Digital Heat: czy podróże wciąż latają?

Po wprowadzeniu szczepionki przeciwko wirusowi COVID-19 początkowe emocje związane z życiem po COVID-19 wydają się nieco słabnąć. Co to oznacza dla rynku? W Digital Heat w tym miesiącu obserwujemy stabilizację trendów podróżniczych po silnym wzroście w poprzednich miesiącach. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, co napędza te trendy, a także inne zmiany w zachowaniach online.

Jak to robimy? Digital Heat, łatwa w użyciu mapa cieplna, która pomaga szybko zidentyfikować na dużą skalę branże i firmy, na które obecna sytuacja gospodarcza ma największy wpływ. Raport śledzi cotygodniowe trendy ruchu w witrynie w czasie zbliżonym do rzeczywistego.

Kluczowe dania na wynos

• Sektory w USA o rosnącym wzroście: media i rozrywka
• Sektory w USA o słabnącym wzroście: handel detaliczny online, podróże i wypoczynek, transport
• Branże w Wielkiej Brytanii o rosnącym wzroście: linie lotnicze, zakwaterowanie online
• Branże w Wielkiej Brytanii o słabnącym wzroście: nieruchomości online, moda, OTA i metasearch

Widok makro w USA: Kluczowe zmiany w tym miesiącu

W ciągu ostatnich kilku miesięcy sektory podróży i wypoczynku oraz transportu zaczęły odnotowywać wzrosty w ujęciu rocznym. Podczas gdy wzrost ruchu pozostaje powyżej średniej, dynamika zaczyna się wyrównywać, a nawet odwracać kierunek. Tymczasem rok do roku wzrost ruchu w witrynach sklepów internetowych, kolejnym sektorze, który skorzystał na pandemii, jest obecnie poniżej średniej.

Podobna mapa cieplna sektora internetowego
Tygodniowe wizyty w witrynie Mapa popularności r/r

Niebieskie pole oznacza ponadprzeciętny wzrost liczby odwiedzin witryn (lub grupy witryn)
Czerwone pole oznacza ponadprzeciętny spadek

Mikrowidok w USA: Opóźnienia w podróży

Średni wzrost ruchu w branży rok do roku w witrynach OTA i metasearch osiągnął najwyższy poziom 270% na początku kwietnia i od tego czasu obserwuje się stopniowe spowolnienie. Wzrost ruchu w tych witrynach jest nadal niezwykle wysoki, ale w tygodniu kończącym się 18 czerwca osiągnął zaledwie 92% rok do roku.

Wzrost ruchu na tripadvisor.com spadł do 59% r/r w tygodniu kończącym się 18 czerwca, co stanowi spadek o 109 punktów procentowych (ppt) w stosunku do szczytowego poziomu na początku kwietnia. Witryna jednak nadal utrzymuje największy udział w rynku internetowym (SoM) na poziomie 28,5%, chociaż udział ten znacznie spada i oznacza spadek o 7,45 punktu procentowego rok do roku.

Tymczasem expedia.com zdołała utrzymać wzrost ruchu w ujęciu rok do roku na poziomie przekraczającym 200%. Zwiększyła również SoM o 6,77 ppt r/r, co stanowi obecnie 21,5%.

Tygodniowe wizyty w witrynie Mapa popularności w ujęciu rocznym i mapa drzewa udziałów w rynku

Mikrowidok w USA: spowolnienie handlu internetowego

Prawie wszystkie branże w sektorze handlu detalicznego online odnotowują wzrost ruchu poniżej średniej rok do roku. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę imponujące wprowadzenie szczepionki w USA i preferencje kupujących w sklepach.

Podczas gdy średni w branży wzrost ruchu w witrynach majsterkowania rok do roku był ujemny przez większą część ostatniego miesiąca, stopień złagodzenia wzrostu dla wielu dużych graczy w tej przestrzeni jest nieco różny.

Dwie największe marki w tej przestrzeni (według SoM), homedepot.com (36,9 SoM) i lowes.com (23,8 SoM), odnotowały wzrost SoM rok do roku w czerwcu. Chociaż obaj gracze odnotowali ujemny wzrost rok do roku w ostatnich tygodniach, ustabilizował się on i wrócił do poziomu 1% dla obu w tygodniu kończącym się 18 czerwca.

Tego samego nie można powiedzieć o wayfair.com, który odnotował spadek SoM o 2,75 ppt r/r w czerwcu do 18%, a także odnotowuje jedne z największych spadków ruchu r/r w zestawie branżowym.

Tygodniowe wizyty w witrynie Mapa popularności w ujęciu rocznym i mapa drzewa udziałów w rynku

Chcesz uzyskać dostęp do większej ilości danych branżowych i firmowych? Zarezerwuj demo już teraz.

Widok makro w Wielkiej Brytanii: co się zmieniło?

W Wielkiej Brytanii wzrost ruchu do nieruchomości online w ujęciu rocznym w ciągu ostatnich czterech tygodni spadł poniżej średniej, a witryny e- commerce i modowe nadal odnotowują spadek ruchu w ujęciu rocznym. Witryny OTA, metasearch i linie lotnicze , które na przełomie marca i kwietnia zmieniły się na pozytywne, nadal odnotowują silny, ponadprzeciętny wzrost.

Podobna mapa cieplna przemysłu internetowego
Tygodniowe wizyty w witrynie Mapa popularności r/r

Niebieskie pole oznacza ponadprzeciętny wzrost liczby odwiedzin witryn (lub grupy witryn)
Czerwone pole oznacza ponadprzeciętny spadek

UK micro view: Czy rynek nieruchomości w Wielkiej Brytanii znów znajduje się w stagnacji?

Wraz z zakończeniem okresu obowiązywania opłaty skarbowej w Wielkiej Brytanii pod koniec czerwca, średni w branży wzrost ruchu w witrynach internetowych nieruchomości spadł rok do roku do 9%. Stanowi to wyraźny kontrast w stosunku do poziomów wzrostu, jakie branża odnotowała na przełomie marca i kwietnia, osiągając poziom ponad 200% r/r.

Tylko jedna witryna, zoopla.co.uk, w zestawie, który mierzyliśmy, faktycznie odnotowała ujemny wzrost, podczas gdy inne odnotowały znaczny spadek.

Tygodniowe wizyty w witrynie Mapa popularności r/r

Mikrowidok z Wielkiej Brytanii: podróże spowalniają również w Wielkiej Brytanii

Jak widzieliśmy w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy wzrost ruchu w witrynach OTA i metawyszukiwarkach rok do roku utrzymuje się na wysokim poziomie, tempo wzrostu znacznie zwolniło w stosunku do szczytowych poziomów z początku tego roku. Średni w branży wzrost ruchu do witryn w Wielkiej Brytanii spadł do 59% r/r w tygodniu kończącym się 18 czerwca, w porównaniu do najwyższych wartości ponad 100% do końca maja.

To powiedziawszy, travelodge.co.uk udało się utrzymać poziom wzrostu na poziomie ponad 300% rok do roku. Ponadto serwisy booking.com, hotels.com i expedia.co.uk nadal odnotowują wzrost ruchu w Wielkiej Brytanii o ponad 100% rok do roku

Przyczyną spowolnienia są witryny takie jak onthebeach.co.uk, travelrepublic.co.uk i loveholidays.com, które wykazują znaczny ujemny wzrost.

Tygodniowe wizyty w witrynie Mapa popularności r/r

Ten raport zawiera wybrany podzbiór naszej oferty cyfrowych monitorów rynku.

Możemy również dostarczyć dane sektorowe i branżowe dla następujących krajów: USA, Australia, Brazylia, Kanada, Francja, Niemcy, Indie, Indonezja, Izrael, Japonia, Malezja, Nowa Zelandia i Singapur.

Chcesz uzyskać dostęp do większej ilości danych branżowych i firmowych? Zarezerwuj demo już teraz.

Dodatek: Jak czytać mapy

Międzybranżowe mapy cieplne
Te mapy cieplne wyświetlają znormalizowane wskaźniki oparte na statystycznym modelowaniu czynnikowym. Indeksy te podsumowują względne wyniki sektora lub branży w czasie. Niebieskie krwinki reprezentują ponadprzeciętne tempo wzrostu, a czerwone krwinki reprezentują spadek poniżej średniej.

Mapa termiczna analiz branżowych
Te mapy popularności przedstawiają tempo wzrostu witryn internetowych w danej branży w czasie w ujęciu rocznym. Niebieskie krwinki reprezentują wysokie tempo wzrostu rok do roku, a krwinki czerwone reprezentują spadek rok do roku.