Trendy w branży mediów cyfrowych i reklamy na rok 2023

Rok 2022 zmienił sytuację wydawców cyfrowych pod wieloma względami, ale był też czymś w rodzaju powrotu do normalności po pandemii. Trzymajcie się ciepło, ponieważ trendy w branży medialnej w 2023 r. obejmują szybko rozwijające się przełomy, karuzelę alternatyw post-cookie oraz nowych graczy uruchamiających detaliczne sieci medialne.

Sprawdź tę listę trendów, na które warto zwrócić uwagę, w tym superdoładowane zaangażowanie odwiedzających AI, pionowy wzrost wideo, gorączka złota w sieciach detalicznych, mikroinfluencerzy i nie tylko.

Skocz do:

• Trendy reklamowe
• Trendy treści
• Innowacje technologii cyfrowej
• Trendy w mediach społecznościowych
• Trendy odbiorców
• Możliwości wzrostu ARPV

Trendy reklamowe na 2023 rok

Sposób kierowania reklam do odbiorców, przeszkody regulacyjne i eksperymenty z nowymi opcjami kierowania prawie na pewno zmienią się w tym roku.

Wychodzenie poza pliki cookie

Google mogło odłożyć wycofanie używania plików cookie na pełną skalę do 2024 r., ale to nie jest usprawiedliwienie dla bezmyślnego podążania tym samym starym śladem plików cookie. Opcje prywatnego przeglądania i inne wrogie plikom cookie zmiany w krajobrazie cyfrowym już podkopały tę metodę targetowania nawet o 60 procent. Pliki cookie nie znikną jeszcze całkowicie, ale wydawcy cyfrowi muszą iść naprzód i przygotować się na rok 2024 bez plików cookie już teraz, w 2023 roku.

Jak wykonać skok? Dla wielu wydawców cyfrowych odpowiedź będzie polegać na większym nacisku na kierowanie kontekstowe, gromadzenie własnych danych i treści „ogrodzone murem”. Wydawcy, którzy teraz opracują strategie dotyczące danych zerowych i własnych, będą mieli przewagę i możliwości w niepewnej przyszłości kierowania.

Wydawcy mogą korzystać z mechanizmu angażowania odwiedzających Admiral, aby zbierać wartościowe 1pd i 0pd na całej ścieżce odwiedzającego, poprzez niestandardowe wymiany wartości, narzędzia do rejestracji e-maili, zarządzanie zgodami, paywall i ścianki rejestracyjne i nie tylko.

Rozwijanie kierowania kontekstowego

Kierowanie kontekstowe wygląda szczególnie obiecująco w przypadku odejścia od kierowania opartego na plikach cookie. Koncentrując się na słowach kluczowych i parach słowo kluczowe/wartość, technika ta śledzi bieżące zachowania użytkowników związane z wyszukiwaniem, a nie ich historię wyszukiwania w przeszłości. Ponadto ankiety pokazują, że 79% konsumentów woli reklamy kontekstowe od reklam behawioralnych.

GumGum informuje, że kierowanie kontekstowe jest powszechnie stosowane przez amerykańskie firmy, a budżety na kierowanie kontekstowe rosną. Przewiduje się, że do 2027 roku rynek ten będzie wart 376,2 miliarda dolarów na całym świecie – więc nie śpij na tej okazji.

Pojawią się nowe formaty reklam

Pojawienie się nowych formatów reklam: Wraz z rozwojem nowych technologii, takich jak rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna, w 2023 r. prawdopodobnie pojawią się nowe formaty reklam. Wydawcy witryn internetowych i reklamodawcy będą musieli dostosować się do tych nowych formatów, aby pozostać na czasie.

Oto niektóre formaty reklam, na które warto zwrócić uwagę:

• Grywalne reklamy, które łączą rozgrywkę z wezwaniem do działania, doświadczeniem marki lub samouczkiem
• Zautomatyzowane reklamy audio, które wyświetlają się w rozwijających się kanałach z podcastami i playlistami audio
• Reklamy OTT i CTV będą nadal rosnąć i rozwijać się w 2023 roku
• Kampanie w rzeczywistości rozszerzonej mogą być kosztowne, ale nadal będą wysoce innowacyjne.
  
  

Trendy dotyczące treści w 2023 r. dla wydawców

Treść zawsze była królem i w 2023 r. nadal będzie się trzymał korony. Jednak sposób, w jaki zdecydujesz się wdrożyć te treści, może znacząco wpłynąć na twoją zdolność do utrzymania własnego królestwa marketingu cyfrowego przez cały nadchodzący rok.

Personalizacja treści przyspieszy

Dzięki obfitości dostępnych danych wydawcy witryn i reklamodawcy będą mogli tworzyć bardziej spersonalizowane treści i reklamy dopasowane do indywidualnych preferencji i zachowań użytkowników.

Według raportu IndustryARC rynek silników rekomendacji treści ma przekroczyć 12 miliardów dolarów do 2026 roku, co oznacza 10-krotny wzrost w porównaniu z 2018 rokiem. Insider Intelligence donosi, że 88% konsumentów uważa, że ​​ich doświadczenie jest tak samo cenne, jak sam produkt marki.

Postępy w personalizacji będą obejmować:

• Bardziej spersonalizowane wrażenia mobilne
• Personalizacja oparta na sztucznej inteligencji
• Większe wykorzystanie obrazu, wzoru, koloru i rozpoznawania twarzy
• Personalizacja w ramach dłuższych podróży klientów i osi czasu
• Spersonalizowane nagrody i programy lojalnościowe

Krótkie wideo

Cyfrowe wideo powinno w 2023 roku zdominować inne media jako preferowana forma treści wśród użytkowników mediów społecznościowych. W rzeczywistości 78 procent organizacji korzystających z treści marketingowych spodziewa się, że w tym roku nadal będzie korzystać z treści wideo.

Krótkie, mobilne klipy wideo, które bawią i przyciągają uwagę, mogą szybko przyciągnąć górę polubień, obserwacji i innych pożądanych reakcji. Najbardziej dochodowe krótkie filmy ograniczają swoją długość do 30 sekund, są strawne, dobre dla SEO i zapewniają dobry zwrot z inwestycji.

Według raportu firmy Vidyard, sześćdziesiąt osiem procent użytkowników obejrzy film biznesowy do końca, jeśli jest krótszy niż 60 sekund.

Niektóre trendy w formacie skróconym obejmują:

• bezgłośna optymalizacja
• wideo generowane przez użytkowników i influencerów
• pionowa adopcja wideo
• mikrouczenie się
• teasery produktów

Pionowe wideo nadchodzi na gorąco

Pionowe wideo rośnie dzięki kompatybilności z ekranami urządzeń mobilnych oraz sukcesowi TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts.

Wibbitz informuje, że pionowe wideo zapewnia 4 razy większe zaangażowanie na Facebooku niż wideo poziome i 2,5 większe zaangażowanie na Twitterze. Odnotowują poprawę w przypadku wideo w pionie, uzyskując o 13,9% większy zasięg niż w poziomie i o 90% większy zasięg niż posty z osadzonym obrazem.

MediaBrix informuje, że w przypadku filmów pionowych wskaźnik ukończenia jest o 90% wyższy niż w przypadku filmów poziomych. Według Yans Media kluczowym czynnikiem wpływającym na adopcję jest to, że 57% filmów tworzonych przez użytkowników jest kręconych w pionie na urządzeniach mobilnych.

Trendy w technologii cyfrowej na rok 2023

Żadna dyskusja na temat trendów w marketingu cyfrowym na rok 2023 nie byłaby kompletna bez przyjrzenia się nowym technologiom, które trafiają na pierwsze strony gazet. Od silników i aplikacji AI po narzędzia do automatyzacji marketingu wydawców — wkraczamy w nowy, wspaniały świat.

Czy ChatGPT będzie rządzić 2023?

Do tej pory prawie wszyscy czytali lub czytali coś o ChatGPT, nawet jeśli sami jeszcze nie korzystali z tej rewolucyjnej platformy AI. GPT to skrót od Generative Pre-Training Transformer. Najnowsza wersja chatbota OpenAi o dużym modelu językowym, ChatGPT4, została „wstępnie nauczona” z zadziwiającą ilością 570 gigabajtów pisanej treści.

Ta wersja może nie tylko przewidywać i uzupełniać zdania i akapity, ale może faktycznie wykonywać wiele zadań, do których nie była pierwotnie szkolona, ​​takich jak tłumaczenia z jednego języka na inny. Użytkownicy mogą nawet nauczyć go komponowania artykułów, reklam i sloganów wśród innych wartościowych rodzajów treści marketingowych.

Niektórzy zastanawiali się, czy ChatGPT pewnego dnia nie przejmie Google i innych tradycyjnych opcji wyszukiwarek. W końcu chatbot wyszkolony w rozpoznawaniu potrzeb i intencji użytkownika może łatwo pobrać odpowiednie informacje, w tym informacje o produktach i usługach na sprzedaż.

Generatywna sztuczna inteligencja do generowania przychodów

Integracja przez firmę Admiral rozwiązania OpenAI ChatGPT z platformą zaangażowania użytkowników sprawia, że ​​generatywna sztuczna inteligencja może bezpośrednio zwiększać przychody jednym kliknięciem myszy . Dzięki ofertom Admiral opartym na sztucznej inteligencji i wezwaniom do działania, wydawcy mogą uzyskać riff AI poprzez kopię oferty zgodnie z wytycznymi dotyczącymi nastrojów oraz ze świadomością celu wydawcy, zachowania użytkownika i tematu treści.

Łącząc to z automatycznymi testami A/B, system może weryfikować i promować najlepszą ofertę subskrypcji, rejestracji e-mail i nie tylko. Rezultat: stale optymalizujące relacje z gośćmi i przychody wydawców mediów.

Wraz z postępem technologicznym wydawcy i reklamodawcy coraz częściej będą wykorzystywać sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do optymalizacji swoich treści i reklam. Może to obejmować wykorzystanie sztucznej inteligencji do personalizacji treści dla poszczególnych użytkowników lub wykorzystanie uczenia maszynowego do lepszego kierowania reklam na podstawie zachowania użytkowników.

Automatyzacja marketingu i komunikacja międzyludzka

Ta sama inteligentna technologia, która pomaga Twoim klientom znaleźć to, czego szukają, może również pomóc Ci zautomatyzować działania marketingowe i interakcje w wielu kanałach. Powiadomienia push będą nadal pomagać firmom w bezpośrednim dotarciu do klientów, z dala od szumu Internetu.

Chatboty mogą pomóc Ci w nawiązywaniu i utrzymywaniu dwukierunkowych rozmów z klientami. Łącząc te zautomatyzowane komunikaty z rzeczywistymi rozmowami osobistymi, możesz zachęcić tych klientów do łatwiejszej interakcji z Twoją marką i większego wykorzystania Twojej witryny w 2023 roku.

Język maszynowy + automatyzacja marketingu

Automatyzacja marketingu oparta na języku maszynowym może monitorować i iterować „wszystko, wszędzie, wszystko naraz”, że tak powiem. Admiral's Surge Targeting zawsze obserwuje ruch treściowy wydawcy pod kątem skoków. Może to być historia, która stała się wirusowa, najświeższe wiadomości, duży ogłoszenie lub wynik sportowy.

Kiedy Admiral's Surge Targeting wykryje skok, może uruchomić unikalne oferty dla tych odbiorców, zwiększając liczbę konwersji na subskrypcje, darowizny, usuwanie blokad reklam, rejestrację witryn i nie tylko.

Konsumenci w dużym stopniu polegają na wyszukiwaniu głosowym

Oczekuje się, że wraz z rosnącą popularnością inteligentnych głośników i asystentów głosowych wyszukiwanie głosowe stanie się bardziej znaczącym czynnikiem znajdowania treści. Wyszukiwanie głosowe ma wpływ na cele dotyczące ruchu, SEO i strategię dotyczącą treści. Wydawcy witryn będą musieli zoptymalizować swoje treści pod kątem zapytań głosowych, aby zachować trafność.

• Połowa amerykańskich konsumentów korzysta z wyszukiwania głosowego, ponad jedna trzecia korzysta z niego co tydzień
• Grupa w wieku 25-49 lat korzysta z wyszukiwania głosowego co najmniej raz dziennie
• Z badań PWC wynika, że ​​70% konsumentów woli głos niż wpisywanie zapytania
  
• 88% dorosłych Amerykanów posiada inteligentny głośnik, co zwiększa popularność wyszukiwania głosowego

Trendy w mediach społecznościowych na rok 2023

Media społecznościowe nadal służą jako kamień węgielny nowoczesnego marketingu cyfrowego, ale grunt przesuwa się pod stopami głównych graczy – rozwój, który może wstrząsnąć sytuacją także dla wydawców przyzwyczajonych do bardziej stabilnych warunków gry.

Media społecznościowe w chaosie

Twitter krwawił ze sprzedaży reklam, jeszcze zanim przejął go Elon Musk; późniejszy chaos związany z masowymi zwolnieniami i kontrowersyjnymi treściami jeszcze pogorszył sytuację. Insider Intelligence przewiduje teraz globalny wzrost przychodów z reklam o zaledwie 4,9 procent w 2023 roku, zamiast różowego wzrostu o 25,1 procent, który pierwotnie przewidywali tylko w pierwszym kwartale. Firmy nie ufają już bezpieczeństwu swoich marek i kto może je winić?

Meta również straciła swój blask. Całkowita inwestycja Marka Zuckerberga w jego wirtualną platformę doprowadziła do masowych zwolnień i strat miliardowych przychodów dla firmy macierzystej Facebooka. Poszukaj konkurencyjnych platform mediów społecznościowych, które przyciągną zarówno reklamodawców, którzy martwią się o reputację swojej marki, jak i użytkowników, którzy martwią się o swoją prywatność i bezpieczeństwo.

Rosnący zasięg influencerów

Około 25 procent dzisiejszych marketerów polega już na marketingu influencerów. Badania wskazują, że liczba nowych użytkowników wzrośnie w tym roku o 17 procent, przy czym zdecydowana większość obecnych użytkowników planuje utrzymać lub rozszerzyć swoje obecne inwestycje w tę formę marketingu w mediach społecznościowych. Przeczytaj: Korzyści płynące z influencer marketingu dla wydawców.

Chociaż influencer marketing będzie nadal popularny, może nastąpić zmiana w kierunku pracy z mikro-influencerami , a nie z mega-influencerami. Mikroinfluencerzy mogą być postrzegani jako bardziej autentyczni i bardziej powiązani ze swoimi obserwatorami, co czyni ich atrakcyjną opcją dla marek. Zwykle mają od 1000 do 10 000 obserwujących. Trend.io zebrał statystyki dotyczące wpływu i adopcji mikroinfluencerów.

Marki będą w coraz większym stopniu współpracować z wpływowymi osobami w celu promowania swoich produktów i usług, a wydawcy stron internetowych mogą być zmuszeni dostosować się do tego trendu, tworząc treści, które można łatwo udostępniać w mediach społecznościowych.

Trendy oglądalności na rok 2023

Odbiorcy ewoluują podobnie jak narzędzia i techniki marketingowe i reklamowe, tworząc ruchomy cel, który może być trudny do utrzymania na celowniku. Uważaj na te trendy w 2023 roku.

Zdobywanie zaufania

Im więcej firm zbiera dane od swoich klientów, tym mniej im się to podoba. Nawet gdy 70 procent organizacji przyspieszyło gromadzenie danych w poprzednim roku, aż 86 procent ogółu społeczeństwa wyraziło obawy dotyczące prywatności swoich danych.

Tymczasem nowe przepisy dotyczące prywatności danych zmuszają wydawców do ponownego przemyślenia swoich istniejących systemów i procesów, a także rosną koszty przestrzegania przepisów, aby nadążyć za przepisami wielu regionów i władz. Ponieważ naruszenia danych i obawy dotyczące prywatności nadal trafiają na pierwsze strony gazet, wydawcy stron internetowych i reklamodawcy będą musieli nadać priorytet prywatności użytkowników i bezpieczeństwu danych. Może to obejmować wdrożenie bardziej rygorystycznych środków ochrony danych lub przyjęcie strategii reklamowych ukierunkowanych na prywatność.

„Zgoda to nowa waluta”, pisze Lynne d Johnson dla AdMonsters. W przypadku Admiral's Visitor Relationship Platform zgoda odwiedzającego jest podstawą do zaangażowania się w rozmowę. Ze zgody wypływa rozmowa i wymiana wartości między wydawcą a odwiedzającym. Może to prowadzić do retencji i rzecznictwa lub rejestracji do newslettera, płatnych subskrypcji lub umieszczania na liście dozwolonych programów do blokowania reklam. Ale odwiedzający chciałby przejrzystości i możliwości wyrażenia zgody na związek.

Wydawcy cyfrowi będą musieli zająć się „luką zaufania” w 2023 r., jeśli chcą utrzymać swoich odbiorców w 2024 r. i później. Przejrzystość okaże się kluczowa dla tych wysiłków. Chcesz zademonstrować zaangażowanie swojej firmy w ochronę prywatności użytkowników, pokazując kroki podejmowane w celu anonimizacji danych tam, gdzie to możliwe, oraz dając konsumentom treści większą autonomię w zakresie udostępniania danych.

Badania pokazują, że konsumenci lubią, gdy wydawcy mówią im, jak i dlaczego wykorzystują dane konsumentów. Wykorzystaj tę wiedzę, aby zdobyć zaufanie i poszerzyć grono odbiorców.

Zmiana kanałów

Przecinacze przewodów oficjalnie dyktują teraz nowoczesny stan reklam programatycznych. Około 67,8 procent populacji Stanów Zjednoczonych będzie mogło oglądać telewizję za pośrednictwem telewizji podłączonej zamiast tradycyjnych platform nadawczych lub kablowych. Oczekuje się, że do 2026 r. telewizja oparta na transmisji strumieniowej wyprzedzi model telewizji płatnej, a wiele głównych platform transmisji strumieniowej nawiąże współpracę, aby zaoferować atrakcyjne nowe możliwości reklamy w telewizji cyfrowej.

Różnorodność nowych widoków jeszcze bardziej rozszerza możliwości wydawców cyfrowych. Na przykład konsumenci spędzają więcej czasu na słuchaniu podcastów i przesyłaniu strumieniowym kanałów audio niż wcześniej.

Detaliczne sieci medialne rozwijają się

Sieci mediów detalicznych lub RMN są jednymi z najszybciej rozwijających się kanałów wspieranych przez reklamy. Amazon oferuje tutaj świetlaną historię sukcesu, dzięki swoim sieciom partnerów internetowych, swojej górze własnych danych użytkowników i możliwości kierowania reklam do indywidualnych nabywców, co czyni go poważnym rywalem dla tradycyjnej reklamy programatycznej.

Wiele różnych marek detalicznych niedawno uruchomiło sieci medialne lub położyło pod nie fundamenty, takie jak Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels i Nordstrom.

Grupa M szacuje, że przychody z reklam RMN przekroczą 100 miliardów dolarów w 2023 roku. Stanowiłoby to 18% udziału w całej globalnej reklamie cyfrowej. Ponadto Forrester przewiduje, że wzrost przychodów detalicznych sieci medialnych podwoi się w ciągu najbliższych czterech lat.

Innowacje prowadzą do większego ARPV

Wśród wyzwań związanych z kierowaniem po plikach cookie, zakłóceniami sztucznej inteligencji, innowacjami reklamowymi i zgodą na prywatność leżą możliwości uzyskania przewagi konkurencyjnej. Wydawcy wciąż dysponują lepszymi narzędziami do zwiększania średniego przychodu na odwiedzającego.

Admiral pomaga wydawcom wykorzystać niezliczone punkty styku na całej ścieżce użytkownika. Umieść odpowiednie narzędzia, aby zaangażować odwiedzających i poprowadzić ich. Admiral może zautomatyzować relacje od pierwszego uścisku dłoni, aby zebrać zgodę lub wykryć blokadę reklam, poprowadzić fanów do rejestracji do newslettera i obserwacji w mediach społecznościowych, a ostatecznie uwierzytelnić odwiedzających lub zwiększyć liczbę płatnych subskrypcji.

Już dziś umów się na rozmowę z ekspertem ds. zarządzania relacjami z gośćmi: