Dlaczego cyfrowe opowiadanie historii to kolejna wielka rzecz w reklamie displayowej?

W marketingu cyfrowym panuje kryzys, a kreatywność zeszła na dalszy plan. Dla niektórych marketerów poleganie na rzeczywistych danych wydaje się być ważniejsze niż koncepcja kreatywna stojąca za kampaniami displayowymi.

Na tym blogu wyjaśniamy, czym jest cyfrowe opowiadanie historii, dlaczego powinno być częścią strategii wyświetlania cyfrowego i w jaki sposób oferuje potencjalne rozwiązanie kryzysu kreatywności.

Ograniczenia bycia tylko opartym na danych

W reklamach displayowych skupienie się tylko na danych ma nieprzewidziane konsekwencje. Jednym z nich jest degradacja prawdziwej kreatywności!

Rzeczywiście, według niedawnego raportu Sizmek, ponad 67% starszych marketerów stwierdziło, że wzrost reklamy cyfrowej nastąpił kosztem jakości kreacji reklamowej!

Personalizacja a kryzys kreatywności

Większa personalizacja powinna oznaczać lepsze projekty, a nie nudne, skupione na danych, automatyczne reklamy!

Jednym z rozwiązań jest łączenie danych, projektu i zaplanowanych wiadomości poprzez dynamiczną optymalizację kreacji, znaną jako cyfrowe opowiadanie historii.

Cyfrowe opowiadanie historii to taktyka reklamowa, która może zyskać na popularności. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, może stać się główną strategią dla reklamodawców displayowych, którzy chcą wprowadzać innowacje poprzez dane.

Ale jak to działa?

Wyjaśnienie cyfrowego opowiadania historii

Cyfrowe opowiadanie historii to dane, kreacja reklamowa i technologia współpracujące w celu zaangażowania i konwersji. Jest to działanie polegające na umieszczeniu odpowiedniej sekwencji spersonalizowanych kreatywnych komunikatów przed określonym, docelowym użytkownikiem.

Rzeczywiście, oferuje marketerom możliwość wykorzystania danych użytkownika w sposób kreatywny i angażujący na każdym etapie lejka sprzedażowego. Może również obejmować zaawansowanie, od podstawowych kampanii dynamicznej optymalizacji kreacji (DCO) po bardziej kreatywne DCO, które wykorzystują platformę zarządzania kreacją (CMP).

Ponadto cyfrowe opowiadanie historii to dynamiczna strategia kreatywna, która wykorzystuje infrastrukturę technologiczną reklam displayowych, którą posiada już wiele marek. Na przykład platforma zarządzania danymi (DMP), platforma strony popytu (DSP) i oczywiście platforma zarządzania kreacją (CMP) .

Sekwencjonowanie i jak działa cyfrowe opowiadanie historii

Przede wszystkim, aby zrozumieć cyfrowe opowiadanie historii, musisz najpierw zrozumieć sekwencjonowanie. Sekwencjonowanie reklam to taktyka reklamy display, która istnieje od wielu lat i nie jest nowa.

Sekwencjonowanie wykorzystuje określone projekty banerów do ponownego kierowania znanych osób. I jak zauważa Thomas Jamet, dyrektor generalny IPG Mediabrands France, „ nie ma nic naprawdę seksownego w inteligentnym sekwencjonowaniu wiadomości w kampanii – ale to działa ”.

Rzeczywiście, jest to stosunkowo mało lejkowata forma kierowania i łatwa do zastosowania. Na przykład wyświetlanie reklamy, która pokazuje konkretną ofertę, może być sekwencjonowane, zaplanowane i kierowane na różne etapy podróży użytkownika – za pomocą pikseli retargetingu lub DMP.

Co sprawia, że ​​cyfrowe opowiadanie historii jest wyjątkowe?

Cyfrowe opowiadanie historii to zasadniczo sekwencjonowanie reklam i retargeting przeniesione na wyższy poziom dzięki wykorzystaniu dynamicznej optymalizacji kreacji.

W niedawnym raporcie firmy eMarketer cyfrowe opowiadanie historii jest opisane jako „ sekwencjonowanie, które wykorzystuje kreację dynamiczną do przekształcenia wyświetlania w pełne doświadczenie, przeciągając konsumentów od świadomości poprzez rozważenie zakupu ”.

Pomyśl o planowaniu kampanii, retargetingu, danych w czasie rzeczywistym i spersonalizowanej kreacji, a wszystko to po to, by trafić do użytkownika we właściwym momencie. Od świadomości, przez rozważanie zakupu, po konwersję dzięki dostosowanym wariantom reklam, które angażują odbiorców.

Cyfrowe opowiadanie historii i dynamiczna optymalizacja kreacji (DCO)

Wiele marek wprowadza teraz swoje dane osobowe do działania. Oznacza to, że mogą wdrażać bardziej oparte na danych taktyki marketingowe, takie jak DCO, w celu tworzenia bardziej spersonalizowanych reklam displayowych.

Co ciekawe, według raportu CMO Council i Deloitte z 2018 roku, 44% starszych liderów marketingu na całym świecie uważa , że ​​cyfrowe opowiadanie historii – w połączeniu z DCO – będzie kształtować rozwój ich firmy.

Sekwencje kreacji reklamowych staną się bardziej osobiste

Zaletą posiadania większej ilości danych użytkowników, takich jak czas, który zdecydowali się spędzić z poprzednimi reklamami lub produktami, jest to, że daje to możliwość dostosowania kolejnych sesji do cyfrowego opowiadania historii .

W szczególności oznacza to, że za pośrednictwem DCO dla każdego użytkownika można zastosować więcej wariantów reklam opartych na danych, skoncentrowanych na ścieżce i podzielonych na segmenty. W rezultacie sekwencjonowanie wiadomości za pomocą spersonalizowanej kreacji do cyfrowego opowiadania historii staje się bardziej skuteczne zarówno dla marek, jak i odbiorców.

Cyfrowe opowiadanie historii wymaga odpowiedniej technologii

Wiele zespołów ma trudności z zarządzaniem zadaniami związanymi z produkcją reklam, które są wymagane nawet w przypadku podstawowego opowiadania cyfrowego opartego na DCO. W szczególności bardzo ważne jest ograniczenie konieczności kodowania poszczególnych wariantów reklam.

Warto również zauważyć, że produkcja reklam DCO jest niemożliwa przy użyciu tradycyjnych metod produkcji reklam displayowych!

Unikaj korzystania z szablonów

Szablony to zły wybór dla osób, które chcą połączyć dane i projekt w ramach cyfrowego opowiadania historii. Powód jest prosty: ambitnie kreatywne projekty szablonowe będą wymagały dodatkowego wkładu ze strony programisty lub agencji zewnętrznej.

Czy cyfrowe opowiadanie historii i DCO rozwiążą Twój kryzys twórczy?

Niedawny wewnętrzny raport Bannerflow wykazał, że marketerzy desperacko szukają sposobów na bardziej kreatywne wykorzystanie danych.

W raporcie jeden ze starszych marketerów skomentował, że „ marketerzy mają tendencję do krótkotrwałości, gdy stają w obliczu presji. Wskazują na liczby, które CFO/CEO może zrozumieć. Wyniki z kreatywności są trudniejsze do zmierzenia ”.

Konfiguracja może wymagać czasu, ale kampanie oparte na cyfrowym opowiadaniu historii oparte na DCO mogą być tym, czego obecnie potrzebują zespoły marketingowe.

Dodawanie kreatywności do Twoich kampanii display

Jednak cyfrowe opowiadanie historii, sekwencjonowanie i dynamiczna optymalizacja kreacji nie powinny być traktowane jako oddzielne technologie – są to strategie, które marketerzy cyfrowi muszą połączyć, aby odnieść sukces i odnieść kreatywność.

Preferowana opcja: dostawca CMP i DCO

Ostatecznie najlepszą opcją dla marketerów korzystających z cyfrowego opowiadania historii jest połączenie platformy do zarządzania kreacją z dostawcą DCO (na przykład Adform lub Google Studio).

Sam dostawca DCO oferuje wiele unikalnych szablonowych opcji do cyfrowego opowiadania historii. Jednak, aby zwalczyć kryzys kreatywności, wprowadzenie CMP do przepływu pracy produkcyjnej daje marketerom opcje projektowania wymagane do skutecznego cyfrowego opowiadania historii. Ponadto oferuje możliwość budowania wyrafinowanych kampanii bez konieczności kodowania.

Eksperci od kreacji dynamicznej

Jeśli chcesz dowiedzieć się, w jaki sposób CMP, taki jak Bannerflow, może umożliwić cyfrowe opowiadanie historii za pośrednictwem DCO , skontaktuj się z nami lub poproś o demonstrację . Wprowadzanie kreatywności w kampanie oparte na danych to jedna z naszych specjalności.