwiększa sprzedaż, czasami może być odwrotnie.

W reklamie kryptowalut Bitmedia.IO wierzy, że najskuteczniejsza kampania zależy od idealnego połączenia różnych narzędzi, a mianowicie brandingu, wiarygodności, odpowiednich kanałów, współpracy z wpływowymi osobami i marketingu treści.

Bitmedia, profesjonalna firma marketingowa, której misją jest wprowadzanie zakłóceń w reklamie produktów kryptowalutowych, oferuje różne usługi dla przedsięwzięć typu blockchain, które chcą przyciągnąć i przekształcić więcej potencjalnych klientów w klientów.

Przegląd niszy kryptowalut

Kryptowaluty pojawiły się, gdy Satoshi Nakamoto opublikował białą księgę Bitcoin. W ciągu ponad dekady istnienia branża zrodziła o wiele więcej kryptowalut, projektów i nowych paradygmatów rynkowych.

Przy tak ogromnym wzroście i hiperkonkurencyjnym krajobrazie przyciąganie użytkowników, przedsiębiorców, inwestorów i technokratów do projektów wymaga czegoś więcej niż tylko zrozumienia technologii blockchain.

Reklamując produkty zasobów cyfrowych wśród mas, wymagana jest znajomość technologii, aby łatwo eksplorować niszę, oraz artystyczny umysł, aby tworzyć kampanie zwiększające wiarygodność, promujące przyjęcie kryptowalut i napędzające społeczność.

Wyzwania stojące przed reklamą kryptowalut

Uruchomienie każdego projektu wiąże się z szeregiem wyzwań. W przypadku projektów kryptowalut najpilniejsze obawy obejmują dużą zmienność, manipulacje na rynku, szybko pojawiające się narracje, wyzwania związane z przestrzeganiem przepisów i bariery technologiczne.

W tej branży coś tak trywialnego jak tweet może spowodować znaczne wahania na rynku. Istnieją również sprawcy manipulacji na rynku, którzy oszukują klientów, praktykując takie działania, jak handel praniem. Szybko rozwijająca się branża może utrudniać początkującym skupienie się na podstawach i trzymanie się planów działania.

Wyzwanie polega na tym, że nie można ignorować zmian, a jednocześnie nie zaleca się przeskakiwania z jednej rzeczy na drugą. Projekt może również obejmować świetny produkt i kampanię, ale wdrożenie użytkowników staje się trudne ze względu na bariery technologiczne decentralizacji, takie jak otwarcie portfela. Takie wyzwania mogą zachwiać nawet najbardziej solidnym planem reklamowym.

Wymogi dotyczące zgodności również stają się standardem, ponieważ setki wątpliwych projektów rozpoczyna się z niewłaściwymi intencjami. Takie projekty wzbudziły również cień wątpliwości wśród użytkowników i organów ścigania. Stąd dodanie większej odpowiedzialności do projektów, aby nie tylko wprowadzać innowacje, ale także zachować odpowiedzialność, wiarygodność i rozwiać sceptycyzm.

Rola reklamy cyfrowej w promocji projektu Crypto

Biorąc pod uwagę wszystkie te wyzwania, potrzebny jest odpowiedni plan promowania projektu kryptowaluty. Pierwszym krokiem, gdy masz już zespół i produkt, jest zbudowanie osobowości marki. Według Matvii Diadkova, dyrektora generalnego i założyciela firmy Bitmedia zajmującej się marketingiem blockchain, prawidłowy branding powinien rezonować z docelową grupą odbiorców, wywierać wpływ, zapewniać wiarygodność i pozostać spójny. Bitmedia oferuje reklamodawcom oryginalne rozwiązanie do pakowania marki i utrzymywania jej świadomości poprzez połączenie strategii promocyjnych, metod reklamy ukierunkowanej, narzędzi zaangażowania i budowania społeczności.

Powodem, dla którego marki w samych Stanach Zjednoczonych wydają 12 miliardów dolarów rocznie na dane o odbiorcach, jest chęć uniknięcia zarzucania szerokiego sieci w działaniach marketingowych. Bitmedia pomaga przedsiębiorstwom zajmującym się kryptowalutami zawęzić obszar zainteresowania i personalizować rezonujące kampanie za pomocą kilku metod targetowania. Obejmują one kierowanie geograficzne, na urządzenie i na preferencje.

Reklamodawcy muszą także zwracać uwagę na budowanie marki. Z raportu CNBC wynika, że ​​sektor kryptowalut traci rocznie 1 miliard dolarów w wyniku oszustw. Oznacza to, że użytkownicy i inwestorzy zawsze będą ostrożni, nawet w przypadku najmniejszych sygnałów ostrzegawczych. Oznacza to również, że marki muszą zachować szczególną ostrożność podczas budowania swojej marki i zadbać o to, aby każdy element wzbudzał pewność, zaufanie, wiarygodność i lojalność.

Jak wykorzystać cyfrowe kanały reklamowe w projektach kryptowalutowych

Badanie przeprowadzone przez ClickZ wykazało, że 80% zespołów marketingowych w branży reklamowej odniosło sukces dzięki strategii wielokanałowej. To pokazuje, że dywersyfikacja metod i kanałów promowania projektów kryptograficznych może pomóc projektom osiągnąć większą konwersję. Do najskuteczniejszych kanałów reklamy kryptowalut należą:

• Kampanie w mediach społecznościowych na X, Instagramie i Linkedin
• Kampanie e-mailowe i biuletyny
• Influencerzy
• Marketing treści
• SEO
• Budowanie społeczności na Telegramie, Discordzie i Reddicie

Marketing w mediach społecznościowych zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z innymi kanałami marketingu cyfrowego. W związku z tym pozostaje preferowanym wyborem w przypadku większości kampanii rozwoju kryptowalut. Niektóre wskazówki, jak zyskać popularność na platformach mediów społecznościowych, obejmują prowadzenie seminariów internetowych, ogłaszanie ofert, udostępnianie linków do stron docelowych, dzielenie się ekscytującymi wiadomościami biznesowymi i wdrażanie płatnych kampanii.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) polega na pomaganiu markom w uzyskiwaniu wyższych pozycji pod względem ruchu w wyszukiwarkach poprzez optymalizację treści. Poprawia to pozycję stron firmy, w tym postów na blogach, stron docelowych i ofert, na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Badanie przeprowadzone przez Business 2 Community pokazuje, że wyszukiwarki mogą generować do 300% ruchu na stronach internetowych w porównaniu z mediami społecznościowymi.

Drugim kanałem, który pokochali marketerzy kryptowalut, są reklamy displayowe. Szybką i niedrogą metodą przyciągnięcia użytkowników Internetu jest przyciągająca wzrok grafika wykorzystująca banery displayowe, takie jak reklamy wyskakujące, reklamy przyklejone i banery z tekstem sformatowanym. Bitmedia jest ekspertem w zakresie typów reklam banerowych i oferuje szereg skutecznych metod optymalizacji kampanii reklam displayowych.

Marketing wpływowy dla projektów kryptograficznych

Projekty kryptograficzne odkryły, że influencerzy są skutecznym kanałem przyciągania uwagi głównego nurtu. Jednak projekty te muszą nauczyć się sztuki wybierania wiarygodnych wpływowych osób, które są zgodne z misją i wartościami projektu. Dlatego zanim zaczniesz szukać partnerów do współpracy z influencerami, pamiętaj o ustaleniu swoich celów. Cele te mogą obejmować zwiększenie ruchu w witrynie, promowanie nowego produktu, generowanie potencjalnych klientów lub zwiększanie zaangażowania.

Następnym krokiem jest wybranie kanałów społecznościowych i identyfikacja wpływowych osób w Twojej niszy, które mieszczą się w Twoim budżecie. Będziesz także musiał monitorować wydajność ich kampanii, korzystając ze wskazówek zawartych w tym artykule Bitmedia, aby zmierzyć postęp influencera.

Content marketing i SEO dla projektów Crypto

Przekonujące treści to północna gwiazda edukacji, pozycjonowania Twojej marki jako lidera myśli, zwiększania świadomości, zwiększania konwersji i zwiększania przychodów. Istnieją nieskończone kanały do ​​tworzenia treści z platform mediów społecznościowych, blogów, platform udostępniania wideo, podcastów, płatnych reklam, wydarzeń na żywo, seminariów internetowych, sesji AMA i tak dalej.

Tworząc treści, marketerzy muszą wziąć pod uwagę podróż kupującego i uwzględnić każdą z jego potrzeb na całej tej drodze. Powinni także pozycjonować treści tak, aby były widoczne w wyszukiwarkach, niezależnie od tego, czy będzie to użytkownik mediów społecznościowych, YouTube, Bing czy Google.

Najlepsze strategie dystrybucji treści kryptograficznych obejmują najpierw zrozumienie odbiorców, tworzenie treści, które do nich przemawiają, wyznaczanie jasnych celów, stosowanie metod targetowania, tworzenie kalendarza treści i zmianę przeznaczenia (a nie ponowne publikowanie) treści na wielu platformach.

Łagodzenie wyzwań i ryzyka w reklamie projektów Crypto

Kampanie reklamowe związane z kryptowalutami stoją przed kilkoma wyzwaniami. Niektóre z nich dotyczą przepisów dotyczących kryptowalut, rozwiązywania wątpliwości, zarządzania reputacją i radzenia sobie z ograniczeniami reklam.

Poruszanie się po przepisach dotyczących kryptowalut, gdy reklama staje się trudna, ponieważ różne jurysdykcje mają różne wymagania. Z tego powodu kampanie muszą być wszechstronne i solidne, aby wytrzymać różnorodne ramy prawne i być zgodne z globalnymi wymogami dotyczącymi zgodności.

Poruszanie się po ograniczeniach reklam może być ogromnym wyzwaniem podczas uruchamiania kampanii kryptowalutowych. Nie ma jednego – uniwersalnego – podejścia do unikania ograniczeń dotyczących reklam kryptowalut. Dobra wiadomość jest jednak taka, że ​​w przeszłości stanowiło to wyzwanie, kiedy Google i Facebook wprowadziły całkowity zakaz reklam kryptowalut na swoich platformach.

W projektach należy także ustanowić mechanizmy przejrzystości w celu radzenia sobie z ryzykiem reputacji i rozwiązywania problemów związanych z oszustwami. Zapewnienie jasnej i skutecznej komunikacji może pomóc złagodzić wszelkie wątpliwości dotyczące wiarygodności i utrzymać kontakt z odbiorcami.

Sektor kryptowalut w 2024 r. to nie tylko tworzenie przełomowych produktów Web3, ale także wprowadzanie innowacyjnych kreatywnych i fascynujących narracji, budowanie wiarygodności i prawdziwych połączeń ze społecznością. W niezwykle konkurencyjnym krajobrazie, w którym wiele narracji i projektów walczy o uwagę, skupienie się na prawdziwym zaangażowaniu może być trudne, ale satysfakcjonujące, jeśli zostanie wykonane we właściwy sposób. Nie bądź jak George Hay Brown z Ford Motors, ale możesz współpracować z Bitmedia, aby udoskonalić swoją strategię reklamową kryptowalut.