Kampanie cyfrowe out-of-home (DOOH) z PodMe

Kampanie digital out-of-home stają się coraz bardziej powszechne. A co z coraz bardziej tradycyjnymi oznakowaniami poza domem, które są uaktualniane do wersji cyfrowej, spodziewaj się, że ich liczba będzie jeszcze rosła. Ale jaki jest sekret świetnych kampanii DOOH?

Obecnie liczba zasobów i kanałów, które musi obejmować jedna kampania, stale rośnie. Dlatego ważne jest, aby zespoły marketingowe były w stanie tworzyć i kontrolować cyfrowe reklamy out-of-home, tak jak robiłyby to w przypadku każdego innego kanału cyfrowego, czy to displayowego, czy społecznościowego, aby odnieść sukces.

Jedną z takich marek w czołówce skutecznych kampanii wielokanałowych jest skandynawski serwis subskrypcji audio PodMe. Rozmawialiśmy z Sebastianem Lifvinem, Marketing Managerem w PodMe, o tym, jak on i jego zespół wykorzystali Bannerflow do stworzenia i kontrolowania ostatniej wielokanałowej kampanii dla jego marki.

Jak ta kampania była skuteczna w różnych kanałach? Na jakich kanałach innych niż DOOH reklamowałeś się?

Sebastian Lifvin: W zeszłym roku (2021) mocno koncentrowałem się na digitalu, skupiając się na Google, Facebooku i sieci publikacji Schibsted. Schibsted jest naszym obecnym właścicielem, który kupił nas w pełni latem, więc korzystamy z ich kanałów, takich jak Aftonbladet i Svenska Dagbladet (dwie z największych publikacji w Szwecji).

Zanurzyliśmy się w świecie poza domem i radiu, ale nic w zakresie cyfrowych billboardów. Tak więc, korzystając z naszej podstawowej platformy Google, Facebooka i Aftonbladet – gdzie wyświetlamy banery za pośrednictwem Bannerflow – chcieliśmy dotrzeć z tą samą kampanią do szerszej publiczności za pośrednictwem cyfrowych miejsc docelowych poza domem w Sztokholmie i Göteborgu.

Byliśmy zadowoleni z kampanii. Oczywiście dodanie cyfrowego out-of-home do naszego marketingu mix jest dla nas nowością, więc nie mamy z czym porównywać. Ale jesteśmy naprawdę zadowoleni z tego, jak to działa. Dodatkowo, użycie Bannerflow w ramach kampanii było ogromną pomocą.

Które wyzwania projektowe były najbardziej satysfakcjonujące do rozwiązania podczas tworzenia szeregu kreacji kampanii? Jak pomogło korzystanie z Bannerflow?

Sebastian Lifvin: Używamy Bannerflow od kilku miesięcy do wyświetlania reklam w Schibsted i Google. W przypadku rozmieszczenia DOOH po prostu wzięliśmy ten sam materiał, ten sam wygląd i styl, dostosowaliśmy go i przekazaliśmy cyfrowemu dostawcy usług out-of-home.

Korzystanie z jednego narzędzia (Bannerflow) to ogromna oszczędność czasu i zapewnia, że ​​nasze reklamy dobrze prezentują się w wielu kanałach.

Czy wprowadzono jakieś aktualizacje treści aktywnych reklam?

Sebastian Lifvin: Kampania trwała tydzień i przez cały czas pozostała taka sama. Ale sama świadomość, że możemy zaktualizować naszą cyfrową kampanię poza domem, tak jak robimy to w przypadku Google lub Aftonbladet, była uspokajająca.

Czy zasoby kreacji dla tej kampanii zostały utworzone na zamówienie, czy też zostały ponownie wykorzystane z istniejącej biblioteki marek?

Sebastian Lifvin: Tworzymy aktywa na podstawie kampanii do kampanii. Zwykle mamy jeden podcast, który chcemy wyróżnić. Podcast jest trochę jak marka sama w sobie, dlatego wykorzystujemy zasoby marki z podcastów. Zasadniczo oznacza to dowolne obrazy z podcastów, a także nasze własne zasoby marki PodMe, aby ludzie wiedzieli, że możesz słuchać w PodMe.

Czy kontekst, w którym miały zostać umieszczone reklamy DOOH, wpłynął na kreacje kampanii?

Sebastian Lifvin: Zdecydowanie. Przemyśleliśmy to dokładnie. Wiedząc, że dotrzemy do szerszej publiczności niż zwykle, potrzebowaliśmy materiału, który mógłby przyciągnąć uwagę osób podróżujących metrem lub zajętych codziennymi sprawami. Dlatego ważne było, aby używać materiałów przykuwających uwagę, które szybko przykują uwagę ludzi. I mieliśmy szczęście, że na czele naszej kampanii stoi gwiazda, taka jak Mia Skaringer, ponieważ jest ona dobrze znaną twarzą, która byłaby powszechnie rozpoznawana w wielu kanałach.

Jak ogólnie podchodzisz do procesu projektowania tworzenia kampanii?

Sebastian Lifvin: Mamy swoją agencję reklamową, a także mnie i mojego kolegę, który we własnym zakresie zarządza produkcją. Proces zaczyna się od tego, jak ja i mój kolega jako kierownik produkcji przyglądamy się kampanii, co możemy zrobić, jakie zasoby możemy wykorzystać?

Następnie wysyłamy brief do naszej agencji reklamowej, która tworzy kampanie bezpośrednio w Bannerflow. Następnie wysyłają linki w Bannerflow, abyśmy mogli zobaczyć reklamy w czasie rzeczywistym.

Niektóre kampanie, które sam tworzę! Nie jestem wykwalifikowanym grafikiem, ale Bannerflow jest tak łatwy w użyciu! W rzeczywistości niektóre z naszych kampanii, które są obecnie prowadzone na żywo, zostały stworzone przeze mnie. (A to wiele mówi o tym, jak łatwe w użyciu jest to narzędzie!)

Odkąd zacząłeś używać Bannerflow, jakie były najbardziej radykalne zmiany w sposobie pracy nad tworzeniem reklam?

Sebastian Lifvin: Prowadziliśmy kampanie banerowe w Google i Schibsted przed użyciem Bannerflow, a teraz reklamy displayowe są znacznie łatwiejsze niż to, co robiliśmy wcześniej.

Wcześniej korzystaliśmy z pakietu Adobe i są świetne, ale 360-stopniowy sposób korzystania z Bannerflow, począwszy od skalowania banerów, jest po prostu niesamowity.

Do tego dochodzi bonus w postaci aktualizacji w czasie rzeczywistym dzięki banerom HTML5, a także łatwość śledzenia i wyświetlania statystyk reklam na żywo w narzędziu. Właściwie używam tego codziennie, aby zobaczyć, jak radzą sobie nasze kampanie.

Nadal pracujemy nad ulepszaniem i optymalizacją na żywo, ale to już nadchodzi. Jednak możliwość spojrzenia na CTR i zobaczenia, które banery mają najlepsze wyniki pod względem zasięgu, to świetny sposób na sprawdzenie, co Google i inne platformy mówią nam o liczbach.

Czy są jakieś funkcje Bannerflow, które pomogły Ci przenieść kampanie reklamowe na wyższy poziom?

Sebastian Lifvin: Szczerze mówiąc, jest ich mnóstwo, ale dla mnie chodzi o skalowanie i łatwość korzystania z platformy do publikowania na różnych kanałach i urządzeniach. Utwórz jedną reklamę o odpowiednim wyglądzie i stylu, a następnie po prostu wciskasz przycisk i masz 20 zasobów. To ogromna pomoc i oszczędność czasu!

Nie próbowaliśmy jeszcze korzystać z kanałów czasu rzeczywistego, ale to jest coś, na co patrzymy, aby jeszcze bardziej zautomatyzować nasze procesy.

Czuję się, jakbym tylko drapał powierzchnię, w jaki sposób możemy korzystać z Bannerflow. Wygląda na to, że co tydzień odkrywam funkcję, z której naprawdę powinniśmy skorzystać. Jest wiele rzeczy do odkrycia!

Zrób kolejny krok w cyfrowym świecie poza domem

Cyfrowy out-of-home stanie się jeszcze ważniejszy, gdy świat ponownie się otworzy. Dlatego posiadanie odpowiedniej technologii reklamowej będzie kluczem do jej sukcesu.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wykorzystać Bannerflow do tworzenia wielokanałowych kampanii, skontaktuj się z nami lub poproś o demo.