6 testów porównawczych, aby przewyższyć cyfrowe strony internetowe z ofertami pracy i karierą

Jeśli jesteś olimpijczykiem, czy rekord życiowy sam w sobie coś znaczy?

Jasne, przeszedłeś samego siebie, ale prawda jest taka, że ​​jesteś najlepszy na świecie tylko wtedy, gdy możesz porównać swój wynik z innymi. To jest naprawdę ważne dla marketerów cyfrowych i analityków.

Ta koncepcja jest kluczowa, jeśli chodzi o ocenę skuteczności strategii marketingowej. Chociaż możesz przeprowadzić wewnętrzną analizę w celu ilościowego określenia swojej wydajności, dane te nie będą zbyt przydatne, jeśli nie możesz skorelować ich z innymi firmami w swojej branży.

W świecie ogłoszeń online marketingowe narzędzia porównawcze dostarczają danych potrzebnych do zdobycia złotego medalu i prześcignięcia konkurencji. W tym artykule szczegółowo omówimy wskaźniki witryn z ofertami pracy i karierą, które należy monitorować, w tym branżowe testy porównawcze, które pomogą Ci zbudować skuteczną strategię marketingu treści.

Co to jest konkurencyjna analiza porównawcza?

Testy porównawcze konkurencji to proces porównywania cyfrowych wyników Twojej firmy z wynikami konkurencji przy użyciu określonego zestawu wskaźników. Innymi słowy, pomoże ci spojrzeć na wszystkie aspekty twojego biznesplanu z właściwej perspektywy.

Dzięki skutecznej strategii porównawczej możesz ocenić i przeanalizować swój rynek oraz swoją pozycję na nim, aby pomóc zidentyfikować pojawiające się trendy, wskazać potencjalne zagrożenia i wykorzystać nowe możliwości. Proces analizy konkurencji pomoże Ci również zrozumieć Twoją ogólną pozycję w porównaniu z liderami branży.

Proces analizy porównawczej zazwyczaj obejmuje cztery etapy:

1. Wybierz KPI , które wspierają cele biznesowe. Zadaj sobie pytanie, czy chcę poprawić wydajność SEO lub współczynnik konwersji? Dotrzeć do nowych grup demograficznych? Zwiększyć ruch w mojej witrynie?
2. Zdefiniuj konkurencję w oparciu o te KPI. Analizuj wyniki bezpośrednich konkurentów, firm najlepszych w swojej klasie lub przełomowych w branży.
3. Określ wskaźniki , które wspierają Twoje KPI. Mierzone przez Ciebie wskaźniki będą się różnić w zależności od Twoich celów. Na przykład, jeśli chcesz poprawić SEO, musisz przeanalizować ruch konkurencyjny na określone słowa kluczowe i ranking słów kluczowych.
4. Śledź i monitoruj wydajność w czasie i nie zapomnij o prowadzeniu oddzielnych raportów porównawczych dla każdego celu i każdego typu konkurenta, którego śledzisz.

Analiza porównawcza cyfrowych stron internetowych z ofertami pracy i karierą

Nastąpił znaczny wzrost ruchu na internetowych portalach pracy, który wzrósł z 19,2 miliarda odwiedzin ogółem w 2020 roku do 22,6 miliarda w 2021 roku, co stanowi wzrost o 17,7%. Cyfrowe poszukiwania pracy i spotkania Zoom pozostaną normą, w przeważającej mierze zastępując tradycyjne ogłoszenia drukowane i rozmowy twarzą w twarz. Oznacza to, że te sklasyfikowane strony internetowe mają większą konkurencję, aby wychwycić potencjalnych kandydatów i przekształcić ich w zatrudnionych pracowników.

Biorąc pod uwagę ostrą konkurencję na rynku ogłoszeń online, przyjrzyjmy się sześciu kluczowym wskaźnikom porównawczym, które powinieneś pobić w 2022 roku.

1. Suma wizyt

W ciągu ostatnich trzech miesięcy (styczeń 2022 – marzec 2022) 100 najlepszych stron internetowych w kategorii praca i kariera miało łącznie 6,3 miliarda odwiedzin na całym świecie, o 12,6% więcej niż rok wcześniej.

Wskazówka: budując strategię cyfrową, pamiętaj o uwzględnieniu wydarzeń sezonowych i trendów czasowych. W tym przypadku pandemia COVID-19 miała duży wpływ na ruch w serwisach z ofertami pracy i karierą.

2. VIP-y

Chociaż w branży wyszukiwania ofert pracy i kariery online istnieje wielu konkurentów, jedna witryna (indeed.com) zdobywa dziesięciokrotny udział w ruchu.

Podczas gdy rzeczywiście.com działa globalnie, wiele innych najwyżej sklasyfikowanych branż jest zlokalizowanych, na przykład hh.ru (Rosja) i pole-emploi.fr (Francja), co wyjaśnia ich niższy udział w rynku.

Rzeczywiście.com nie tylko ma największy udział w rynku ogłoszeń internetowych, ale także uzyskuje o 166% więcej odwiedzin miesięcznie niż jego najbliższy konkurent.

Pro Tip: Jeśli Twoja sklasyfikowana witryna internetowa jest przeznaczona do użycia w określonym kraju, zawęź wyszukiwanie najlepszych witryn według regionu, aby zobaczyć, jak wypadasz w porównaniu z konkurencją na poziomie mikro.

3. Lepkość strony internetowej

Strona „lepka” to taka, która pozostawia trwałe wrażenie na użytkowniku i powoduje, że wraca. Innymi słowy, lepkość mierzy lojalność klientów i użyteczność na stronie.

Ponieważ ten wskaźnik śledzi i mierzy, ile dni w danym miesiącu użytkownicy, którzy dokonali konwersji, są średnio aktywni, jest to duża korzyść dla sklasyfikowanych firm, które chcą stać się pierwszym wyborem osób poszukujących pracy.

Lepkość witryny oblicza się, dzieląc średnią liczbę unikalnych odwiedzających przez średnią łączną liczbę miesięcznych wizyt.

100 najlepszych stron w kategorii:

• Unikalni użytkownicy (7,3 mln) / Łączna liczba odwiedzin (20,3 mln) – 36,0%

25 najlepszych stron internetowych w kategorii:

• Unikalni użytkownicy (17,2 mln) / Łączna liczba odwiedzin (51,5 mln) – 33,4%

Wskazówka: takie testy porównawcze są kluczem do zrozumienia, w jaki sposób czytelnicy konsumują treści. Witryna o niskim współczynniku odwiedzin w stosunku do unikalnych użytkowników ma mniej zaangażowanych odbiorców, podczas gdy witryna o wysokim współczynniku ma lepszy wskaźnik zaangażowanych użytkowników.

4. Internet stacjonarny a mobilny

Podział urządzeń pozwoli Ci zrozumieć, w jaki sposób Twoi odbiorcy uzyskują dostęp do Twojej witryny, dzięki czemu będziesz wiedział, na czym się skoncentrować, jeśli chodzi o działania marketingu cyfrowego, w tym optymalizację treści i wydatki na reklamę.

Dane pokazują, że osoby poszukujące pracy wciąż częściej przeglądają strony na swoich urządzeniach mobilnych. Te wskaźniki podkreślają znaczenie przyjaznego dla użytkownika środowiska mobilnego, naśladującego pełne możliwości oferowane przez witrynę na komputery.

100 najlepszych stron w kategorii:

• Komputer stacjonarny – 39,1% (w porównaniu z 39,4% rok wcześniej)
• Internet mobilny – 60,9% (vs. 60,6% rok wcześniej)

25 najlepszych stron internetowych w kategorii:

• Komputer stacjonarny – 39,2% (w porównaniu z 38,7% rok wcześniej)
• Internet mobilny – 60,8% (vs. 61,3% rok wcześniej)

Pro Tip: Zoptymalizuj i zabudżetuj swoją strategię cyfrową zgodnie z podziałem urządzeń. Na przykład połóż większy nacisk na powiadomienia push, reklamy displayowe lub alerty w aplikacji, aby skuteczniej kierować reklamy do użytkowników mobilnych.

5. Benchmarki ruchu

Istnieje wiele źródeł, które kierują odwiedzających w Twoją stronę, dlatego ważne jest, aby wiedzieć, które cyfrowe kanały marketingowe generują największy ruch w Twojej witrynie. Porównując swoje wyniki z wynikami konkurencji, możesz zidentyfikować kanały o największym udziale w ruchu (np. bezpłatne wyniki wyszukiwania a reklamy displayowe), aby odpowiednio skoncentrować swoje wysiłki.

Bezpośrednie (44,4%) jest głównym źródłem ruchu na stronach z ofertami pracy i karierą, a następnie wyniki wyszukiwania organicznego (32,3%).

Patrząc na ostatnie trzy miesiące (styczeń – marzec 2022 r.), rzeczywiście.com, witryna o najlepszych wynikach w tej kategorii, radzi sobie lepiej niż branżowy benchmark wyszukiwania organicznego. Strona wypada jednak poniżej średniej we wszystkich pozostałych kanałach marketingowych. To podkreśla, że ​​istnieje szansa dla konkurentów rzeczywiście.com na odzyskanie udziału w ruchu, zwłaszcza z poleceń i mediów społecznościowych.

Pro Tip: przeanalizuj ruch z rekomendacji, aby zobaczyć, jak Twoi afilianci osiągają najlepsze wyniki w porównaniu z konkurencją. Budżet partnera, który osiąga słabe wyniki, można przenieść do innego partnera lub innego kanału marketingowego, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

6. Doświadczenie i satysfakcja użytkownika

Wrażenia i zadowolenie gości na miejscu będą odgrywać kluczową rolę w określeniu, czy wrócą do Twojej witryny, aby ponownie szukać pracy. Trzy kluczowe wskaźniki do śledzenia wydajności w witrynie obejmują:

1. Średni czas trwania sesji: dłuższy czas trwania sesji wskazuje na większą liczbę zaangażowanych użytkowników, którzy spędzają więcej czasu w Twojej witrynie.
2. Średnia liczba stron na wizytę: wyższa liczba oznacza, że ​​odwiedzający przeglądają witrynę i znajdują poszukiwane treści.
3. Średni współczynnik odrzuceń: reprezentuje odsetek użytkowników, którzy wchodzą na stronę, a następnie opuszczają ją po obejrzeniu tylko jednej strony. Niższy współczynnik odrzuceń wskazuje, że treść jest odpowiednia dla odwiedzających.

Poniżej znajdują się testy porównawcze doświadczeń użytkowników dla ogłoszeń cyfrowych na całym świecie, a także w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii (styczeń – marzec 2022 r.).

100 najlepszych stron internetowych w tej kategorii na całym świecie

• Średni czas trwania wizyty – 5m 28s
• Średnia liczba stron na wizytę – 6,1
• Średni współczynnik odrzuceń – 37,9%

100 najlepszych stron internetowych w tej kategorii w USA

• Średni czas trwania wizyty – 4m 42s
• Średnia liczba stron na wizytę – 5,2
• Średni współczynnik odrzuceń – 42,9%

100 najlepszych stron internetowych w tej kategorii w Wielkiej Brytanii

• Średni czas trwania wizyty – 4m 36s
• Średnia liczba stron na wizytę – 5,5
• Średni współczynnik odrzuceń – 41,0%

Wskazówka: po zidentyfikowaniu konkurenta, który ma długi czas trwania odwiedzin/liczbę stron na wizytę w połączeniu z niskim współczynnikiem odrzuceń, przeprowadź własne badanie jego witryny, aby określić mocne strony jego treści. Być może ich strona główna jest bardziej intuicyjna niż Twoja lub ich treść jest bardziej aktualna. Znajdź ich mocne strony i spróbuj wdrożyć te strategie do własnego planu marketingowego.

Pytanie za milion dolarów

Być może zadajesz sobie pytanie: „A co z LinkedIn?” Nie martw się, nie zapomnieliśmy o tym, ale LinkedIn nie jest oficjalnie klasyfikowany jako witryna wyszukiwania ofert pracy i kariery. I chociaż jest to platforma sieci społecznościowych, błędem byłoby zignorowanie jej podczas tworzenia strategii porównawczej z ogłoszeniami cyfrowymi.

LinkedIn szybko staje się preferowaną opcją dla osób poszukujących pracy, aby znaleźć nowe możliwości zatrudnienia dzięki funkcji łatwego aplikowania. Przyjrzyj się kilku kluczowym testom porównawczym z linkedin.com, które pomogą Ci zrozumieć, gdzie porównujesz:

Kluczowe dania na wynos:

• Użytkownicy LinkedIn.com są około dwa razy bardziej skłonni do przeglądania za pomocą komputera w porównaniu z innymi witrynami z ofertami pracy i karierą.
• LinkedIn.com ma lepsze wrażenia użytkownika niż 100 najlepszych witryn w branży ogłoszeń we wszystkich kategoriach: czas trwania wizyty, liczba stron na wizytę i współczynnik odrzuceń.

Kluczowe dania na wynos:

• W porównaniu z 25 najlepszymi cyfrowymi witrynami z ogłoszeniami, linkedin.com przewyższa testy porównawcze kategorii dla poczty e-mail i wyszukiwania organicznego.
• Jednak witryna otrzymuje średnio znacznie mniejszy ruch za pośrednictwem bezpośrednich, poleconych i społecznościowych.

Jak gromadzimy nasze dane

Podobna analiza rynkowa sieci Web opiera się na złożonej mieszance nieinwazyjnych sygnałów cyfrowych, które obejmują indeksowanie, bezpośrednie pomiary pierwszej strony, partnerów zewnętrznych i anonimowe dane behawioralne z naszej sieci składkowej.

Analizując miliardy sygnałów cyfrowych każdego dnia, jesteśmy w stanie zaoferować najbardziej odpowiednie i wiarygodne dane. Platforma ilustruje, czego szukają prawdziwi użytkownicy, ujawnia trendy cyfrowe i ujawnia udział w ruchu odsyłającym.

Naszą metodologię można podzielić na cztery główne kroki:

Chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat?

Sprawdź nasze powiązane treści w branżowych raportach porównawczych:

• Testy porównawcze wydawców cyfrowych i witryn z wiadomościami [wrzesień 2021 r.]
• Benchmarki branżowe na 2022 r. w celu informowania i wzmacniania strategii handlu elektronicznego
• B2B i nie tylko: 6 wzorców branżowych do oceny Twojej witryny w 2021 r
• 15 strategii handlu elektronicznego zwiększających sprzedaż
• Dowiedz się, jak Twoja witryna usług finansowych wypada na tle konkurencji