Najlepsze praktyki dotyczące reklam displayowych 2017

Zaktualizowaliśmy nasz artykuł o sprawdzonych metodach dotyczących reklam displayowych. Zamiast tego przeczytaj ostateczny przewodnik!

Sprawdzone metody dotyczące reklam displayowych bardzo się rozwinęły. Ewoluując od statycznych obrazów do jednej z największych gałęzi marketingu internetowego. Zawiera teraz całe spektrum technologii, od wideo po reklamy multimedialne i nie tylko.

Przy produkcji reklam displayowych często współpracujemy z różnymi usługami zewnętrznymi. Ma to na celu upewnienie się, że podczas tworzenia i publikowania reklam graficznych nie ma żadnych problemów. Przy pracy z czynnikami zewnętrznymi konieczne jest wdrożenie dobrych praktyk w zakresie reklamy displayowej. Ponadto wiele sieci reklamowych wdrożyło własne sprawdzone metody i wytyczne. Kreacje reklamowe korzystające z wybranej sieci muszą przestrzegać tych zasad.

Ale jakie są najnowsze sprawdzone metody dotyczące reklam displayowych? Jak uzyskać aprobatę sieci reklamowych, być atrakcyjnym dla odbiorców i zwiększyć współczynnik klikalności?

Ogólne najlepsze praktyki

Internet Advertising Bureau (IAB), firmy i sieci reklamowe opracowały szereg sprawdzonych metod dotyczących reklam displayowych. Niektóre z poniższych wskazówek to wytyczne, ale sieci reklamowe i inne platformy wydawnicze stosują się do nich. Dlatego przed zbudowaniem kampanii displayowej sprawdź dokładnie, jakie wymagania są potrzebne. Sieci i wydawcy, z których korzystasz, będą zawsze wymagały przestrzegania ich dokładnych wymagań. Dzięki temu zatwierdzenie Twoich kampanii będzie szybkie i bezproblemowe.

Wymagania dotyczące granic

W swoich wytycznych dotyczących reklam displayowych IAB stwierdza, że ​​reklamy displayowe powinny być „odróżnialne od normalnej zawartości strony internetowej”. Podkreśla również, że „jednostka reklamowa musi mieć wyraźnie określone granice i nie może być mylona z normalną treścią internetową”. Ta sprawdzona metoda jest często wdrażana również przez sieci reklamowe. Ważne jest, aby przestrzegać tej zasady, aby szybko zatwierdzić reklamę.

Najłatwiejszym sposobem zastosowania sprawdzonych metod jest upewnienie się, że reklama displayowa ma obramowanie. Dodatkowo upewnij się, że kreacja nie wtapia się w tło. Oba możesz dodać do swojej kreatywności podczas tworzenia projektu.

Unikaj symulacji komputerowych

To oczywiste, ale zdecydowanie nie powinieneś uwzględniać fałszywych symulacji komputerowych, które mogą wprowadzać w błąd użytkowników. Obejmuje to fałszywe dźwięki, które sprawiają, że baner przypomina powiadomienie komputerowe. Jest to ważne, ponieważ nie tylko powstrzymuje złośliwych reklamodawców, ale także chroni reputację Twojej marki. Bezpieczeństwo marki jest przecież kluczowe. Tworzenie reklam graficznych naśladujących działania komputera jest nieprofesjonalne i nieuczciwe. A takie „scareware” jest często kojarzone z nieuczciwymi reklamodawcami. Unikaj za wszelką cenę.

Prawdziwa interaktywność

Interaktywne reklamy graficzne są obecnie coraz częściej wykorzystywane przez reklamodawców internetowych. Ale jeśli chcesz uwzględnić tak zaawansowane funkcje w swojej reklamie displayowej, upewnij się, że interaktywność jest autentyczna. Nie staraj się, aby Twoja reklama displayowa wyglądała na interaktywną, aby zwiększyć współczynnik klikalności.

Długość animacji

Niektóre sieci mają maksymalną długość pętli dla animowanych banerów reklamowych. Zawsze sprawdzaj sieci i wydawców, z których korzystasz, aby upewnić się, że Twoja reklama jest zgodna z ich przepisami. IAB zaleca, aby długość animacji nie przekraczała 15 sekund.

Obrazy zastępcze

Wiele sieci wymaga obrazów zastępczych. Są to statyczne lub .gif wersje reklam graficznych, z których korzystasz. Powodem tego jest sytuacja, w której Twoja reklama graficzna znajduje się na niektórych (zwykle starszych) ekranach. Tworzenie obrazów zastępczych jest funkcją automatyczną w Bannerflow. To jedna rzecz mniej do przemyślenia podczas tworzenia niesamowitych reklam displayowych.

Najlepsze praktyki zwiększające CTR i konwersje

Dopiero gdy zrozumiesz i zastosujesz wymagania stawiane przez Twoją sieć reklamową lub podobne, możesz przejść dalej. Oznacza to rozpoczęcie stosowania ogólnych sprawdzonych metod, które pomogą Ci prowadzić lepsze kampanie reklam displayowych.

Odpowiednia reklama

Marketerzy i reklamodawcy mogą dostosować wszystkie etapy ścieżki kupującego, aby była dla nich odpowiednia. Jest to możliwe dzięki reklamie displayowej.

Możesz rozważyć zachowanie niewielkiej części budżetu na reklamę displayową dla sieci ogólnych. Rozważ również wykorzystanie większości swojego budżetu na sieci lub giełdy, które pozwalają dotrzeć do idealnych klientów. Badania wykazały, że trafna reklama jest znacznie skuteczniejsza niż reklama ogólna. Na przykład użytkownicy z większym prawdopodobieństwem klikną Twoje reklamy, jeśli uznają je za przydatne. Jaki jest sens w reklamowaniu ludzi, którzy i tak nigdy nie kupią Twojego produktu?

Retargeting

Kampanie retargetingowe to skuteczne i sprawdzone rodzaje kampanii reklamowych. Ale czym jest retargeting? Oznacza to bezpośrednie kierowanie reklam displayowych do tych klientów, którzy już odwiedzili Twoją witrynę, ale nie dokonali konwersji. Retargetowane reklamy displayowe często mają też wyższy współczynnik klikalności. To dlatego, że są skierowane do tych, którzy już wyrazili zainteresowanie Twoją marką.

Treści dynamiczne i reklamy w kanale

Przenieś personalizację i trafność na wyższy poziom dzięki dynamicznym reklamom displayowym z treścią. Reklamy z treścią dynamiczną wykorzystują kanały internetowe do dostarczania aktualnych danych do reklam graficznych. Może to nastąpić w szybkim i regularnym tempie – szczególnie dobre w przypadku kursów sportowych. Korzystając z tej techniki, zawsze możesz upewnić się, że Twoje reklamy graficzne są trafne i aktualne. Jeśli masz asortyment produktów, sprzedaż świąteczną lub wymianę walut, powinieneś używać treści dynamicznych. Zwiększy to zarówno trafność, jak i współczynnik klikalności.

Skopiuj i wezwij do działania

Istnieje wiele najlepszych praktyk zalecanych przez ekspertów branżowych. Zwłaszcza na projektach reklamy displayowej, jak używać tekstu i wezwań do działania. Kopia Twojej reklamy graficznej powinna być krótka i chwytliwa. Powinien oferować widzom coś, co sprawi, że będą chcieli kliknąć.

Wezwanie do działania powinno być zawsze mocne i przyciągające wzrok. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest użycie przycisku. Musisz także zadbać o to, aby przyciągał wzrok i zachęcał więcej widzów do klikania.

Końcowe przemyślenia

Powyższą dyskusję możemy podsumować w kilku kluczowych punktach:

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak ulepszyć swoje kampanie reklam displayowych? Przeczytaj więcej postów na naszym blogu, skontaktuj się z nami lub poproś o demo platformy Bannerflow