Trendy w marketingu cyfrowym dla SEO mobilnego

Ten post pochodzi z niedawnego odcinka Found Friday, w którym mówimy o najlepszych praktykach marketingu cyfrowego skupionych na SEO na urządzeniach mobilnych. Mobile to, jak wiadomo, sposób na przyszłość dla marketerów cyfrowych: od około 2016 r. przewyższa korzystanie z komputerów stacjonarnych. Jednak w przypadku mniejszych organizacji i organizacji działających w niektórych branżach mobilność – a konkretnie mobilne SEO – wciąż nie została opanowana. Spędziliśmy połowę 2010 roku przygotowując się do ekosystemu marketingu mobilnego. Więc co robimy teraz, kiedy jest tutaj?

Strona techniczna: mobile-first SEO w latach 2020

Google ogłosiło indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne w 2018 roku. Po raz pierwszy Google ustawiło swoje boty tak, aby priorytetowo traktowały wersję mobilną strony – w większości przypadków tylko indeksowanie i indeksowanie tych wersji. Posunięcie to miało sens, ponieważ więcej wyszukiwań jest teraz przeprowadzanych na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych. Przyjrzyjmy się, jak zmiany w Google i innych wyszukiwarkach powinny wpłynąć na stosowane przez Ciebie sprawdzone metody.

Rzeczywistość indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych

Od 1 lipca 2019 r. Google domyślnie włączyło indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych dla wszystkich nowych witryn (nowych w sieci lub wcześniej nieznanych w wyszukiwarce Google). W przypadku starszych lub istniejących witryn Google nadal monitoruje i ocenia strony w oparciu o nową serię standardów.

Struktura witryny się zmienia — więc nie pozwól, aby Twoja witryna pozostała w tyle

Google twierdzi, że witryny bez responsywnego projektowania stron internetowych nadal będą pomyślnie indeksowane — ale wiemy, że ma to wiele zalet. Ta konfiguracja wyświetla ten sam kod HTML pod tym samym adresem URL niezależnie od urządzenia użytkownika (na przykład komputer stacjonarny, tablet, telefon komórkowy, przeglądarka niewizualna), ale może renderować wyświetlanie inaczej w zależności od rozmiaru ekranu. Google zaleca projektowanie responsywne, twierdząc, że jest to najłatwiejszy wzorzec projektowy do wdrożenia i utrzymania.

Jeśli zdecydujesz się pozostać przy dynamicznej strukturze serwowania — która używa tego samego adresu URL, ale generuje inną wersję kodu dla różnych typów urządzeń — wiedz, że kod mobilny to wersja, która trafi do SERP. Jeśli korzystasz z oddzielnych adresów URL (takich jak witryna m-dot), adres URL serwowany na telefon komórkowy będzie tym, który zostanie zindeksowany. Poza tym my (i Google!) naprawdę nie zalecamy oddzielnej trasy URL — jest trudna w utrzymaniu, a ten model jest już na wyjściu.

Aby uzyskać optymalne wyniki, upewnij się, że uporządkowane dane, metadane i zawartość witryny są takie same w wersji mobilnej i komputerowej witryny. Zgadnij, co to ułatwia? Elastyczny projekt.

Projekt strony docelowej

Wielu marketerów projektuje strony docelowe na komputery z bardzo prostego, leniwego powodu — do projektowania strony używamy komputerów stacjonarnych! Jak więc zaprojektować stronę docelową z myślą o urządzeniach mobilnych?

• Pomyśl o swoich mediach. Filmy odtwarzane automatycznie (zwłaszcza te, które nie są odtwarzane na urządzeniach mobilnych) stanowią ogromny problem dla użytkowników mobilnych. Użyj obsługiwanego formatu dla swoich filmów!
• Nie ładuj tony tekstu na swojej stronie docelowej. Tekst wypełnia ekran telefonu komórkowego i utrudnia czytanie, więc unikaj pokusy napisania powieści na swojej stronie docelowej.
• Spraw, aby formularze były czytelne, zwięzłe i łatwe w użyciu, a także wyłącz funkcję powiększania przez rozciągnięcie, aby użytkownicy nie zgubili się w formularzu.
• „Nad zakładką” nadal jest czymś, nawet na urządzeniach mobilnych. Nie zmuszaj użytkowników do przewijania zbyt daleko, aby dostać się do potrzebnych informacji lub formularza.

Ogólnie rzecz biorąc, przyzwyczaj się do idei projektowania z myślą o urządzeniach mobilnych. Dla tych z nas, którzy od lat pracują w marketingu, może to być jak nauka innego języka, ale to się opłaci.

Mobile-first w mediach społecznościowych i poza witryną

Najlepsze praktyki mobilnego SEO nie kończą się na ograniczeniach Twojego adresu URL. Pomyśl o użytkownikach mobilnych, projektując reklamy PPC, treści w mediach społecznościowych i e-maile. Pomyśl o krótszych, bardziej zwięzłych wiadomościach, aby uniknąć przycisku „czytaj więcej” na Instagramie. Przetestuj swoją kreację na różnych rozmiarach ekranu.

Strona ludzka: Jak telefon komórkowy wpłynął na zachowania konsumentów?

Planując priorytety wyszukiwania, weź pod uwagę inny element mobile-first: zmiany w zachowaniu konsumentów, które doprowadziły do ​​tego, że telefony komórkowe stały się głównym kanałem informacji. Użytkownicy nie zadowalają się już sesjami badań komputerowych: coraz częściej szukamy informacji w podróży.

Przeciążenie informacyjne dla konsumentów

Większość zakupów online odbywa się teraz na urządzeniach mobilnych, a te często są dokonywane podczas wykonywania wielu zadań przez użytkowników. Użytkownicy mogą patrzeć na inne ekrany podczas korzystania z urządzenia mobilnego, wyszukiwać te same informacje w wielu aplikacjach, a nawet używać telefonu do robienia zakupów w sklepie fizycznym. Czy zatem konsumenci stają się coraz bardziej przeładowani informacjami? A może przy tych wszystkich otaczających nas informacjach, czy konsumenci stają się bardziej wnikliwi w procesie podejmowania decyzji? Okazuje się, że oba mogą być prawdą.

Jednym z najlepszych sposobów na pokonanie przeciążenia informacjami na urządzeniach mobilnych jest po prostu stworzenie witryny o dużej użyteczności — po części poprzez uniknięcie negatywnych doświadczeń użytkowników, o których mowa powyżej. Myśl jak konsument: ktoś, kto może korzystać z Twojej witryny mobilnej lub aplikacji w Twoim sklepie lub podczas próbkowania innych kanałów medialnych. Spraw, aby Twoja witryna była łatwa w nawigacji i dowiedz się, gdzie powiązanie z innymi mediami ma sens. Konsumenci mogą oprzeć swój proces badawczy na doświadczeniach — dobrych lub złych. Dla wielu kupujących cyfrowo zakupy są oparte na emocjach.

Showroom dla detalistów?

Niektórzy sprzedawcy detaliczni wyrażają zaniepokojenie „showroomingiem” — użytkownicy robiący zakupy w sklepie, szukając porównywalnych produktów na swoich telefonach. Jeśli oprócz swojej obecności w Internecie posiadasz również punkty sprzedaży detalicznej, jest wiele do zrobienia, aby showrooming był zaletą. Niezależnie od tego, jak bardzo chciałbyś skonfiskować telefony swoich klientów przy drzwiach, badania wykazały, że wielu klientów używa telefonów komórkowych do wyszukiwania informacji o odwiedzanym sklepie — niekoniecznie szukając niższych cen u konkurencji. Jeśli Twoi klienci wyszukują w Internecie więcej informacji o Twojej marce lub produktach, ułatw ich znalezienie — niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę tradycyjną, czy działającą wyłącznie w Internecie.

Dobra strategia słów kluczowych jest nadal najlepszym narzędziem w arsenale wielu organizacji. Dobra strategia słów kluczowych uwzględnia intencje odbiorców – a intencja odbiorców jest powiązana z tym, jak i gdzie wyszukują.

Mobile ma największy wpływ na porównywanie cen

Mobile to nie tylko najczęściej używana platforma, ale jest to platforma używana w sposób najbardziej zorientowany na działanie. Użytkownicy mobilni częściej korzystają z sieci porównywarek cenowych, szukając cen, opcji i cech produktów lub usług, które planują kupić w najbliższej przyszłości. Ważne jest, aby zróżnicować swoje produkty i określić, w które porównywarki cen się angażujesz. Kilka rzeczy do rozważenia:

• Korzystaj z danych strukturalnych, aby dołączać do sieci porównywarek cen. Dane strukturalne umożliwiają Google i innym platformom internetowym automatyczne odczytywanie Twojej witryny i bezpośrednie pobieranie danych produktów z Twojego kodu HTML.
• Rozważ inne wyszukiwarki i aplikacje zakupowe, zwłaszcza te dostosowane do Twojej branży lub obsługiwane przez konkurencję.
• Prezentuj recenzje produktów i wyróżniaj je zarówno w swojej witrynie, jak i w reklamach.
• Promuj bestsellery zarówno w sieciach porównywarek, jak i na swoich stronach docelowych. Spróbuj uszeregować produkty według sprzedaży i umieścić na swojej stronie głównej najbardziej popularne informacje.

Czy powinieneś używać aplikacji?

Niektóre organizacje mają trudności z określeniem wartości aplikacji — czy naprawdę jej potrzebujesz, gdy Twoja witryna mobilna służy w dużej mierze do tego samego celu, a niektórzy użytkownicy mają gwarancję, że nie pobiorą innej aplikacji? To naprawdę zależy od odbiorców i celu.

Istnieje kilka scenariuszy, w których budowanie aplikacji jest najlepszym rozwiązaniem. Chcesz, aby użytkownicy kojarzyli się z Twoją marką za pomocą GPS, kamer lub innych aplikacji? Dostęp do tych funkcji będzie łatwiejszy dzięki aplikacji. Aplikacje mobilne mogą być bardziej spersonalizowane, mogą łatwiej przechowywać dane użytkownika i oczywiście mogą wysyłać powiadomienia push.

Jednak zawsze zalecamy aktualizowanie głównej witryny — powinna ona służyć jako wizytówka Twojej marki online i powinna być dostępna na wszystkich urządzeniach. Nawet jeśli witryna nie jest miejscem, w którym odbywają się konwersje — powiedzmy, że próbujesz skierować użytkowników do call center, aplikacji lub osobistej interakcji — Twoja witryna jest podstawą wyszukiwania i najlepszymi praktykami w przypadku komputerów i urządzeń mobilnych SEO.

Sprawdź swoje dane

Upewnij się, że Twoje KPI mają sens dla Twojej organizacji i weź pod uwagę cele związane z urządzeniami mobilnymi, gdy będziesz określać sposoby mierzenia swojego sukcesu. Bez względu na to, co uważasz za konwersję, chcesz mieć pewność, że wiesz, w jaki sposób użytkownicy docierają na tę stronę lub dlaczego mogą nie być. Pojawienie się marketingu zorientowanego na urządzenia mobilne oznacza, że ​​odbiorcy są zaangażowani w bardziej interaktywny sposób niż kiedykolwiek wcześniej – i oferuje wiele nowych sposobów na zaspokojenie potrzeb użytkowników.

Czasami najlepszym miejscem na rozpoczęcie jest więcej informacji na temat podstaw SEO dla marketerów. Wskaźniki są ważne, a wiedza o tym, jak SEO jest powiązana z całym ekosystemem marketingowym, jest kluczową częścią rozpoczęcia.

Potrzebujesz pomocy w opracowaniu mobilnej strategii SEO? Umów się na rozmowę informacyjną z zespołem DemandSphere.