Najlepsze praktyki dotyczące reklam displayowych 2018

Zaktualizowaliśmy nasz artykuł o sprawdzonych metodach dotyczących reklam displayowych. Zamiast tego przeczytaj ostateczny przewodnik!

Co roku aktualizujemy i weryfikujemy nasz przewodnik po sprawdzonych metodach dotyczących reklam displayowych. Przy ciągłym rozwoju w świecie wyświetlania online, śledzenie zmian jest koniecznością.

Sprawdzone metody dotyczące banerów znacznie się zmieniły od czasu pojawienia się pierwszej reklamy banerowej w Internecie w latach 90. XX wieku. Od skromnych początków reklama displayowa ewoluowała od statycznych obrazów do jednej z największych gałęzi marketingu internetowego. Zawiera teraz całe spektrum technologii, od wideo po dynamiczne reklamy multimedialne.

Przy produkcji displayowych kampanii reklamowych często współpracujemy z różnymi usługami zewnętrznymi. Ma to na celu upewnienie się, że podczas tworzenia i publikowania reklam graficznych nie ma żadnych problemów. Przy pracy z czynnikami zewnętrznymi konieczne jest wdrożenie dobrych praktyk w zakresie reklamy displayowej. Ponadto wiele sieci reklamowych wdrożyło własne sprawdzone metody i wytyczne. Kreacje reklamowe korzystające z wybranej sieci muszą przestrzegać tych zasad.

Ale jakie są najnowsze sprawdzone metody dotyczące reklam displayowych? Jak uzyskać aprobatę sieci reklamowych i angażować widzów?

Najpierw telefon komórkowy

Ok, zatrzymaj wszystko! Źle robisz banery. Tak naprawdę. Prawda jest taka, że ​​Twoja piękna reklama displayowa – zrobiona najpierw na komputery – będzie częściej wyświetlana na urządzeniach mobilnych w 2018 roku. Według badań eMarketer mobilne reklamy displayowe w pewnym stopniu wyprzedzają komputery stacjonarne. 70,3% wszystkich reklam graficznych w Stanach Zjednoczonych to reklamy mobilne, w porównaniu do 29,7% w przypadku komputerów stacjonarnych. Coś musi się zmienić.

Nadszedł czas, aby najpierw zaprojektować wszystko, co jest mobilne. Odrzuć stare myślenie o projektowaniu pulpitu kampanii, a następnie zmniejszaniu. Skaluj z telefonu komórkowego! Reklama już dawno przestała być mobilna i teraz projektanci banerów muszą myśleć w ten sposób.

Ogólne najlepsze praktyki

Internet Advertising Bureau (IAB), firmy i sieci reklamowe opracowały szereg sprawdzonych metod dotyczących reklam displayowych. W szczególności IAB wydała nowe portfolio reklam dotyczące tworzenia banerów na różnych urządzeniach. Niektóre z poniższych wskazówek to wytyczne, ale sieci reklamowe i inne platformy wydawnicze stosują się do nich. Przed zbudowaniem kampanii display, zawsze warto sprawdzić, jakie dokładnie wymagania są potrzebne. Sieci i wydawcy, z których korzystasz, będą zawsze wymagały przestrzegania ich dokładnych wymagań. Dzięki temu zatwierdzenie Twoich kampanii będzie szybkie i bezproblemowe.

Wymagania dotyczące granic

W swoich wytycznych dotyczących reklam displayowych IAB stwierdza, że ​​reklamy displayowe powinny być „odróżnialne od normalnej zawartości strony internetowej”. Podkreśla również, że „jednostka reklamowa musi mieć wyraźnie określone granice i nie może być mylona z normalną treścią internetową”. Ta sprawdzona metoda jest często stosowana również przez sieci reklamowe. Ważne jest, aby przestrzegać tej zasady, aby uzyskać szybkie zatwierdzenie reklamy.

Najłatwiejszym sposobem wykonania tej sprawdzonej metody jest upewnienie się, że reklama displayowa ma obramowanie. Ponadto upewnij się, że reklama nie wtapia się w tło. Zarówno to, jak i użycie obramowania, powinno być częścią projektu banera od samego początku.

Unikaj fałszywych symulacji

Jest to oczywiste, ale nie uwzględniaj fałszywych symulacji komputerowych, które mogą świadomie (lub nieświadomie) wprowadzić widzów w błąd. Obejmuje to również fałszywe dźwięki – wszystko, co sprawia, że ​​baner przypomina powiadomienie komputerowe. Jest to ważne, ponieważ nie tylko powstrzymuje złośliwych reklamodawców i potencjalne oszustwa reklamowe, ale także chroni reputację Twojej marki. Bezpieczeństwo marki i przejrzystość są w końcu kluczowe! Tworzenie reklam graficznych naśladujących działania komputera jest nieprofesjonalne i nieuczciwe. A takie „scareware” jest często kojarzone z nieuczciwymi reklamodawcami. Unikaj za wszelką cenę.

Prawdziwa interaktywność

Interaktywne reklamy graficzne są obecnie coraz częściej wykorzystywane przez reklamodawców internetowych. Ale jeśli chcesz uwzględnić tak zaawansowane funkcje w swojej reklamie displayowej, upewnij się, że interaktywność jest autentyczna. Nie staraj się, aby Twoja reklama displayowa wyglądała na interaktywną, aby zwiększyć współczynnik klikalności. Poświęć czas (i wysiłek) na kodowanie lub korzystaj z widżetów, które zapewniają widzowi interaktywność.

Animowane banery

Niektóre sieci mają maksymalną długość pętli dla animowanych banerów reklamowych. Zawsze sprawdzaj sieci i wydawców, z których korzystasz, aby upewnić się, że Twoja reklama jest zgodna z ich przepisami. IAB zaleca, aby długość animacji nie przekraczała 15 sekund. Zalecają również unikanie migających, o wysokim kontraście, szybko poruszających się i jasnych animacji. Ponownie, chociaż może to przyciągnąć uwagę widza, jest to kiepski projekt i słabo odbija się na reklamie marki.

Obrazy zastępcze

Wiele sieci wymaga dostarczenia obrazów zastępczych. Są to wersje statyczne lub .gif Twoich reklam graficznych. Powodem tego jest sytuacja, w której Twoja reklama graficzna znajduje się na niektórych (zwykle starszych) urządzeniach. Obrazy zastępcze są szczególnie ważne w przypadku ciężkich kreacji, takich jak wideo i multimedia, gdy szybkość ładowania może być problemem. Poświęć trochę czasu na zwrócenie uwagi na obraz zastępczy — w niektórych przypadkach może to być pierwsza rzecz, jaką widzi widz.

Tworzenie obrazów zastępczych jest funkcją automatyczną w niektórych platformach do zarządzania kreacją, takich jak Bannerflow. To jedna rzecz mniej, o której należy myśleć, tworząc niesamowite reklamy displayowe.

Banery wideo

Banery wideo cieszą się coraz większą popularnością. Według badań eMarketer najpopularniejszymi rodzajami reklam multimedialnych są wideo typu Out-Stream — czyli reklamy, które są odtwarzane poza innymi treściami wideo, na przykład między akapitami tekstu — oraz reklamy wideo In-Feed premium na platformach społecznościowych. Oprócz tworzenia niesamowitych teł, coraz częściej wykorzystuje się je w reklamach displayowych ze względu na większe zaangażowanie użytkowników. Istnieją oczywiście najlepsze praktyki podczas korzystania z wideo – problemem jest czas wczytywania. Według IAB, w przypadku automatycznie odtwarzanych banerów wideo – takich jak banery animowane – maksymalny czas trwania powinien wynosić 15 sekund. Zalecany maksymalny rozmiar pliku powinien wynosić 1,1 MB i 24 kl./s – dla niższych przepustowości dopuszczalne jest 18 kl./s.

W przypadku filmów inicjowanych przez użytkownika czas trwania filmu stanowi mniejszy problem, ale zasady dotyczące fps pozostają takie same. Pamiętaj, nawet podczas automatycznego odtwarzania, domyślnym ustawieniem dla każdego dźwięku powinien być wyciszony. Podobnie reklama wideo nie może się rozwijać, chyba że zostanie zainicjowana przez użytkownika. Pamiętaj, że chcesz nawiązać kontakt z widzami, a nie ich denerwować!

Monitoruj rozmiar skryptu

Warto monitorować, gdzie w drodze do publikacji dodawana jest „waga” banera. Nie wszystkie kb pochodzą z miejsca, w którym myślisz (obrazy, czcionki i animacje itp.). Czasami najcięższą część całkowitej wagi banera dodają skrypty śledzące. Czasami same te mogą ważyć ponad 100 kb! Skrypty te zwykle pochodzą z Twojego adservera. Jeśli regularnie masz problemy ze zbyt ciężkimi banerami, nie zapomnij sprawdzić skryptów!

Najlepsze praktyki mające na celu zwiększenie CTR i konwersji

Po zastosowaniu wymagań określonych przez Twoją sieć reklamową możesz przejść do następnego etapu sprawdzonych metod dotyczących kampanii . Oznacza to stosowanie praktyk ułatwiających tworzenie i prowadzenie lepszych kampanii reklam graficznych .

Odpowiednia reklama

Marketerzy i reklamodawcy są w stanie dostosować wszystkie etapy podróży kupującego, tworząc spersonalizowane oferty. Jest to również możliwe w przypadku reklam displayowych.

Możesz rozważyć wykorzystanie większości swojego budżetu na sieci lub giełdy, które mają wysokiej jakości zasoby reklamowe i umożliwiają dotarcie do idealnych klientów. Badania wykazały, że trafna reklama jest znacznie skuteczniejsza niż reklama ogólna. Na przykład użytkownicy z większym prawdopodobieństwem klikną Twoje reklamy, jeśli uznają je za przydatne. Zawsze lepiej jest wyświetlać odpowiednią reklamę w najbardziej odpowiedniej przestrzeni.

Retargeting

Kampanie retargetingowe to skuteczne i sprawdzone rodzaje kampanii reklamowych typu display. Ale czym jest retargeting? Oznacza to bezpośrednie kierowanie reklam displayowych do tych klientów, którzy już odwiedzili Twoją witrynę, ale nie dokonali konwersji. Retargetowane reklamy displayowe często mają też wyższy współczynnik klikalności. To dlatego, że są skierowane do tych, którzy już wyrazili zainteresowanie Twoją marką.

Jeszcze słowo ostrzeżenia na 2018 rok. RODO wejdzie w życie w maju 2018 r., a przepisy dotyczące plików cookie wkrótce się zmienią. Warto dowiedzieć się, co robią preferowane sieci reklamowe, nabywca mediów lub dostawca technologii reklamowych w odniesieniu do retargetingu. Dzieje się tak, ponieważ czas, w którym śledzący plik cookie może pozostać aktywny (a retargeting jest skuteczny), może się znacznie różnić.

Prawda jest taka, że ​​należy traktować użytkownika z szacunkiem. Retargeting jest świetny, ale używaj go odpowiedzialnie. Na przykład, gdy widz dokona konwersji, upewnij się, że nie kontynuujesz ponownego kierowania na niego!

Treści dynamiczne i reklamy w kanale

Przenieś personalizację i trafność na wyższy poziom dzięki dynamicznym reklamom displayowym z treścią. Reklamy dynamiczne wykorzystują kanały internetowe do dostarczania danych aktualizacyjnych do już opublikowanych reklam graficznych. Te aktualizacje są szybkie i regularne i można je przeprowadzać co 15 sekund. Reklamy te są szczególnie dobre w przypadku kursów sportowych i sklepów e-commerce, ale potencjalne zastosowania są nieograniczone.

Korzystając z tej techniki, zawsze możesz upewnić się, że Twoje reklamy graficzne są trafne i aktualne. Jeśli masz asortyment produktów, sprzedaż świąteczną lub wymianę walut, powinieneś używać treści dynamicznych. Zwiększy to zarówno trafność, jak i współczynnik klikalności.

Kopia testowa i wezwanie do działania (CTA)

Warto poświęcić trochę czasu, aby dobrze poznać podstawy reklamy. Krótka, chwytliwa treść i solidne wezwanie do działania to solidna podstawa nawet dla najbardziej podstawowych reklam. Przeczytaj, co polecają eksperci branżowi, i skup się na tym, jak projekty reklam displayowych wykorzystują tekst i CTA. Musisz wzbudzić zainteresowanie i zaoferować widzom coś, co sprawi, że będą chcieli kliknąć. Jedna wskazówka: CTA powinno być zawsze silne i przyciągające wzrok. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest użycie przycisku. Jednym ze sposobów na zachęcenie widza do kliknięcia jest dbanie o to, by był przyciągający wzrok.

Jednym z niezawodnych sposobów na znalezienie najlepszej kreacji jest testowanie różnych odmian. Jeśli możesz korzystać z analiz do optymalizacji reklam, łatwo jest przetestować a/b i wygenerować kopię oraz wezwania do działania, które przyniosą konwersję. Co więcej, skorzystaj z platformy, która umożliwia aktualizowanie już opublikowanych banerów i stosowanie tych ulepszeń w czasie rzeczywistym.

Końcowe przemyślenia

Planowanie i realizacja kampanii display jest prostsze niż kiedykolwiek. Postępuj zgodnie z opisanymi przez nas najlepszymi praktykami, a będziesz w lepszej pozycji do tworzenia niezwykłych banerów.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak ulepszyć swoje kampanie reklam displayowych? Przeczytaj więcej postów na naszym blogu, skontaktuj się z nami lub poproś o demo platformy Bannerflow.